寧夏拉開枸杞品牌戰略序幕

本刊訊 （記者 霍然）12月18日，寧夏枸杞品牌戰略發布會暨寧夏枸杞品牌建設高峰論壇在北京會議中心舉辦，寧夏枸杞品牌戰略正式發布，6個寧夏枸杞知名品牌和6個寧夏枸杞優質基地獲得命名，每個命名企業一次性獎勵30萬元。農業部、國家林業局、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會、中國農產品市場協會、全國農產品展覽館、中國農村雜志社以及寧夏回族自治區等有關領導出席會議。

“天下黃河富寧夏，寧夏枸杞甲天下”。枸杞產業是寧夏最具地方特色和品牌優勢的戰略性主導產業和富民產業。寧夏枸杞以其獨特的品牌優勢、產業優勢、區位優勢和道地中藥材優勢，已經成為寧夏面向全國走向世界的一張“紅色名片”。為了提高寧夏枸杞產業的市場競爭優勢和影響力，維護寧夏枸杞品牌信譽，規范市場行為，促進寧夏枸杞產業持續健康發展，2015年底，寧夏回族自治區十一屆人大常委會第二十次會議審議通過了《寧夏回族自治區枸杞產業促進條例》，對枸杞產業規劃、扶持、品牌保護等都做了具體規定。2016年初，寧夏回族自治區人民政府通過了《再造枸杞產業發展新優勢規劃（2016-2020年）》，吹響了再造寧夏枸杞產業發展新優勢、打造“中國枸杞之都”的奮進號角。

為充分發揮寧夏枸杞在全球枸杞行業中的領導品牌作用，進一步鞏固和擴大枸杞產業領軍地位，增強寧夏枸杞品牌對產業的引領作用，助力再造寧夏枸杞產業發展新優勢，寧夏回族自治區枸杞產業主管部門委托中國優質農產品開發服務協會開展了寧夏枸杞品牌戰略研究。

寧夏枸杞品牌戰略總體思路為：創新品牌管理和維護機制，發揮行業協會的重要作用；進一步承擔起寧夏枸杞作為全國枸杞產業的領軍者、枸杞品牌的領導者、市場價格的“晴雨表”、枸杞市場的“風向標”責任，以寧夏枸杞養、健、食、藥“四位一體”的“道地健康首選”為愿景，擴大廣大消費者對寧夏枸杞品類的認知、認同和認可，增強養生保健意識，轉換寧夏枸杞及其制品主要應用場景，整合營銷傳播，增加枸杞消費市場總需求；弘揚特色文化，提升寧夏枸杞產業形象。提高寧夏枸杞品牌的美譽度和顧客忠誠度，增加寧夏枸杞品牌附加值，創造寧夏枸杞產業新的優勢增長極，加快寧夏枸杞產業現代化進程。

寧夏枸杞品牌戰略共制定重塑品牌、提升品質、做大龍頭、拓展渠道、整合傳播、強化管理和產業融合等7項主要任務，擬通過聯合管理、整合營銷、融合文化經營等策略，采取15項具體措施使寧夏枸杞品牌價值在2020年突破100億元。

作為實施寧夏枸杞品牌戰略的先導，經寧夏回族自治區推進枸杞產業發展提升工作領導小組同意，寧夏回族自治區推進枸杞產業發展提升工作領導小組辦公室組織開展了“寧夏枸杞知名品牌”和“寧夏枸杞優質基地”評選活動，經過自愿申報、部門推薦、資格審查、第三方評價、社會公示和領導小組批準，共有6個寧夏枸杞產品品牌和6個枸杞基地分別獲得“寧夏枸杞知名品牌”和“寧夏枸杞優質基地”稱號。據了解，獲得知名品牌和優質基地的單位各獲得30萬元的一次性獎勵，榮譽稱號可連續使用3年。本次獲得“寧夏枸杞知名品牌”的是：百瑞源、寧夏紅、早康、沃福百瑞、杞動力和福壽果等6個品牌。獲得“寧夏枸杞優質基地”的是：百瑞源標準化枸杞示范基地、寧夏杞泰農業科技有限公司枸杞基地、寧夏農林科學院枸杞研究所枸杞基地、寧夏源鄉璽贊生態枸杞莊園、寧夏大地生態中寧紅梧山現代枸杞高新技術試驗示范區暨道地中藥材GAP認證基地和寧夏潤德莊園等6個基地。發布會上對獲得榮譽稱號的單位予以命名并授牌。