長沙文化產業發展現狀與問題研究

徐思盈

摘 要：本文闡述了長沙文化產業發展現狀，提出了文化產業轉型升級的措施。

關鍵詞：文化產業 挑戰 結構優化

一、長沙文化產業主要細分領域發展現狀

（一）煙花產業。2017年長沙煙花產業增加值為226億元，占全市文化產業總規模的25%。已形成以金生花炮、復興煙花、恒信煙花、銀意煙花和熊貓煙花為核心的煙花爆竹產業集群。“瀏陽花炮”、“東信煙花”、“世紀紅煙花”、“慶泰煙花”、“官渡大圍山煙花”、“輝其煙花”、“牛石煙花”等7個品牌被認定為中國馳名商標，金生煙花被列為“中華老字號”名錄，40余家煙花企業商標獲得湖南省著名商標認證。

（二）廣電業。以湖南廣播電視臺、快樂陽光互動娛樂傳媒和中廣天擇為主的“廣電湘軍”不僅是長沙文化產業的重要組成部分，對全國廣播電視領域發展也起到重要作用。2017年長沙廣播電視服務業實現增加值59.1億元，同比增長15%；廣電業增加值占全市文化產業增加值的6.5%，是長沙文化產業中第四大細分行業。從產品影響看，湖南衛視的《天天向上》、《快樂大本營》兩檔老牌綜藝節目依然深受歡迎，湖南廣播電視臺制作的《青春集結號》、和光傳媒制作的《秋收起義》、芒果娛樂制作的《我們的少年時代》三部作品榮獲第31屆電視劇“飛天獎”優秀電視劇提名作品；2018年初湖南衛視打造的國內首檔原創聲音魅力競演秀《聲臨其境》首播當日獲得雙網收視第一佳績和全渠道零差評口碑。目前微博閱讀量26.1億，網絡播放量14億，豆瓣評分達8.3分，并得到《人民日報》《光明日報》等上百家媒體點贊。

（三）出版業。2017年長沙出版業實現增加值14.4億元，同比增長8.6%，出版業增加值占全部文化產業增加值的1.6%。中南傳媒資產總額、營業收入和所有者權益均超過百億元（按集團口徑核算），成為全國3家“三百億”出版上市公司之一，公司連續十屆入選“全國文化企業30強”，并獲得第四屆中國出版政府獎，其圖書出版業務在全國實體店圖書零售市場的碼洋占有率為3.66%，排名第三，穩居第一方陣，并；天舟文化首次入選“全國文化企業30強”提名企業，同時入選“中國創業板上市公司價值五十強”，并蟬聯“世界媒體500強”，其子公司游愛網絡入選“2017年中國互聯網百強企業”。

（四）印刷業

印刷業可分為出版印刷、包裝印刷和其他印刷等，受益于國民經濟較快發展和文化市場剛性需求，近年來我國印刷業取得了長足的發展，形成珠三角、長三角、環渤海和中部地區四大產業帶。2016年我國印刷行業規模總資產為5590.2億元，同比增長10.1%；實現總產值7881.9億元，同比增長13.4%；實現銷售收入7653.3億元，同比增長14.4%；實現利潤總額534.1億元，同比增長10.9%；擁有規模以上企業5277家，比上年增加265家。其中湖南有印刷企業2228家，印刷業總產值308.2億元，同比增長6.27%，從業人員6.1萬人，印刷類型涉及出版物印刷、包裝印刷、防偽印刷、數字印刷等領域。

二、長沙文化產業發展的戰略選擇

（一）積極投入內容產業，建設數字湘軍

我國內容產業市場前景廣闊，在煙花、出版等傳統產業轉型升級的背景下，大力發展內容產業、打造數據經濟高地是長沙文化產業快速發展的跳板。可著重打造以下兩大產業：一是發力網絡視頻產業，全力建設馬欄山視頻文創產業園。積極扶持芒果TV、中廣天擇等本土文創企業，大力推進愛奇藝、騰訊、優酷、百度、今日頭條（擁有西瓜視頻、抖音）等企業視頻業務落戶馬欄山，通過“引進龍頭、扶持小微、帶動周邊”的全產業鏈方式建造“中國視谷”；二是重構動漫游戲業，大魄力打造“動漫湘軍”“游戲湘軍”。依托湘江新區中電軟件園、國家動漫游戲產業振興基地等產業基礎和湖南大學、湖南師范大學等人才資源，搭建本土動漫游戲企業與高校、軟件企業合作交流平臺，通過深入挖掘長沙歷史文化和購買網絡文學IP等方式，制作高質量、全年齡段的動漫游戲作品，并通過加大與會展、教育、主題公園、衍生品等相關產業融合發展的方式推進長沙動漫游戲產業發展。

（二）全面推進文化融合，打造“文化+”高地

實施“文化+”融合發展戰略勢在必行。在繼續推進文化與科技、會展、投資等融合發展的基礎上，還可從以下三方面切入深入挖掘文化融合潛力：一是精準實施“文化+旅游”。全面落實國務院辦公廳《關于促進全域旅游發展的指導意見》，充分享受政策紅利，改良升級現有景區景點文化元素，充分依托長沙優勢旅游資源，突出打造岳麓書院、愛晚亭和炭河古城等文化旅游景區景點品牌，酒吧一條街、火宮殿等文化旅游休閑品牌，探索建立主題博物館、主題藝術館、主題旅游區，強化文化旅游融合發展意識。二是強力推進“文化+消費”。消費是拉動產業發展的重要引擎。調查顯示，長沙半數以上居民未來將繼續加大文化消費支出，文化消費潛力較大，將有效拉動長沙文化產業發展。三是高度重視“文化+金融”。作為經濟發展的“心臟”，金融可為文化產業發展提供“血液”。

（三）著力打造文化名片，強化品牌戰略

文化名片反映了一個地區文化產業發展的情況，也是一個地區對外的城市名片，更是一個地區文化軟實力的體現。打造文化名片，既有利于提高城市影響力，更有助于文化產業的蓬勃發展。因此，可充分發揮現有“媒體藝術之都”“文化湘軍”等國內國際文化品牌價值，圍繞品牌開展各類文化宣傳交流活動和會展項目，繼續推進開展梅溪湖國際文化藝術節、國際雕塑文化藝術節、橘子洲煙花活動、湘繡文化藝術節等一批有重大影響的特色節日活動。此外，還可探索建立“中國（長沙）國際文化創意產業博覽會”（北京、上海、深圳、杭州等地均有“文博會”），中國（長沙）國際文化創意設計大賽等品牌文化活動，進而提高長沙文化品牌影響力。

三、結束語

作為擁有“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“演藝湘軍”等眾多文化資源的文化名城，文化產業一直是長沙的支柱性產業。2017年長沙文化產業實現總產出2864.4億元，同比增長11%，文化產業對長沙經濟貢獻處于全國省會城市前列，但與“十三五”規劃目標及北上深杭等先進地區相比仍有差距。此外，長沙文化產業還面臨產業結構待優化、新興領域引領不強等挑戰，文化產業大發展大繁榮任重而道遠。