廣告中攝影的表現(xiàn)

楊興來

摘要：平面設(shè)計(jì)中的視覺圖形有很多是需要依靠攝影技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的，以攝影為表現(xiàn)形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要手段。攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象，直觀的圖形元素，而且展現(xiàn)了事物本身的真實(shí)性，有利于在廣告和消費(fèi)者架起溝通的橋梁。平面廣告中對(duì)攝影圖片的運(yùn)用強(qiáng)化最大的程度，為人們帶來了更多的欲望和夢(mèng)想。

關(guān)鍵詞：廣告；攝影；表現(xiàn)

1.攝影在廣告中的重要性

廣告和攝影的結(jié)合，使抽象的現(xiàn)代圖形可以應(yīng)用到廣告商品的宣傳表現(xiàn)之中，而且隨著平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新于不斷發(fā)展變革，通過攝影及廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合創(chuàng)新，廣告內(nèi)容的宣傳，在平面二維空間的造型藝術(shù)中，互相影響滲透，相鋪相成的攝影與平面廣告，給受眾帶來了越來越震撼的視覺沖擊效果。視覺模式的圖形設(shè)計(jì)很多需是要靠攝影技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，攝影是平面廣告形式表現(xiàn)的重要手段。通過攝影獲得的圖像，為平面廣告提供了最為直觀的圖形元素，而且具有事物真實(shí)性的特征，為商家在所推銷的商品和消費(fèi)者之間架起了一座橋梁。平面廣告中對(duì)攝影圖片的運(yùn)用強(qiáng)化最大的程度，為人們帶來了更多的欲望和夢(mèng)想。攝影在平面廣告中的輔助作用，平面廣告作品是由圖形圖像和文案一起構(gòu)成的。

2攝影作品在廣告中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)

攝影技術(shù)是一項(xiàng)絕妙的發(fā)明創(chuàng)造，如果沒有這個(gè)媒介，視覺影像的記錄、存留和傳遞，還得任然依靠最基本的繪畫。所以說，當(dāng)代社會(huì)中，我們周圍的視覺傳達(dá)，都是攝影技術(shù)的發(fā)展帶給我們的方便。攝影的快捷性、準(zhǔn)確性等簡(jiǎn)化了手工繪畫繁復(fù)的技巧和過長(zhǎng)的生產(chǎn)時(shí)間，使傳播的速度和真實(shí)性更加貼近商業(yè)發(fā)展的需求。

2.1真實(shí)物像眼見為實(shí)——增強(qiáng)說服力

攝覺造型藝術(shù)中的一種特殊表現(xiàn)方式，其特殊性就在于攝影師利用各類攝影器材與外部世界的一種對(duì)話。攝影是對(duì)時(shí)空一瞬間的截?cái)嗪陀洃洠徽撌亲匀簧鐣?huì)的某一瞬間還是攝影師導(dǎo)演的虛構(gòu)空間場(chǎng)景，在快門按下的那一刻，攝影作品的意義也就延伸了出來。攝影是一種對(duì)客體的鏡子般瞬間的保存，即借助攝影器材紀(jì)實(shí)功能。它是不可復(fù)制和不可改變的，這就是攝影的根本意義。它是瞬間的藝術(shù)，能記錄下不可能重演的歷史瞬間，能記錄下稍縱既逝的瞬間生活片段，也就是說其拍攝過程實(shí)際上是一個(gè)記錄平面影像信息的過程。觀察攝影藝術(shù)的主要特征，它表明，該對(duì)象必須是實(shí)際存在的，它的外在的性質(zhì)，時(shí)間和環(huán)境都是真實(shí)的，不像繪畫可以想象，具有實(shí)際，真實(shí)，可靠等特點(diǎn)。拍攝出來的元素也具有豐富的層次和準(zhǔn)確的色彩，照片無論是暗部的細(xì)節(jié)還是亮部的細(xì)節(jié)，都得到很好的體現(xiàn)，并有協(xié)調(diào)的明暗和過渡的色調(diào)，擁有豐富的細(xì)節(jié)和深度，這也是處理照片明暗、構(gòu)圖、情感色彩及張力的重要組成部分。攝影在被攝物體的真實(shí)表象的傳達(dá)方面有著極為強(qiáng)大說服力。

普通數(shù)碼攝影元素，一般是通過使用高科技的數(shù)碼攝影器材，運(yùn)用傳統(tǒng)攝影的技法，更有效率的去提高攝影作品的內(nèi)在質(zhì)量。這種做法不僅體現(xiàn)廣告拍攝商品的真實(shí)性，體現(xiàn)其公信力，使廣告產(chǎn)品更易受消費(fèi)者信任，用文字語(yǔ)言去說明一個(gè)產(chǎn)品的特性，是無法完全證明它的可信性的，而攝影圖片卻能直觀的表現(xiàn)出來。由于攝影的本質(zhì)原理，攝影作品擁有真實(shí)可信的科學(xué)屬性。當(dāng)然，有些產(chǎn)品它的特點(diǎn)不是能看出來的，而是用攝影的方法表現(xiàn)出來。

2.2視覺秒殺方便快捷——突出商品優(yōu)勢(shì)

數(shù)字?jǐn)z影的特性就是快捷、即拍即看。更先進(jìn)的相機(jī)設(shè)置可供攝影師調(diào)整修改，這是因?yàn)橛袕?qiáng)大的備份功能，使及時(shí)修改功能可以很容易的實(shí)現(xiàn)。攝影是二維空間的設(shè)計(jì)表達(dá)手段，大致可以分為幾個(gè)平面媒體，戶外媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體等方向。數(shù)碼相機(jī)的拍攝和觀看可以一起進(jìn)行，就少去了很多等待的時(shí)間，這一點(diǎn)是之前廣告技術(shù)手段所不能比的。

攝影圖像是一個(gè)無障礙的通用語(yǔ)言，不僅僅提高了平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，更能成功探索過程中試圖捕捉視覺形象。設(shè)計(jì)工作始終是一種手段，一種藝術(shù)形式通過超現(xiàn)實(shí)的畫面來表達(dá)一個(gè)新的形象，來引起消費(fèi)者的心理共鳴。

在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，無論是海報(bào)或產(chǎn)品廣告，廣告的功能和目的的宣傳非常重視快速，便捷。廣告攝影的誕生是為了滿足商業(yè)市場(chǎng)效率的需要，特別是在攝影圖在電腦中的后期處理技術(shù)與應(yīng)用。滿足了商家“多”“快”“好”“省"需要和廣告追求。

3.廣告中攝影的表現(xiàn)

3.1廣告中攝影色彩的表現(xiàn)

著名攝影師斯托拉羅曾說：“色彩是電影語(yǔ)言的一部分，我們使用色彩表達(dá)不同的情感和感受，就像運(yùn)用光與影象征生與死的沖突一樣。”從根本上說，廣告其實(shí)只是利用了色彩對(duì)人心理的這種影響，來達(dá)到某種表意的目的。由于色彩予人的心理感受不同，一部融匯了自然色彩的廣告片，實(shí)際上對(duì)觀眾而言是一個(gè)高度濃縮、瞬息變換的心理體驗(yàn)過程。然而，如果我們的生活失去了色彩的話，恐怕我們永遠(yuǎn)都不能夠再賞心悅目了，可見色彩在我們的生活中的重要性。

（1）色彩給攝影作品的附加值

彩色的畫面表達(dá)具有強(qiáng)于黑白畫面的真實(shí)感，作為要給受眾留下越深越好的視覺刺激的廣告來說，自然彩色畫面更具有優(yōu)勢(shì)，在廣告中，通常使用色彩表達(dá)現(xiàn)實(shí)空間和時(shí)間空間的轉(zhuǎn)換，在廣告的制作中，則往往把色彩作為進(jìn)一步渲染藝術(shù)效果的工具進(jìn)行使用，尤其是某些需要通過產(chǎn)品色彩吸引特定受眾群體的廣告，必須要通過廣告色彩的表達(dá)向受眾釋放出必要的情緒，使受眾產(chǎn)生更高層次的消費(fèi)需求。在東森綜合頻道播出的德芙巧克力《享受真時(shí)刻》篇廣告中，全部畫面的色彩都被處理成了淡淡的巧克力色，溫暖的氣氛讓人從唇齒間都漾出一種溫暖的感覺，通過視覺把巧克力的味道都表達(dá)出來，不可不謂之經(jīng)典。

（2）色彩的構(gòu)圖平衡

色彩往往對(duì)畫面圖像構(gòu)造起著一定的作用，當(dāng)平面構(gòu)圖不能夠達(dá)到完美平衡時(shí)，往往會(huì)用色彩的搭配來彌補(bǔ)這一缺憾，當(dāng)畫面的某一主體在構(gòu)圖中顯得不夠突出時(shí)，也會(huì)根據(jù)構(gòu)圖的方向加以反向的色彩渲染，在Apple Ipod的廣告片中我們可以看到，為了突出廣告中Ipod的存在，廣告甚至把色彩運(yùn)用提升到了近似于反相的模式，在畫面中活躍的說唱歌手身上，白色的Ipod顯得格外搶眼。

（3）色彩的強(qiáng)調(diào)作用

在廣告中，有時(shí)候?yàn)榱藙?chuàng)意的需要，往往會(huì)把畫面的色彩盡數(shù)去除，只給需要表達(dá)的部分加上夸張的單一色彩，在攝影作品中，我們經(jīng)常看到此類作品，在畫面中，只有女主角的唇鮮艷欲滴，而畫面中其它的部分全部變成了黑白顏色，在欣賞完作品之后，留在我們記憶中的就只有鮮艷的紅唇。在廣告中這一技巧也得到了廣泛運(yùn)用，在韓國(guó)明星全智賢代言的三星any call momo手機(jī)廣告中，為了突出手機(jī)藍(lán)色屏幕給人帶來的清爽感覺，所有與女主角有關(guān)的生活器具如牙刷、鐘表、連衣裙都在后期制作中賦予了清涼的藍(lán)色，然而也只有這些東西是具有色彩屬性的，除此之外，畫面中就只留下了不甚明顯的灰色格調(diào)，在這篇廣告中，我們記住了所有帶有色彩的元素，自然也包括那部漂亮的手機(jī)。

3.2廣告中攝影光線的表現(xiàn)

在攝影創(chuàng)作中，光線其實(shí)占據(jù)著比構(gòu)圖最重要的地位，構(gòu)圖是用來增加畫面的美感，而光線則是負(fù)責(zé)刻畫畫面中主體的細(xì)節(jié)，如此，在一件作品中，構(gòu)圖再有獨(dú)到之處，但是光線沒有處理好，那么這件作品依然是失敗的。所以說，在廣告拍攝和制作過程中，光線運(yùn)用是否得當(dāng)是這個(gè)廣告成敗的關(guān)鍵。

不同的廣告中需要不同的光，在大部分的洗發(fā)水廣告中，都適當(dāng)?shù)奶岣吡斯舛龋妹靼祵?duì)比獲得一頭“烏黑靚麗的長(zhǎng)發(fā)”，值得一提的是成龍的霸王洗發(fā)液廣告，為求頭發(fā)光澤大幅度提高光度，不僅讓成龍頭發(fā)顯得干燥，而且使畫面明顯有種不真實(shí)感。而在張豐毅為宋河糧液代言的廣告中，卻又選擇了光度較低的天氣進(jìn)行拍攝，以此求得肅殺陰沉的戰(zhàn)場(chǎng)氣氛。

在攝影創(chuàng)作的過程中，構(gòu)圖、布光、色彩三者地位是同等重要，缺一不可的，那么在攝像創(chuàng)作的過程中尤其是廣告的拍攝過程中，對(duì)此類技巧的要求會(huì)更加的嚴(yán)格，在以上的論述中，廣告中攝影技巧的應(yīng)用言盡于此，但是，我們?cè)跀z像工作中要注意的并不只這三者那么簡(jiǎn)單，從唯物論的角度來看，運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)屬性總要比靜止物體屬性來的復(fù)雜，在畫面主體的運(yùn)動(dòng)中能夠把握全局，在鏡頭的運(yùn)動(dòng)中仍能夠使畫面感覺保持最好的狀態(tài)，拍出好的作品才是我們最終的追求。

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