海洋原創動漫衍生品開發研究

蔚少穎　姜濤　丁麗華

摘要：動漫產業在我國屬于新興產業，在動漫發展速度越來越快的今天，我國不僅培養了大量的動漫人才，還扶持建立了新媒體和動漫之間的紐帶，由此可見其在國內的前景廣闊。本文重點介紹了動漫原創衍生品的發展現狀，并對其進行了拓展研究，希望這一新興創意產業能夠與海洋文化元素建立聯系，使動漫產業的發展兼具廣度和深度，也讓更多的專業人士進入到這一領域。

關鍵詞：原創動漫；衍生品開發

一、國內外動漫衍生品的市場現狀

動漫衍生品是藝術品與商品的有機結合，因為有了藝術化的加工，使它的審美價值得以提高，受眾更加廣泛。衍生品廣泛的包括了生活用品、服飾、文具、飾品等動漫周邊產品。

動漫產業在中國的發展潛力巨大無比，有著近五億的消費群體以及每年近千億的市場空間，其市場空間的發展更為廣闊。現代第三產業技術的革新，數字媒體時代的發展創造出一系列不同以往的藝術形式與藝術風格。中國動漫產業化進程的起步相對來說比較晚，尤其是動漫衍生產品的創造與開發仍然處于探索階段。

在海洋元素衍生品創意與開發中，首先需要設計動漫原形和并利用畫面來表達自身的想法，動漫作品需要精心設計并有意識的去融合海洋元素。在以往的動漫產品中，缺少對各類文化現象、地域風情的有針對性的設計，因此，我們認為中國動漫衍生品的開發和研究推廣還有很大的創新空間。當前現狀是動漫衍生品的開發仍然舉步維艱，我們必須要堅持創新創業意識，而這種開拓創新不能盲目，一定要先研究、調查市場，要把動漫周邊產品、附屬產品和一些品牌結合起來，創造出適合市場的有特點的動漫成品，這才能受到大眾的喜愛和歡迎。

二、海洋動漫衍生品研究的主要內容

首先，動漫衍生產品的開發要體現出立足于動漫形象的再次創作，因此我們要創作出客戶喜歡的動漫形象，讓人們產生心理上的認同感，讓受眾對卡通形象的感情轉移到其衍生產品中去。因此，動漫衍生品和動漫的原型是不可分割的，動漫原創衍生產品應該在動漫原形的基礎上被創作出來。例如阿貍系列的毛絨玩具明信片以及一些書包等等衍生品，他們的產生是因為動畫片阿貍的形象深得人心，不管是什么年齡段的人都有喜歡阿貍的。因此，在樹立動漫產品系統化概念的前提之下，必須要做好動漫作品本身的精心設計，然后再有意識的發揮自己的能動性去創造出一系列的動漫衍生品。動漫產業面向的人群主要分成三類，一是兒童消費者，二是青少年消費者，三是成人消費者，我們國家相對重視前者而忽略了后兩類，所以市場急需一些具有成人審美或者精神層面的作品出現，這也是我們需要重視和努力的方向。

海洋特色是我國目前推廣海洋文化領域的重要素材之一。海洋元素的設計與產品創新相互交融，需要結合當下的動漫衍生品的發展前景和市場受眾。在動漫產業發達的國家，動漫產業80%的收入都來源于動漫衍生品的開發和銷售。而相反，動畫電影和一些動漫書籍的播出和出版的收入僅僅占20%。動漫衍生品市場規模越來越大，面對的群體逐漸廣泛起來，導致消費也隨之增加，所以衍生品的設計題材必須更加廣泛，海洋類動漫產品正是我國目前衍生品市場欠缺的一環。相對于這類小眾產品。近些年中國在廣泛的動畫設計領域還是有一些相對來說比較成功的典型，例如：《阿貍》、《喜羊羊與灰太狼》以及最近受歡迎的《大圣歸來》等，這就帶動了相關衍生品的發展，大圣歸來周邊產品包括玩偶和抱枕等等，是最近最受歡迎的衍生品之一。這些國產動漫的成功也在一定程度上豐富和填補了國產動漫衍生品市場的空白。鼓舞了更多原創動漫愛好者加入這一行業。

三、高校動漫教育與動漫衍生品開發的聯系

當前我們國家已有一千多所院系開設了動畫或數字媒體專業，在校生達到四十多萬。所以動漫專業人才比較充足。但是隨著動漫產業的高速發展和市場需求量越來越大。提醒著各個藝術院校以及相關專業院校改良教育方式，以提供更多可用人才。國內的動漫教學模式是比較單一的，不僅會制約其專業發展，還會導致產、學、研的脫軌。動漫衍生品的設計和教學應該結合未來市場的需求以及發展趨勢的新方向，在傳統教學的基礎上推陳出新，獲得有創意的設計理念。鑒于當前動漫衍生品的開發與設計存在高端人才的缺口，因此高校需要培養出高水平、高素質、復合型的人才，這對于實現動漫產業持續進步、促進動漫衍生品市場蓬勃發展有著重要意義。

四、結論

海洋主題的動漫創作對我國的海洋文化傳播以及未來的海洋發展戰略深具指導和宣傳意義。隨著動漫市場的擴大，其衍生產品為了迎合受眾，創造的價值必然越來越市場化和流行化。我們應立足于海洋文化的長遠傳播，做好動漫產品的內涵設計，增強動漫團隊的專業水準，將海洋文化元素同原創動漫產品的研發結合起來，不僅讓衍生品的商業價值得到體現，還能將文化傳播的影響力通過衍生品拓展到動漫領域。

參考文獻：

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[2]黃華.國內動漫衍生品市場發展現狀與策略研究[J].河南工程學院學報（社會科學版），2012（2）.

[3]魏武.國際知名動漫衍生品包裝設計探析及啟示[J].包裝工程，2012（8）.

基金項目：大連海洋大學大學生創新創業訓練項目“基于海洋創意元素的動漫周邊產品研發”。