為“年輕”而來吉利帝豪GS“VR”上市

□本刊記者 張敏

為“年輕”而來吉利帝豪GS“VR”上市

□本刊記者 張敏

帝豪GS選在“五四青年節”上市，目標意在年輕消費群體的定位不言自明。

讓1536.2萬人同時觀看一場發布會，吉利是怎么做到的？

5月4日“中國青年節”，吉利汽車借助虛擬現實 “VR”技術，為帝豪GS上市打造了一場“360度全景”VR發布會。

筆者是在一個咖啡廳內體驗到這種宛如置身于上市現場的奇妙感覺的。這是技術與創新的力量，也是吉利在營銷領域的全新嘗試。

將一場新車上市發布會做出了“品牌+創新營銷+智能科技”相融合的新高度，吉利是下了一番功夫的。

首先，帝豪GS以“活出動靜”作為與青年群體溝通的情感紐帶；其次，吉利堅持“開門造車”，先后舉辦“動靜體驗營”和“全民定價”活動；“五四”當天，帝豪GS借助先進的“VR”技術發布售價，引領用戶進入如同身臨其境的虛擬現實世界，以新穎的方式與用戶積極互動，同時喚起“青年”群體在這特殊的日子里與帝豪GS的共鳴。從產品特性到產品主張，再到一系列營銷舉措，帝豪GS“活出動靜”的態度迅速引起消費群體的廣泛關注和認同。

而選擇這種上市方式，本身也是基于產品定位。對于吉利汽車而言，帝豪GS選在“五四青年節”上市，目標意在年輕消費群體的定位不言自明。

作為吉利汽車專為積極向上的“泛85后”青年打造的城市跨界SUV，帝豪GS共推出運動版和優雅版兩個版型、1.3T和1.8L兩種排量總計11款車型，官方指導價為7.78～10.88萬元，購置稅補貼后售價區間為7.48-10.88萬元。這是一個年輕人能夠接受的價格。

吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧說：“帝豪GS融入很多當下年輕人喜愛的現代時尚元素，秉承著吉利3.0時代產品的高品質與精品化，是專為‘青年’用戶打造的精品車型。它的上市，不僅將加快吉利全面進軍SUV市場的步伐，也將助力吉利‘精品車發展戰略’向縱深發展，我們將致力于把吉利的產品打造成中國汽車制造業的新名片，讓國人為擁有吉利精品車而驕傲。”

繼博瑞、博越后又一款吉利汽車3.0代精品車型——帝豪GS有望借助緊湊型SUV產品打開更多市場局面，鞏固吉利汽車現有的品牌優勢。

身為吉利“精品車3.0時代”的首款城市跨界SUV，吉利帝豪GS扮演著中國汽車品牌跨界SUV市場“尖兵”的角色。吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理林杰說：“帝豪GS是一款能為消費者提供極致價值的精品車型，是為中國汽車品牌打開新市場的產品。未來吉利汽車還將源源不斷地推出全新的精品車型和新穎的營銷舉措，讓用戶擁有‘吉利精品車’的自豪感也會越來越強。”

對于這款車的銷量預期，吉利尚未給出具體目標。從配置與價格來分析，這應該會是一個好看的數字。

當然，不便于進行現場互動，這或是這場幾近完美的VR上市中有待完善的地方。