時(shí)代需要什么，我們就策劃什么

【摘要】由人民出版社出版的時(shí)政類圖書《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，是國內(nèi)首部從國際關(guān)系角度解讀“一帶一路”戰(zhàn)略的著作，其對“一帶一路”面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做了辯證而深刻的解析。文章以編輯策劃手記的形式，對《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的出版過程做了梳理，以期為出版同行提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》；編輯；策劃；手記

【作者單位】劉敬文，人民出版社。

《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》是筆者2015年策劃的圖書，該書先后獲得一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，銷售量超過15萬冊，有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。該書出版以來，陪伴著筆者一起成長，在這里筆者談?wù)剷r(shí)政類圖書的一些出版體會(huì)，以期與同行分享切磋。

一、時(shí)代需要什么，我們就策劃什么

有人認(rèn)為：“在整個(gè)圖書利潤總額中，選題策劃的利潤貢獻(xiàn)率一般在50%左右，有時(shí)甚至高于50%。”從中我們可以看出，選題策劃對出版來說有多么重要。如果沒有好的選題，再出色的編輯和校對，再出色的營銷，都難以將一個(gè)糟糕的選題做成既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的圖書。那么，對于時(shí)政類圖書來說，我們應(yīng)該策劃些什么樣的選題呢？在具體的工作中，筆者認(rèn)為，時(shí)政類圖書首先要關(guān)注時(shí)代的需要。

孫中山曾說：“世界大勢，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡?！币粋€(gè)時(shí)代，有一個(gè)時(shí)代的大勢，有一個(gè)時(shí)代的需要。這個(gè)時(shí)代大勢，既是世界的發(fā)展趨勢，也是一個(gè)國家的發(fā)展趨向，當(dāng)然也是社會(huì)的發(fā)展動(dòng)向。這是圖書出版的背景。圖書出版，尤其是時(shí)政類圖書的出版，毫無疑問，與這個(gè)時(shí)代息息相關(guān)，同頻共振。作為一位出版人，首先要認(rèn)清這個(gè)時(shí)代，方能謀定而后動(dòng)，策劃出為廣大讀者所認(rèn)可的優(yōu)秀作品。“一帶一路”是中國的大戰(zhàn)略。2013年9月，習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，10月在印度尼西亞提出建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”，一石激起千層浪，國內(nèi)國際對此進(jìn)行了熱烈的討論。正如《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》開篇第一句話所說的，“中華民族偉大復(fù)興的中國夢通過什么途徑來實(shí)現(xiàn)？中國崛起關(guān)鍵階段通過什么偉大倡議以確立國際話語權(quán)？中華民族偉大復(fù)興的中國夢對人類文明有何擔(dān)當(dāng)？‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與‘21世紀(jì)海上絲綢之路（簡稱‘一帶一路）的提出，就是對這些重大問題的切實(shí)回答?！边@就是當(dāng)前中國的大勢。策劃這樣的圖書，是時(shí)代所需，社會(huì)所需，國家所需。同時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的電視臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等對“一帶一路”討論比較熱烈，觀點(diǎn)紛至沓來，然而出版行業(yè)卻比較冷清，尤其是缺少面向廣大讀者的普及類圖書。很顯然，這是一個(gè)市場的空白，是出版可以施展拳腳的地方。當(dāng)然，不能打無準(zhǔn)備之仗，謀定而后動(dòng)，筆者立刻通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等，對習(xí)總書記提出“一帶一路”的背景、過程等有了系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。這為筆者策劃相關(guān)圖書奠定了基礎(chǔ)。

二、選對作者很重要

毫無疑問，對于一本圖書來說，作者很重要。沒有作者提供稿源，巧婦難為無米之炊。對出版社自主策劃的選題來說，選一位合適的作者尤為重要。作者是否合適，一是看其是否對該問題有深入的研究，二是看其是否有較好的文筆。前者保證文章寫作的專業(yè)性，不至于寫出來的東西沒有價(jià)值可言；后者保證寫出來的東西具有可讀性，不至于讀者讀不懂，讀不進(jìn)去。具體到《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》一書的策劃而言，筆者很慶幸，能和王義桅教授合作。王義桅是中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，國際關(guān)系領(lǐng)域的權(quán)威專家，且有中國駐歐盟使團(tuán)外交官的經(jīng)歷，對中國的政策和世界的形勢有很好的認(rèn)知。筆者之前便和王教授認(rèn)識(shí)，對他的學(xué)術(shù)素養(yǎng)是了解的。此外，王教授文筆很好，善于在文中講故事，化深?yuàn)W為通俗，讓普通讀者也能讀明白，讀得進(jìn)去。當(dāng)時(shí)，讓筆者猶豫的是，不知道王教授是否對“一帶一路”有專門研究。于是，筆者在網(wǎng)上搜索了他在《人民日報(bào)·海外版》等媒體發(fā)表的幾篇談?wù)摗耙粠б宦贰钡奈恼?，發(fā)現(xiàn)他寫得很專業(yè)。事后也證明，《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的書稿專業(yè)程度及語言風(fēng)格，符合普通讀者的閱讀需求。

三、編輯要參與書稿框架的設(shè)計(jì)

編輯與作者如何就書稿內(nèi)容的框架進(jìn)行互動(dòng)，對書稿的成功與否有很大的影響。筆者從這幾年做編輯的經(jīng)驗(yàn)得知，很多專家學(xué)者寫作，考慮得較多的是該書的專業(yè)性，比如觀點(diǎn)是否有所創(chuàng)新和突破，而對于讀者的需求和閱讀能力考慮的比較少，自然也不太考慮圖書是否有市場等問題。實(shí)際上，書的框架決定了作者要寫作的大方向。編輯要想讓圖書在市場上受讀者歡迎，必須要與作者一起設(shè)計(jì)圖書的框架，善于與作者溝通，并從出版的角度提出真知灼見。這就要求編輯不僅要專，對某一學(xué)科有深入研究，而且要博，對其他學(xué)科有所涉獵。這樣，才能在與作者構(gòu)思框架的時(shí)候不至于畏首畏尾，提出的意見才能有見地。

回憶起《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》圖書的策劃過程，當(dāng)時(shí)是王義桅教授來到人民出版社，而筆者當(dāng)時(shí)僅僅是要策劃一本“一帶一路”的圖書，對于具體怎么寫，寫什么，思路并不清晰。筆者問王教授打算寫“一帶一路”哪一方面。他說，當(dāng)前國內(nèi)談“一帶一路”機(jī)遇的比較多，談風(fēng)險(xiǎn)的少，為此我們可以詳細(xì)深入地介紹“一帶一路”面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，為政府、企業(yè)等開展“一帶一路”工作提供參考。筆者特別佩服他對“一帶一路”研究之專業(yè)、深入，一針見血地指出了國內(nèi)研究存在的缺憾和讀者關(guān)心的問題。任何一個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施，都面臨風(fēng)險(xiǎn)問題。但僅僅寫風(fēng)險(xiǎn)并不太合適，讀者也關(guān)心機(jī)遇。要是將“機(jī)遇”與“挑戰(zhàn)（風(fēng)險(xiǎn)）”都寫進(jìn)去，辯證地看這個(gè)問題，更加客觀理性，社會(huì)更容易接受。于是，筆者把這個(gè)想法跟王老師講了，他也深表贊同。于是，便有了《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的書名和基本框架。該書的第一部分對“一帶一路”進(jìn)行了簡要介紹，第二部分談“一帶一路”機(jī)遇，第三部分談“一帶一路”的挑戰(zhàn)，第四部分談如何建設(shè)“一帶一路”。全書18萬字，一氣呵成，讀者看后可以對“一帶一路”有系統(tǒng)全面的認(rèn)識(shí)。

四、控制出版進(jìn)度

時(shí)政類圖書，與其他類圖書的不同點(diǎn)，就在于時(shí)效性強(qiáng)。某一個(gè)主題的圖書，首先出版的往往占盡先機(jī)，出版社支持，媒體關(guān)注，讀者關(guān)注，銷售量自然能保證?！耙粠б宦贰边@個(gè)主題，是典型的時(shí)政類圖書，時(shí)效性強(qiáng)。

1.編輯要與作者商量好交稿時(shí)間

作者不交稿，圖書編輯等環(huán)節(jié)便不能繼續(xù)下去，出版社只能干著急。筆者當(dāng)時(shí)和王義桅教授商量的是，一個(gè)月見書稿，一個(gè)月內(nèi)出版，爭取成為國內(nèi)第一本從國際關(guān)系角度解讀“一帶一路”的著作。為了完成書稿，王義桅教授加班加點(diǎn)，利用一切時(shí)間，甚至在飛機(jī)上都在寫。這讓筆者非常感動(dòng)。最后，王教授如約交出了稿件。

值得說明的是，在編輯書稿的過程中，發(fā)改委、外交部、商務(wù)部的“一帶一路”愿景與行動(dòng)文件公布，王教授又根據(jù)文件內(nèi)容對書稿及時(shí)進(jìn)行了修改，保證了書稿的質(zhì)量及出版進(jìn)度。這說明，時(shí)政類圖書與國家政策等密切相關(guān)，編輯要時(shí)刻關(guān)注國家政策、文件等的出臺(tái)或變化，及時(shí)將相關(guān)變化體現(xiàn)在圖書之中，才能避免圖書一出版便過時(shí)的尷尬。

2.編輯要統(tǒng)籌兼顧、加快進(jìn)度

作者交稿后，出版社要掌握好出版進(jìn)度。首先，編輯要盡快地、高質(zhì)量地完成書稿內(nèi)容的一審工作。筆者在編輯《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》過程中的想法是，好的稿子到了自己的手上，必須全力以赴，才能對得住作者、對得住書稿。在保證質(zhì)量的同時(shí)，為下一環(huán)節(jié)留出更多時(shí)間。其次，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好復(fù)審、終審、校對、封面設(shè)計(jì)等工作。筆者很感激人民出版社總編輯辛廣偉及編輯室主任張振明，因?yàn)樗麄儾坏珜τ诜饷嬖O(shè)計(jì)、書名等提出了寶貴的指導(dǎo)建議，還協(xié)調(diào)我們部門及其他部門的同事加班加點(diǎn)，保證了圖書出版的快速、高效。可以說，沒有人民出版社領(lǐng)導(dǎo)及同事的支持，也就沒有該書的出版及當(dāng)前廣泛的社會(huì)影響。眾人拾柴火焰高，一本好書的出版，作者很重要，出版社內(nèi)部的支持與協(xié)調(diào)工作同樣重要。

《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》出版后得到社會(huì)的廣泛關(guān)注，很多媒體不請自來進(jìn)行報(bào)道，其中很大的一個(gè)原因是該書系國內(nèi)首本從國際關(guān)系角度通俗解讀“一帶一路”的著作。在察哈爾學(xué)會(huì)舉辦的新書發(fā)布會(huì)上，有的讀者自愿從上海趕過來參加；在人大重陽金融研究院召開的發(fā)布會(huì)上，原本能坐100人的禮堂，擠進(jìn)了150多人，后面站了好幾排，可見其受歡迎程度。有的學(xué)者針對該書的創(chuàng)新性，評價(jià)王義桅教授是“弄潮兒向濤頭立。手把紅旗旗不濕”。有的記者跟筆者反映：這書出版正逢其時(shí)，發(fā)改委、外交部、商務(wù)部的“一帶一路”愿景與行動(dòng)文件剛公布，你們就出版了這么優(yōu)秀的著作，正是我們所需要的，我們愿意為這本書做報(bào)道。

五、圖書裝幀設(shè)計(jì)要注意細(xì)節(jié)

好的封面往往能夠吸引讀者，并在書店眾多品種圖書中脫穎而出，而不太好的封面容易讓讀者產(chǎn)生逆反心理，在書店里也容易泯然眾人。所以，編輯要提高對封面設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)。有些編輯認(rèn)為，書籍設(shè)計(jì)是圖書設(shè)計(jì)師的工作和職責(zé)，與編輯無關(guān)。編輯只需要坐等其成，將書稿電子版交給設(shè)計(jì)師后就可不管不問。實(shí)際上，圖書設(shè)計(jì)師手頭通常有很多書要設(shè)計(jì)，若要求他對所有的書稿都通讀以了解內(nèi)容，并不現(xiàn)實(shí)。為了幫助設(shè)計(jì)師掌握一本書的內(nèi)涵和精要，編輯就要主動(dòng)作為，與設(shè)計(jì)師多談些書稿的內(nèi)容，甚至為其出謀劃策?！丁耙粠б宦贰保簷C(jī)遇與挑戰(zhàn)》的封面分兩部分，上半部分是商隊(duì)在沙漠中行進(jìn)，背景是黃色，喻示絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；下半部分是藍(lán)色，海水的顏色，喻示21世紀(jì)海上絲綢之路。該書第一次印刷上市后，部分讀者覺得封面過于學(xué)術(shù)化，不太活潑，我們重印時(shí)又設(shè)計(jì)了個(gè)淺藍(lán)色的腰封，腰封上放有該書的獲獎(jiǎng)信息，這樣既達(dá)到宣傳的效果，又讓封面更加活潑，吸人眼球。在封面設(shè)計(jì)的過程中，編輯要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，與設(shè)計(jì)師多溝通，并廣泛聽取同事、讀者的意見，不斷完善，決不可一意孤行，主觀臆斷。

六、利用一切渠道做好圖書的發(fā)行與宣傳

俗話說得好，酒香也怕巷子深。當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每年出版的圖書品種就有30多萬種，更不用提電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體上更加繁雜的信息。因此，圖書的宣傳工作非常重要。沒有宣傳，讀者連有這本書都不知道，當(dāng)然不會(huì)去購買。作為編輯，要有宣傳意識(shí)。書一出版便萬事大吉，被動(dòng)等待讀者來發(fā)現(xiàn)的想法，早已經(jīng)過時(shí)。《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》出版后，宣傳工作主要有以下幾個(gè)方面。

1.主打兩場新書發(fā)布會(huì)

該書舉辦的兩場新書發(fā)布會(huì)第一場是人民出版社與察哈爾學(xué)會(huì)合辦的，第二場是人民出版社與中國人民大學(xué)重陽金融研究院合辦的。兩場發(fā)布會(huì)都邀請了眾多專家及媒體人士，每場效果都很好，座無虛席，提問踴躍，思維碰撞出火花。

2.撰寫書評

王義桅教授邀請了中央社會(huì)主義學(xué)院第一副院長、黨組書記葉小文，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)為該書撰寫書評。他們的書評有一定的權(quán)威性，發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《北京日報(bào)》等媒體后，產(chǎn)生了很大的影響。

3.舉辦讀書會(huì)

在人民出版社讀書會(huì)的支持下，我們舉辦了兩場讀書會(huì)，讓讀者和王義桅教授面對面交流。王義桅教授學(xué)識(shí)淵博、口才極好，給聽眾留下了很深的印象。

4.利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)站、微博、微信等宣傳方式是圖書宣傳的重要方式。我們充分利用了這些渠道，選取精彩內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，起到了很好的效果。

5.將圖書的獲獎(jiǎng)信息及時(shí)傳遞給讀者

《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》先后入選《中國新聞出版廣電報(bào)》2015年度好書、中國出版協(xié)會(huì)2015年中國30本好書、中國圖書評論學(xué)會(huì)與中央電視臺(tái)聯(lián)合推出的“2015中國好書”等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。該書還入選中宣部理論局、中組部干部教育局向黨員干部推薦第十一批學(xué)習(xí)書目，被全國眾多地方省市黨委理論中心列為學(xué)習(xí)用書。圖書獲獎(jiǎng)后，我們都在書的腰封上體現(xiàn)出來，并與當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)店溝通，將獲獎(jiǎng)信息列入圖書的簡介之中。

6.作者主動(dòng)自發(fā)宣傳該書

對于圖書的宣傳，出版社的工作很重要，但沒有作者的配合，效果可能事倍功半。作者主動(dòng)自發(fā)的宣傳，有時(shí)候操作遠(yuǎn)比出版社更容易，影響更大。王義桅教授在圖書出版后，充分利用自己的資源，在講座、會(huì)議、訪談中宣傳該書。比如在舉辦“一帶一路”百人論壇時(shí)，王教授和舉辦方溝通，允許人民出版社到會(huì)場入口處展書。這種活動(dòng)，讓圖書與目標(biāo)讀者直接面對面，減少了中間環(huán)節(jié)，既銷售了圖書，又達(dá)到了宣傳效果。

恩格斯說，歷史是這樣創(chuàng)造的：最終的結(jié)果總是從許多單個(gè)的意志的相互沖突中產(chǎn)生出來的，而其中的每一個(gè)意志，又是由于許多特殊的生活條件，才成為它所成為的那樣。這樣就有無數(shù)互相交錯(cuò)的力量，有無數(shù)個(gè)力的平行四邊形，由此就產(chǎn)生出一個(gè)合力，即歷史的結(jié)果，而這個(gè)結(jié)果又可以看作一個(gè)作為整體的、不自覺地和不自主地起著作用的力量的產(chǎn)物。圖書的出版其實(shí)也是這樣，作者、編輯、校對、宣傳、發(fā)行、讀者等各自做出自己的貢獻(xiàn)，最后才有一本書的成功。編輯就是要在這眾多角色之中，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮好主觀能動(dòng)性，讓圖書實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。