昆山市體育產業發展路徑研究

王靖+程穎

摘要：運用實地調查、文獻資料等方法，對昆山市體育產業總值、體育服務業等產業領域的發展進行研究，分析認為，昆山市體育產業具有良好的發展潛力和經濟基礎，但仍然存在著體育產業結構欠協調、龍頭帶動效應不明顯以及體育產業面臨“人才黑洞”等問題，并針對此提出了強化產業結構調整、推動相關產業融合發展等路徑。

關鍵詞：體育產業；發展路徑；昆山

1 昆山市體育產業發展現狀

根據2015年體育產業統計所得數據可知，昆山市體育產業總產值在“十二五”期間呈現出穩步上升的動態。“十一五”末的總產值是140億元，而到“十二五”末達到了301.12億元，增幅為53.50%。尤其是在2014年國務院頒發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后，其體育產業增幅達到30.76%。由此可以得出，在政策的支持下，昆山市體育產業展現出了美好的發展前景。

體育服務業主要包括體育培訓、體育設施租賃、體育廣告、賽事票務等[1]。

體育培訓。昆山市體育培訓經歷了從無到有、現在正在逐步發展的過程。主要有3中形式：第一，政府主導的培訓，如面向鎮、村招聘社會指導員并進行相應的培訓；第二，政府和學校相結合的培訓，如以推進“市隊校辦”為抓手，進一步加大“體教融合”工作力度，即政府支持相關學校實行體育后備人才的培訓工作。第三，社會上的各種體育項目培訓，由個人或者社會組織根據社會市場的需求以俱樂部或培訓班的形式而開辦的各類培訓，這類培訓滿足了大眾的需求，進而有了多方位的發展趨勢。

體育設施租賃。昆山市大型的或者較大型的體育場館都設有相應的輔助設施，現有專門的拍租公司采用競拍的形式進行運作。這在很大程度上刺激了市場，提高了場館的利用率和影響力。

體育廣告及賽事票務。昆山市每年都會引進一些國際、國內的大型體育賽事，城市影響力較大。加之，政府用體育彩票公益金補貼票務來讓群眾觀看體育賽事，刺激了百姓對體育賽事方面的需求。

2 體育產業發展中的問題

2.2.1 主體產業不明確，體育市場管理欠規范。

近年來隨著國家政策的不斷出臺和推進實施，盡管昆山市體育產業發展步伐加快，明顯超過了其他小康地區縣級市體育產業的增長水平，產業種類也逐漸呈現出多元發展趨勢，但其發展并未凸顯出明確的主體產業。其原因主要體現在：首先，由于體育產業相對起步較晚，政府部門早期認識程度度不夠，從而忽略了體育產業發展規劃引導和市場規范管理。其次，由于昆山市體育產業多由民間組織發展而來，缺乏政策指導和發展思路。

2.2.2 龍頭帶動效應不明顯，尚未形成特色發展優勢

昆山市體育產業發展較早、發展的成效明顯、影響力大，可以稱為是以昆山市為代表的小康地區的“龍頭”。但昆山市體育產業雖然發展較其他地區要早，其開展特色的輻射作用卻較弱，沒有帶動其他城市共同發展的效應。而“尚未形成特色發展優勢”是從整體上和廣義上來說的，是指昆山市體育產業的發展缺乏共生發展、聯動發展的需求和謀劃。從查閱資料和訪談中獲悉，昆山市體育產業的發展已經形成一定的規模和影響力，但其體育產業發展帶來的優勢影響并沒有輻射到其他的城市，未形成特色發展優勢。

2.2.4 體育產業發展面臨“人才黑洞”

在當今各市場主體間充斥著激烈的競爭—經濟實力競爭、先進科技競爭、綜合實力較量等，但歸根到底是人才的競爭，人才是體育產業發展的關鍵要素，直接影響到體育產業發展的專業性與創新性。但由于發展起步晚、重視程度不夠等問題導致了我國體育產業的專門人才寥若星辰，昆山市也不例外。據訪談獲知，目前昆山市體育產業發展面臨的最大問題就是缺乏體育產業的專業人才，從而使體育產業結構調整、市場規劃制定以及發展方向預測等重要工作受到來自人才的制約。

3 昆山體育產業的發展路徑

3.1 以全面推進國家體育產業基地建設為抓手，科學制定產業發展規劃。

國務院46號文件明確提出，要“打造一批符合市場規律，具有市場競爭力的體育產業基地”[3]。剛剛頒布的《體育發展“十三五”規劃》也明確指出，要“進一步優化國家體育產業基地管理，樹立國家體育產業基地品牌，全面提升國家體育產業基地品質及管理規范化水平”[4]。由此可見，抓住國家體育產業基地建設的契機是昆山市加快發展體育產業的關鍵路徑。一是以全面建設國家體育產業基地為契機，牢牢把握體育產業發展的最新動態，適時改變發展發方向并制定相應的計劃措施。二是加強區域間的交流與合作，積極引進外資，同時鼓勵發展本土產業，充分利用當地資源，打造良好的發展環境。

3.3 優化市場環境，瞄準市場需求，加強產業結構調整

產業結構的自然變動和主動調整，是經濟發展的內在要求。而要完成產業結構調整又離不開市場的環境與市場的需要。首先，堅持以政府基礎性投入為基礎，努力拓寬社會多元化投資渠道，不斷完善市場化運行的環境。其次，充分發揮市場在資源配置中的作用，把握市場發展的主動脈和主需求，積極調整體育產業結構，實現產業創新發展。第三，積極加強交流合作，堅持“引進來，走出去”的發展路線，加大政府的扶持力度，鼓勵民間資本的投入與開發。

3.4推動體育產業與相關產業融合發展

體育產業融合發展指的是在體育產業發展的過程中將與體育產業相關聯的產業進行融合、形成新的產業[5]。在新的社會環境發展中，將體育產業與相關產業的發展進行融合，實現體育產業與相關產業的相互推動，可以推動體育產業在發展的過程中實現發展結構的調整，提升體育產業在經濟發展的效益。一要政府制定相關的政策加以引導，出臺關于體育產業與相關產業融合的政策規劃，創造良好的外部環境。二要進行科學的規劃，牢牢緊扣在市場經濟條件下體育產業與相關產業融合的實施主體是各類型體育及相關企業這個背景，實現知識和管理組織的融合。

參考文獻：

[1]中國體育科學學會體育產業分會.中國體育及相關產業統計[M].北京：人民體育出版社，2011.

[2]國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[Z].2014-10-20.

[3]國家體育總局政法司.體育發展“十三五”“規劃”[S].2016-05-05.

[4]王武. 體育產業與相關產業融合發展研究[J]. 科技風， 2015（16）：249-249.