時裝展演與策劃

◎金潤姬 康麗麗 辛以璐

時裝展演與策劃

◎金潤姬 康麗麗 辛以璐

時裝展演是當代社會經濟發展的體現，是將審美與學術交流完美結合的一種表演形式。隨著時尚界日新月異的發展,時裝展演的表現形式也呈現不同程度的突破。本文主要從時裝展演的幾種表現形式、傳播載體等方面進行研究分析，為當下的時裝展演發布提供更多的依據和參考。

在時尚產業鏈中，時裝展演是最為關鍵的一部分，不同的舉辦目的，演出的形式與風格也不同。但是不管是哪一種時裝展演，都需要隱居一定的流程和環節進行策劃，這樣才能夠為時裝展演奠定良好的基礎，創建優越的條件和環境，保障展演可以順利進行。

確定主題及表現形式

時裝展演的目的是為了展示時裝的設計內容，使理念設計表現效果更加具象化，策劃者通過對展示方式設計與選擇，使時裝展示達到最完美的效果。目前常見的時裝展演種類主要分為靜態和動態展示兩類。時裝發布會主題的確定是時裝展演的靈魂，舞臺、燈光、音樂、表現形式，甚至是邀請函等都是圍繞著主題來設計的。

以“第十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會”中吉林館《大美長白》表演為例。吉林藝術學院所展示的是以吉林省長白山自然風光、民俗文化等素材為創作元素而進行設計制作的服裝，無論是從面料選擇、顏色搭配，還是造型設計上，無一不體現了吉林省的獨一特色。因此，在做這場發布會表演時，編導首先讓部分模特著長白山美人松等植被系列的服裝進行靜態展示，配合幽靜空靈的音樂，讓觀眾身臨其境地感受自然風光。隨后旋律轉跳躍，其余模特身著東北虎、花卉及薩滿文化等系列的服裝行走在已“搭建”好的自然秀場當中，充分地向觀眾展示了長白山文化。這是一次自然景觀的再創造，將時裝動靜態展示相結合，用生動的表現形式將觀眾帶入到表演當中，這一表演在現場獲得了極大的好評。

如今時裝發布會的主題很多是從日常生活中攝取靈感，印證了“藝術源于生活”這句話，所以秀場主題的定位應該具備社會價值、商業價值和藝術價值的。

有效的資源共享，合理的經費預算

每種互動表演都會涉及到經費的使用和表演之初對不同的時裝活動和發布會要有完整的經費預算，以確保發布會的順利進行。一場時裝發布會的主要經濟支出有以下幾點：場地的租賃、舞臺搭建、媒體宣傳產生的費用、聘請專業模特需要的出場費、編導和燈光音響師所投入的制作費用、后期剪輯制作、化妝等使用的費用等等。

習近平主席在G20峰會開幕式的演講中提出，中國的經濟發展進入了新常態，在經濟全球化的今天，伙伴精神是促進經濟發展的寶貴財富。在服裝產業中，時裝展演作為促進服裝行業經濟發展的重要手段，同樣需要建立互利共贏的合作方式，有效地縮減和支配展演活動中的經費。

通過對科研項目實踐調研的過程中發現，時裝品牌贊助及參與模特大賽的成為了時裝展演的一種主要的合作形式，以首屆中國電商網絡模特大賽和2016來定超模大賽為例。電商網絡模特大賽在義烏舉行，為契合其電商主題，每一個環節所展示的時裝都是由電商行業品牌提供，一方面豐富視覺效果，增加大賽的可看性；另一方面可以為時裝品牌進行推廣。與其說這是比賽的環節，其實更像是一場小型的時裝發布會。

來定超模大賽在這一點上就體現得就更加充分。為接力中國國際時裝周的影響，契合中國時尚態度的熱力。"來定"全球設計師高定掌上平臺攜手簽約中國頂級設計師打造了高級定制與時尚超模的共同合作，在展現東方女性新形象的同時推展并帶動高級定制產業，建立幸福生態圈，全力打造全球設計師高級定制最具價值平臺!

奉行互利共贏的開放戰略，樹立共同、綜合、合作、可持續的新安全觀是當務之急。合理有效地資源共享與合作能夠使時裝展演達到更加理想的效果。

不可缺少的媒體宣傳

為了讓時裝展演達到預期的效果，媒體的宣傳和自身的宣傳要做到充分完整。利用現代化科技手段，將展演以數字信息，媒體等多種形式進行宣傳，以電視、雜志、報紙等多種方式讓公眾了解。只有確保全方位地宣傳時裝展演的詳細資訊和內容，才能盡量擴大其對社會產生的影響。

傳統媒體。傳統的人們接收到信息的途徑有以下幾種：電視、雜志、報紙、廣播。聘請專業的媒體進行報道是時裝展演得到有效宣傳的保障，所選取的媒體數量不在多而在精，具有收視率和影響力的媒體才是重點選擇對象。

新媒體。通過網絡進行信息宣傳和發布可以保證信息的準確性和及時性，例如：對時裝展演進行實時報道，讓秀場圖片和視頻被完整的記錄和轉達，對設計師進行專訪，讓設計師的設計理念和設計手法得以展示，人們利用網絡觀看展演的視頻和圖片，對整體內容有全面的認識和了解。由此可見，網絡在時裝展演的宣傳過程中起著重要的作用。

同屬于網絡媒體的宣傳形式，自媒體具有的影響力也不可小視。為了保證引領時尚發展，也為了讓時裝展演具有一定的新聞網站點擊量，可以通過微博、朋友圈及直播的方式進行信息宣傳。知名設計師Matthew Williamson利用自媒體與粉絲進行互動，建立了品牌形象。也利用了知名度對時裝發布會進行了宣傳。

由此可見，科技時代的到來讓現在的經濟迅猛發展，也讓人們體會到互聯網對各行各業所產生的巨大影響，時裝行業也是如此，不同新媒體形式的傳播促進了服裝業的宣傳和發展進程，通過不斷加大宣傳力度，可以讓不同的受眾人群獲取完整的資料信息。

本文從三個方面對時裝展演策劃進行了分析，從主題確定到媒體宣傳，這些都是時裝展演不可缺少的內容，只有這樣才能夠更好的促進時裝展演的進行，才能夠為人們展現出最完美的演出。

（作者單位：吉林藝術學院）

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