羅一笑

舒圣祥

一個事件，莫名其妙突然就刷屏了，你一定要保持警惕，因為這很可能是一場別出心裁的網絡營銷。羅一笑事件再次證明了這一點。

安迪·沃霍爾曾經對他所預見的未來，作出過兩個預言：“每個人都可能在十五分鐘內出名”；“每個人都能出名十五分鐘”。加起來，一共耗時半個小時，就能搞出一個名人，然后再搞死一個名人。這就是著名的十五分鐘定律。

所以，在羅一笑事件突然刷屏之后，很快出現劇情反轉幾乎是必然的。

《羅一笑，你給我站住》這篇文章我看了，贊賞金額能夠突破5萬元每天的微信限制，可以想象人們的捐贈熱情有多么高。注意啊，這不是一般的贊賞，其實就是捐贈。

朋友圈里的轉發，都會復制粘貼同樣一段話：羅一笑小朋友得了白血病，她父親心急如焚，但他沒有選擇公益捐款，而是選擇“賣文”，每轉發一次此文，有機構就會捐出一元錢。讓我們獻出愛心，為這個剛踏入人生的小朋友獻一份微博之力，多謝！愿天下的父母子女都健康快樂！

別小看這段話，顯然是文案高手之作，寥寥數語，不僅把整個事情完全講清楚了，而且具有極強的誘導分享效果，讓很多人頓時愛心爆棚，隨手就轉發出去了。

羅一笑的父親羅爾在自己的公眾號里說“我承認，我被錢砸暈了頭”，其實真正被錢砸暈頭的，應該是羅爾朋友的這家網絡營銷公司。轉發一次捐一塊錢，這比刷閱讀量的收費低多了，而且都是貨真價實的閱讀量，不是機器刷出來的。這家小銅人公司的公眾號，這幾天漲粉量應該很瘋狂吧？

既然是朋友，既然要幫助，干嘛還搞這種轉發換錢的游戲呢？這不分明就是商業合作嗎？當然，這種商業合作不是不可以，這家小銅人公司自己寫的明明白白，核心業務就是新媒體廣告投放、品牌營銷、效果營銷。問題是，你利用的是朋友得白血病的孩子，騙的是公眾的同情心和人民幣啊。

劇情反轉之后，有的說羅爾在廣東有三套房子，一點都不窮；還有人說，羅一笑看病的費用保險能報80%，實際花費就兩萬元。這些信息暫時沒法確認，但羅爾自己都在公眾號里說，錢夠了不用捐贈了。

這時候，因為贊賞超額沒辦法繼續接受贊賞的小銅人公司，依舊選擇開通了捐款通道，這與之前他們宣稱的“羅爾沒有選擇公益捐款，而是選擇賣文”，完全是自相矛盾的。據說，目前深圳市民政部門已經介入，共同監督這筆善款的使用。

但是很顯然，羅一笑事件已經開始變得有點讓人惡心了，人們感覺受了欺騙和傷害。這一事件對慈善的營銷型“過度消費”，舀走的是別的患病兒童碗里的粥，對整個慈善環境的傷害，是無法估量的。

羅一笑小朋友的確很可憐，羅爾先生大概也沒想到會獲得這么多關注、這么多捐贈，但是，搞效果營銷的小銅人公司肯定是知道的。這不就是他們擅長搞的事件營銷嗎？以后做業務都可把這事兒拿出來說一通，以茲證明實力不菲。

前幾天，大家都很關注長得像馬云的“小馬云”，很多人跑去捐款捐物，其實都打著各自的小算盤；羅一笑也一樣，她事實上充當了另一個“小馬云”的角色，只不過那些人炒作“小馬云”時，大家一看就明白，羅一笑事件，卻要想明白了才知道。

不知道羅爾先生想明白了沒有？