廣告里的溫情

吳唯臻

當今世界，廣告無處不有，無所不在。行走在城市的大街小巷，到處可見行行色色的廣告。店鋪櫥窗里有平面的廣告，街上奔馳的公交車上有流動的廣告，回到家里打開電視，更有形形色色的廣告活躍在熒屏上。這些廣告大都是商業(yè)宣傳廣告，極盡聲、光、色的炫目組合，恨不得把產(chǎn)品成效十倍百倍展現(xiàn)在觀者面前。這些廣告就算作盡花巧的形狀，也始終帶著一股子銅臭味，冷冰冰粘呼呼，就算是能引起一時的駐足，終究難以喚起人們心中的感動。

我不喜歡那種廣告，聲音嘈雜，辭藻花哨，好似一只下了蛋的母雞，咯咯咯地大叫個不停，恨不得全世界都知道它那點小成就——總讓人覺得淺薄，笨拙，虛妄。

而還有一種廣告，沒有經(jīng)濟利益的企圖，只是靜靜地講述，為了喚醒善，喚醒人們心中的溫情，那是公益廣告。

曾經(jīng)看過這樣一則公益廣告，至今記憶猶新。

畫面的前面是一張圓桌，裝飾豪華，一群人西裝革履，圍坐吃喝，燈紅酒綠，菜肴豐盛，正中央赫然擺著一盤魚翅，鮮紅的醬汁，像未干的血液。而在畫面后方的魚缸里，一條失去魚翅的鯊魚，無助地掙扎著，蒼白的鰓蓋無力地扇動，眼中閃爍著哀憫無助的光，傷口緩緩流淌著鮮血，一滴，又一滴……

鏡頭最后鎖定在鯊魚的傷口上，隱約聽得見觥籌交錯的喧嘩聲，而那鮮血滴落的聲音，竟是那樣清晰——好像是枉死的冤魂，在低聲哭泣……

整段廣告沒有一句話，但我讀得出它要說的：不要讓整片大海，成為一顆血紅的淚滴！

無聲的震撼，讓每一個看過這段廣告的人久久不能平靜，就是再無情的人一定也會感到心的顫栗。那是海洋對人類罪行的控訴！而公益廣告，正是要通過這種控訴，讓人們心中的善，蘇醒。

春運時還常常看到這樣一則廣告：那是無數(shù)畫面的組合，有窗前的思念，有寫信給遠方親人時的認真，但更多的是期盼：空巢老人的守望，留守兒童的呼喚……最后，是遠行游子回鄉(xiāng)的背影，風塵仆仆，步履匆匆。一切暗下去，但屏幕中央的兩個字卻異常明亮：回家。

從那以后我才知道，原來簡簡單單一個回家的愿望，竟會讓那么多人，魂斷心傷。

我曾聽到過這樣一段話：公益廣告是一盞燈。是啊，濾去了一切逐利的雜念，那燈光是如此的純粹，柔和，溫暖而光明，靜靜地，震撼著人的心靈。

一盞燈不能照亮整個世界，但卻可以帶來一個角落的光明。愿公益廣告能成為每個人心中的一盞長明燈，照耀著善，讓人間擁有更多的溫暖與感動。