關于視覺傳達設計的情感效應探討

景 晶

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

關于視覺傳達設計的情感效應探討

景 晶

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

設計是人類生活不可或缺的一部分，設計推動社會發展，情感因素在視覺傳達設計中占有主導地位。情感的體現對于設計的發展是一個趨勢，也是人類在日常活動中對外界事物的一種情感體驗。優秀的視覺傳達設計作品會把情感體現得淋漓盡致，賦予其生命力，觸動人們內心。

視覺傳達；設計；情感

視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信息傳達的設計。所謂“視覺符號”，是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的，表現事物一定性質的符號。所謂傳達，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。把信息傳達給群眾是視覺傳達設計的主要作用。視覺傳達和語言都通過感官進行交流，但是它不同于與語言的直接快捷，視覺傳達是通過視覺符號傳達給群眾，它的概念是抽象的。設計師把個人想法轉換為視覺符號的過程就是設計師視覺傳達設計創作的過程，而對接受者來說，則是個相反的過程。隨著社會的發展、科技的進步，某些領域涌現出很多新技術、新能源和新的產品材質，這就使得視覺傳達設計發展范圍得以拓展。

一、設計概述

根據設計理念展開設計、對信息加以分析，在創作中融入文字、圖形、色彩等基本元素，把抽象的設計理念轉化為可視的視覺作品，把作品想要表達的信息傳播給群眾，同時達到影響群眾心理的目的，我們把這一過程稱為視覺傳達。人類生活的空間離不開視覺傳達設計，視覺傳達設計豐富和方便了我們的生活，像影視、報刊、建筑等都是比較常見的視覺傳達作品，它對我們的生活有很大影響。

在現代商業中離不開視覺傳達設計這門藝術，視覺傳達藝術為商業服務，并且增加了商業的藝術氣息。視覺傳達為商業服務的范圍主要包含標志設計、廣告設計、包裝設計、室內外設計、企業形象設計等。視覺傳達設計在創作過程中離不開文字、圖形、色彩等幾大元素，通過視覺符號把信息傳達給受眾群體，它在企業和消費者之間有著溝通橋梁的重要意義。同時，視覺傳達在設計領域有著獨樹一幟的藝術魅力，在精神和情感方面影響著群眾，豐富了人文精神。

二、視覺傳達設計基礎知識

（一）視覺傳達設計的構成要素

1.色彩

色彩不單純只是顏色的表現，不同的顏色還有著不同代表寓意。在一件作品中，色彩是第一視覺信息，最先被人們獲取，也最先在人們內心形成印象，所以色彩在視覺傳達設計中占有很重要的位置。色彩的應用是否恰到好處決定了作品的成功與否，這就要求設計師對色彩有充分的認知和豐富的搭配技巧。

2.圖形

在視覺傳達作品中，圖像是主體，通過圖形可以讓人們展開聯想，使人們接受到作品想要表達的內容。把創作理念視覺化、形象化少不了圖形這一重要元素。不同的圖形有不同的視覺表達信息，比如：三角形代表穩定、牢固；圓形代表團圓、圓滿；正方形代表莊重、正直等，日常生活中少不了這些圖形元素。

3.字符

字符使得視覺傳達作品中表達信息更加直接。中國漢字由最初的象形符號演變成現在文字，是中國古人智慧和審美的產物。不止中文還有其他國家的任何文字都會被運用到視覺傳達設計中，不論是文字還是其他任何藝術形式，都在視覺傳達設計中發揮其應有的功能。

4.版式

版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設計形式。

版式是視覺傳達設計的平面體，也是視覺傳達設計的信息發布載體。視覺傳達所要表達的信息，通過色彩、圖形、文字符號等信息元素編排、提煉、設計在一個或多個平面內。

（二）視覺傳達設計的分類

1.產品圖案

產品的圖案包裝也是視覺設計的一部分，設計師根據產品的類別、性質和功能進行分析，創作出一套合理的設計方案，并把色彩、圖案、字符等元素融入其中，把產品所要表達的信息表達出來，讓顧客更好地了解產品內容。

2.包裝

好的產品離不開優秀的包裝設計，消費者在不了解一件產品的性能時，想要吸引顧客購買的關鍵就是產品的包裝設計。好的包裝設計會給產品加分，吸引顧客眼光，達到刺激消費的目的。

3.廣告招貼畫

廣告招貼畫是目前比較流行的廣告宣傳設計，具有分布范圍廣的特點，大街小巷隨處可見，好的廣告招貼畫還可以達到美化市容的效果。廣告招貼畫是一種平面的宣傳媒介，其不占用空間，費用低廉，傳播速度也很快捷，是傳播信息的不二選擇。

4.印刷樣本

當今時代信息技術被廣泛運用，傳統的手繪設計、字體排版等逐漸被信息技術所代替。但是平面視覺傳達設計的思維創造方式不能被信息技術所取代，印刷樣本是設計師發揮個人創造性思維的平臺。

5.書籍裝幀

書籍裝幀設計的范圍包括封面、扉頁、插圖設計三個要素。書籍的封面是書籍裝幀設計的門面，華麗的封面設計對于書籍的暢銷起著推動性作用，激發顧客購買和閱讀的欲望。現代的書籍不僅有封面設計，扉頁的設計也很重要，優秀的扉頁設計對于書籍起到畫龍點睛的作用。插圖設計是根據內容或情節的需要，作為活躍閱讀氣氛、增加閱讀興趣的藝術表現形式。

三、在視覺傳達設計中如何融入情感因素

（一）情感概述

心理學把情感定義為：“人對客觀現實的一種特殊反映形式，是人對于客觀事物是否符合人的需要而產生的態度的體驗”。從心理學對于情感的定義我們認識到：情感是個人對于事物的主觀態度、意識和想法的，不存在客觀的感情定位。情感是一種特殊的主觀意識，必定對應著某種特殊的客觀存在，問題的關鍵在于能否找到這種特殊的客觀存在。把情感融入到視覺傳達設計作品中更能打動人心，更加迎合大眾審美。感官刺激引導情感體驗，所以情感因素在視覺傳達設計作品中的融入也要從感官角度出發。

1.在視覺方面

形狀和色彩是感官首先獲取的信息。在視覺感官上其表現形式是由點到線，再由線到面排列組成。對于顏色的選擇，主要是對于視覺傳達設計作品的修飾作用，使作品更加打動人心。

2.在視覺和觸覺的結合方面

不同材質的選擇，效果和觸感也是截然不同。例如汽車的車標都是由金屬材質所制，特別有金屬質感。食品包裝的logo在制作上大多選擇比較柔和的顏色，吸引人的眼球，從而勾起人們的食用欲望，促使顧客消費。諸如此類的例子還有很多，從而可見情感因素在視覺傳達設計中占有很重要的位置。

3.在聽覺和嗅覺方面

通過視覺的第一感受，從聲音和氣味方面可以二次判斷。聽覺和視覺都承載著人的情感，不同的環境中，聲音和氣味可以給人不同的情感體驗。生活中手機是必不可少的隨身物品，手機鈴聲響起，我們就知道有人再聯系我們，第一反應就是接電話。提到酸的味道人們就會想到醋、山楂等食物，品嘗過后人們也能準確說出每一種食物的味道，因此，聽覺和嗅覺也是情感因素很關鍵的一部分。

總之，情感因素在視覺傳達設計中占有舉足輕重的地位，它是視覺傳達設計作品的靈魂核心，一個作品如果沒有情感賦予的內在美就不會引起大眾的關注，無疑也就是失敗的作品。

（二）情感因素的表現

優秀的設計作品不是靠各種元素累積組合而成的，而是要結合主題思想，融入某種情感，選擇特定的手法表現出來。

1.形

比如圖形、圖像，還有動態的影像，這些都會影響人類的感官。以幾何圖案為例，圓形代表和諧團圓之意，方形代表整齊，三角形有穩定的意思。點、線、面的排列組合，在平面或立體空間交叉變換，做好情感的融入，以此來突出主題思想。

2.顏色

在設計作品中，顏色的表現是最關鍵的，顏色選擇的正確與否直接決定作品的價值。不同的顏色給人的感覺也是不同的，比如青、藍、綠這些冷色調給人以高冷、嚴厲、穩重等感覺；紅、橙、黃等暖色調則是給人以溫暖、熱情、活潑的感覺。

3.版式

主要是對于作品中的圖形、顏色、文字、情感的把握。優秀的視覺傳達設計作品無論是外在的表現還是內在的情感都會給人良好的體驗，所以版式的設計也尤為重要。

4.聲音和圖像

信息時代飛速發展，新媒體層出不窮，信息技術也推動了視覺傳達設計的進步，給了人們更加多姿多彩的情感體驗生活。比如智能手機，靈活的操作界面，敏捷的觸屏手感，人性化的設計等，方便和豐富了人們的日常生活。

四、結束語

對于出色的視覺傳達設計作品而言，情感是作品的靈魂，沒有情感的作品不會打動人心，也就失去了它的價值。因此，設計師在設計作品時要把情感因素放在第一位，多設計優秀的作品，給人們更好的作品情感體驗。

[1]肖科坤，盧伍強.關于視覺傳達設計中滲透情感理念的研究[J].開封教育學院學報，2014（11）.

[2]曾棟.對視覺傳達設計中情感理念的表現研究[J].藝術科技，2014（2）.

[3]賀苗苗.新媒體藝術時代下的視覺傳達設計[J].新聞傳播， 2017（16）.

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