互聯網媒體中信息圖形化設計的應用研究

俸玉婷

（百色學院，廣西 百色 533000）

互聯網媒體中信息圖形化設計的應用研究

俸玉婷

（百色學院，廣西 百色 533000）

信息圖形化設計是一種通過視覺傳達設計的方式方法，把數據、文字、圖片等轉變為更符合人們審美需求和閱讀習慣、更利于傳播的視覺形式的重要手段。本文通過對信息圖形化設計在互聯網媒體傳播過程中的特征進行分析研究，探索信息視覺轉化的呈現方式——文字圖形化、數據圖形化、結構圖形化、對比色彩化。

信息圖形化；互聯網；應用研究

在數字媒體技術和移動互聯網技術飛速發展的時代，信息文字、圖形圖形被源源不斷地制造、瀏覽、傳播，單獨的文字或是單個的圖形似乎已經不能滿足人們海量信息傳播的需求，信息長圖因其圖文并茂、信息容量大、便于制作及轉發、易為讀者接受信息等鮮明的優點，成為網絡媒體新的傳播方式。國內各大媒體網站紛紛開設信息圖專欄，如人民網“圖個直觀，解的明白”的《圖解新聞》、搜狐“以圖解世事，以數化萬物”的《數字之道》、騰訊“新聞說明書”的《新聞百科》等，信息圖形成為信息傳播的主要載體。常用的信息圖形有圖解、插圖、統計圖、表格、地圖等。

一、信息圖形化設計在互聯網媒體傳播的特征分析

（一）交互性

交互設計可以在同一個界面中表現不同層次的信息，使讀者可以根據自己的興趣探索信息內容，視覺設計師拋磚引玉，以一點信息吸引讀者，引導讀者深入，獲取更多信息。人民網在關于國家出席俄羅斯紀念衛國戰爭勝利70周年慶典并訪問俄羅斯、哈薩克斯坦、白俄羅斯的專題系列報道中采用了交互設計，專題首頁以地圖和時間軸為主要元素，箭頭圖形動態依次指示出行程，中國——哈薩克斯坦——俄羅斯——白俄羅斯，時間軸上標注時間點和新聞事件報道標題，讀者根據自己的興趣，點擊時間軸上的事件標題，即可彈出該事件的具體報道窗口。相比傳統的表現形式，交互設計的使用不僅很好地避免了信息素材滿篇滿額的堆積，而且簡化了畫面，給讀者帶了更好的閱讀體驗，提高了讀者的參與度，使閱讀變得更有趣。

（二）互動性與主動性

過去，傳統大眾媒體單向傳播，用戶被動地接收信息；現在，互聯網新媒體時代，信息接收的主動權逐漸向用戶方向轉移，用戶甚至可以參與到信息的呈現過程。2015年長江客船“東方之星”翻沉事件震驚全國，新浪新聞在該事件的報道中采用了信息圖的形式，根據輪船出發地和目的地之間河流的大致流向，去掉不必要的山川、河流、村莊、街道等信息，以出發地、事發地、目的地為重要節點繪制出航行圖，該圖結合交互設計，鼠標點擊不同的地點，信息圖右側出現相應的文字報道。在2016貴陽國際大數據產業博覽會上，騰訊董事長馬化騰稱微信朋友圈和QQ空間用戶每天上傳圖片數量高達10億張。細觀朋友圈照片，筆者發現，越來越多的年輕人喜歡用各類修圖APP把照片進行加工處理后再發至朋友圈，修圖不僅是添加濾鏡、磨皮等基本操作，還有貼圖、文字、拼圖、海報樣式、時尚雜志封面樣式等，圖片內容變得更加豐富有趣。

（三）動靜結合

相較于動態信息圖，靜態信息圖的制作較為容易，方便上傳和下載，適合媒體、社交網絡等發布。然而，隨著時代的發展，很多情況下靜態圖并不能滿足用戶傳播和受眾閱讀的需求。動態logo、GIF動態圖、小動畫等被廣泛應用，動靜相結合的信息傳達方式更有利于呈現一個完整的故事或者主題，如在數據統計圖形中，表示數據隨著時間的推移成上升或下降趨勢，可以結合運動的箭頭小動畫來幫助數據的呈現。

二、信息圖形轉化的表現方式研究

（一）文字圖形化

當文字不能滿足人們的訴求時，人們往往借助于圖形圖像來豐富信息的表達。一般來說，人腦天生喜愛簡化的圖形，圖形圖像能以直觀、易懂的認知感受，促進人與物之間的交流，使之變得簡潔高效。所謂文字圖形化，就是用圖形元素來表達關鍵性的文字，各類視覺導向系統設計就充分利用了圖標識別來引導大眾如何操作，如表達男、女時，借用男女形象圖標來呈現，既能強化文字信息的視覺表達功能，提高信息的視覺注意力，又益于視覺平衡。

（二）數據圖形化

我們生活在大數據時代，很多信息都會涉及數據，當人們想要從大段文字中找到所需要的數據信息時，需要對文字進行自上而下的搜索，繁多的數據導致讀者不能快速地把有效元素聯系起來，讓人感到沉悶，降低閱讀興趣，因此，數據的有效呈現是信息圖形化設計中非常重要的部分。數據圖形化，就是利用表格、圖表等各類數學統計圖的形式，呈現出數據之間的變化、對比關系等，從而幫助讀者解讀數據中蘊含的潛在關系。目前，常見的表格通常是將數據簡單羅列，缺乏設計感。所以，在進行信息圖形設計對數據進行呈現的時候，我們需要仔細把握內容，認真分析數據之間的關系，結合色彩對比、文字大小對比等，突出數據重點與變化，結合圖標、插圖等其他視覺表現形式，使數據圖形直觀、易讀、利于分析，帶給讀者美的體驗，增加閱讀趣味性。例如，設計某品牌礦泉水的銷售柱狀圖時，可以用礦泉水瓶身形狀代替常規的柱形，這樣更有助于讀者對信息內容的把握和理解。

（三）結構圖形化

人們在閱讀的時候，往往有一種自然的視覺流動習慣，結構圖形化正是借助人類這個閱讀習慣對信息結構進行合理編排，引導讀者閱讀。例如，在閱讀時，人的視覺習慣從左到右、自上而下的過程，因此，書籍、報刊、網頁界面、海報招貼等的版式設計基本上都遵循這個視覺習慣。結構圖形化，可以利用疏密、大小、方向、虛實、色調等的變化來產生空間感、運動感，從而引導讀者閱讀。設計得當的結構圖形不僅能很好地引導讀者，還可以增加修飾作用，增加畫面的趣味性。例如，人民網圖解新聞《不得巡游攬客、遇事故先賠付，網約車新規范征求意見中》，該圖利用小車、馬路、紅綠燈等元素營造出單向的視覺流程圖形，其他信息依次分布在馬路旁，引導人們的閱讀視線跟隨馬路的延伸方向，這樣的設計既豐富了畫面的視覺效果，提高了版面的節奏感，也增強了閱讀的趣味性。

（四）對比色彩化

色彩是信息圖形化設計的視覺要素，無論單色還是多色都對版面的效果起著重要的作用。相比于其他的設計要素，色彩總是“先聲奪人”的，色彩依附于形——文字、圖形等，不可能單獨存在于版面中。色彩可以在版面中起到指示引導作用，不同顏色相互組織，營造出不同的情緒和氣氛。生活中，人們著統一顏色或是統一款式的服裝代表一類人，比如醫生著白色外套，環衛工人著橙黃色馬甲，球場上兩隊雙方球衣各著一色……可以說，通過對顏色的判斷，人們能快速地對人群區分出來。在信息圖形設計中，一種顏色可以代表某一立場，或是代表某種觀點，當信息涉及不同觀點、不同立場的對比時，采用不同的且飽和度較高的、對比強烈的色彩來實現視覺上的對比，有助于幫助讀者快速理解信息內容。搜狐新聞《朝鮮和韓國竟有這么大差別！》采用了信息圖的方式進行報道，圖中關于兩國信息的呈現無論是文字還是圖形，基本上都分別采用一種顏色，藍色表示朝鮮，紅色表示韓國，在視覺上很好地呈現出兩國的對比關系，肉眼一看也能立即分辨出藍色區域代表一方，紅色區域代表另一方，色彩快速地幫助人們解析信息內容。

可以說，信息圖形化設計是互聯網媒體時代的需要。我國對信息圖形化設計的研究相較于西方起步較晚，通過對信息圖形化設計在互聯網媒體中的應用現狀進行研究，發現問題，探索更好的設計之法，必將有助于我國信息圖形化設計的發展。

[1]孫皓瓊.圖形對話——什么是信息設計[M].北京：清華大學出版社，2011.

[2]孫湘明.信息設計[M].北京：中國輕工業出版社，2013.

[3]崔華春.信息設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2013.

[4]木村博之.圖解力：跟頂級設計師學作信息圖[M].北京：中國郵電出版社，2013.

[5]騰訊公司用戶研究與體驗設計部.在你身邊，為你而設計：騰訊的用戶體驗設計之道[M].北京：電子工業出版社，2013.

TP391

A

俸玉婷（1990-），女，漢族，廣西桂林人，碩士未定職，設計學碩士，百色學院，研究方向：信息圖形化研究。