淺析國內網絡劇熱播現象

林 作

（杭州師范大學，浙江 杭州 310000）

淺析國內網絡劇熱播現象

林 作

（杭州師范大學，浙江 杭州 310000）

網絡劇日益成為受眾的大眾追劇趨向，網絡劇觀眾正在構成新一輪的主流力量。從2008年至今，網絡劇在中國的發展經歷了從無到有、從小到大、從少到多、從粗到精的過程。本文從網絡劇的概念及特性、中國網絡劇的發展現狀、網絡劇熱播的原因、網絡劇未來的發展走向以及發展的建議五大方面進行闡述。

引言

互聯網時代，一大批觀眾放棄傳統的電視，通過各種移動平臺追劇，而通過微信、微博等宣傳途徑，網絡劇逐漸被大家喜聞樂見。近期，各大播放平臺開始自制網絡劇，網絡劇改編成大電影、網絡劇翻拍等案例屢見不鮮，網絡劇的趨勢愈演愈熱，對此現象進行闡述分析，有利于未來我們如何用更加理性和正確的態度對待網絡劇的發展。

一、網絡劇的概念及特點

在張曉春導演的《關于網絡電視劇概念、特點的討論》當中，對于網絡劇，他給出了這樣的定義，網絡劇的總體概念可以分為四大點進行闡述：（1）網絡的特點是即時、互動、參與；（2）讓網友進入，參與電視劇創作的全過程，讓每個網友在體驗、交流、參與的過程中，發現自我、滿足自我、提升自我、創造自我；（3）網絡電視劇每集的長度肯定不能與現在電視臺播放的長度一樣，這需要與網友互動，決定網絡電視劇的長度；（4）攝制組必須改變以往電視劇創作的經驗，探索、開拓影片制作的新方法。”

網絡劇主要有兩大特性、互動性和即時性。互動性體現在準備前期、中期和后期，劇組都會和觀眾進行交流、探討和互動，以及在拍攝過程當中，在視頻播放網站下開設窗口，在劇組和觀眾、觀眾和觀眾之間能進行互動交流，大眾的情感走向在一定程度上會直接影響到劇情走向。即時性體現在劇本的拍攝和播放的過程當中。韓劇，近來是大眾最喜愛觀看的電視劇種類之一，它劇情的攝制會根據觀眾實時反饋的意見即時調整劇情，網絡熱播劇《來自星星的你》的結局就是根據受眾的需求構思拍攝完成的，該局的圓滿結局也受到了觀眾的一致好評。而且，網絡劇的拍攝過程和進度相對來說比較隨意，與傳統電視劇的制作流程有較大區別，所以劇組在拍攝過程中會選擇適當的時間和機會將拍攝場地公開，便于觀眾、媒體參觀，了解劇情的最新發展，進入大眾視線，為后期的宣傳打下基礎。網絡劇在主角上的選擇通常是當下網絡上的熱門新人，有一定的粉絲基礎和效益，但是潛力還未被完全挖掘，這樣的演員選擇既讓觀眾有較大的新鮮感，而且在一定程度上能保證網絡劇的收視率。

二、中國網絡劇的發展現狀

中國網絡劇的發展現狀，可以總結為以下幾大特點。

（一）起步晚

中國正意義上的第一部網絡劇是2008年鳳凰寬頻首播的《Y.E.A.H》，該劇在網絡上試水成功后，于2009年3月份在鳳凰衛視重新播出，此時的網絡媒體只是作為傳統媒介的輔助工具，并沒有展現出更多的優勢和價值。

（二）發展迅速

中國網絡電視劇雖然起步時間晚，但是發展速度卻十分迅速，尤其是從2013年開始，網絡劇進入了爆炸式發展模式，以《萬萬沒想到》《屌絲男士》為代表的網絡劇投放市場成功后，涌現出了一大批網絡劇，2014年網絡劇的產量相對于2013年就翻了一倍，而在2015年的上半年網絡劇的播放量就已經超過了2014年全年的播放量。因此，人們習慣性地將2014年稱為網絡劇元年，標志著網絡劇在中國正式占有一席之地。

（三）網絡劇播放平臺多樣化

放眼中國網絡劇播放市場，以愛奇藝、優酷、樂視、騰訊、搜狐等視頻網站的領先地位依然領先，但以萬合天宜、芭樂互動等為代表的制作公司依靠全產業鏈的布局和互聯網基因制作經驗迅速崛起，同時秒拍、天貓魔盒等新型視頻播放網站也加入了網絡自制劇的行列，三方在激烈競爭的同時，也有相互合作的趨勢存在。

（四）產業規模在擴張，但是市場份額較小

雖然，2013年開始我國的網絡劇呈“井噴式”發展，但是所占的市場份額仍比較小，傳統的電視媒介仍舊是主流，這說明網絡劇的發展還存在巨大的潛力。

三、網絡劇熱播的原因

首先，從網絡劇的劇本內容上來說，大多數網絡劇劇本直接采用成形的網絡小說，這些小說在改編成網絡作品之前，就已經形成了一定的輻射面和影響力。網絡小說的可塑性更強，可隨時根據觀眾的需求做相應的改動，故事采用較多的非線性敘事方式，更能吸引年輕一輩的觀眾群。在劇本的選擇題材上更兼具時代性，反映社會現實問題。抓住時代跳動的脈搏，一些在傳統媒介上不允許出現的事物，都可以通過新媒介進行思想的碰撞和交流，使觀眾獲得視覺上的快感。像近期比較熱門的網絡劇《上癮》就是根據網絡小說《你丫上癮了》改編而成，該劇在熱播前就已經擁有300多萬的閱讀量，小說就已經具有一定的粉絲群，該劇的熱播還伴隨著一系列的爭議和熱點，曾一度遭到禁播。

其次，網絡劇最主要的播出媒介就是視頻網站，視頻網站作為一個新型媒體，起初更多的是一個播出平臺，后來隨著大眾版權意識的提升，劇集的價格日益增長。視頻網站為了尋求自身的出路，在電視連續劇與網民自拍視頻中間找到一個契合點，自己制作劇集，成為真正意義上的網絡劇。網絡劇是視頻網站自身打造的作品，所以在形式上更加多變，內容的選擇上更加貼合受眾的需求，制作的流程趨于簡化，以實際的效果和效益為重。當前，中國市場上最主要的就是三大視頻網站，分別是愛奇藝、優酷和樂視網。

最后，從傳播、宣傳媒介上來看，網絡劇更緊緊依附于網絡這一宣傳媒介。微博、微信、視頻網站、娛樂網站都是宣傳的主線。網絡劇的主要收視群在主要集中在15—30歲之間的年齡層，這一類的青年人對運用電子媒介更加熟悉，移動數字媒體更加方便觀看、追劇，這也是他們選擇網絡劇的原因之一。網絡劇《太陽的后裔》近期一直強勢排在微博熱搜的位置，而一些網絡劇更是搭建自己的微博、微信公共宣傳平臺，結合該劇主角的強勢宣傳，受眾在瀏覽信息的過程當中，信息早已被受眾接納。

信息碎片化和多樣化是社會發展的趨勢，所以觀眾自然會選擇最便捷、快速的方式和媒介去看劇，而忽略劇本本身要傳遞出來的厚重的文化信息。

四、網絡劇的發展趨勢

針對網絡劇的發展，可以歸納為三個方面的趨勢。

（一）寬松的政策將帶來網絡劇井噴式的發展

“限娛令”“限外令”等一系列針對電視劇、綜藝節目的管控政策出臺，雖然對于網絡劇有一定的限制作用，但沒有相對正規、正式、有效的禁令出臺，2015年上半年全國上線的網絡劇就有166部，是2014年全年的數量。

（二）網絡劇的迅速發展，帶來廣告收入的增長，會員時代的到來

網絡劇廣告時長的增加、數量的增加、頻率的增加，使非會員能觀看的影片越來越少。會員片制、以及會員去廣告等一系列措施的推進，宣布會員收費時代的到來。愛奇藝就取得了《太陽的后裔》的獨播權，并且只有會員才能觀看，這就催生了一大批愛奇藝會員，以熱播的電視劇會員制來吸納會員，也是各大視頻網站擴大會員、形成會員消費機制的常見手段之一。

（三）各大播放平臺的競爭將主要集中在制作權、版權和獨播方式上

2015年以前，考慮到版權分銷的收益占比，網絡劇的獨播模式并未能到較大推廣。隨著網絡劇向著差異化、個性化方向發展，內容為主、獨播權的重要性日益突出，獨播的網絡劇成為各大播放平臺營造自身產業鏈的重要基礎。樂視自制網絡劇《太子妃升職記》就是典型代表。《太子妃升職記》在劇情當中穿插了大量宣傳樂視網站的廣告，同期加大相關網站衍生品的宣傳廣告力度，在網絡劇取得高收視率的同時，也達到了宣傳播放平臺的效果，當然這是建立在劇情本身具有可觀看價值并且被大眾喜愛和接受的基礎上。這也導致近年來隨著網絡劇不斷發展，一味追求觀眾的喜好，不斷往怪誕、夸張極端去發展，迎合市場，追求高收視而忽略了劇情本身承載的厚重的文化底蘊。

五、網絡劇發展的建議

加強網絡劇的審查力度，建立系統的分類、分級，提升網絡劇的內涵和觀看價值；充分發揮網絡平臺的優勢，結合時代發展的潮流、注重個性化、差異化發展，打造更加新穎別致的網絡劇；更注重于網絡劇的版權制作上，挖掘有潛力的劇本，尊重文化勞動成果。

六、總結

網絡劇的發展是時代發展必然的產物，事物的發展是曲折式和上升式的，中間必然會經歷曲折，我們要正視自身發展的優勢和不足，結合自身的發展情況，理論結合實際，通過良好的平臺打造更多更優秀的網絡劇。

[1]高鑫，周文.電視藝術概論[M].北京：北京廣播學院出版社，2007.

G206

A

林作（1993-），女，漢族，浙江溫州人，研究生在讀，杭州師范大學戲劇與影視學專業，研究方向：廣播電視。