傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路研究

周景波

（遼寧廣播電視臺文藝中心，遼寧 沈陽 110820）

傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路研究

周景波

（遼寧廣播電視臺文藝中心，遼寧 沈陽 110820）

隨著經濟的發展和社會建設水平的提升，很多地方的媒體發展都得到了高度的關注。從客觀的角度來分析，傳統媒體與新媒體的融合過程中，必須要考慮到多項因素的影響，應保證各項工作的開展井然有序，將新媒體與傳統媒體更好地融合在一起，減少二者的矛盾和沖突，在多個方面創造出較高的價值。文章針對傳統媒體與新媒體的融合現狀、出路展開討論，并提出合理化建議。

傳統媒體；新媒體；現狀；出路

前言

我國在現階段的發展當中，對新媒體的依賴程度是比較高的，而傳統媒體在很多方面都遭到了嚴重的沖擊，同時市場占有率也開始大幅度地下降，如果在今后的工作上難以發揮自身的優勢，傳統媒體勢必會加快自身的沒落。從主觀的角度來分析，傳統媒體和新媒體，二者都是社會文明發展的產物，而百姓對于傳統媒體和新媒體都存在廣泛的需求。所以，今后的融合中，應該考慮到多個方面的影響。

一、傳統媒體與新媒體融合的現狀

（一）網絡媒體的快速發展，推動媒介融合

在時代的發展過程中，已經邁入了網絡化的時代，在很多方面都推動了國家向前進步，創造的經濟效益和社會效益都是比較突出的。傳統媒體與新媒體的融合過程中，現下的情況是比較樂觀的，兩種媒體的融合速度不斷地加快，這其中的很大一部分功勞，需要歸功于網絡媒體的快速發展，傳統媒體不得不做出相應的轉變。首先，當下的科學技術發展迅速，網絡媒體已經占據了市場上的主導地位，不僅在數據、信息的傳播速度上非常快，同時產生的各方面影響也是非常突出的，想要在今后的工作中得到更高的成績，網絡媒體的利用和融合，已經成為了不可阻擋的趨勢[1]。例如，當各個地方出現新聞以后，網絡媒體可以隨時隨地快速傳播，而傳統媒體只能是在規定的時間內傳播。網絡媒體的第一手資料是非常健全的，同時還會得到廣大市民的第一反應。在傳統媒體播放的時候，已經得到了相關的加工處理，在新聞表現上更加理性，可是也失去了很多人的支持與認可。其次，網絡媒體在現階段的發展上，已經形成了龐大的輿論壓力，同時在思想的引導上也是非常突出的[2]。例如，我國在現階段的新聞發布和事件糾正上，都會通過網絡媒體來第一時間完成，包括官方微博、官方微信等，這種媒體的出現，可以讓很多正確的新聞第一時間播報，對于各種謠言的處理也是非常有效的。傳統媒體的支持數量并不多，所以必須要積極地向新媒體靠攏，這樣才能得到更大的發展。

（二）媒體融合的全媒體時期

對于傳統媒體與新媒體融合而言，二者最終都是表現為“殊途同歸”的情況，會直接演變為全媒體的時期。簡單而言，傳統媒體雖然持續的時間較長，可是自身的積極成果正在不斷地消耗，所暴露出的各項問題有所增加。傳統媒體本身的優勢在于，其擁有豐富的工作經驗，是國家支持的媒體類型，即便要對其進行轉變和革新，也不可能徹底消失。新媒體在現代化的發展中，的確是得到了快速的進步，可是對很多數據、信息的把控都不是非常優良，尤其是在網絡的快速進步下，新媒體的門檻逐步放低，以至于很多謠言和錯誤的言論大量地傳播，這就對社會領域、文化領域等都產生了較大的不良影響[3]。分析認為，媒體融合的全媒體時期，主要是表現在以下幾個方面：第一，全媒體時期的出現，意味著傳統媒體和新媒體會完全地融合到一起，再也沒有差異性，二者會共同服務于社會的新聞發布以及各種信息處理，整體上的工作水平將得到較大的提升。第二，全媒體時期的開展，會將傳統媒體與新媒體更好地運作，積極填補兩者的缺陷，保證市民得到足夠的媒體幫助，減少各種錯誤的輿論導向，積極傳播正能量，為國家發展做出更大的貢獻[4]。

二、傳統媒體與新媒體融合的出路

（一）調整理念，與時俱進

在現階段的發展中，無論是傳統媒體，還是新媒體，二者都面臨著較大的挑戰，在各個方面都不能按照一意孤行的方法來開展工作，否則將會遭遇很嚴重的威脅。結合以往的工作經驗和當下的工作標準，認為傳統媒體與新媒體融合的出路當中，必須堅持執行理念的有效調整，要按照與時俱進的原則來發展，才有可能在今后的工作上創造出較高的成績。首先，傳統媒體在與新媒體融合的過程中，絕對不能以居高臨下的態度來完成。很多地方的傳統媒體，自視工作時間較長，因此應該得到更好的優待，所以對新媒體采取了很多的打壓手段。這種情況的出現，直接造成了新舊媒體的嚴重矛盾[5]。傳統媒體應該將自身的橋梁作用充分地發揮出來，給新媒體提供較多的過渡方式，讓廣大群眾更好地去接受新媒體。傳統媒體本身的業務范疇不會得到明顯的減少，而是會隨著自身的改變，不斷地進行拓展，力求在最終的成績上達到最佳[6]。其次，新媒體雖然在目前得到了很大的歡迎，但這并不意味著新媒體本身是完全可信的。當下的網絡橫行，各種水軍的出現，均給輿論產生了錯誤的導向。新媒體應該積極地向傳統媒體學習，加強對信息的篩選，并且在自身的工作體系上要健全處理，減少過往的多項不足。

（二）開拓創新，謀求發展

與以往情況不同的是，傳統媒體與新媒體的融合，二者并不存在誰領導誰的情況。相反的，傳統媒體與新媒體的融合，二者必須要站在一個平等的平臺上對話，這樣才有可能在今后的發展中創造出較高的價值。本文認為，傳統媒體與新媒體的融合出路，還在于開拓創新，要在發展方面積極地求索，從而在可持續建設方面得到更高的成績[7]。第一，傳統媒體與新媒體的融合，必須在可行性方案的擬定上，按照多元化的方式來開展。以往的新老媒體融合，總是會在單一的方案上執行，這就直接導致媒體方面的處理業務出現了混亂的情況，大家的想法和工作方式也不統一，在最終的成就上出現了很大的偏差。新老媒體的融合，需要共同設定工作上的目標，然后在分化為各自的小目標，在日常的工作當中，一定要相互融合，相互推動，才能不斷地開拓創新。值得注意的是，兩種媒體的融合過程中，必須在技術的使用上高度關注，不能出現嚴重的影響，否則會造成很大的隱患。第二，傳統媒體中的報業市場，同質化現象非常嚴重。尤其是同城的報紙，每天的信息內容大同小異。如今，新媒體技術的快速發展，獲得獨家新聞線索不再是一個難題，但是新聞同質化嚴重的現象卻并沒有得到緩解，這是新聞從業人員需要認真思索的一件事情。面對一個新聞事件，報道者既要充分考慮傳統媒體的報道方式，也要熟練運用新媒體的傳播技巧，在經驗的積累中才能獲得新的發展契機。

（三）引進人才，積聚能量

經過上述幾項工作的開展，傳統媒體與新媒體的融合，基本上可以按照正常的方向來執行，未表現出特別嚴重的工作問題。可是，對于媒體的融合工作來講，如果在人才的建設上，沒有得到足夠的支持，那么后續工作的落實，將難以在短期內得到足夠的發展，甚至會出現很大的負面影響。所以，我們必須要將人才不斷地引進，為媒體融合的各項工作集聚足夠的能量，確保可以為今后各項工作的開展提供多方面的支持。值得注意的是，在引進人才的過程中，傳統媒體人才、新媒體人才必須要在共同的隊伍建設上努力，讓兩種人才互相學習、互相工作、互相幫助，在共同的目標上努力，避免出現各自為政的現象。本文認為，重視人才，將人才置于核心地位，這是幫助傳統媒體獲得跨越式發展的重要戰略決策。在新媒體的沖擊下，傳統媒體必須充分發揮“內容為王”的優勢特征，保持品牌效益持續增長，提高傳統媒體在受眾心目中的信任度與滿意度。積極引進具有新媒體意識的專業新聞采編人員，強化營銷管理方面的人才培養，重視引進新技術操作人員。建立完善的人才評價和晉升機制，為從業人員提供更多的發展機會，為他們提供與預期回報相匹配的利益分配。人才是最寶貴的社會資源，合理的報酬、良好的工作環境、科學合理的人才管理制度，能有效激發人才的最大潛能，推動媒體行業健康發展。

三、總結

本文對傳統媒體與新媒體的融合現狀、出路展開討論，從已經掌握的情況來看，各個地方的新老媒體融合情況良好，相關人員明確了具體工作目標，融合中也創造了社會價值，工作的開展得到了更多的支持。相信在今后的媒體融合過程中，可以在速度上、質量上雙重提升，推動國家建設水平的提升。

[1]周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[2]余文.傳統媒體與微博的融合現狀與趨勢[J].新聞知識，2012（5）：108-109.

[3]熊湘漪.傳統媒體發展新媒體的現狀及出路[J]. 經濟與社會發展，2012（7）：114-117.

[4]管秀云.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].管理觀察，2015（29）：101-103.

[5]高曉虹.媒體融合新常態下傳統媒體輿論引導面臨的困境與出路[J].社會科學，2015（9）：154-160.

[6]陳波，潘紫路.武漢市傳統媒體與新興媒體融合的現狀分析[J].湖北科技學院學報，2016（5）：25-29，32.

[7]劉善芳.傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路[J].新絲路（下旬），2016（10）：149.

G206

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周景波（1962-），男，漢族，山東，本科，副教授，遼寧廣播電視臺文藝中心，研究方向：當代電視藝術趨向。