“后峰會、前亞運”時期杭州會展業(yè)發(fā)展構(gòu)想

□鄭齊明 郭俊

“后峰會、前亞運”時期杭州會展業(yè)發(fā)展構(gòu)想

□鄭齊明 郭俊

2016年，G20杭州峰會的成功召開，把杭州推向了世界舞臺的最前沿，使杭州的全球知名度得到大幅提升。未來幾年，杭州還將舉辦2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽、2022年亞運會等一些列重大國際體育賽事活動。國際經(jīng)驗表明，重大活動的舉辦往往有“前效應(yīng)”和“后效應(yīng)”，這些效應(yīng)的如何有效轉(zhuǎn)化備受舉辦城市的關(guān)注。當(dāng)前，杭州正處于“后峰會、前亞運”的特殊時期，對于與賽會活動最直接相關(guān)的會展業(yè)來說是一段千載難逢的發(fā)展機(jī)遇期。促進(jìn)會展業(yè)加快發(fā)展，是“后峰會、前亞運”時期杭州要著力做好的一篇文章，事關(guān)新一輪城市國際化成敗，事關(guān)能否實現(xiàn)高起點上的新發(fā)展、新突破。

狹義的會展僅指會議和展覽，已難以適應(yīng)當(dāng)前政府職能轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形勢需要。政府部門亟需樹立包含會、展、節(jié)、演、賽的“大會展”理念。它們具有綜合性、集聚性、前沿性、藝術(shù)性等共同特征，會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、政治等多方面效應(yīng)，涉及交通、旅游、文化、商務(wù)、貿(mào)易等多個行業(yè)部門，集聚人流、物流、資金流、信息流，運用新產(chǎn)品、新技術(shù)、引領(lǐng)新時尚等。同時，要充分發(fā)揮會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“粘合劑”作用，通過實施“會展+”行動，加快形成會展企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，并與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)深度融合的新業(yè)態(tài)。目前，杭州的會展企業(yè)普遍規(guī)模較小、實力弱，產(chǎn)業(yè)鏈支撐力度不足，難以獨立承辦大型的、有影響力的會展活動。應(yīng)當(dāng)以會展企業(yè)為龍頭，補強(qiáng)會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)上下游企業(yè)協(xié)同能力，加快形成配套完善、運行高效的會展業(yè)服務(wù)體系。在國家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、居民體育消費需求日益增長和舉辦2022亞運會的背景下，尤其要著力把各類群眾性體育賽事活動納入“大會展”的范疇加以統(tǒng)籌推進(jìn)。

放大后峰會、前亞運國際效應(yīng)，要以奧體博覽城打造和特色會展群謀劃為首要著力點，優(yōu)勢互補，進(jìn)一步增強(qiáng)會展業(yè)發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性，形成布局優(yōu)化、發(fā)展錯位的會展業(yè)發(fā)展嶄新格局。

加快打造奧體博覽城。奧體博覽城跨濱江和蕭山，是以體育和博覽為主，集文化、旅游、演藝、美食、休閑、購物等功能于一體的大型綜合體。國際博覽中心已作為G20峰會主會場精彩亮相，奧體中心、群文中心、非遺中心等場館也將陸續(xù)建成。奧體博覽城已經(jīng)是展示杭州形象的“金名片”，也是促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的主引擎。處理好市區(qū)兩級、濱江和蕭山兩區(qū)，以及會議、展覽、體育、文化、商貿(mào)、旅游等功能的融合發(fā)展關(guān)系，能推動奧體博覽城形成城市管理合力、經(jīng)營管理協(xié)同、業(yè)態(tài)布局優(yōu)化的良好局面，發(fā)揮最大綜合效益，成為國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的“大會展”融合發(fā)展典范，引領(lǐng)杭州會展業(yè)發(fā)展。

積極謀劃特色會展群。特色小鎮(zhèn)是浙江創(chuàng)新發(fā)展的典型經(jīng)驗，正在全省、全國引領(lǐng)一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市建設(shè)提升的浪潮。杭州特色小鎮(zhèn)建設(shè)走在全省前列，已涌現(xiàn)了夢想小鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)、山南基金小鎮(zhèn)等“名鎮(zhèn)”。源自特色小鎮(zhèn)的專業(yè)類會展，與小鎮(zhèn)有天然的互動關(guān)系，能夠充分發(fā)揮對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動能力。目前，云棲小鎮(zhèn)的“云棲大會”已成為國內(nèi)最大的云計算、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域峰會，“世界工業(yè)設(shè)計大會”成功提升了夢棲小鎮(zhèn)的知名度和影響力。要進(jìn)一步支持和引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等特色產(chǎn)業(yè)平臺，按照“一鎮(zhèn)一會”思路，引進(jìn)和培育一批具有國際知名度的會議、論壇項目和小而精的展覽項目，形成具有鮮明杭州特色、與產(chǎn)業(yè)互動良好的專業(yè)會展集群。

以高鐵建設(shè)為龍頭的現(xiàn)代綜合交通運輸體系加速構(gòu)建，為新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供廣闊空間。“十三五”時期，浙江將積極構(gòu)建都市經(jīng)濟(jì)交通走廊，提升都市區(qū)對外輻射能力，支撐和引領(lǐng)全省經(jīng)濟(jì)社會加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。杭海城際鐵路、杭紹城際鐵路、杭寧高速公路湖州段改擴(kuò)建以及杭州繞城西復(fù)線等一批重大交通基礎(chǔ)設(shè)施項目的推進(jìn)，加速了杭州都市圈的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為杭州會展業(yè)的跨越式發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。大力發(fā)展面向杭州都市圈、全省乃至省外腹地區(qū)域的各類展會，將有力提升杭州會展業(yè)服務(wù)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)能級，加快創(chuàng)建國家中心城市。充分重視新一代信息技術(shù)在拓展會展業(yè)發(fā)展腹地中的重要作用，支持發(fā)展網(wǎng)絡(luò)虛擬展會、VR直播等網(wǎng)上會展業(yè)，突破傳統(tǒng)會展項目的時空限制，形成線上線下有機(jī)融合的新模式。

作者單位：杭州市工程咨詢中心