媒介融合環境下的融合新聞傳播效應及傳播途徑

文/孫昊博

媒介融合環境下的融合新聞傳播效應及傳播途徑

文/孫昊博

隨著科學技術的不斷發展，各行各業的辦公技術也都發生了重大改變，人們獲取信息的通道不斷增加，尤其是互聯網技術普及的時代，過去的電視、廣播、報紙等傳統媒介形式演變為今天的媒介融合環境下的融合新聞傳播模式。在此背景下，基于技術條件、經濟發展、受眾需求、產業政策等因素催生出了融合新聞，將不同類型的媒介結構相融合，提高了媒體的信息傳播能力。本文立足于現實，首先分析媒介融合的發展現狀，并對在此環境下衍生出融合新聞的驅動因素和四種效應進行分析，最后對如何在媒介融合環境下融合新聞的傳播策略提出切實可行的建議。

媒介融合；融合新聞；傳播效應；傳播措施

引言

2017年，我國媒介融合的研究向著系統、深入的方向發展。例如，中國人民大學學者王菲對媒介融合的研究形成了自己的體系，出版了具有標志性意義的《媒介大融合》。信息化數字化時代的到來，受眾人群對信息的獲取方式有了更高的要求，各種新型媒介應運而生，以報紙廣播為首的傳統媒體正在與互聯網為領頭的網絡媒介相融合，媒介之間在技術以及終端服務方面形成深層次的合作。在此背景下誕生出“融合新聞”的理念，深刻影響了新聞傳播領域。融合新聞的整合和創造性加工，使新聞形式更加豐富多樣，為受眾提供多種新聞信息的選擇形式。因此，研究媒介融合環境下融合新聞傳播效應與措施具有重要意義。

1. 媒介融合的發展現狀

近年來，數字化信息化技術得到不斷發展，各行各業都朝著數字化方面發展，這種行業逐漸縮小的差距在某種程度上消除了個媒介之間的限制性，縮短了相互間的距離，為新聞媒體的傳播提供了廣闊的發展空間。從當前發展的形勢來看，生活環境的限制使不同受眾對信息獲取的途徑存在差異，但數字化技術正在直視這種差異，并且融合媒介更加滿足現代社會的發展。其發展優勢消除了時間和空間的限制，對封閉、落后地域信息傳播困難的局面有了改善，各類媒體主動打破自身的局限，加強相互間的交流與合作，形成了媒介融合發展環境。

2. 媒介融合環境下的融合新聞傳播效應

傳播效應具體指在新聞的傳播過程中會受到客觀或者主觀等多方面因素的影響，在這種傳播環境下形成的感應情況。傳播效應反映了受眾人群需求和各媒體發展的優劣，通過對傳播效應進行研究，以便協調各媒體之間利用互聯網融合的特征，爭取將新聞傳播的效果達到最佳。相關業內專家經過深入研究，這種傳播效果最終歸納為四類效應，即長尾效應、疊加效應、窗口效應和波紋效應。

2.1 長尾效應

從市場需求的角度出發，進行簡單數學模型分析得出，相關研究調查顯示，電視、雜志、報刊占據新聞行業的主導市場，而使用網絡下的手機軟件、論壇、網站等較晚出現的人群占少數，構成了所說的新聞行業市場的“長尾”區域。這種小眾媒體分布于新聞主體市場的尾端，還沒有得到有效開發，而隨著新聞采編內容的拓展，兩種媒體形式會得到有機融合，產生巨大的經濟效益，并提高媒體新聞傳播的形式。

2.2 疊加效應

疊加效應通過對多樣化媒體技術與市場中常用媒介相融合，擴大了新聞傳播的范圍，提高了覆蓋率，產生不可想象的巨大影響力。比如，我國四川九寨溝等地突發地震時，除了當地的電視、報紙進行過新聞傳播之外，各種新興媒介如微博、貼吧、微信、直播等開始紛紛進行報道轉述，以便更加了解災情程度，便于相關的國外華僑等愛國人士關注救治情況，增加了各種媒介在社會中的影響力，使社會各界愛心人士紛紛加入到志愿者救援的隊伍中，奉獻出自己的力量，與當地居民、武警戰士和解放軍共同救治災民。這種融合新聞傳播下的疊加效應擴大了信息傳播的影響力。

2.3 窗口效應

互聯網發展過程中，各種各樣的媒介利用自己的先天優勢和抓捕新聞的敏感性成為信息傳播的重要“窗口”，不斷擴大自身的社會影響力和新聞傳播范圍，為凸顯出自身新聞的價值創造了有利條件。從最近發生的事件來說，各大媒體紛紛報道的中國留學生章瑩穎在美失蹤事件，正是利用互聯網作為新聞傳播的“窗口”，使受眾及時了解最新資訊，從案件的發生到抓捕嫌疑人的整個過程中，最新消息都在互聯網上傳播，警察局也利用這種新聞傳播優勢號召積極人士提供信息，吸引了更多的人關注這件事情的發展走向，幫助案件盡快偵破。

2.4 波紋效應

媒介融合環境下融合新聞在傳播過程中會聯合某些相關或相似的信息同時傳播，這種情況增加了新聞傳播的范圍，擴大受眾人群，同時發揮出效果更佳的影響力。比如，“小學生玩爸媽手機打賞主播幾萬元”和“小學生玩《王者榮耀》一天不吃不喝”這些新聞一經報道，迅速占據各大媒體的頭條位置，跟隨而來的有各種學生玩手機打賞主播的新聞和少年在網吧玩《王者榮耀》連續40多個小時不睡覺，使融合新聞影響力增強。

3. 媒介融合環境下融合新聞傳播的途徑

3.1 由單一內容轉變成多樣化內容

傳統媒介的傳播內容往往比較單調，想要實現融合新聞的有力傳播，必須學會借助互聯網技術發展的優勢，改變過去媒介傳播的單一性，利用敏感的新聞覺察力，采集到更多新聞資源，隨時隨地傳播有價值、有意義的社會報道，增加受眾人群。因此媒體采編人員需要配合好相關新聞發布者的工作，快速搜集和分析出當前處理融合的新聞資源，避免同樣的內容重復多次報道的情況出現，及時更新數據資源庫，補充最新的新聞內容。

3.2 注重層級式開發制作

傳統新聞的傳播過程都是一次性開發制作方式，而當今社會需要深入挖掘融合新聞的潛在完整信息，轉化為層級式開發制作。根據媒介融合的大環境，持續對融合新聞進行深化改革。比如從當下的共享單車入手，互聯網媒體針對這種體驗形式不斷做出反饋，加強與網民之間的互動以及如何更安全地保護自己的賬戶不斷進行報道，當商家推出新型體驗方式后，網絡媒介很快就繼續跟上發展前沿，使這種融合新聞保持一定的受眾群體，以便滿足人們的需求，提升新聞的時效性和品質性。

3.3 融合不同媒介的新聞優勢

媒介融合環境下，新舊媒體之間的融合是發展的必然趨勢，只有吸取傳統媒介的權威性和專業性，才能保證新興媒體的傳播向更加健康的方向發展，以便保留新聞內容的核心信息，同時利用互聯網技術傳播速度快和影響范圍廣等優勢，獲取到更多的新聞資訊信息，并且有效指導融合新聞的發展方向，為受眾提供新鮮的感官體驗，吸引更多的人群參與到新聞查詢和互動的過程中來，為融合新聞的傳播打下堅實的群眾基礎。

結語

綜上所述，隨著互聯網技術的飛速發展，媒介融合環境的優勢會更加明顯，而融合新聞也在逐漸發展為社會的主流，不同于普通新聞的傳播，融合新聞在傳播的過程中受到長尾效應、疊加效應、窗口效應、波紋效應等多種效應的影響。因此，從當前媒介融合的環境出發，融合新聞必須保持內容的多樣性，將新舊媒介積極融合，通過注重層級式開發制作，不斷擴大融合新聞的影響力和傳播范圍。

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G209

A

1671-0134（2017）11-032-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.003

東北農業大學藝術學院）