試論新媒體時代的報紙傳播轉型

文/梁景華

試論新媒體時代的報紙傳播轉型

文/梁景華

隨著我國改革開放日益深化，我國社會經濟得以快速發展，科學技術水平也在不斷提高。在信息時代的今天，涌現了很多新媒體技術。新媒體技術的產生不但改變了我們的生活方式，也為我們的工作帶來了很多的便捷。基于此，本文首先介紹了新媒體的含義，然后分析了新媒體時代報紙傳播形式發生的具體變化以及新媒體的優勢，最后提出新媒體時代報紙傳播轉型的對策。

新媒體；報紙傳播；轉型

前言

科學技術的發展給我們的日常生活帶來了翻天覆地的變化，媒體形態也隨之轉變。報紙傳播媒體信息給我們帶來了很多共享資源，尤其是在新媒體時代的今天，讓我們的工作和生活更具有多樣性與豐富性。因此，本文淺談新媒體時代報紙傳播轉型的重要性，并提出了報紙傳播轉型的策略，以期可以促進我國媒體行業的快速發展。

1. 概述新媒體

很多人都將新媒體作為一種報紙傳播方式，沒有深入的理解媒體。媒體包括傳統媒體與新媒體兩種形式，傳統媒體通常包括電視、廣播、報紙等主體。而新媒體中有很多主體，如：計算機技術、網絡技術等。在轉型中，既提升了報紙傳播效率，也豐富了報紙傳播內容，同時還轉變了報紙傳播的渠道。特別是終端的消費群體并不是在一味地接受媒介中信息內容，而需要更加積極地選擇想要傳遞的信息內容。當前我國媒體環境中充斥著很多不良信息，對廣大社會公眾健康生活帶來了很大的影響，無論是新媒體，還是傳統媒體，都應積極發揮自身職責，勇敢承擔起相應的責任，為凈化社會媒體氣氛發揮更大的力量，切實推動我國媒體行業可持續健康發展。

2. 新媒體形勢下報紙傳播形式具體變化

2.1 誕生了社交新媒體

在現代社會中，社交媒體扮演著重要角色，發揮著不可取代的作用。在新媒體領域中，社交媒體作為關鍵一部分，以其獨特優勢受到了很多受眾的喜愛和認可。微信、微博平臺的誕生，使受眾可以隨時隨地分享信息、音樂等，舒緩了工作和生活中的壓力。同時，受眾可選擇多種報紙傳播形式，并且報紙傳播的范圍更廣。如：明星在微博上分享了一張圖片，粉絲們可以在客戶端及時查看，拉近了明星與粉絲之間的距離。另外，社交媒體的出現還方便了我們的工作，減少了很多不必要的工作任務，大大提高了工作效率。

2.2 搜索引擎的形成

科技的快速發展推動了印刷業與網媒行業的快速發展，融入了很多信息數據。浩海如煙的信息讓人使用起來有些困難，搜索引擎的出現就很好地解決了這一問題。百度作為國內最大的中文搜索引擎，受眾只需在引擎中輸入查詢信息，系統就會自動檢索出與之條件相匹配的信息，并按自定格式排列搜索結果。

2.3 網絡視頻的發展

當前，在我國普遍注重科學技術的形勢下，網絡技術也廣受關注，從而興起了網絡視頻。一是在技術發展下，網絡已經由之前的2G升級成3G，報紙傳播網絡視頻速度迅速加快，甚至我國很多地區都已實現了4G網絡。二是在網絡技術發展下，網絡用戶也越發增多，使很多傳統媒體不得不面臨新媒體的挑戰和威脅，而傳統媒體在應對新媒體的沖擊下，想要生存勢必要轉型和完善。三是網絡技術使報紙傳播形式以及傳播內容越發豐富多樣。在視頻觀看中，社會公眾不需要受到任何約束，每個人既能夠成為信息的傳播者，也可以成為接受者，也正是因為這樣，需要網絡中的監督體系越發完善，健全的監督體系有助于和諧、良好的網上輿論環境，促使我國公眾都能做到文明、健康上網。

3. 新媒體所具備的特性

3.1 交互性特性

以前的報紙傳播方式是以點對多以及線性報紙傳播方式為主。同時，報紙傳播內容由廣播電視機構決定，按照已經編排好的順序播放視頻內容，受眾只能被動地觀看視頻。而在新媒體誕生后，很多先進信息技術的運用突破了傳統報紙傳播方式的局限，體現出較強的互動性、共享性、開放性特征，這樣既能夠單向進行傳播信息，也能夠雙向進行傳播信息。而在開放性上，觀眾可以主動選擇所要觀看的內容，并且不受時間與地點的限制，隨時隨地都能選擇與自身興趣愛好相符的節目進行觀看。另外，觀眾還可以進行實時互動，在觀看的同時還可以對視頻人物、情節發表看法，體現了新媒體較強的交互性。

3.2 超媒體性特征

傳統的廣播電視媒體功能過于單一。雖然電視也能夠為觀眾呈現出文字、聲音等內容，但是觀眾卻不能輸出信息。在新媒體環境下，可以開展多媒體報紙信息傳播，在聲音、圖像下，傳統編輯可以搜集實時更新的新聞熱點，從而強化報紙傳播活動的時效性、信息傳遞的多樣化，從根本上滿足了不同階段的受眾群體。而網絡媒體作為一種集文字、圖片以及聲音于一體的新媒體，可以完善傳統媒體中的不足，實現有效融合。

3.3 個性化特征

新媒體具有開放性的特點，觀眾以傳播者的角色在新媒體平臺中發布信息，其他受眾可以觀看發布者發布的信息。可以看出，新媒體具備個性化、互動化特征。在之前的廣播電視報紙傳播過程中，一般以線性傳播為主，新媒體的報紙傳播與內容多元性，不但能夠確保多樣化傳播信息，而且還可以確保不受時間、不受地點的交流信息。同時，新媒體的發展也解決了以前的廣播電視媒體中的問題，尤其是傳統電視媒體互動性不強這一問題得到了妥善解決，實現了觀眾實時交流互動。

4. 新媒體時代報紙傳播轉型的對策

新媒體時代報紙傳播雖然有很多優勢，但也存在很多問題。信息過多會給新聞把關人帶來挑戰；互聯網技術快速發展，增加了網絡信息管理的難度；網絡信息真偽難辨。為了更好地促進新媒體發展，需要新媒體時代報紙在吸收傳統媒體精髓基礎上，積極完善自身發展中的不足，這樣才能得到更加長遠的發展。

4.1 轉變發展戰略

傳統媒體傳播途徑過于單一，傳播速度滯后，而新媒體是相對于傳統報刊、廣播及電視等媒體而言的一種新型媒體表現形式，其具有互動性強、傳播速度快等優勢，新媒體環境下，每個人都能成為報紙傳播主體傳遞信息。在這樣的形勢下，傳統媒體應認清形勢，準確定位，傳統媒體想要成功轉型，就必須要轉變發展戰略，以受眾為主，針對性地開發和研究媒體信息，唯有傳播以受眾為核心的信息，才能真正吸引受眾的注意力，進一步促進媒體發展。

4.2 以技術為主的報紙傳播技術

傳統媒體與新媒體對比而言，有很多不足之處，也正是因為這樣，難以在競爭激烈的媒體環境中占有一席之地；新媒體中有很豐富的信息資源，但也正是因為信息資源眾多，難以甄別信息中的真假。而傳統媒體多數是以黨報為主的報業集團，具有嚴格的組織管理制度、社會責任明確及精細縝密的采編隊伍，在新聞信息的提供、采集、寫作、編輯和報道的全過程中嚴格把關，這是新媒體所不具有的。可以說新媒體與傳統媒體的融合是一大趨勢，唯有二者形成優勢互補，才能夠實現新媒體與傳統媒體共同穩定發展，實現共贏。

4.3 強化用戶與媒體之間的交流

在新媒體時代，用戶有發表自身建議和看法的權利。在媒體運作中，在報紙傳播信息基礎上，還需要仔細聆聽用戶的聲音，提升用戶的參與度，進而掌握用戶實際需求，與用戶平等、友好地交流，對于用戶提出的可行性較強的意見應及時接受，不斷提高自我工作能力。尊重各個層次用戶的發言，真正做好“把關人”這一項工作，積極引導有助于社會穩定發展的言論。同時，媒體行業還需要制定完善的獎懲制度，將制度落實到實處，對于工作中表現優異的媒體工作者及時給予獎勵，獎勵形式包括物質獎勵和精神獎勵，以物質獎勵為主，提高媒體工作者工作熱情，營造良好的媒體行業工作氣氛。反之，對于表現不積極的媒體工作者，應及時給予正確引導，并制作出調整方案，為新媒體行業的健康發展奠定堅實的基礎。

結語

總而言之，在新媒體背景下，在提高報紙傳播技術下，信息內容越發多樣，來源途徑也得以拓寬，報紙傳播速率越來越高，信息獲取方式也越發多樣，信息報紙傳播中應該以技能技術為主，推動媒體報紙形式不斷完善，從而提供更加完善的服務，進一步促進我國傳統媒體與新媒體的有效融合，更好地推動我國社會經濟的發展。

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G206

A

1671-0134（2017）11-048-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.011

通化日報社）