探究數字報業實踐歷程與新媒介融合發展策略

■文/王 京

探究數字報業實踐歷程與新媒介融合發展策略

■文/王 京

“數字報業”是主要針對傳統報業的業務操作、內容采寫、設計編排和傳播介質等進行數字化徹底改造和全面升級的一項工程浩大的融合視頻、音頻、漫畫等眾多新媒介表現手法于一體的動態新型媒體體系。

媒介融合；數字報業；互聯網+；自媒體；傳播技術

我國首次提出“數字報業”概念已有十年之久，可至今并沒有一個全面、準確和科學的定義。但有一點可以確信，那就是對傳統報業的業務操作、內容采寫、設計編排及傳播介質等進行數字化徹底改造和全面升級的一項工程浩大的融合視頻、音頻、漫畫等眾多新媒介于一體的動態新興媒體體系，也稱作“新生代報業”“多媒介媒體平臺”。

換言之，實現數字報業不光只是改進報業進入數字化模式這么簡單，它更是一種全新的綜合媒介傳播體系。無論是從報刊的受眾群體、采寫業務、編輯處理，還是在發行廣告、經營模式等方面都將是一次大的突破和挑戰。

“想象未來十年、二十年的報紙，正如哈里波特手捧著會說話、會唱歌、會跳舞的世界報，告訴我們這并不是魔法世界。在這里，它具有報紙的新聞元素，具有雜志的豐富多彩，具有廣播電視的可視性和畫面豐富，更有網絡的海量新聞。”[1]這種集成無疑是未來實現數字報業理想和新媒介充分融合發展的目標。

這些年，隨著新興媒體快速發展以及競爭力的不斷增強，傳統報業已遠遠跟不上時代步伐。我們對傳統報業未來生存與發展的擔心也越來越嚴重。對比歷年數據：2012年以前，報刊廣告市場可謂蓬勃發展，特別是在2010年增長幅度達到頂峰，隨后下降態勢一發不可收拾。這在某種意義上正是對我國傳統報業衰退狀況的真實反映。

不過，我們不應該被動地忍受這種沖擊與挑戰，而應主動去把握和利用它，把它看作傳統報業創新發展的一個大好機遇。

1.數字化轉型實踐四個“十年”

基于媒體專家對數字報業的實踐經驗和探索研究來看，目前我國傳統報業數字化轉型已經具備條件，回顧與展望，今天我們可以把這一推進過程簡要概述為四個創新轉型“十年”。

第一個十年（1980-1990年）：“以計算機應用為核心的初步數字化十年”，簡稱“計算機十年”，這個時期是新聞業務工作起先進 入數字化的啟蒙階段。

80年代，隨著計算機在我國大力普及使用，電子排版技術得到快速發展，報紙業務工作首先進入了數字化。在1986年，《經濟日報》首次嘗試使用國產即北京大學研制出的華光電子照排系統，并獲得成功。華光電子照排系統的問世，開始了國內報業全面推廣使用電子排版的歷史。

電子照排系統是我國傳統報業數字化轉型的“開端”。“它由錄入終端機、針式打印機、圖片掃描儀、組版終端機、照排終端機、照排控制機、激光印字機和激光照排機等配置而成。”[2]

雖然這十年里，我國報業數字化轉型速度比較緩慢，但這十年里，在推進數字報業過程中起到了不可忽視的作用。譬如：實現計算機在報業采編、出版工作中的應用，不僅可以改變報紙傳統業務方式，而且可以減少報社在人力、物力上的浪費。起碼，通過計算機方便、快捷、簡單的處理方式，我們大大提高了報紙制作流程中的改、編、排等工作效率。

第二個十年（1990-2000年）：“以電子報和新聞網站為核心的網絡數字化十年”，簡稱“網絡化十年”，這個時期是報紙上網和新聞網站崛起的階段。

這十年，以WEB2.0互聯網為代表的新型傳播技術開始重塑報紙出版形態。尤其進入90年代中期，我國傳統報業加快了數字化步伐，國內各大報業集團紛紛搭建“電子報”，有學者稱這一時期為“報網互動”時期。

尤其1993年10月，《中國貿易報》電子版在人民大會堂的開播演示，象征著我國第一家正式在互聯網上發行的電子日報上線。隨后，我國傳統報業開始紛紛轉向網絡電子化。在這一時期結束時，“全國總共一萬多家媒體中，已有2000多家媒體上了網。”[3]這一時期除了報紙上網外，還崛起大量新聞網站，如：新浪、搜狐和網易等。

可以說，這十年是我國實現數字報業的關鍵十年。雖然剛剛進入數字報業探索的第二階段，但網絡具有的即時性、海量性優勢大大提高和豐富了新聞的傳播速度與傳播質量，這種新鮮性大大刺激了受眾數量的增加。與此同時，出版市場還涌現出大量輔助數碼設備，使報業更多業務環節都走向數字化。譬如：數字化采編系統需要記者配備個人計算機、錄音筆、數碼照相機和小型攝像機等。

第三個十年（2000-2010年）：“以新聞終端推送服務為核心的移動數字化十年”，簡稱“移動化十年”。這個時期是我國實現數字報業轉型的攻堅十年。

這十年里，我國傳統報業主要發展手機網站和手機報，包括由新聞網站延伸來的即時通訊：博客、播客、彩信、聚合式移動新聞媒體發布平臺。從我國第一份正式手機報《中國婦女報》（手機版）開通，到2006年6月天津報業旗下《每日新聞》首家應用“二維碼技術”，這一時期，真正實現了讀者用手機這一全新傳播接收終端閱讀新聞和資訊的目標。

尤其是2006年，可謂傳統報業數字化轉型的歷史性突破年。這一年，為紀念辭世的“當代畢昇”王選，浙江日報與浙江在線推出全國首家“數字報業”。這種數字報直接體現有版面，照顧了原有讀者的閱讀習慣，同時還能發聲、下載、檢索、連接視頻，符合數字化的多項要求。“數字報業之父”、兩院院士王選在世時稱這一形式為他心目中的“未來的報紙”。

此外，值得提到的是，全球第一張電子報紙是我國的《解放日報》（電子報），僅比《比利時時報》提前了13小時。

2007年，它又推出“4I戰略”，即I－NEWS（手機報）、I－MOOK（數碼雜志）、I－PAPER（電子報紙）、I－STREET（公共新聞視頻）。[4]希望以不同的終端形式對各個細分受眾群進行無縫覆蓋，這是當時我國傳統報業對數字化轉型詮釋最完整、規模最宏大的一次嘗試。

第四個十年（2010-2020年）：“以生產新聞產品為核心的全面數字化十年”簡稱“產品化十年”。這個時期是我國數字報業實現“報”到“業”轉變的十年。

伴隨信息技術創新發展，這十年也會是自媒體盛行的階段，無限傳播媒介，廣泛新聞源。尤其是新興媒介的高度成熟，譬如∶WAB和WIFI技術衍生出的移動APP、微博與微信小程序等。其實，傳統報業的真正轉型方向就是向新媒介融合發展，我們要辦互聯網時代的“報紙”，要做互聯網時代的“新聞產品”。

換言之，數字報業并不是單純地弄個新聞網站、數字報，應該把平面、廣電、互聯網與新興媒介結合起來，形成新聞產業。通過統一稿源集成處理，衍生全介質的新聞產品，然后融合文字、圖片、音頻和視頻多種媒介形式，傳播給讀者群體，這當中精品內容、專業報道如何通過一點式數據庫實現產品化尤為重要。

上海報業集團總經理高韻斐曾在會上公開講道：“報業要著眼于利用好自身資源、自我培育，目標是通過內容、受眾向新媒體的遷移，發揮報業在互聯網新媒體上的輿論引導作用。”尤其是從內容生產理念、方式、能力的轉型出發，推出符合互聯網傳播特性的新項目平臺和新聞產品。目前許多報業正在走新時期數字化道路，加快研發適合新媒介傳播的“新聞產品”，如《上海觀察》《澎湃》和《界面》等，正以有價值的觀點和知識產品重塑媒體市場格局。

2.數字報業轉型實踐中新媒介融合發展策略

當然，眼下要快速實現數字報業也并不是簡單地引進新媒體技術，傳統報業就能成為數字報業。報業的根基在于“報”，我們必須探索適合“報”的“新型傳播格局、凸顯報媒優勢、推動報人轉型”的傳統報業與新媒介融合發展道路。

首先，數字報業和傳統報業未來要融合在一起，相互補充、相互依存地攜手發展。

數字報業依賴于傳統報業成長起來，又能獨立發展壯大，但這并不意味著傳統報業短時間會消失，失去它存在的價值。傳統報業畢竟已有或長或短的歷史，有著固定讀者和相對穩定的社會影響力。所以數字報業在發展過程中，一定要學會利用這點優勢，不能把傳統報紙棄之一邊。正如目前報界最為盛行的口號——“報網一體”“報網融合”。

2012年10月，《南方日報》進行第九次改版。“此次改版以全媒體轉型為重點：從成立負責采集各類信息的全媒體突擊隊，到組建制作包括廣電節目在內的各類內容的全媒體采編虛擬團隊，從將要聞編輯部和新媒體部整合為全媒體編輯部，到推動流程重組和推動采編部門共建頻道。”[5]這次改版使數字報業探索工作開始擺脫“報網互動”的舊思維，真正升級到“報網融合”新境界。

尤其是在轉型升級時期，傳統報業可以逐步發展成為數字報紙的摘要或者索引。譬如《華爾街日報》，就在每日的報紙上加入了許多路標式的標識，并指向網站，讀者拿到手里的報紙更像是“網”的摘要、索引，引導大家走進數字報，接觸更多的信息資源。

其次，僅喊口號是遠遠不夠的，我們必須打破這種僅為紙質報紙復制品的數字報模式。

數字報業來源于傳統報業，但又高于傳統報業，具有傳統報業無法比擬的優越性。據《傳媒》報道，國家新聞出版總署曾在第三屆報業競爭力年會上，正式啟動了“數字報業實驗室計劃”。該計劃旨在探索適應數字報業發展需要的數字化、網絡化的內容顯示介質技術、信息傳播技術和運營模式，實現傳統紙介質出版向數字網絡出版戰略轉型，推動報紙出版業態的重大變革。

2014年6月，作為上海報業集團改革后的第一個新聞產品——澎湃新聞正式亮相。它是專注時政與思想的互聯網開放平臺，有WAP、APP等一系列新媒介平臺，以最活躍的時政新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，生產并聚合中文互聯網世界最優質的時政思想類內容。然而，國內類似這樣的趨勢和成果還是少數，未來只有在內容與形式上同時創新才能真正實現數字化轉型。

在此必須強調的是，新時期我們要積極擁抱“互聯網+”，辦互聯網時代的“報紙”。新媒體發展趨勢越來越明確，未來誰抓住了新媒介技術和專業新聞產品，誰就走在了改革的前沿，誰就能率先成為行業領軍者。

最后，傳統報業數字化轉型要善于主動利用新媒介創新融合手段，敢于及時“嘗鮮”新媒介。

新媒介無論是在時效、傳播方式和接收終端上都明顯優越于過去的傳播模式。國家互聯網信息辦公室監測數據顯示，2015年全國兩會期間，各大網站共發布文字、圖片、視頻和動漫等關于兩會報道185萬條，累計瀏覽量超過100億次。

面對如此激烈的競爭，傳統報業必須敢于及時“嘗鮮”新媒介。每年全國兩會都是新媒介的“大閱兵”，傳統報業要主動利用微站、微博、微信、看新聞搖一搖……2016年李克強總理做《政府工作報告》當天，央視新聞微博視頻直播共有308萬網友觀看，得到近2000萬點贊。[6]

此外，微信、YY等媒介平臺還具有音頻、視頻實時直播與傳送功能，是一線記者搶時效的隨身“武器”。全國兩會報道現場，許多記者嘗試將采訪錄音微信傳回編輯部，人民網記者還配備“谷歌眼鏡”進行現場采訪拍攝。不難看出，新興媒介的出現促使數字報業發展進入了“小、輕、快”的“高、大、上”時代，之前記者使勁渾身解數無法實現的采訪報道，或許現在通過這些數字化“采訪神器”，便可輕松達到“眼觀六路、耳聽八方”的境界。

[1]宋書良,邢瑞.新京報全媒體數字化的嘗試[J].南方傳媒研究.

[2]焦國章.報紙編輯學通論[M].呼和浩特：內蒙古出版社, 2001：341-342.

[3]郝振省.中國數字出版產業年度報告[M].北京：中國書籍出版社,2007：236.

[4]張碩.數據時代催生人文體制變革——訪尹明華[J].中國報業,2013（11）.

[5]張東明.從報網互動到報網融合[J].中國記者,2013（2）.

[6]從兩會看微博：60億閱讀的超級能量.新浪http：// sh.sina.com.cn,2016-3-18.

（作者單位：現代物流報社）

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A

1671-0134（2017）12-039-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.001