數字化時代的新媒體發展路徑

■文/邊劍琴

數字化時代的新媒體發展路徑

■文/邊劍琴

本文展開對數字化時代的新媒體發展路徑研究,其主要目的在于了解當前數字化時代的發展現狀,以及新媒體在當前時代下的發展情況。在國家綜合國力日益提升的基礎上,科學技術得到顯著的發展,新媒體逐漸廣泛應用于社會各行業中,并受到社會各界的廣泛關注。近年來,受諸多因素的影響,數字化時代下的新媒體發展仍存在些許問題,極大程度上影響了新媒體的快速發展。本文在研究中,首先對數字化時代下新媒體發展的現狀展開分析,同時重點研究數字化時代下新媒體的發展路徑。

數字化時代；新媒體；發展路徑

前言

信息化數字時代，新媒體逐漸被廣泛應用于社會各行業中。本文展開數字化新媒體發展路徑的研究，通過對新媒體發展現狀及具體創新措施進行探討，能夠為日后促進新媒體在數字化時代下的發展，奠定堅實的基礎。

1.數字化時代的新媒體發展現狀

1.1 新媒體有較多的發展優勢

新媒體是數字化時代下，新興的一種媒體技術，現階段通過對新媒體發展現狀的了解，可以明確相較于傳統媒體，其具有較多的發展優勢[1]。第一，新媒體在發展中具有良好的交互性，新媒體在傳播過程中，通常可以分為較多類型的異步傳播，信息接收者可以通過在網絡中對信息活動的使用和尋找，充分實現對信息的異步傳播，實現在媒體網絡中的閑談和游戲等。第二，新媒體在發展中具有合理的復合性，傳統媒體在發展過程中信息的傳播具有單一性特質，而新媒體的使用，則能夠通過互聯網技術，有效地突破傳統媒體信息單一性問題，能夠充分將傳播信息中的文字、聲音等有效結合，最終復合成動態性的傳播樣式。

1.2 新媒體下信息傳播速度較快

就當前科學技術的發展現狀而言，以網絡為主的新媒體在發展進程中，其信息傳播的速度相對較快[2]。現階段，在人們物質生活水平日益提升的基礎上，新媒體技術逐漸走進人們的日常生活中，無論是網絡新媒體在發展中所傳播內容的豐富程度，還是網絡新媒信息傳播中數量，均遠遠超過傳統媒體的發展。據不完全數據統計，傳統媒體信息在發展中，每日最大的傳播信息量不到新媒體傳播的四分之一，可見傳統媒體在當前網絡高速發展的時代下，發展逐漸受到了限制。近年來，信息化時代下的網絡新媒體已經占據了一定的市場，并形成了相應的規模。隨著信息化時代的日益發展，新媒體技術也日益呈現出成熟化趨勢，通過對高新技術的開發和利用，新媒體傳播下的硬件技術日臻成熟，為其日后的可持續發展奠定了基礎。

1.3 新媒體下虛假信息較多

就現階段新媒體的發展現狀而言，其在發展過程中不僅具有一定的發展優勢，同時其在發展中也存在相應的問題，影響了其日后的健康發展[3]。在數字化時代下，新媒體發展過程中的虛假信息相對較多，新媒體技術在發展中，主要是以網絡為發展基礎，而網絡具有一定的虛擬性，因此以新媒體為主的網絡在發展中，可能會存在部分虛假信息和虛假網民，極大程度上造成了新媒體發展下的信息失真現象。此外，由于在新媒體日益發展的基礎上，網民數量激增，不同地區的網民素質存在一定的差異性，網民雖然在新媒體技術的支持下擁有了自由發表意見的平臺，但是部分網民由于其綜合素質能力不足的影響，存在制造謠言的現象，網絡暴力的發展逐漸影響到新媒體的健康發展。

2.數字化時代下新媒體的發展路徑分析

2.1 提高新媒體信息傳播范圍的拓展能力

通過對新媒體的發展環境分析，能夠了解新媒體在發展中存在的優勢和劣勢情況，為此，在促進數字化時代下新媒體的發展進程中，應充分提高新媒體信息傳播范圍的拓展能力。一方面，在發展新媒體時，應充分加強對新媒體的重視，明確新媒體在數字化時代下發展的重要性，企業在發展中應充分加大對新媒體的財政投入力度，通過打造自身的移動客戶端，逐漸擴大企業發展中的信息傳播范圍，從而使信息能夠得到充分的傳播[4]。另一方面，提高新媒體信息傳播范圍拓展能力過程中，也要注重提升信息傳播的質量，將云計算等新型技術廣泛應用到新媒體信息傳播中，并通過將新媒體信息中的文字與圖像等相關內容的有效結合，充分促進新媒體信息的傳播能力，促進新媒體在數字化時代下的發展。

2.2 在新媒體中充分融入傳統優秀文化

在新媒體發展中，充分融入我國傳統優秀文化，也是促進新媒體在數字化時代下發展的重要措施之一。我國是具有悠久歷史的民族國家，諸多傳統優秀文化均能夠在一定程度上震驚世界，而將具有民族性和創意性的傳統文化，融入到新媒體中，能夠充分提升新媒體應用的民族性，提升人們的歸屬感和認同感。比如，我國春節是十分重要的節日，春節晚會的舉行便是為了能夠使更多國家共度春晚。在2016年春節晚會播放后，春節晚會上的內容被制成光盤的形式，在亞馬遜等諸多銷售平臺上聯合銷售[5]。此種現象主要是將傳統春節民俗文化充分融入到了互聯網信息技術中，在新媒體發展中比較突出地體現了傳統優秀文化，能夠使我國優秀傳統文化有效地與新媒體技術融合，最終在優秀傳統文化的支持下，促進新媒體的創新式發展。

2.3 加強對新媒體有用信息的篩選

新媒體技術發展進程中，由于其網絡技術的快速發展，新媒體信息量日益增多，但并非所有的新媒體傳播信息均是有用信息[6]。因此在未來數字化時代下新媒體發展進程中，應充分加強對有用信息的篩選，數字化時代使新媒體在發展中成為數據相對集中的行業，通過對新媒體有用信息的選取，能夠從更深層面上展開對新媒體信息的應用，最終促進新媒體技術的創新發展。傳統媒體在傳播中，其信息多以單一性和片面性為主，而在加強對新媒體有用信息的篩選過程中，要充分利用數字化技術，賦予多樣化數據一定的背景，使其在使用過程中能夠通過對信息的轉化，將其整理成為有用的信息，最終促進新媒體技術在數字化時代下的發展。

2.4 實現傳統媒體與新媒體的有效融合

在數字化時代下，實現傳統媒體與新媒體的有效融合，是促進新媒體技術在數字化時代發展的重要基礎。在以往發展進程中，傳統媒體在人們的生產生活中占據十分重要的地位，并且即使是現階段新媒體快速發展的新形勢下，傳統媒體也未被新媒體完全取代，因此可見傳統媒體仍是當前社會中較為重要的媒體信息傳播方式。因此在促進新媒體發展過程中，應充分分析傳統媒體與新媒體的優勢和劣勢，將傳統媒體與新媒體的優勢相互結合，實現對二者的有機結合，并揚長避短，打造新媒體發展的品牌優勢。此外，也要根據對傳統媒體的了解，實現對傳統媒體向新媒體的轉型，促進新媒體的健康發展。

2.5 加強對新媒體人才的培養

在新媒體發展過程中，新媒體人才是提升其發展能力的重要影響因素。因此在數字化時代下，應充分加強對新媒體人才的培養，一方面，在聘用新媒體人才時，應充分加強對新媒體人才的招聘管理，堅持擇優錄取的原則，招聘專業能力強、具有一定實踐經驗的新媒體工作人員；同時要采用筆試和面試相結合的應聘方式，比較全面地實現對新媒體工作人員的考察，從根本上保障所聘用的新媒體人員的專業水平和能力。另一方面，對于在崗工作的新媒體工作人員，應根據其工作時間，定期對其實施培訓，培訓的內容包括新媒體工作的方法、流程等，充分提升新媒體工作人員的專業能力和綜合素質，為新媒體在數字化時代下的發展奠定堅實的基礎。

3.結語

在經濟、文化發展日益呈現出全球化的基礎上，數字化時代逐漸來臨，各種信息技術廣泛應用于各行業中，為人們的生活提供了極大的便利。與此同時，新媒體技術也在人們的生產生活中占據了十分重要的地位，但受傳統媒體的影響，新媒體在數字化時代的發展中仍受到較多的限制。在此背景下，本文展開了對數字化時代下新媒體發展的現狀研究，并主要從信息傳播范圍、融入傳統文化、新舊媒體結合等方面，展開對新媒體創新發展路徑的研究，期望通過本文關于數字化時代和新媒體相關內容的研究，能夠為日后促進新媒體的發展，提供寶貴的建議。

[1]張春艷.數字化新媒體時代突發公共事件政府新聞發布的路徑選擇——以網絡化治理為視角[J].行政與法,2015, 02（03）：11-16.

[2]李楊萌.新媒體時代科技期刊數字化建設路徑分析——兼談《司務長》雜志的數字化建設[J].黃岡師范學院學報, 2015,08（03）：58-60.

[3]陳紅燕,馬勇,魏雅雯.新媒體時代學術期刊數字化發展路徑研究[J].長安大學學報（社會科學版）,2015,01（04）：64-68.

[4]陳潔.全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考[J].新聞研究導刊,2016,03（11）：5.

[5]陸地,李玥.融合時代廣播媒體發展的新路徑[J].中國廣播, 2013,02（07）：60-63.

[6]許向東.新互聯網時代下的數字化報紙——傳統報業發展路徑探析[J].國際新聞界,2006,05（12）：67-71.

（作者單位：西北民族大學新聞傳播學院）

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1671-0134（2017）12-091-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.024