廣播新聞傳播中的微博、微信應用分析

■文/石若楠

廣播新聞傳播中的微博、微信應用分析

■文/石若楠

在信息產業與移動設備高度發展的今天,微博、微信等平臺已經成為新聞傳播中最為活躍的力量。隨著智能設備的普及,傳統的電視廣播等新聞傳播方式受到了極大的沖擊,越來越多的廣播觀眾開始流失,在這種大趨勢下,廣播新聞應充分利用微博、微信的各項功能對自己的傳播方式進行優化。本文研究微博、微信的大規模推廣對廣播新聞傳播產生的影響,并且結合微博、微信自身的傳播特點,討論傳統新聞廣播在引進微博、微信后增加的功能以及面臨的挑戰。通過對廣播觀眾的心理分析,介紹微博、微信在與廣播結合后,對廣播新聞傳播效果產生的顯著影響。

新聞傳播；微博；微信；應用

隨著我國社會經濟的不斷進步，群眾對新聞的質量有了更高的要求。根據人們的要求，微博、微信開始廣泛地應用到廣播新聞中，這種措施大大增強了廣播新聞的時效性，也為傳統廣播新聞的創新奠定了基礎。目前，微博、微信已經與人們的日常生活、工作產生了密切的聯系，人們已經習慣于互聯網獲取自己感興趣的新聞，而不是被動地接受廣播新聞傳遞的信息。

1.廣播新聞傳播中微博、微信的長處

1.1 廣播新聞傳播中微博的優勢

隨著微博用戶的增多，微博成為了一種重要的新聞信息獲取、流通的渠道。全國所有的微博用戶都是新聞線索的“生產者”和“消費者”。毫無疑問，通常最早獲取突發事件信息的不是新聞從業者，而是事發地的群眾。微博這種平臺的廣泛推廣大大降低了發布新聞信息的門檻。渠道的多樣化以及快捷、便利的、即時的信息發布機制令每一個人都可以隨時隨地通過網絡進行交流，發出自己的聲音，讓其他人知道自己心中的想法。微博用戶不僅可以自己 發布身邊的新聞，還能把信息提供給傳統的廣播媒體平臺。隨后，專業的廣播新聞從業者對信息進行有效整合和加工，就可以形成專業性和可讀性都非常高的新聞。

例如，網友使用新浪微博直播了中國登山隊在印度尼西亞脫困的整個過程，記者整合了微博上發布的諸多信息，非常及時地發布了包含整個事件所有過程的新聞。又比如2015年08月12日深夜的天津爆炸案，由于現場環境惡劣，媒體不可能直接去第一線采訪，現場人員利用微博的形式及時匯報了現場的情況，用圖片、視頻的形式使全國人民在第一時間就獲得爆炸區域的最新情況。此外，新浪微博在甬溫線鐵路發生的交通事故中也起到了非常重要的作用，在發生事故之后的一段時間內，微博儼然成了親友尋找動車乘客的平臺之一。

面對突發事件的發生，新聞從業者可以充分地利用微博的優勢，使現場群眾充當編輯的“眼睛”。比如，最近《無界新聞》上發布的車禍發生瞬間的視頻，就是微博用戶的行車記錄儀提供的。廣播新聞通過轉發或者深入報道微博上的新聞信息，可以方便相關部門進行及時有效的救援或者公正嚴明的審判。

1.2 廣播新聞傳播中微信的長處

1.2.1 微信平臺上新聞傳播的范圍非常之廣泛

截止到2016年，官方統計微信的注冊用戶已經超過9億，這款騰訊推出的即時通訊軟件在全球尤其是在亞洲地區有著非常雄厚的客戶基礎。除此之外，微信具有非常低的準入門檻，甚至還對新用戶做出各種補貼，所以微信的客戶量還有很大的提升空間。因此，廣播新聞非常有必要形成與微信結合的廣播新模式，只需簡單的一個“關注”就能獲取廣播新聞信息，特別有利于地方性的廣播打破地域限制，在全國甚至全世界范圍內獲得“聽眾”，從而大大拓展廣播的“有效區域”。

1.2.2 微信新聞廣播具備隨時可以傳遞的特性

微信可以即時地傳送各種類型、各種格式的信息，一旦微信用戶發現新聞線索，馬上就能利用文字、圖片以及視頻的方式進行分享報料。通過多次的轉發，就會以指數增長的速度在網絡上傳播開來。用戶也可以將新聞消息投遞到廣播新聞的微信公眾號上，利用其數量龐大的“粉絲”，很快地將信息發散開。廣播新聞也可以對微信用戶進行語音或視頻采訪。此外，和微博相似，微信新聞強大的時效性同樣能在特大突發事故中產生強大的作用。比如，在四川蘆山地震的新聞報道，中中央人民廣播電臺充分利用了微信平臺的強大推送功能，在此次重大突發事故的報道中占據了先機。

1.2.3 微信還具有成本低，“攜帶”方便以及即時的聲音、視頻互動等優勢

微信自身產生的所有通信費都是由網絡流量結算的。隨著4G網絡的普及，智能手機用戶僅僅依靠每月套餐就可以獲得大量的流量，同時，WLAN網絡的覆蓋也越來越廣泛。傳統廣播新聞的互動往往依靠電話和短信的形式，產生的費用相對較高。

2.廣播新聞傳播中微博和微信的應用

廣播新聞要發揮傳統媒體本來的優勢。微信、微博的發布門檻很低，促使其平臺上出現了大量情緒化、虛假的新聞信息，而傳統的廣播新聞既要經過上級的審核，又要接受民眾的監督，其消息具有很高的真實性。所以，相對于微信、微博來說，傳統廣播新聞媒體具有更高的可信度。傳統廣播媒體的公信力在虛假信息泛濫的今天是非常珍貴的，公信力是傳統廣播新聞生存和發展的基礎，所以廣播新聞機構在引進微信、微博等新的傳播方式時，仍然需要堅定堅守自己的公信力，在發布每一條微博，推送每一條信息之前都要先確保其真實性。例如，新浪微博中曾經廣泛流傳“金庸去世”的消息，依靠微博、微信強大的信息傳遞功能，這條虛假信息很快就傳播開來，三人成虎，人們迅速地從最初的求證轉為訃告。中國之聲充分利用了官方電臺的權威，聯系了金庸身邊的人，確認了信息的真偽，然后迅速地發布出了辟謠信息，收到了良好的效果。

傳統廣播媒體應該合理借鑒、運用微博、微信，力求把握正確的輿論導向。傳統新聞廣播的記者受到各種主觀客觀因素的限制，很多時候無法獲得足夠的真實的第一手資料。所以，除了現場采訪意外，廣播新聞還要利用其他渠道獲得新聞信息，編輯人員需要尋找一個資源龐大并且即時更新的平臺，而微博、微信正好滿足這種要求。新聞從業者在任何時候都要確保新聞來源的真實性，學會辨別形形色色的新聞信息。在編輯微信、微博中的焦點話題時，不僅要先驗證真偽，更重要的是要進行正面的引導。微信、微博上有很多人可能由于現實生活的諸多不順，看待問題的角度不夠客觀，他們從很多中性的甚至非常積極正面的新聞信息中就能“發掘出”負面信息，傳統廣播媒體要把握好正確的輿論導向，給人們樹立正確的、積極向上的價值觀。

最后，盡管發布者還可以使用圖片、視頻等各種形式的手段，但是最終的新聞大部分都是相對比較直觀的、簡單的，所以，廣播新聞從業者要學會轉化微信、微博新聞，要利用自己的文學素養，利用文字的藝術，將微信、微博傳遞的內容加以加工、提煉，最后用最為適當的語言發布來自微博的新聞。同時，傳統廣播新聞的相關人員在發布時要意識到其發布的信息不僅僅代表自己，也代表自己工作的的媒體。總之，不管是轉發、發布微博、微信新聞，還是從微博、微信新聞中獲取新聞素材，傳統廣播媒體都要本著負責任的態度，具備高度的媒體自覺，以確保新聞內容的真實、客觀和正面。

3.結束語

微博、微信的普及對傳統廣播新聞來說既是機遇又是挑戰，微博、微信可以加快新聞傳播的速度，但是同時也加大了信息的不確定性，在傳遞過程中，每個人主管理解的不同都可能會引發新聞信息內容的改變。雖然應用微信、微博進行宣傳增強了人們對新聞的關注，但是同時也使得新聞信息的傳播變得更加難以控制，很多情緒化和虛假的新聞難以消除。所以如何正確地、科學地利用微博、微信進行廣播新聞宣傳是人們需要認真思考的問題，既不能排斥應用，又要進行適當的限制，要去其糟粕，留其精華，又保證宣傳效果，同時避免負面問題的發生?？傊?，微博、微信的運用是廣播新聞發展的契機，傳統廣播新聞要順應時代潮流，進行創新，即利用微信、微博的優勢。

[1]李紅兵. 廣播新聞傳播中微博、微信的優勢和應用探析[J]. 新聞研究導刊,2014（06）：47-48.

[2]陳靜. 廣播新聞傳播中微博、微信的應用[J]. 新聞研究導刊,2014（14）：59-60.

[3]孫昱茁. 新聞宣傳中微博、微信的應用[A].《決策與信息》雜志社、北京大學經濟管理學院.“決策論壇——管理科學與經營決策學術研討會”論文集（下）[C].《決策與信息》雜志社、北京大學經濟管理學院,2016：1.

[4]于澍. 微博、微信在電視新聞傳播中的運用探究[J]. 新聞研究導刊,2015（15）：294-295.

（作者單位：暨南大學新聞與傳播學院）

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1671-0134（2017）12-093-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.025