大數據時代廣播電視技術轉型及發展

■文/李清平

大數據時代廣播電視技術轉型及發展

■文/李清平

大數據時代,為我 國廣播電視等新媒體提供了便利的條件,有了更長遠的發展,同樣有利便有弊,這也使新媒體的發展面臨著巨大的挑戰。接下來本文將會深入探討在大數據時代的條件下廣播電視技術有著怎樣的機遇與挑戰,面對挑戰時如何轉型與發展。

大數據時代；廣播電視技術；轉型；發展

引言

隨著我國經濟和科學技術的快速發展，人們的生活水平提高，對廣播電視技術的要求也越來越高，同時在信息發展快速以及在大數據時代的條件下，廣播電視技術面臨著挑戰，為了適應這樣的挑戰，廣播電視技術就應該做出適當的轉型與升級。當然在技術轉型時必須要立足于實際，結合對工作狀況的分析以及大數據時代下的發展特征，科學、認真地實施轉型。

1.大數據時代的概述

大數據時代是我們如今正在經歷的階段，對于大數據時代的精準定義我們現在還難以得出，但對于大數據了解得更精確，通常情況下我們所講的大數據是指由于數據的數量過于龐大，在合理的時間內人們難以將這些數據整理出來并獲得人們所能理解的信息。目前我們還不能為大數據時代精準定義，我們正親歷著大數據時代，我們的生活以及其他各個方面都離不開大數據，就像我們離不開信息網絡一樣。在大數據中越來越多的網絡公司發展起來，并獲得了巨大的經濟效益，比如淘寶、京東等受到大眾的歡迎。所以廣播電視事業也需要跟緊時代的步伐，順應大數據時代的發展，運用更加科學的方法，以及根據觀眾的真實需求來進行升級與轉型，讓廣播電視技術能創造出更符合觀眾愛好的節目，來贏得大眾的喜愛與長久支持。

2.廣播電視的現狀

目前，我國廣播電視的發展前景整體不錯，但在大數據時代的背景下，廣播電視技術面臨著大大小小的挑戰，同時廣播電視節目的缺點也漸漸顯露出來，例如，廣播電視在做節目時僅僅是根據自己的設計，而沒有對觀眾的偏好以及實際需求進行深入的調查和分析，在如今廣播電視節目種類繁多且同類節目的數量也較多的情況下，倘若沒有符合觀眾的真實需要，那么將會大大減少觀眾的數量，節目收視率也將大幅度降低。并且廣播電視與觀眾的連接也比較少，通過建立大數據后，則可以將觀眾的真實需要在數據上及時地反映出來，大數據對于廣播電視尤為重要。同時現在越來越少的觀眾會觀看廣播電視節目，造成這一結果主要是因為新媒體的出現，是越來越多的觀眾轉向網絡上的節目，對廣播電視節目造成了巨大的威脅。另外互聯網能夠將觀眾的需求整合起來，比較清晰地展現出來，所以新媒體能更好地滿足觀眾的需要，觀眾可以隨時觀看自己喜歡的節目。

3.大數據對廣播電視的影響

廣播電視一直是同行業中發展較快的領先者，是行業中發展的最高點。如今的廣播電視擁有者巨大的數據資料，它可以通過各個渠道來收集信息，同樣也可以將收集到的信息以廣播、新聞的方式傳遞出去，將節目規劃得井井有條。所以說現在的廣播電視節目離不開大數據，大數據雖然會給它帶來挑戰，但更多的是機遇，同時也推動了廣播電視的轉型與發展。以下是大數據給廣播電視帶來的影響。

3.1 影響廣播電視技術發展基礎

進入到大數據時代，傳統的廣播電視以及其他報紙、雜志已經開始意識到轉型的必要性。廣播電視技術中，就是以“0”“1”編碼的基礎，使廣播電視進入數字化的發展中，同時為適應大數據時代的發展奠定了基礎，保證在大數據時代中發展的穩定。數據化的發展對廣播電視來說十分有利，對于數據以及信息的存儲、傳輸和使用都是十分便捷，讓廣播電視與網絡媒體的連接更為緊密，網絡節目的共享率也大大提高。在大數據時代，廣播電視網、電信網、互聯網三網實現了融合，這使得三種網絡之間的數據可以便捷地共享，以前傳統的電視節目只能實時收看，如今也能隨時想看就可以看，實現了資源的多元化和共同發展。大數據使廣播電視在技術上升級和轉型，廣播電視事業得到了進步與發展。

3.2 廣播電視在大數據時代下面臨的挑戰

大數據時代的來臨為廣播電視事業帶來機遇的同時也帶來了危機。在大數據時代的發展歷程中，廣播電視行業也跟著進行了數字化的升級和轉型，在數字化和網絡化的體系中也有了很大程度的改善與發展。但從廣播電視節目占市場上的比例來說，卻面臨著這樣新的局面——節目的開機率下降、收視率偏低以及評價不高的現象。如今的網絡節目創作了大量符合現代人需求的節目，從而減少了對廣播電視的收看率。

3.3 大數據為廣播電視技術帶了巨大的發展前景

在大數據時代下，對數據的獲取十分便捷，所以廣播電視行業就可以利用對數據的快速獲取來對自身的發展進行分析，在適當的條件下還能找出技術的不足，及時進行技術的升級與轉型，并且可以將獲取的數據轉化為事業發展所需的信息，比如對數據統計過后可以發現在哪個時間段電視收看率比較高，以及哪種類型的電視節目的收看率更高，以及觀眾收看電視的時長是多久等，這些可以將觀眾的情況了解透徹，從而摸清觀眾對哪類電視節目類型的關注度高以及在黃金時段的電視節目收視率高。以前可以說家家戶戶選擇的都是以機頂盒為收看電視節目的終端，它不僅可以為家庭提供更穩定的節目，還能將家庭收看信息轉化為數據傳送到相關部門，但是現在許多網絡運營商都開始制定自己品牌的終端系統，如小米盒子、華為盒子等，這樣可以將數據詳細而完整地傳送到網絡運營商手中。在大數據時代的發展下廣播電視技術也隨之得到了相應的發展，提高技術的同時也為廣播電視節目收取和統計了相關數據。[1]

4.廣播電視節目的轉型與發展

為順應大數據時代的發展，廣播電視節目也需要改變傳統的方式，進行技術的轉型與升級，促進廣播電視行業的發展。轉型的方法如下。

4.1 樹立科學的思維方式

生產決定意識，意識對生產具有反作用，可見在廣播電視節目發展中科學的思維也是尤為重要。在每一個企業都存在創新部，而廣播電視行業對人才的要求最基礎的就是具有科學的思維，具有創新能力，思維在廣電中起著決定性的作用，一個廣播電視工作人員對節目的把握是需要科學嚴謹的思維決定。因為目前的電視節目數不勝數，如果保持傳統的廣播電視技術以及創作方式則難以獲得廣大觀眾的認可，并且一個節目是否新穎是要創造者有著創新的思維；一個節目是否符合觀眾的實際需求，則需要創造者有強大的分析思維；一個節目能否符合時代的要求，需要創造者有足夠的洞悉能力以及敏銳的思維。創造者還要保證節目的輿論導向正確，才能保證節目給廣大觀眾帶來好的引導，如目前正在熱播的《朗讀者》，喚醒觀眾內心最溫暖的情感。所以說廣播電視節目的轉型需要樹立科學思維方式。[2]

4.2 轉變落后的廣播電視視角

過去廣播電視播報的主要都是過去發生的事件，這會讓人民接受的內容比較落后，難以滿足觀眾對未來的展望與期待。因此，廣播電視節目需要根據大數據來認真審視節目的時效性，改變原來一味只報道過去事件的情況，根據相關的資料適當地對未來的生活以及發展情況做一下預測，這是廣播電視發展的未來方向。因此在這個大數據的時代，廣播電視行業可以利用現代的高新技術，以及嚴謹的討論與分析，對未來社會的發展走向以及生活水平如何等相關新聞進行報道。

在這個大數據時代，利用先進的技術來采集數據不僅是要將數據完整地收集，更是要將收集到的數據進行專業化的分析，將其轉化為更有用的內容。[3]

4.3 對觀眾進行智能化管理

在這個大數據時代，廣電需要深入地分析客戶的真正需求，將觀眾最喜歡的電視節目類型找出來，并需要保證廣播電視節目的類型多樣且多為觀眾喜愛的，將觀眾的目光吸引住，從而保證觀眾對廣播電視節目的觀看率。

5.結語

傳統的廣播電視節目注重的是將過去真實的事件報道給觀眾，但如今進入了大數據的時代，這些報道難以保證廣播電視節目的收視率，所以廣播電視節目的技術就要順應時代的要求進行升級和轉型，對采集的數據進行分析以及保證內容的真實性，來創作出更符合觀眾喜愛的廣播電視節目，從而推動廣播電視節目更快更好地發展。

[1]王萌萌. 大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討[J]. 新聞傳播,2016（05）：44,46.

[2]蔡維堅. 試析大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J].科技創新與應用,2016（34）：82-83.

[3]朱艷紅. 大數據時代廣播電視的轉型與升級[J]. 新聞研究導刊,2015（13）：188.

（作者單位：甘肅省武威市民勤縣廣播電視臺）

TN949.2

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1671-0134（2017）12-095-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.026