新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

■文/劉 晏

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

■文/劉 晏

隨著社會科技的發展，新媒體傳播媒介逐漸進入了大眾的視野，并產生了新的媒體語言環境，這對傳統的電視新聞報道起到了一定的沖擊作用，使電視傳播占據壟斷地位的情況發生了巨大的轉變。為了使電視傳媒在激烈的競爭中保持有效地競爭力，作為新媒體時代下的新聞編輯工作人員要在日常的工作中積極思考，才能夠保證電視傳媒在廣大的多元化信息時代脫穎而出，有效夯實自己的基礎。本文基于此，對新媒體語境下電視新聞報道提出了相關策略，希望為廣大同行提供有效地幫助。

電視新聞；新媒體；受眾

隨著社會的發展，新媒體傳播形式得到了迅速發展，新媒體的衍生并發展主要與現代媒介如手機、internet的普及有一定的關系。由于其具有一定的方便性和信息龐大性，而使新媒體成為一部分人接受新聞等信息的首選，而受眾的身份較以往更加多元化，充當了信息的接收者、消費者和信息傳遞的參與者，這在無形中對電視廣播傳媒起到了一定的沖擊作用，部分電視新聞節目收視率也受到了影響。因此在新媒體語境下怎樣提升電視新聞的受眾數量，使其在當前的形勢下保持競爭力成為擺在我們廣大新聞編輯面前的一道難題。只有針對語境的新變化提出相應的新策略，讓新聞節目更貼近受眾的思想，才是實現這一目標的有效方法。

1.新媒體語境概念

新媒體是新時代下的衍生物，其借助手機、電腦、數字電視等媒介來進行信息的交換、傳遞，是信息技術革命的成果體現。通過信息的傳遞和接收，使受眾打破了原有的身份限制，由傳統的單向信息接收轉化為雙向的信息交流分享等角色，將信息的傳播和接收界限模糊化，實現了信息的數量增加和獲取信息更加便捷化、及時化。新媒體的媒介主要有電腦、手機以及數碼電視等，為人們的信息傳遞起到了有效的促進作用，在一定程度上影響了人們的生活習慣，新媒體是社會信息技術發展的產物，為社會系統環境帶來了全新的改變，隨之也帶來了新媒體語境的變化。新媒體語境實質上是一種全新的媒介環境，通過符合社會發展的傳播理念，為受眾帶來新的社會系統背景，是傳統媒介的技術改革，改變了人們信息傳播的方式和理念。

2.新媒體語境對電視新聞報道策略的影響

2.1 信息技術豐富了傳播的途徑

現代信息技術改變了電視傳媒原有的輸出模式，讓受眾實現了以手機、電腦、數字電視等方式進行多端接收電視節目，打破了原有的單一接收方式，增加了電視傳媒的傳播途徑，為受眾提供了更及時性、便利性的信息接收體驗。受眾在觀看的過程中可以隨時進行暫停、快進等操作，并且可以設置自己的喜好節目，讓電視節目的傳播更靈活。電視節目通過網絡信息進行傳播主要依靠廣播電視網、互聯網等來實現，形成了更加開放性的媒介傳播形式，增加了電視的傳播新途徑。

2.2 信息的來源促進了內容的整合

隨著科技的發展，信息來源成倍增加，使電視節目在內容上得到了有效的整合。電視傳媒在節目制作過程中，將信息進行了整合處理。打破了原有的信息單一、傳媒機構獨占市場的狀態，網絡的普及讓信息來源更加廣泛、內容更加豐富。信息的來源主要通過兩個方面即網絡之間的信息共享和受眾提供的信息支持。電視節目通過這兩個渠道將信息進行了整合處理，給受眾提供了最全面的信息共享。

2.3 受眾的身份改變使信息傳播模式發生了改革

新媒體環境下，公眾的話語權發生了改變，加速了信息的傳播速度，加大了共享空間，在一定程度上提升了受眾的話語權，打破了其原有的部分區域話語權被禁錮的狀態。互聯網的普及為受眾增加了一定的發表意見的平臺，讓受眾發表思想不再受年齡、地位、教育層次等限制，并且網絡發表意見時可以具有一定的隱匿性，這些特點讓受眾的輿論傳播呈現倍數的增長，讓民間的話語體迅速占據了人們的生活空間。

3.新媒體語境下電視新聞報道策略的轉變

3.1 重視作品來源性，層次以貼近大眾為主

新聞報道在表達方式上盡量避免過于高大上，以更符合民眾水平的層次為主，這樣才更容易引起居民與節目思想上的共鳴。新媒體語境下的新聞報道，注重人與社會的聯系，讓受眾看到人們在新時代中對社會活動的認同和表達，給社會指出最適合的方向標。因此，新媒體語境下的電視新聞節目在內容的選取上多重視大眾化的節目來源，這與節目的嚴肅性并不沖突。例如：在2013年4月21日的《每日新聞報》中，有一條新聞是針對雅安地震報道的，其中采用的音響素材就是來自網友創作，新聞中利用這個音樂為背景，一方面體現了對雅安人們的祈福之意，另一方面也體現出了對草根文化的重視。利用草根文化來襯托群眾對雅安人民的牽掛，這正是新媒體時代語境下電視新聞的轉變表現。這一舉動有效地迎合了受眾的情感思維方向，與其產生了一定的共鳴。在這次新聞中我們可以看到，將草根文化中的音樂素材融入進新聞中的做法，正是新聞媒體特質創新的正確途徑。電視新聞節目要想在當前眾多的媒介中保持一定的競爭力，就要在內容上更貼近群眾，創作題材上不拘一格，讓新聞節目真正做到來源于群眾奉獻于群眾，避免曲高和寡，成為受眾難以弄懂的電視節目。

3.2 融合其他媒介，有效提升新聞整合性

新媒體語境下，電視媒介面對的競爭壓力日益加大。當前的受眾接收信息時更多考慮的是便捷性和及時性，其更傾向于用手機、電腦等觀看新聞節目，這對電視新聞的收視率沖擊較大。在相同的事件中，新媒體與電視媒體表現是有一定區別的。新媒體在事件的發現上常常早于電視新聞媒體，但是在新聞的表現上卻比不上電視媒體的真實性和直觀性，究其原因主要在于新媒體缺少了整合的操作。因此，電視媒體應將新媒體的特質融合在一起，使其有效發揮一定的作用。電視新聞媒體應將新聞素材進行收集后與其他媒體資源進行整合，讓其帶上電視媒體的標簽，為受眾提供具有電視媒體特質的節目觀賞。如此的新聞節目制作使新聞時間事件具有了不同的意義。新媒體語境下的電視新聞報道中，同時關注互聯網上的信息和網民對信息內容的態度，這樣有效地掌握了受眾的思想走向；在節目的制作上也多參考新媒體的播放方式，并且將二者進行有效的融合。如借助微信、新浪微博等方式收集受眾的思想意見，在電視新聞中進行“民意”表達，使電視新聞節目更加靈活并且贏得受眾的信任，通過對廣泛的題材選取、與新媒體的融合、對群眾的民意表達，來有效提升廣大受眾的關注度，進一步提升電視節目的收視率。

3.3 轉變電視新聞直播理念，提升受眾參與權

新媒體時代下，受眾具有了更便捷化的信息接收方式，在更海量更新的信息庫中得到了及時性的信息接收，但是也同樣要面對著網絡信息中的虛假性和碎片化特點，這與電視媒體中新聞報道的真實性不能比較。新媒體語境雖然為廣大群眾提供了一定的交流平臺，賦予了受眾更多的話語權，但網絡上的信息的權威性卻較低，而新媒體語境下的電視媒體具有一定的公信度，在受眾的思想上起到一定的引領作用，這也是電視新聞節目保持競爭力的一大主要原因。新媒體語境下的電視媒體直播方式更是對此的有效體現。新媒體語境下的電視新聞直播更具有開放性，其讓受眾在觀看自然事件的同時更能體會到其中的喜劇性和偶然性，有效滿足了受眾的心理獵奇需求，也給予了受眾面對真實的權利。現場直播的新聞報道形式，有效融合了電視媒介的現場性和真實性，使受眾能夠直觀地收看到第一時間發生的事件，并對整個過程有了詳細的了解。新媒體語境下的電視新聞直播理念與以往的有所不同，其打破了原有的直播現場、演播室現場形式，吸納了電視以外的網絡直播形式，二者有效地融合。使受眾避免了新媒體語境下,信息碎片化、同質化等特性。讓受眾能夠第一時間觀看到某些重大事件，給予受眾最本真的信息分享。另外，在新媒體語境下,電視新聞直播理念的再確立對于正確的引導輿論具有重大意義。

電視新聞報道的變化是隨著媒介背景的轉變而轉變的，由于科技的發展，媒體呈現了多元化發展，怎樣迎合受眾的思維發展開始成為媒介服務理念的主要方向，這也是電視新聞轉變策略的思想指導。隨著新媒體競爭日益加強的環境背景下，電視缺少了其他媒介所具有的即時性、交互性、便捷性、簡潔性等信息獲取特點，使其面對的競爭壓力逐漸增加。怎樣保持電視的競爭實力，使其在受眾的心中保持較高的地位，成為我們每個電視新聞編輯所要面對的課題。因此，使新聞貼近群眾、更契合越來越“視覺化”的受眾,不斷強化與受眾之間的互動性，讓電視新聞報道更加具有開放性和動態化，這才是保持電視新聞競爭力的有效策略。

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[4]李俊鵬．淺談新時期編輯記者素質的基本要求[J]．品牌（下半月），2015（4）：30．

（作者單位：臨沂市廣播電視臺）

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