新媒體時代民主黨派宣傳工作機制研究

烏蘭圖雅

內蒙古社科院，內蒙古 呼和浩特 010020

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新媒體時代民主黨派宣傳工作機制研究

烏蘭圖雅

內蒙古社科院，內蒙古 呼和浩特 010020

新媒體時代；民主黨派宣傳工作

民主黨派宣傳工作作為中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度宣傳的重要組成部分，具有不可替代的優勢和作用。在網絡媒體、手機媒體、數字電視等新媒體迅速發展的今天，民主黨派在參政議政、開展民主宣傳的過程中應當充分利用新媒體信息擴散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢開展宣傳工作，以充分汲取網絡民意，著力提升參政議政能力。

一、新媒體概述

(一)新媒體范圍

新媒體一詞是與廣播、電視、雜志、報紙等傳統媒體相比，借助網絡技術與數字，利用衛星、無線通信、局域網寬帶、互聯網等多種渠道，將電腦、電視、手機等作為終端，為相關用戶提供語音數字、音頻、視頻、遠程教育等多種娛樂服務和交互信息，以獲得經濟利潤的傳播模式。①包括網絡電視、電話廣播、移動媒體和數字電視等等。

(二)新媒體特征

和傳統媒體相比：新媒體有很多顯著特性：首先，新媒體的個性化突出。新媒體打破了傳統媒體受眾群體被動接受相同內容信息的模式，個人可以整合自身需求，借助新媒體制定新聞。其次，它的選擇面更廣。新媒體用戶既可以充當信息接受者，也可以成為信息的發布者，和傳統媒體長期實施的主導受眾不同的是：新媒體則是主導受眾的方面。再次，表現方式更加多元，新媒體可以將畫面、音頻、文字等融匯在一起，以達到無限、及時擴充內容的效果。最后，實時發布各類信息。新媒體通過運用強大的軟件和網頁，實現24小時在線實時呈現內容，讓接受與傳播信息的人員擁有平等的關系，同時受眾可以不受相關媒體的制約。新媒體的這些顯著特點使得它越來越受到重視，成為新時期宣傳工作中十分重要的渠道之一。

(三)新媒體對民主黨派宣傳工作的影響

思想宣傳工作是民主黨派自身建設的一項基礎性工作，因此民主黨派在思想宣傳工作方法上必須與時俱進，而新媒體的出現無疑是創新思想宣傳工作形式的有力平臺。新媒體的互動性、分眾性和復合性等特點可以改變民主黨派以往宣傳工作中線性、單方面的傳播形式，借助新媒體的傳統平臺，和已有的平臺用戶交流互動。該模式更具有人文理念，它能塑造很好的親民、黨媒關系，讓黨群正常發展與交流。另外，民主黨派可以通過互聯網借智的方式，讓互聯網的資源整合、交互作用、信息傳遞等深刻的滲透到思想宣傳中，并且與社會影響力、采編優勢、人才戰略等系統的聯合在一起，這樣才能為各項工作的展開給予良好的工作環境。綜上所述：在大力發展新媒體的晶體，新媒體已經成為影響民主黨派思想宣傳的重要領域。

二、新媒體時代民主黨派宣傳工作面臨的挑戰

(一)新媒體的平等性和開放性考驗民主黨派宣傳工作的渠道建設能力

傳統媒體受空間與版面等因素影響，誰操控版面水就能擁有話語權，所以話語權通常被精英霸占。傳統媒體的顯著特征是等級理念，它代表了各級精英的維權理念與文化意識；新媒體展現的是平等觀念，它代表的是民主藝術與平民文化。截止目前，利益表達窗口已經暢通，大眾可以通過博客、論壇、微博、微信等多種渠道，自由的表達自身觀念與思想，所以新媒體有很強的平民色彩。此時，若民主黨派依然固守傳統思想與行為模式，使用傳統落后的宣傳方式，沒有主動積極的投入到輿論陣地中，對輿論信息進行指導，此時民主黨派的宣傳活動很可能陷于被動的局面，其參政議政和民主監督等職能也會在某種程度上被取代和弱化。

(二)新媒體的繁雜性考驗民主黨派宣傳工作的分析辨別能力

新媒體時代，民眾的言論自由度大大增加，尤其是部分網民將互聯網視為發些個人情緒與觀念的平臺，沒有理性的科學思維。在網絡言論中，有嚴重的負面情緒，借助網絡曝光隱私、散步謠言、非理性謾罵、行為偏激、人身攻擊等各種行為經常產生。同時，新媒體時代使不同國家、不同民族、不同種族的各種信息相互交織，對人的價值觀、人生觀也產生了沖擊。面對紛繁龐雜的信息，一些人不善分析、囫圇吞棗，被西方敵對勢力在網絡上發起的和平演變攻勢和西式民主理念洗腦，以資本主義國家的政治主張和價值觀念指導生活實踐，成為社會主義國家政治失穩的根本原因；也有不法分子為了自身利益與目的，通過網絡對政府領導策略進行誹謗與吐槽，對當前國內實施的政治機制進行錯誤言論與批判，尤其是共產黨領導下的多黨聯合機制與人民民主專政的社會主義政治機制進行詆毀與污蔑，從而影響其他黨派與共產黨之間的良好關系與發展，甚至試圖分裂政治統一的聯盟策略，影響整個社會穩定與政治發展，這些都對民主黨派宣傳工作的分析辨別能力提出了考驗。

(三)新媒體的快速傳播性考驗民主黨派宣傳工作的應急能力

目前，我國正處在轉型的關鍵時期，受新媒體影響，各種網絡輿論盛行，當遇到突發事件時，因為新媒體傳播及時、迅速、匿名等特征，容易將突發事件有關的各方利益牽扯進來，引發出連鎖的事件，帶來眾多意想不到的社會反響與大眾輿論。從相關統計反饋的信息來看：在2011年，借助網絡爆出的熱點事件已經有2/3，重大、特大事件在當天就發酵的已經超過1/2。某個事件發生后，借助博客、微信、貼吧等渠道，網民能夠隨時隨地發表自身想法與觀念，最終形成公共意見，這時如果對輿論掌握不足或應對不力，將有可能演變成為突發事件的導火索，導致謠言四起、輿論泛濫，為整個經濟生活與社會政治帶來不良影響。從這一系列信息可以看出：在新型網絡時期，網絡已經成為影響社會穩定、維持社會持續發展、促進現代化建設的關鍵因素，各個民主黨派勢必會參與到政黨建設中，和共產黨一起共榮辱，一起肩負著維護社會安定、疏通社會輿論等職責。鑒于此，怎樣敏銳的察覺言論風險與網絡問題，并且精確的解答網民訴求，妥善處理各種社會與網絡矛盾，都是目前民主黨派在基層組織與會議中必須根除的問題。

三、新媒體時代民主黨派宣傳工作存在的問題

(一)對利用新興媒體加強民主黨派宣傳思想工作的重要性認識不足

新媒體作為新興事物，不少同志特別是機關領導老干部對新媒體存在認識上的偏差，認為它是趕時髦、年輕人用的東西，是娛樂工具，許多人仍滿足于傳統的宣傳工作模式，對官方開通的微信、微博和QQ群在管理上存在欠缺；對新興媒體“雙刃劍”的屬性認識不足，僅僅看到了新媒體下存在許多消極甚至是有害的信息，給思想宣傳工作造成了挑戰，就對新媒體敬而遠之，沒有認識到它為加強民主黨派思想宣傳工作提供了創新發展的機遇和全新的物質技術條件。

(二)民主黨派宣傳的渠道比較單一，網站建設以及互動交流等方面有待加強

首先，民主黨派利用新媒體的方式主要以各自的門戶網站為主，其他新媒體形式如博客、微博、網絡期刊、數字廣播、移動電視、手機報、戶外數字電視等運用較少，有的甚至從未涉及，這就使得民主黨派的信息傳播不夠廣泛和深入。其次，就黨派的門戶網站而言，其內容缺乏深度和廣度，主要是消息報道以及黨務文稿，內容相似度高，同時信息更新速度慢，常常十天半個月還沒有更新。第三，利用多媒體與社員溝通互動、發揮思想引導作用方面不足。多數黨派網站沒有設置互動交流版塊，沒有為來訪者提供發表意見的機會，沒有主動就社會熱點問題和重大思想理論觀點進行輿論引導。

(三)民主黨派宣傳工作人員在專業技術等方面仍需加強

網絡宣傳工作要求宣傳工作人員具備較高的網絡統戰意識，并能熟練運用信息宣傳技術，但實際情況是各民主黨派普遍缺乏既熟悉民主黨派工作規律，又精通計算機、擅長新興媒體應用的隊伍，無法系統學習相關專業知識和技能。電腦網絡方面專業人士的缺乏使得電腦、網絡的日常維護都有困難，更談不上開掘新媒體的其他功能。加之各單位普遍負責網站稿件編輯和更新工作由負責宣傳處其他工作的同志兼職，難免出現網站更新不及時、內容滯后等問題。

四、新媒體時代提升民主黨派宣傳工作的措施和方法

(一)更新宣傳理念，變革宣傳策略

長期以來民主黨派的宣傳主要依附傳統的廣電報刊等主流媒體進行對外宣傳。隨著新媒體的發展，主體形象在宣傳新聞媒體時勢必會出現變化，傳統習慣性使用媒體的大眾，受新興現代媒體的影響，開始成為網絡原住居民。這一系列的改變，都要求從各個方面對傳統宣傳機制進行改變與協調，并且形成多元一體的宣傳結構與框架。民主黨派也應當與時俱進，順應新的環境和形式，突破傳統的“自上而下”的告知模式和僵化的說教模式，創新宣傳理念，形成直面大眾的自媒體宣傳體系與結構，具體如：官方微信、微博與APP等，然后再借助現代方式與渠道，增強民主黨派宣傳工作與策劃工作。

(二)構建多元化的宣傳體系

在新媒體的環境下，民主黨派除了理念上的創新外，還應當構建多元化的宣傳體系。首先，宣傳期間，形成多個平臺互動的形式。民主黨派應該將傳統宣傳與教育作為基本條件，以形成官方微博+微信+網站的整體框架。在平臺整體運營與發展中，時刻關注獨立平臺傳播過程與特性，在保證平臺各自職能充分發揮的基礎上完成與社會公眾的交流和溝通，達到宣傳的良好效果。其次，在宣傳方式上注意技巧。在新媒體的環境下，民主黨派在進行宣傳的過程中要改變以往說教、刻板的固有模式，善于揣摩網友的交談習慣，多運用網絡術語，可以利用網絡視頻等符合網民瀏覽習慣的新興可視化技術與公眾進行交流，吸引網民的注意力，達到宣傳的目的。

(三)加強宣傳人才隊伍建設

負責民主黨派宣傳工作的干部是先進思想理論的倡導者、傳播者和建設者，除了政治上可靠外，理論功底也是基本功。因此要提升民主黨派的宣傳工作就必須加強宣傳人才的隊伍建設，著力提升宣傳隊伍的理論素質，建議可以采取專題培訓、輪訓、研修等形式，提高在職、兼職人員的專業素質和業務能力，切實儲備好思想宣傳工作的后備“人才庫”。

在新媒體環境下，利用網絡領袖的威信和帶頭作用，動員和培育分布在各行各業的知名人士和專家學者基于新媒體的建設環境主動發聲，以更好的挖掘網絡民眾影響力與專業優勢，這樣才能從根本上提高民主黨派的專業認知力度與水平。

[ 注 釋 ]

①此觀點由南方傳媒學院提出.

[1]高麗華.新媒體經營[M].北京：機械工業出版社，2009.

[2]張亮.從零開始做運營[M].北京：中信出版社，2015.

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2095-4379-(2017)09-0145-02

烏蘭圖雅(1984-)，女，蒙古族，內蒙古人，中級職稱，內蒙古社科院，碩士，研究方向：法學。