媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

■文/王善棟

媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

■文/王善棟

媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的媒介形式遭受重大沖擊，尤其是電視新聞，更是處在了生存的風口浪尖，筆者結合自身多年從事電視媒體工作經驗，基于大量的實踐，同時參考諸多相關書籍資料，以媒體大融合為背景，來探討媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路，以此來提升電視新聞的市場競爭力和引導輿論的能力水平，讓電視新聞更好地服務社會、服務群眾。

媒體融合背景；電視新聞；發(fā)展；新思路

互聯(lián)網技術的發(fā)展促生了信息化時代的來臨，以電視、廣播、報紙、雜志等形式為典型代表的傳統(tǒng)媒體格局逐漸被改變。目前的媒介環(huán)境主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展和新興媒介形式的相互融合與發(fā)展。信息化時代最典型的代表之一就是互聯(lián)網，它已經成為人們獲得各類新聞資訊、休閑娛樂等的主要途徑，這些新媒體形式正在不斷瓜分傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體。筆者從以下幾個方面來談談媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路。

1.媒體融合的內涵

媒體融合一詞最早是由美國的浦爾提出，它最初的意思是各種形式的媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢形態(tài)。究其概念，有廣義和狹義之分。狹義上的媒體融合是指將不同的媒介具體形態(tài)融合起來，產生質變而形成的全新媒介形態(tài)，比如電子報、新聞客戶端等形式都屬于狹義上的媒體融合。

廣義上的媒體融合顧名思義，它包括的內容范圍更廣，包含一切媒介和與其相關的要素的匯集。也就是說廣義上的媒體融合不僅是指具體的媒介形態(tài)之融合，還包括媒介功能、傳播手段、組織結構等要素的融合。從實質上來說，媒體融合是信息傳輸渠道在多元化技術形態(tài)中的全新運作形式。換句話說，就是電視、報紙、廣播等典型的傳統(tǒng)媒介形式借助于信息化時代的產物——互聯(lián)網、智能終端、手機等，創(chuàng)新傳播形式，展現(xiàn)出各式各樣的信息產品，通過不同的媒介平臺展示在受眾面前。

總而言之，媒體融合是信息化時代背景中的媒介發(fā)展趨勢，它的實質是基于互聯(lián)網的飛速發(fā)展之下所呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)媒體與新媒體形式在內容、技術和經營方式第方面的有機融合。

2.媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

針對當前媒體融合的社會形勢，我國國內不少城市和地區(qū)的電視新聞單位都在積極地進行探索，有不少城市的本土電視新聞單位在電視新聞與新媒體融合的嘗試中取得了不少成績，積累了寶貴的經驗。接下來筆者結合自己幾年來所進行的大量觀察調查和研究，來談談媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路。

2.1 堅守新聞職能、強化深度報道

雖然目前的新媒體形式下，各種新媒介在新聞的傳播速度上表現(xiàn)得非常快捷，但是根據近幾年的媒介年度調查我們發(fā)現(xiàn)，這些令人眼花繚亂的新媒體具體形態(tài)并沒有給新聞生產本身帶來什么本質的影響。究其原因，就是新的新聞事件搜集和生產一般都是需要由相當專業(yè)的人員來完成，而且在進行新聞信息搜集、加工、生產的過程中需要投入大量的財力和物力。

因此總的來說，雖然當前傳播形式和傳播載體都在花樣翻新，但是信息生產的市場壁壘依然沒有被打破，信息制作依然保持著壟斷地位。更多的時候，比較高端的新聞事件報道依然需要依賴資深的專業(yè)媒體人士來完成。因此從上述分析，我們可以看出，電視媒體要想在競爭日益白熱化的市場中保持自己引導輿論的地位和能力，就必須要堅守“新聞信息內容服務”的根本，同時借助于新媒體的優(yōu)勢（快捷、高效、受眾群體大等），對新聞事件進行專業(yè)的追蹤報道，多方向多角度整合提煉新聞點，精細化處理新聞素材，精耕細作，讓新聞事件報道更有深度，從而吸引更多觀眾的眼球。

筆者就以長期關注的省級媒體河南電視臺為例子來進行說明。在信息化時代還未到來之前，河南電視臺作為省級媒介形式，是整個河南省人民獲取新聞資訊的主流媒體，然而在當前新媒體盛行、人人皆記者的時代，河南電視臺的受眾群體逐漸被分流，根據最近五年的收視率調查我們發(fā)現(xiàn)，河南電視臺新聞節(jié)目的收視率呈直線下降的趨勢，而且受眾群體以中老年人和女性為主，這種變化的最根本原因就是信息化時代來臨，各種新媒體形式的沖擊。

然而河南省電視臺并沒有因此而退縮，而是積極地進行電視新聞與新媒體融合的探索，基于自身的新聞生產優(yōu)勢，以全新的視角來審視各類新聞事件，在充分把握群眾喜好和價值觀引導職責的基礎上，創(chuàng)新新聞播報形式，就群眾關心的問題進行一系列深度報道，將一個大眾矚目的新聞事件做精做細，并通過各類媒體形式（電視臺、新聞客戶端、報紙、電子報、直播、互聯(lián)網、微博、微信等）進行全方位、多角度的發(fā)布，讓廣大受眾耳目一新，從群眾的反饋來看，河南電視臺的這一融合舉措非常成功。

2.2 提升媒體直播能力、增強電視新聞影響力

新媒體具有快捷高效、互動性強、表現(xiàn)形式多樣、受眾可以自主選擇等優(yōu)勢，而這些正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此在當前信息化時代大背景下，電視新聞媒體要想在競爭日益激烈的媒介環(huán)境中占得一席之地，繼續(xù)保持自己引導輿論的職責，就一定要積極地借鑒新媒體的優(yōu)勢，在新聞事件的發(fā)布以及傳播過程中讓位給新媒體，充分借助新媒體的優(yōu)勢來實現(xiàn)新聞事件的快速、全面?zhèn)鞑ジ采w。但是就新聞事件直播的現(xiàn)場性、真實性及時效性特點來說，電視媒體卻具有獨一無二、不可替代的價值地位。

具體的操作是在具有高新聞價值的事件直播過程中，現(xiàn)場直播應當充分把握實效性，將直播與新聞事件的最新動態(tài)保持同步。這樣做的好處一方面電視新聞媒體可以真實記錄新聞事件的原本形態(tài)，最大限度地保障了新聞事件的原本面貌。另一方面電視新聞媒體可以在第一時間獲取整個新聞事件的發(fā)言人資格，成為新聞事件的第一見證者，繼而在這一新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中處于主導地位，掌握主流話語權，最大程度地糾正與新聞事件相關的負面或片面輿論傾向，同時也消除了兩個輿論場之間的隔閡。

比如2016—2017年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，在進行聯(lián)歡晚會直播的過程中，中央電視臺綜合頻道聯(lián)合體育、少兒、新聞、電影等多個頻道以及中央網絡電視臺等各種新媒體直播形式，同步推出春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目，并在節(jié)目直播進行的過程中加入全民互動，中央電視臺的這種直播形態(tài)是全媒體直播的典范，因此2016—2017中央電視春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率空前提高。

其實類似于中央電視臺的這種全媒體融合直播的舉措，很多地市的電視都在嘗試和探索，而且也取得了相對比較理想的效果。因此可以說在如今的媒體融合背景之下，電視媒體一定要充分利用好自己的特色，挖掘資深媒體的潛力，積極探索直播日常化。與此同時，電視新聞媒體應當正視媒介融合的趨勢，增進與各種媒體形式的深度合作，加強受眾的互動、交流，從而增強新聞直播的表現(xiàn)力及影響力，更好地贏得受眾的青睞。

2.3 把握媒體融合趨勢、構建新聞融合格局

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，各種傳統(tǒng)的媒介都在積極地探索與新媒體的融合發(fā)展之道。其中電視新聞界近年來提出了一個比較新的概念——融合新聞。從整體上來說，融合新聞是將各種類型的新聞事件和各種形態(tài)的新聞多媒體放置在統(tǒng)一的信息平臺之上，并對這些新聞事件進行采集、編寫和發(fā)布信息，相互結合、取長補短，充分發(fā)揮不同多媒體的優(yōu)勢，針對受眾群體進行有效而全面的信息發(fā)布和傳播。國外專家針對融合新聞的內涵，并結合新聞相關的理論和新媒體時代的特點，將融合新聞分為以下幾種形式：克隆、合競、交互推廣、內容分享和融合等。

就目前我國大部分城市地區(qū)的電視新聞單位關于電視新聞與多媒體相融合的探索進展來看，雖然很多城市地區(qū)已經取得了很大的成效，但是目前距離真正的理想融合狀態(tài)還有一段很長的路要走。因此筆者在這里建議正在積極探索新舊媒體融合的電視新聞單位，要實現(xiàn)融合新聞的目標，一定要有計劃、有步驟，群策群力、多措并舉地推進電視新聞媒體和新媒體的全面融合。在具體實施的時候，可以將最終的融合目標分為近期和遠期兩個時間段來進行規(guī)劃。近期來看，需要加快多媒體新聞中心的組建，調整電視新聞的組織架構，更新節(jié)目形態(tài)，積極改進技術手段，全方位、多角度、立體式實現(xiàn)電視新聞的融合目標。

3.結束語

綜上所述，信息化時代的到來，沖擊著各行各業(yè)的發(fā)展，尤其是傳媒行業(yè)，各種類型的新媒體形式不斷沖擊和改變著當今的媒體格局。尤其是在傳統(tǒng)媒介中占主流位置的電視媒體更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展壓力。因此在當前的媒體背景下，電視新聞單位一定要積極探索，結合電視新聞的特點，充分結合新媒體的優(yōu)勢，進行積極的融合，以此來打造形式豐富、高效傳播、受眾覆蓋面廣的融合新聞。

[1]袁睿.融合新聞研究綜述[J].新聞世界，2012（01）.

[2]宋貝琲.新媒體語境下電視記者的電視意識[J].新媒體研究，2015（16）.

[3]吳園園，陸金生.利用新媒體創(chuàng)新信息傳播策略[J].中國報業(yè)，2015（19）.

（作者簡介：菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺）

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1671-0134（2017）04-047-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.003