融媒體時代下新媒體資本運營初探

■文/孫 偉

融媒體時代下新媒體資本運營初探

■文/孫 偉

現如今網絡技術發展迅速，我國媒體也隨之迅速發展，從傳統媒體時代進入融媒體時代，隨著網絡和數字技術爆發式的發展，我國經濟社會發展的技術基礎也發生了本質的變革，隨之帶來了大眾輿論的重大變化和媒體格局的深刻變革，本文主要說明了以下問題：融媒體、新媒體以及資本運作的概念；融媒體時代下新媒體資本運營的現實情況及特點；深入分析新媒體在資本運營過程中出現的問題；針對性地提出相應的解決策略，希望能為新媒體運營提供一定的理論參考。

融媒體；新媒體；資本運營

1.融媒體、新媒體以及資本運作

1.1 融媒體

何為“融媒體”？從字面意義上解釋就是融合的媒體。結合媒體發展來看“融媒體”就是一個理念，是一個將廣播、電視、互聯網等傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致的理念。這個理念以發展為前提，兼容并整合傳統媒體與新媒體的功能、手段及價值，提升競爭力，以最小的投資成本達到最大的傳播效果和收益。融合傳播、全媒體發展也是未來媒體的發展趨勢。

1.2 新媒體

如果說“融媒體”是一個理念，那么“新媒體” 就是一個相對比較寬泛的概念、一種環境。它是廣播、報刊、電視等傳統媒體發展起來的一種新的媒體形式，向用戶提供信息和娛樂服務，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視、電腦終端等。從技術方面嚴格地說，“新媒體”應該稱為數字化新媒體。

1.3 資本運作

“資本運作” 是中國大陸企業界創造的概念，又稱資本經營，是指利用資本市場，由少變多、以小變大的訣竅和手段，是以買賣企業和資產而獲得利益的經營活動。它的主旨就是把分散的資金整合起來，按照一定的配比，進行二次分配，讓參與的大部分人快速取得利益。這一點與新媒體的運營是相通的。

2.新媒體運營特征及現狀

隨著網絡時代的蓬勃發展，衍生了新媒體的蓬勃發展，在人們生活、工作中，新媒體的重要性呈遞增的趨勢，隨著需求量的增加，新媒體運營的發展空間也就越來越大，從目前的新媒體運營情況總結了以下幾個方面的特點。

2.1 新媒體運營的互動性與開放性

與傳統媒體的經營相比較，新媒體運營優勢主要體現在其互動性上，因為新媒體的傳遞方式較多，避免了傳統媒體傳遞信息的單一性，可以讓接受、傳遞雙方的身份相互轉換，既提高了信息數據傳播的速度，又大大提高了互動性，進而使得資訊信息呈現出乘積式的增長，提高關注度，增加經濟效益。

2.2 新媒體的市場總量呈現爆炸式增長

《中國新媒體市場格局調研與發展戰略研究告》指出，我國微博用戶數已超過5億，微博網民使用率達到50.9%；微信和 We Chat 合并月活躍用戶數達8.06億。由此可見，用戶在獲得信息時，首要的選擇方式為新媒體。巨大的用戶需求是新媒體發展的強大動力，也促進了新媒體市場總量爆炸式的增長。

2.3 新媒體運營需要大量的資金

建立發展和運營新媒體需要大量的資金投入，除了有效地整合自身資源之外，還要建設平臺、招募人員和制定配套措施，其自身很難吸收足夠龐大的資金來支持自身的擴建。在此種形勢下，新媒體對資本的需求越來越明顯。新媒體資本運營是一種效果極為顯著的吸納資金的手段，可以用較少的資金成本來吸收大量的社會閑散資金，社會影響力擴大的同時也擴大其經濟效益。

2.4 新媒體運營的渠道廣，吸收資金的能力逐漸加強

總的說來，對新媒體的投入已經實現了資本來源的多渠道、多元化。眾籌到的資金多少是新媒體發展好壞的重要體現，目前，新媒體籌措資金的能力在逐漸提升。從新媒體運營的渠道方面來說，在現如今互聯網時代的大背景下，計算機等相關運營設施設備操作難易程度降低，這在降低了傳播以及設備成本的同時，也為新媒體運營和開發開辟了更多的渠道。新媒體經濟的發展促進了新的商業模式的誕生，國內以中央電視臺、上海文廣、人民網、新華網為代表的純國家隊也正逐漸在新媒體領域扮演越來越重要的角色。

3.新媒體運營存在的問題

3.1 認識存在誤區

首先對新媒體的認識存在誤區，認為新媒體僅是傳統媒體的網絡化，看重技術而忽視運營。其次僅把新媒體作為宣傳工作的一種手段，內容的實用性不大。

3.2 新媒體的運營資金不充足

新媒體在前期的開發過程中，需要大量的資金來支持技術、宣傳、內容的生產，當發展到一定程度向更高層次發展的時候，就需要利用融資的手段來進行批量化的發展，這是新媒體運營的必然選擇，也是必然規律。

3.3 缺乏專業的新媒體運營人才

新媒體運營需要的是創新型、實用型、復合型三維一體的人才。這樣的人才需要具備過硬的新媒體技術應用能力、較好的運營營銷能力、能將傳統媒體和新媒體有效結合的創新能力。新媒體的發展迅速，此類人才的培養還沒有形成系統，導致人才缺乏。

3.4 新媒體獲得投資的難度加大

據不完全統計，截止到2017年年初，我國目前約有360萬家網站、1200多萬個微信公眾帳號，從這個數字結合我國網民人數來看，新媒體的市場已經接近飽和狀態。新媒體要繼續生存并發展，就必須經歷一個轉型整合階段。在這種形勢下，新媒體所產生的獲利會產生很大的不確定性，進而增加了獲利的不確定性，成本回收周期不斷加長，導致投資者投資謹慎。

3.5 新媒體盈利模式有待明確

目前我國新媒體資本運營的盈利模式主要以出售廣告資源為主，這種廣告資源以長期依靠免費模式獲得流量，這種廣告資源免費獲取的模式不具備足夠的能力來支持新媒體的發展運營。雖然在運營的時候也嘗試過有償付費下載、增值服務等盈利方式，但執行效果并不顯著，在沒有最終確定盈利模式的情況下，新媒體投資仍然存在非常高的風險。沒有盈利或者盈利比較少會失去資本的引進，而資本的缺乏也會阻礙新媒體發展，從而形成一種惡性循環。

4.新媒體運營策略

新媒體的出現，是傳媒發展的必然趨勢，運營新媒體的過程中必然會遇到一些不能夠調和的問題，但順應媒體發展趨勢，我們應該用創新的思維和理念去運營。總結前面分析的問題，我們可以發現新媒體運營的發展前景是順應時代發展需求的必然結果。

4.1 對新媒體運營擁有正確的認識

新媒體運營以資本運營為基礎進行開展，要想發展，要在改變資本運營觀念的基礎上清楚正確地認識新媒體運營。隨著新媒體資本運營的更加廣泛，資本運作已經成為新媒體資本運營的核心，縱觀多年的新媒體領域的資本運作的實際案例，可以看出傳媒管理者、從業者的觀念更新問題是新媒體運營的核心。

資本是新媒體運營依賴的最根本的資金來源，傳媒集團、個體經營者、廣電集團等應該在獲得資金后將其充分地利用，產生最終效益，使資本得以升值。在運營的過程中，要理性地看待資本的作用，規范運營。

4.2 組建新媒體專業運行機構，培養新媒體運營人才。

國內網絡與新媒體專業建設均處于探索期，培養新媒體運營人才的高校都在探索該方向的培養模式。新媒體運營人才的缺失，是建立專業的新媒體運營機構面臨的首要問題。想要新媒體實現資本運營的快速發展，必須要將經濟屬性單獨提出來，從管理者、盈利模式等諸多因素進行有效的設計，加強新媒體人才隊伍建設，專業技術方面，要適時引進具有較強研發能力和開闊行業視野的一線人才；管理崗位方面，要培養和引進既懂技術，又懂管理、善于經營的復合型人才。組建專業的新媒體運行機構，培養新媒體人才能夠更好地為新媒體運營服務。

4.3 構建新媒體發展產業鏈條

建立完善的新媒體發展產業鏈條，從人力資源、技術資源、設備資源、資本資源等方面，建立一套完整的適合新媒體的發展模式，真正地實現整合資源、優化配置，從而獲得最大的利益。

5.結語

新媒體是基于新技術之上不斷向前發展的媒體形態，因其極高的投資價值，新媒體成為資本熱捧的焦點之一。為了提高資本利用效率，新媒體必須在資本運作上做出符合新媒體特性的改變，更新發展策略。無論是從經濟、市場還是技術發展的角度講，現有的中國新媒體務必進行重新整合和擴張，這種整合必須借助資本市場的兼并、重組來推進。回顧新媒體運營的過去，資本與新媒體的結合促進了中國新媒體、新經濟的發展，既帶來了巨大的資本回報，又推動了市場經濟與社會進步。

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（作者單位：中國經濟信息社黑龍江分公司）

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1671-0134（2017）04-057-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.008