新媒體內容的“低俗化”對新聞事業的傷害

■文/唐建勛

新媒體內容的“低俗化”對新聞事業的傷害

■文/唐建勛

高速發展的經濟給社會大眾帶來了一個日漸凸顯的社會問題——網絡媒體、自媒體等新媒體呈現出低俗化的趨勢。某些新媒體為了吸引人們的眼球就無下限地迎合一部分受眾的低俗喜好，傳播一些充滿低級趣味的新聞內容。本文對新媒體“低俗化”的現象進行梳理，從宏觀角度、媒體角度等出發，指出這種不良媒體行為給普遍受眾造成的傷害，并提出了相應的應對策略。

新媒體內容；低俗化；新聞報道；應對策略

引言

媒體是信息傳遞的主要媒介，其不但是新聞工作者智慧與汗水的結晶，更能發揮教育廣大受眾、協調社會關系、傳承民族文化、檢測社會環境、傳遞信息等重要作用。隨著科技的高速發展，手機、電腦等電子產品的普及，新媒體的傳播速度更快，波及面更廣，產生的影響更大，因此，新媒體必須要將“傳播新聞的真實性和全面性”作為自己的責任。但，由于時代進步的速度太快，加之有一部分人將新聞報道與經濟掛鉤，在既得利益面前就忘記了新聞報道的責任與使命，用低俗、庸俗、乏味的內容迎合部分受眾的特殊喜好，引發了很多社會問題，媒體人理應進行自我反思，并尋求解決的途徑。

1.新媒體“低俗化”的表現和對新聞事業的傷害

網絡的四通八達，手機和電腦等通訊端的普及，為新媒體的發展提供了一個非常好的環境與平臺。自20世紀90年代開始，我國的新媒體出現了蓬勃發展的一個小高潮，新聞事業出現了娛樂化與市場化特征，這種變異最明顯的表現為：各行各業的典型和規范被當紅明星所取代，學者沒有美女能吸引眼球，娛樂新聞代替了各種文化占領著頭條，各類捕風捉影的新聞淹沒了事實的真相，總結而言就是“低俗”與“端莊”的比拼，前者顯然更具優勢。不得不說，在新媒體的新聞報道中，的確刮起了一陣“低俗之風”。在飽受“低俗化”新聞的傷害之后，公眾總結出中國新媒體的“四大公害”：低俗惡搞、不良廣告、有償新聞和虛假報道。與環境污染相比，這種“精神垃圾”的確給廣大受眾造成了非常惡劣的影響，尤其是對于正在成長的青少年而言，這種傷害是不可逆的，所以必須得到足夠的重視，并采取有效的應對措施。

新媒體報道內容“低俗化”的危害總結如下：

①新聞報道嚴肅性匱乏，模糊了新聞與娛樂的界限；

②虛假新聞滿天飛，得不到有效的管理和控制，給人民生活和政府工作帶來很多困擾；

③與優良的傳統文化背道而馳，血腥、露骨的畫面隨處可見，惡化了社會風氣，缺少人文關懷的正能量傳播；

④過度關注社會中的丑陋現象和生活瑣事，不利于現代文明的傳播和推廣，拉低廣大群眾的整體素質；

⑤不尊重報道的事實，新聞內容主觀并且斷章取義，致使媒體在受眾面前的公信力極具下降。

2.遏制新媒體新聞報道“低俗化”的有效措施

在各類新媒體報道中，“低俗化”已經成為一種普遍存在的現象，是現代社會生活中的“惡疾”，可謂根深蒂固。所以，想要將其連根拔起就必須做好長期奮戰，并且多管齊下的準備。首選，必須認清現狀，世界發展的大環境和方面是無法改變的，文化的多樣性也已經成為固定不變的趨勢。我們想要找到突破口就必須從社會價值觀的引導、虛假新聞的打擊治理等方面入手，從一點一點的改變做起，具體的應對措施如下。

2.1 完善與新媒體新聞報道相關的法律法規

無規矩不成方圓，很多網絡新聞和自媒體新聞報道中“低俗化”內容屢見不鮮的原因就在于我國針對這方面并沒有出臺專門的、用于規范管理的法律法規。在之前發生的與新媒體新聞報道有關的案件時，所有的裁定都只能一道司法解釋和說明，法律上的空白令很多人開始“有恃無恐”。所以，想要從根本上杜絕新媒體報道中的低俗內容，就必須從法律規范入手，由政府部門出臺相應的法律法規，強制性地對媒介中新聞報道內容進行約束。媒體是信息傳播的中介，必須本著對社會和受眾負責的態度，從法律和道德兩方面考慮，從人性化的角度挖掘出更具報道價值的新聞，而不是一味地迎合人們的需求，拉低新聞檔次。

2.2 從新媒體自身出發，強化行業自律性

作為新聞傳播的媒介，拋開法律的束縛，行業內部應該強化職業道德素養。在進行突發事件的新聞報道時，應能夠從具有建設性的視角出發，不人云亦云；對于當下的熱點話題，理智對待，不跟風炒作；努力挖掘出事件中具有普遍價值的內容，給群眾以正面積極的引導。新媒體需要拋開經濟因素的影響，正確分析社會各層的審美需求和收視習慣，而不是一味地降低水準。媒體對受眾價值觀和世界觀的積極引導能夠有效地幫助人們提高需求的層次，培養受眾對高層次內容的喜好。

2.3 提高新聞人素質，注重行業內的素質培養

給新聞工作者、媒體工作者制定清楚的自律信條，嚴格從業人員的職業道德。要求其在完成自己本職工作的同時，維護好自身的形象以及整個媒體的形象。一旦發現有人不遵守職業道德，并給社會造成了非常不好的影響，抹黑了媒體在社會和受眾心目中的形象，就必須要進行嚴肅的處理，以儆效尤，給其他人員以警示。定時為從業人員進行職業道德、專業技能的培訓，提高他們的整體水平。

2.4 充分發揮社會監督體系的作用

有少數受眾尤其追求低俗趣味的新聞內容，而部分網站和自媒體從利益角度考慮，也會為這類人設置專門的板塊，進而傷害到其他受眾。所以，一旦有人發現這種情況應馬上遏制或者進行舉報，以方便相關部門追究當事人的責任，杜絕這樣的事情一而再地發生。

2.5 引導社會受眾培養積極向上的審美觀

無論是校園還是社區，都要以一個小的群體為單位，進行具有高級趣味的審美取向引導，提醒人們應時刻保持頭腦清醒，不要用一種浮躁的文化心理沉溺在新媒體所營造的虛假快感中。對于網絡上鋪天蓋地的各類新聞，人們必須有選擇性地閱讀和接受。對于一些不良信息，要自己抵制，做到不看不傳播。多關注一些與自身進步和發展有關的信息，多吸取能夠提升自我修養的內容,多學習主流文化、精英文化和凸顯人文精神價值的報道。

2.6 合理使用各類新媒介

信息時代，消息的傳播不脛而走，同時誕生了很多新型的媒介，令人們只需要動動手就能夠接觸到最新的來自世界各地的信息。出于新鮮感或者好奇心，面對如此五花八門的信息難免會被迷惑，這就需要人們鍛煉自己的自律性，選擇對自身有所幫助和提升的信息進行獲取，遠離那些充滿低級趣味的新聞傳媒內容。如果我們每個人都自覺地遠離那些“低俗化”的信息，存在于新媒體中的這些不良新聞內容就沒有了傳播的對象，沒有了市場份額，那么其傳播渠道就會被堵死，就可以有效地避免新媒體新聞報道中低俗化現象的進一步惡化。

快節奏的發展步伐，給現代明文帶來了很多挑戰。近些年誕生了很多類型的媒體，依賴于網絡，滋生于生活中的每一個角落。所以，當新媒體低俗化的現象出現之后，就相當于給時代的發展敲響了一面警鐘，文化與經濟的發展并不是平行的，相反，文化與經濟是息息相關的，所以新聞報道的低俗化會給經濟發展和社會發展造成非常不利的影響，并且值得每個人警惕并且自我反思。雖然社會的高速發展會給人類營造更好的生活環境和物質享受，但并不是所有的發展都是進步的、完美的，可能某些缺陷是存在于邊緣的，而且無法避免的，所以我們需要做的并不是對這些缺陷視而不見，而是以正確的態度面對那些發展留下的弊端，并努力使其成為督促更大發展的新動力。

3.結論

目前，我國正處于積極與世界接軌的過程中，在融入世界市場的同時我們也在迎接著巨大的挑戰。但媒體低俗化的發展趨勢對于國家進步、人文建設和社會風氣是極其不利的，從長遠發展的角度考慮，只有全方面地加強應對措施，才可以令新時代的媒體造福于民，令社會變得更加和諧，真正實現我們所暢想的“中國夢”。

[1]梁博. 新媒體環境下大學生思想政治教育的現狀及提升路徑[J]. 物流工程與管理，2017（02）：211-212，202.

[2]劉書文. 媒介融合背景下對優化視聽新媒體節目內容的探討[J]. 新聞研究導刊，2017（02）：55-56.

[3]宮春潔. 新媒體傳播對影視內容生產的影響[J]. 新媒體研究，2017（01）：1-2.

[4]王鑫. 新媒體時代下電視新聞報道存在的問題及發展策略[J]. 新媒體研究，2017（01）：76-77.

[5]黎斌. 媒體融合新思維：從“內容為王”到“‘內容+’為王”[J]. 中國廣播電視學刊，2017（01）：27-30.

(作者單位：唐山勞動日報社)

G210

A

1671-0134（2017）04-069-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.014