試析大數據新聞報道的話語建構

■文/魏 濤

試析大數據新聞報道的話語建構

■文/魏 濤

當今社會，大數據新聞報道已經滲透到人們生活的方方面面，在社會產生一定的影響力。與普通新聞相比，大數據新聞報道的話語風格以及話語機制等存在較大的區別，它不會完全屏蔽任何一方，更能體現出新聞媒介自身的傳播邏輯。大數據新聞報道的話語構建是新聞報道中需要關注的問題，本文首先對話語構建與社會認知進行了分析介紹，之后分析了大數據新聞報道特點，最后探討了大數據新聞報道的話語權構建。

大數據新聞；報道；話語構建

大數據正在影響人類生活的方方面面，大數據新聞報道是大數據和新聞報道的綜合體，傳統的新聞報道就是新聞事件的加工過程，而大數據新聞報道在此基礎上為人們提供更加全面的意義消費和意義影響，在群眾中更加廣泛地傳播，產生深遠的影響。大數據新聞是人們生活的一部分，隨著信息化時代的到來，大數據新聞作為一種話語載體被廣泛地傳送，被更多的人們所熟知。因此對大數據新聞報道話語構建的研究具有重要的現實意義。

1.話語構建與社會認知

話語能夠反映社會集團中某一事件的意義和價值，但是在大數據新聞報道中，哪些話語可以傳播報道，哪些話語不能夠傳播報道，都是需要遵循一定的原則。新聞話語是公眾話語，所以在話語的構建時應嚴謹，為公眾傳遞客觀事實，真實再現所發生的事件。作為公眾認知世界的工具，大數據新聞報道對話語構建有嚴格的要求，新聞話語產生者要對所處的社會有一個全面的認識，能夠很好地將新聞話語與社會現實結合起來。大數據新聞的產生是一個動態的過程，新聞生產者的知識水平和認知結構等對新聞話語的構建產生重要的影響，而且不同的新聞話語構建在受眾群體中也會產生不同的影響。

2.大數據新聞報道特點

如今，數據已滲透到我們生活的每一個領域，同時也成為了一種重要的、能量巨大的生產力資源。新聞生產也被數據所包圍裹挾，更凸顯出新聞的真實性，從而使受眾的認可度陡增。大數據時代的新聞從巨大的數據中進行選題，獲得新聞來源，新聞信息愈發貼近民生、貼近百姓，以受眾想知道的為主。大數據新聞與傳統新聞報道存在一定的差異，大數據新聞報道表現出以下幾點。

2.1 話語風格輕悅化特點

通常來說，通俗話語和權威話語是新聞報道的兩種主要的話語風格，顧名思義，權威話語具有極高的權威性，所報道的新聞真實性不容置疑，表現出權威性和嚴謹性，通常不會使用繁瑣的修飾，在黨政新聞中的使用頻率較高。大數據新聞作為一種話語載體被廣泛地傳送，被更多的人們所熟知。而通俗話語則通俗易懂，貼近受眾的生活實際，在語言的修辭上沒有嚴格的限制，語言的組織上表現出平實、溫馨的特點，氛圍輕松，貼合人們的喜好，通俗話語在社會新聞中比較常見，通過對事件細節的描述向受眾傳遞他們想要得到的信息。某種程度上來說，一個新聞報道就是一個電影劇本的縮影，在網絡技術高速發展的今天，在進行大數據新聞話語的構建時，應對新聞合理定位，根據選題類型來確定使用通俗話語還是權威話語。大數據新聞報道通常作為一種場景化傳播的形式存在，人們通過互聯網可以輕松地獲取感興趣的新聞內容，利用零散的閑暇時間瀏覽新聞事件，可以說大數據時代背景下，新聞作為一種嵌入式的信息存在，電子新聞信息逐漸取代了傳統的新聞報紙，人們對于新聞的閱讀習慣發生了重要的變化。人們對新聞需求的變化得益于網絡的發展，大數據新聞傳播通過碎片化的數據和可視化的信息符號來完成。

2.2 大數據新聞話語價值具有信息的關系化結構特點

真實性是新聞報道最為顯著的特點，在新聞文本上形成故事，傳統的新聞報道話語構建采用的是非虛構的敘事形式，對新聞要素進行處理后，還原事件發生的經過，為了突出新聞事件的戲劇化，吸引受眾的閱讀興趣，通常會以懸疑與沖突的喜劇效果形式展現出來，為受眾呈現一個豐富、離奇的新聞事件。大數據新聞報道的話語構建對新聞邏輯的因果關系沒有過多的要求，它強調的是新聞內容的廣度和深度，力求充分表現出新聞的本質內涵，而不是像傳統新聞那樣去展現一個起起伏伏的新聞故事，它更多地重視信息彼此間的關系構建。大數據新聞包含了大量的信息，在新聞報道中，將相關的數據信息進行整合，還原新聞事件的原尾。

2.3 大數據新聞報道的話語層面是多層面的預測性報道

大眾對于新聞事件的判斷往往會受到新聞輿論導向的影響，換而言之，他們所接受的是強加給的判斷，群眾往往容易被形象所打動。傳統刻意將新聞事件表現得奇、特、怪，無論是個人隱私還是世界變故，都會讓受眾一睹為快。而大數據新聞則不同，它不僅僅是簡單的數據信息交代，而是以更深層次的角度去挖掘新聞事件的本質，展示社會某一方面的發展趨勢，把握事件的動態過程，將問題引申到了社會運轉環節的各個層面，對于新聞本身的影響擴展到了中觀和宏觀層面。

3.大數據新聞報道的話語權構建

大數據時代的新聞報道是一種新的報道形式,是對數據信息技術新聞報道全面發展的必要條件。大數據時代不斷發展新聞編輯,突破全新的編輯方式,對新聞編輯者在編輯能力上是一項重大的挑戰。從上面分析的內容可以看出，大數據新聞報道具有傳統新聞報道所不具備的特點，可以說它是一種場景化的傳播，在大數據新聞報道的話語構建時，需要考慮人的實際需求和習慣等，有針對性地進行話語構建，大數據新聞報道在話語構建時不僅要關注大數據本身的特點，還要使之與新聞媒介自身的傳播邏輯相符。

3.1 充分展現出延伸性的關聯化數據

新聞報道是有溫度的，新聞不僅是向人們傳遞信息，還要傳遞情感，在新聞中融入生活氣息的元素，使人們投入到新聞的場景中，而不能僅僅羅列一些數據，而是要讓數字落實到個體上，從而具有生活化的特點。在大數據新聞的報道中，尋找一個恰當的切入點，使受眾對新聞事件產生難忘的第一印象，之后再對新聞事件展開深層次的報道。大數據新聞報道的話語風格以及話語機制等存在較大的區別，它不會完全屏蔽任何一方，更能體現出新聞媒介自身的傳播邏輯。對于人們在這場實踐中的疑問，也給予相應的解答。所以在新聞事件中延伸出來的這些信息都是大數據新聞報道的重要內容，這些關聯化數據對于人們更加深入了解新聞事件有很大的幫助，大數據新聞報道效果得到提升。

3.2 基于部分新聞要素為關鍵維度的故事化畫面營造或再現

可視化是大數據新聞的一個顯著特點，盡管如此，大數據新聞報道僅僅表現出可視化效果是遠遠不夠的，需要從受眾的實際心理需求出發，注重人們心理層面的反射，所以在新聞要素中，應注重勾勒模式的采用，充分考慮受眾，所以新聞故事化在大數據新聞中也是一種趨勢。通常在大數據新聞報道中，在構建新聞報道話語時，以時間和空間兩個新聞要素為關鍵維度進行，不僅可以體現出大數據新聞的關聯性，而且幫助人們梳理了整個事件的邏輯因果關系，這樣一來，人們對新聞信息內容一目了然。除此之外，我們還可以從其他的維度來描寫，如受傷群眾、消防官兵情況等。大數據新聞報道展開敘述的形式沒有統一的規范，不一定要像傳統新聞那樣采用起承轉合的形式展開敘述，而是以新聞要素中的某些要素作為關鍵維度進行報道，同時利用畫面嵌入形式來幫助人們解讀新聞，提高大數據新聞的可視化效果，使新聞更具可讀性。

3.3 基于數據整合和深度解讀的預測是報道

傳統的新聞報道往往側重于對個體的報道，但是大數據新聞報道則不同，它所展現出的深度是傳統新聞無法比擬的，大數據新聞將新聞輻射到宏觀層面和中觀層面，由此大數據新聞被看作是預測性的新聞報道，通過大數據新聞可以得到前瞻性的信息，用發展的眼光看待問題，幫助人們分析事件的發展趨勢和前景，對事件做出科學的預測，同時表現出科學權威的價值取向。大數據新聞報道整合了原本碎片化的數據，信息的準確性有所保障，但是另一方面，大數據新聞報道的數據新聞很多時候都是停留在數據整合的層面，沒有深入的解讀，所以不能提出具有操作性的具體 對策。如何更好地實現大數據新聞的影響力是大數據新聞報道需要關注的問題，因此，對于數據的分析和解讀是十分關鍵的。

4.結束語

新聞話語具有構建社會和意識形態的功能，在社會輿論中扮演著十分重要的角色，所以大數據新聞報道的話語構建十分關鍵。大數據新聞報道在群眾中傳播十分廣泛，對社會產生的影響十分深遠，在新聞報道的話語構建時，要充分展現出延伸性的關聯化數據，大數據的新聞報道需要不斷收集大量數據信息,注重以部分新聞要素為關鍵維度的故事化畫面營造或再現，基于數據整合和深度解讀，提高大數據新聞報答的科學性、權威性和可讀性，提高大數據新聞報道在社會的影響力。

[1]方漢奇.世界新聞傳播100年[M].北京：中國人民大學出版社，2004.

[2]郭欽.數據新聞大數據時代新聞報道新模式[D].華中師范大學，2014.

（作者單位：山東省棗莊市嶧城廣播影視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.022