“金光大道”和“死胡同”

文 林鳴

一百多年前，一位著名西方經濟學者發明了“炫耀性消費”一詞，用來說明富裕階層的拜金銷金的瘋狂行為。這部分人群最擅長的,就是用物質消費來顯示其富有，因而被形容為“走在鋪著金磚的路上”。今天，炫耀性消費不僅仍是資本主義的一道風景，也成為中國暴富人群喜愛的一條路。經濟學家和媒體對此警告說：這不是一條“金光大道”，而是一條“死胡同”。

我們知道，老城區里有一種死胡同。它的一頭是可通行的小巷，另一頭是堵死的。從這頭進去，只能在巷道里轉磨——因而“鉆死胡同”也常用來形容固執。消費世界的“死胡同”是個光怪陸離，琳瑯滿目的花花世界。眾所周知，我國奢侈品消費在短短20年間躍居世界前列，不僅令世人瞠目，連我們自己也被嚇一跳。媒體報道，今年春節期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元。去年，中國奢侈品市場年消費總額達126億美元（尚不包括私人飛機、游艇與豪華車）。與國外不同的是，在近似“瘋狂”的奢侈品消費狂潮中，年輕人占據相當大的比重。不光巾幗不讓須眉，黑發更是不讓白發。有數據表明，這個群體的年齡遠低于西方國家，也低于鄰國日本。人們不禁要問：孩子們的錢是從哪兒來的？答案很簡單：爹媽就是他們的“提款機”。媒體還注意到，在境外“掃貨”的國人，購物過程?？捎谩皰呤帯焙汀皳屬彙眮硇稳荩M場面時如同打仗，充斥著貪欲、炫耀、揮霍與浪費，何談“需求”和“唯美”？在普通白領當中，拎著大牌手包擠公車地鐵已成為獨特景觀。為買一個名包或高檔進口化妝品省吃儉用的大有人在?？梢哉f，為面子、為攀比的“炫耀性消費”，仍是當今我國奢侈品消費群體的特征。有識之士指出，貧窮中國與奢侈中國，都不是我們所需要的。只有用自己的勞動換取健康、和諧、美好的生活，才應是13億中國人選擇的“金光大道”。

我相信，這個眼花繚亂的現象只是過渡階段，誰沒年輕過？誰沒犯過傻？一百多年前西方消費者傻過，對中國消費者也不應過度苛責。按照公認定義，奢侈品是指那些“超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，是一種“非生活必需品”。某種程度上說，奢侈品主要是通過其品牌背后的故事或意義，來彰顯其無形的價值，進而成為某種品位的象征。應該看到，狂熱的追奢潮正在悄悄退潮，理性消費、品質消費的理念重回人間。據大數據分析報告指出：原創、智能、綠色、精致、全球化、體驗是未來品質消費的六大趨勢。如今，從飲食娛樂到居住出行，智能設備正在日益豐富人們的生活；綠色消費崛起也是未來值得關注的趨勢。代表城市白領生活的品質消費正逐漸取代奢侈品消費，成為不容忽視的消費增長點，數據顯示，2016年室內健身鞋消費增長了76%、電子美容儀增長85%、嵌入式微波爐增長184%；此外，體驗元素正在融入消費的方方面面，注重體驗的消費產品迎來黃金增長期。在新一代的精英階層在追求小康和精英教育的驅動下，時尚實用、物有所值的消費品大受歡迎，而“不出國門買全球”已成為消費者的“家常便飯”，其中母嬰用品、生鮮食品是他們特別偏愛的進口品類。這一切都說明，中國消費者是聰明的消費者。

東風吹來，祥云瑞氣，一個高質量時代即將來到中國。高質量的時代既離不開尖端技術和精良制造，更離不開高質量的消費者。什么是高質量的消費者？他們擁有定力，知識淵博，眼觀六路，耳聽八方。知道自己需要什么，拒絕什么。假如誤入亂花迷眼的死胡同，他們會及時抽身退出，將身來在寬闊的大街之上。我相信，置身高質量時代，這樣的“聰明人”必將越來越多，并逐漸形成我們消費社會的主流。到了那天，誰還愿意拼命往“死胡同”里鉆，花了錢不僅得不到羨慕和尊重，反而淪為世人的笑柄？