創新城市形象宣傳的有益嘗試
——《汕尾日報》“汕尾文化之旅”活動啟示

□陸端華

（汕尾日報社，廣東 汕尾 516600）

創新城市形象宣傳的有益嘗試
——《汕尾日報》“汕尾文化之旅”活動啟示

□陸端華

（汕尾日報社，廣東 汕尾 516600）

自2015年3月29日至今，“汕尾文化之旅”以汕尾本土作家為主體，有時邀請廣東省作協、珠海、汕頭、潮州、揭陽等地作家參與，迄今已舉辦了18場，近600人次參與，已經發表作品500余篇、180多個整版。“汕尾文化之旅”一系列接地氣的文化活動由汕尾日報社、作家和地方政府互動推介，全程全媒體多元報道產生了廣泛的影響，實現了“影響力+傳播力”的雙重目標。

創新城市形象宣傳報紙副刊從“后花園”走向前臺

2015年初，汕尾日報社聯合汕尾市下轄的各縣（市、區）宣傳部召開副刊作者會議，會上汕尾日報社社長王萬然提議，為了更好地貫徹落實習近平總書記在北京文藝座談會講話精神，宣傳好汕尾的正能量、講好汕尾的美故事，由報社組織市內外作家深入各縣（市、區）舉行“汕尾文化之旅”采風活動，探索汕尾的人文歷史、挖掘汕尾的文化底蘊。

“汕尾文化之旅”的整個采風活動從前期策劃到全程實施都由汕尾日報社指導組織，各縣（市、區）宣傳部主辦。每一場活動都組織《汕尾日報》副刊作者、汕尾本地的文藝家、文藝愛好者和報社記者，有時還邀請外地作家參加，組成約50人的采風團隊，以“汕尾文化之旅——城區行”“汕尾文化之旅——海豐行”“汕尾文化之旅——陸豐行”“汕尾文化之旅——陸河行”等專題形式，確定采風基本線路，對各地的名勝古跡、古村落、古文化遺址、民間傳統文藝和文化風情等進行挖掘與掃描。每條采風線路一般為一天時間；在采風活動過程中安排講解員進行講解。鼓勵參與者積極創作，要求參加活動的每位作家作者都要寫出作品，交出采風“作業”，刊登在副刊的《文化之旅》專版。

這種體驗性的采風本身既是一種文化行為，也是城市形象宣傳的一次新的嘗試。以文為媒介，通過報紙副刊文化記者、作家的獨特視角，借助他們的筆和鏡頭，利用報紙副刊這一渠道，對汕尾文化、城市精神進行了一次全新解讀。

筆者認為，這次體驗性的采風對于報紙副刊的定位與走向也進行了一次全新解讀。

1.副刊的本質是文化

副刊不僅表達文化，而且更重要的是傳播與創造文化。這次體驗性的采風體現了三個方面:一是對傳統文化的繼承與揚棄；二是對外來文化的排斥與吸引、中和與變異；三是對現代科技文化的引領。實際上，現代文化是在各種文化的交匯、否定、揚棄、創新中脫穎而出的。汕尾近年來對“善美之城”的追求與打造，正是這座城市的文化動力和崛起之源。抓住了這些文化特點，就是抓住了讀者的心理與興趣，跟上時代的腳步，被新的讀者群所認可，引起他們的關注。

2.副刊、全媒體傳播成為主力

這種體驗性的采風從文化的視角，以散文、特寫、詩歌等形式反映采風內容，深度體現汕尾文化特色和城市精神。文章及詩歌在《汕尾日報》副刊以專欄形式陸續刊登，這種帶有報紙新聞特性、又有著副刊文學特質的詩文，通過在《汕尾日報》、網站以及《汕尾日報》副刊建立的“文化之旅”微信群（106人）、“汕尾作家群”微信群（111人）發表，形成影響力，是城市形象宣傳地方的一種新的表現形式和傳播途徑的嘗試。從傳播的廣度和深度上，都有著其他方式所無法代替的“文化傳播優勢”。

①個性化內容與規模化編排。《汕尾日報》副刊以整版專欄形式刊登這次體驗性的采風活動，在版面內容搭配散文、特寫、詩歌等體裁，做到文化的多樣性、兼容性。作為主流傳媒的黨報，它針對的人群是社會的各個階層，它必須滿足各個不同階層的文化需求，適應經濟轉型所產生新的文化需要。除此之外在版面編排具有相對獨立的編輯形態并富于整體上的文化色彩，編排上有固定版面、欄目，突出視覺效果。

②從報紙副刊走向新聞文學。“文化之旅”這種體驗性的采風活動從文化的視角，體現強烈的人文關懷，深度體現汕尾文化特色和城市精神，這種帶有報紙新聞特性、又有著副刊文學特質的詩文，在堅守先進文化的陣地不動搖的基礎上，演繹報紙副刊到新聞文學的功能演變。它是文藝性與新聞性、知識性與思想性、趣味性與導向性的有機結合。

多角度整合文化資源

彰顯地域特色藝術

汕尾有“中國民間文化藝術之鄉”之稱。按地域可以分為兩大文化區域：第一，市區和海豐縣地區、陸豐市大地區屬于“海陸豐文化”，講福佬話。第二，陸河縣地區屬于“客家文化”，說的是客家話。陸豐是海陸豐文化和閩南文化的混合，海豐主要是閩南文化。

有5項國家非物質文化遺產名錄、9項目省級非物質文化遺產名錄，汕尾的特色工藝和民風民俗是廣東歷史文化的組成部分。

資源還需好手筆和好策劃，筆者認為，本次活動超預期實現文化傳播的目標得益于以下幾點：

1.提供多層次的采風平臺

汕尾日報社與各縣（市、區）宣傳部作為主要承辦單位，承擔活動的主要工作。采風點的選擇涵蓋汕尾文化的各個領域，提供多角度、多層次的采風平臺，在呈現較為完整的采風內容的同時，又給予靈活的選擇空間。雖然活動時間短，但安排緊湊，采風點的選擇很有代表性，既有靜態的文物景點，又有動態的民間藝術表演。既感受古城區風貌，又進入鄉村了解民情風俗。以文化作為切入點，是這次采風活動的特色。

2.接地氣的全程活動策劃

①精心設計采風活動議題和形式

既有在《汕尾日報》要聞版的動態報道，凸顯采風活動的意義、任務和目標，提升了規格，擴大了影響；又有副刊以專欄形式進行文化闡述，引導了文藝創作，深化采風活動的內涵。既有古樸的文物景點，又有旖旎的濱海風情；既感受古村落民情風俗，又領略美麗的自然風光。

②精心選擇不同領域各具特色文化內涵的采風點

采風點的選擇涵蓋汕尾文化的各個領域，“文化之旅”主要分四大塊：

第一，以名人故居為主線，汕尾名人眾多，如彭湃、陳炯明、丘東平、馬思聰、鐘敬文等，大家都耳熟能詳。作家們通過參觀名人故居，了解這些名人的生平、功績、影響，從而更深刻地了解汕尾的歷史，增強愛國主義意識與城市凝聚力。作家們從不同的角度，與古人們進行了對話。

第二，以古村落為主線，古村落是傳統文化的活化石，汕尾共有國家、省級古村落13座，它們各具特色，在作家們的筆下得到栩栩如生的展現。如何保護古村落，也成為擺在政府與民間面前的課題與難題。

第三，以汕尾的自然風光為主線。美麗的自然風光、旖旎的濱海風情，一直是汕尾吸引外地游客的主要因素。境內旅游景點眾多，如陸豐金廂銀灘，是汕尾八景之一，有周恩來搶渡碣石灣的紀念碑和著名書畫家賴少其題刻“龍石”等分布其間，有歷史悠久的宋代古官道，著名地理學家陳傳康稱譽該景區為“粵東旅游黃金海岸”，由著名書法家啟功題石立記，屬省級風景名勝區。得天獨厚的海岬風光，成為作家們的最愛。

第四，以新農村建設為主線。作家們每到一處，都深入當地農戶，了解人民群眾的生活變化。如在華僑管理區，作家們深入“百果園”了解楊桃、蓮霧等多種水果的種植過程，以及種植業如何提升歸難僑的生活質量；在陸河羅洞，作家們了解到當地居民種植青梅不單造就了“中國青梅之鄉”的美稱，而且增加了居民收入；在城區馬宮，作家們了解了漁業生產的情況，并為罕見的水產品拍照。開創360度傳播平臺

打響立體式融媒體宣傳戰役

1.常規報道兼具“速度、熱度、深度”

汕尾日報社作為承辦單位，不但對整個活動進行了精心組織，在報道上也做了精心策劃，報道充分體現了“速度、熱度、深度”，這種全媒體報道得到市民、網友和外地媒體的點贊。

2.多彩活動受熱捧

這次文化采風綜合運用多種媒體呈現采風活動的文章，在社會引起了強烈的反響，是近年來宣傳推介汕尾文化最具影響力的一次活動，引起廣東省作協機關報《新世紀文壇》關注并刊登報道。許多主流媒體、官方網站、門戶網站報道轉載了采風活動的文章。廣東省作家協會主席蔣述卓也撰文《汕尾四日》。

（編輯：高秉喜）