版面語言構(gòu)建的“加減乘除”

□陳立波 袁 蕾

（十堰日?qǐng)?bào)社，湖北 十堰 442000）

版面語言構(gòu)建的“加減乘除”

□陳立波 袁 蕾

（十堰日?qǐng)?bào)社，湖北 十堰 442000）

版面語言是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)新聞傳播效果的特有手段。科學(xué)運(yùn)用版面語言，不僅會(huì)強(qiáng)化視覺語言效果，增強(qiáng)新聞的沖擊力和感染力，還可使靜態(tài)文字內(nèi)容充滿動(dòng)感和閱讀趣味，從而喚起讀者的興趣與共鳴。

當(dāng)今，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大紙媒除做好做足新聞之外，均加強(qiáng)了版面語言的研究、創(chuàng)新和運(yùn)用，比如新聞圖形語言、新聞圖表語言以及“新聞報(bào)道+漫畫”“版題+漫畫”“欄頭+漫畫”的出現(xiàn)，使具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙版面語言從一個(gè)基本形態(tài)走向了更高的表現(xiàn)形式，步入了一個(gè)多元化、自由化的表現(xiàn)階段。

運(yùn)用好版面語言，編輯應(yīng)當(dāng)再下功夫；創(chuàng)新使用版面語言，紙媒更應(yīng)不斷探索。

版面語言的概念

《報(bào)紙編輯十二題》這樣解釋：報(bào)紙支持什么，贊成什么，反對(duì)什么，抵制什么，除發(fā)表言論直接表示意見外，還常常動(dòng)用版面的編排手段表達(dá)出來。比如，突出處理哪一類稿件，淡化處理哪一類稿件；哪一類稿件多用，哪一類稿件少登；這一篇稿件在版面上處在顯著位置，篇幅較長，用大字號(hào)標(biāo)題，加花邊線框，那一篇稿件在版面上位置較低，篇幅較短，用小字號(hào)標(biāo)題，不加任何裝飾，等等，都可以使讀者通過這類編排，領(lǐng)會(huì)到編者的立場(chǎng)、態(tài)度、傾向，這就是版面語言。

業(yè)內(nèi)專家學(xué)者認(rèn)為，版面語言的形式包括編排手段、版面空間和布局結(jié)構(gòu)三方面。從表現(xiàn)形式上看，版面語言可分為顯性語言和隱性語言。顯性語言即報(bào)紙版面上由文字和圖片呈現(xiàn)的能被讀者直接感受到的信息，如版面的形狀，位置的大小，文字、字號(hào)、字體、線條的粗細(xì)、底紋的深淺、圖片的幅面等等。隱性語言是通過版面的編排設(shè)計(jì)來傳遞的、能被讀者通過理解后間接感受到的編者對(duì)版面內(nèi)容的評(píng)價(jià)、判斷和態(tài)度等信息，如政治性的強(qiáng)弱、稿件的重要程度、組合與呼應(yīng)，線條和網(wǎng)紋的強(qiáng)弱效果、色彩體現(xiàn)的情感等等。

版面語言的構(gòu)建途徑

版面語言意蘊(yùn)豐富，良好的版面語言，比口語表達(dá)更加豐富多彩，情感表達(dá)之充分可勝過千言萬語，達(dá)到“無聲勝有聲”的作用，產(chǎn)生振聾發(fā)聵的宣傳力量。那么，如何構(gòu)建報(bào)紙良好的版面語言呢？筆者認(rèn)為，可單獨(dú)采用或組合應(yīng)用以下幾種方法構(gòu)建版面語言。

“加”，即為報(bào)頭、報(bào)眉、專欄等配加獨(dú)特圖片元素，打造“獨(dú)特獨(dú)家眉目”，增強(qiáng)版面語言魅力。一是設(shè)計(jì)獨(dú)特報(bào)頭。每家報(bào)紙都有其辦報(bào)宗旨和目標(biāo)，將這種宗旨和目標(biāo)濃縮為一句格言加以外化，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出自己的標(biāo)識(shí)符，即報(bào)徽。將報(bào)徽與報(bào)紙官方微信、微博二維碼合理設(shè)計(jì)入報(bào)頭，樹報(bào)紙品牌形象。二是制作新穎報(bào)眉。設(shè)置特色報(bào)眉提示主題策劃、報(bào)道重點(diǎn)，制造吸引讀者眼球的“動(dòng)感地帶”。如《湖北日?qǐng)?bào)》的“聚焦深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革+素描圖”報(bào)眉，《十堰日?qǐng)?bào)》的“推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境整治 建設(shè)生態(tài)美麗家園+彩圖”報(bào)眉。三是匠心設(shè)計(jì)專欄欄頭。特色專欄配漫畫，彰顯版面意趣，輕松活潑版面。如《羊城晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版，小牛漫畫形象貫穿整版，“記者觀察”“苑男視角”“今晨市況”“炒股茶館”“明日提示”等小專欄欄頭處，小牛各不相同的形象頗有情趣。

“減”，即減去版面語言的冗雜元素，打造疏朗、爽利版型，提升版面語言美感。筆者認(rèn)為，以模塊式版型為基調(diào)，黨報(bào)宜采用以下兩種簡約版型：一是版面所用的色塊較少、色調(diào)統(tǒng)一、線條明顯、稿件排列方正，讓人一眼看上去，整個(gè)版面疏朗大氣，頗有氣勢(shì)。比如《人民日?qǐng)?bào)》的版型。二是版面色彩單一、文字很多，版面設(shè)計(jì)突出清雅脫俗、清新爽利，比如《光明日?qǐng)?bào)》的版型。

“乘”，即“同題組合”，強(qiáng)化編輯思想，凸顯宣傳主題，達(dá)到輿論宣傳的“乘數(shù)效應(yīng)”。將同一宣傳主題的新聞從不同表達(dá)角度展現(xiàn)集納，制作一個(gè)欄題，添加或粗或細(xì)線框，配編者按、編后或短評(píng)，將部分新聞文字語言變?yōu)樾侣剤D形語言（如修建某條城市地鐵，繪出線路圖），適當(dāng)植入圖表、漫畫及新聞圖片等，以邏輯性、社會(huì)性、敘述性的視覺形式對(duì)社會(huì)最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面且睿智的述說和評(píng)論，最大限度提升版面語言表達(dá)力，將符合新聞理念的信息表達(dá)出來，使讀者理解后產(chǎn)生主動(dòng)行為。

“除”，即除掉版面的“雜枝雜葉”，杜絕簡單堆砌稿件，科學(xué)大膽“留白”，通過“留白”吸引讀者視覺關(guān)注。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過程中，除了圖片、標(biāo)題、色彩外，還有一種“第四元素”——留白。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“留白除了是一個(gè)明顯的信息符號(hào)吸引視覺關(guān)注外，還是一個(gè)透氣的視覺空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺感受。”在版面上，如果說文字、圖片、標(biāo)題是“實(shí)形”的話，留白的地方就是“虛形”。只有把“實(shí)形”和“虛形”和諧地搭配、合理地安排在一起，才能構(gòu)成有序的版面。“密不透風(fēng)，疏可跑馬”是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。《湖北日?qǐng)?bào)》的《東湖》版、《十堰日?qǐng)?bào)》的《文化視野》版，在留白處理上應(yīng)該具有代表性。

高度警惕版面語言歧義

版面語言運(yùn)用得好，可以深化報(bào)道思想，增強(qiáng)傳播效果；如果使用不當(dāng)，就會(huì)引起讀者“誤讀”、“誤聽”，造成“視覺歧義”，即因版面語言表達(dá)意義模糊，使得兩個(gè)（或幾個(gè)）本不相干、毫無聯(lián)系的新聞事件（或其他版面元素）令讀者視覺產(chǎn)生聯(lián)系、思維產(chǎn)生聯(lián)想，誤讀成一個(gè)新聞報(bào)道（或一個(gè)事件）。我們來看看兩個(gè)例子：

例一：某報(bào)頭版頭條導(dǎo)讀“某某領(lǐng)導(dǎo)來我市考察”，同日同版倒頭條通欄刊發(fā)當(dāng)?shù)厮虪I銷廣告，標(biāo)題為“丑八怪來了”（“丑八怪”是一種水果，常稱“丑橘”）。如此版面安排，豈能不讓讀者笑話？又豈能不讓領(lǐng)導(dǎo)難堪？

這種版面語言造成的一般意義上的“誤讀”“誤聽”，讀者明白后或許莞爾一笑。而有些時(shí)候，版面語言不準(zhǔn)確、不合適，就會(huì)產(chǎn)生不良影響，引起讀者不滿、上級(jí)不滿，甚至成為“政治差錯(cuò)”。

例二：某報(bào)頭版頭條刊發(fā)新聞“市委召開常委擴(kuò)大會(huì)議強(qiáng)調(diào)，加快推進(jìn)國有企業(yè)改革”，同日該報(bào)時(shí)事版集納選發(fā)時(shí)事新聞并制作欄題“政府改革 企業(yè)買單”。前后新聞對(duì)比關(guān)聯(lián)，必引起企業(yè)職工不滿甚至引起社會(huì)不穩(wěn)定。

從以上實(shí)例可以看出，“隨意編排版面、簡單堆砌稿件、整體意識(shí)缺乏、政治意識(shí)淡薄”是導(dǎo)致不當(dāng)版面語言產(chǎn)生的根本原因。如何有效避免不當(dāng)版面語言產(chǎn)生呢？筆者認(rèn)為：一是要強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，對(duì)與新聞內(nèi)容有沖突的、不合適的廣告要調(diào)整其版面甚至于舍棄。二是要樹立嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，做到稿件編輯、版面布局至善至美，使內(nèi)容得到恰如其分的展示乃至升華。三是強(qiáng)弱對(duì)比要得法，對(duì)比應(yīng)拉開視覺差距，使強(qiáng)者更顯，弱者更隱，達(dá)到以弱襯強(qiáng)的效果，凸顯版面的層次感。四是版面美化要得體，在進(jìn)行版面美化時(shí)，要注意選擇好美化點(diǎn)，使該突出的內(nèi)容得以突出，力求版面形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一。五是稿件搭配要合理，不能把同一主題的表揚(yáng)性稿件與批評(píng)性稿件的位置、強(qiáng)弱處置錯(cuò)位。六是前后版之間稿件要統(tǒng)籌分析，嚴(yán)防內(nèi)容矛盾。對(duì)廣告稿件要同等重視同等把關(guān)，嚴(yán)防廣告與新聞傳遞的情感和氛圍相悖。

1.繆克構(gòu).報(bào)紙版面語言探析.復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年8月

2.馬武.報(bào)紙版面語言與視覺歧義.新聞?dòng)浾撸?009年第7期

3.楊階.版面隱性語言的運(yùn)用.新聞戰(zhàn)線，2002年第1期

4.陳楠.廣州報(bào)紙版面語言符號(hào)的創(chuàng)新.青年記者，2005年第5期

（編輯：高秉喜）