試論廣電媒體資產管理過程中資源轉化的常見問題及其解決辦法

文/王含

試論廣電媒體資產管理過程中資源轉化的常見問題及其解決辦法

文/王含

媒體資產的管理是廣電機構能在行業中實現長遠發展的關鍵，但是目前廣電機構在管理媒體資產方面存在著資料儲存不夠完善、配置不合理，相關操作人員的技術比較落后、權責不清晰以及新舊技術融合方面缺乏平衡等問題。這些問題在很大程度上制約了廣電機構的發展。媒體資產管理的工作目的在于提高媒體資產在工作中的效率，因此，應該從加強數據傳輸的安全性、優化配置，提高相關操作人員的素養以及有效促進新舊技術的融合這三個方面來突破媒體資產管理工作中存在的瓶頸。

新媒體環境；廣電媒體；資源轉化

在現代信息技術飛速發展的大背景下，新媒體的時代已經到來，將新媒體與廣電媒體資源進行有機融合已經成為廣電媒體資產管理的必然趨勢。媒體資產是廣電機構能在行業中贏得更多市場份額的主要競爭力，在很大程度上關系著廣電機構在行業內的發展前景。盡管我國的廣電機構已經在媒體資產管理方面取得了一定的成就，但是仍然存在很大的上升空間。在新媒體環境下對廣電媒體資產進行有效的管理，突破管理上存在的瓶頸，對廣電機構未來的發展有著非常重要的意義。

一、資產管理的概念及作用

所謂的媒資管理就是指將多媒體、數據庫、網絡等技術進行有效結合，主要為了解決資料儲存、資料查詢、資料發布以及編目搜索等問題。

媒資管理的作用主要有：對媒資管理進行統一的控制和管理；將信息的自動化處理得以實現，提升工作效率的同時，有效地減少運行成本；對工作協調以及標準統一有著促進的作用；創建更具拓展性的業務平臺；使媒體資產拓展新的領域，并提升媒體資產的整體價值，信息處理、內容管理、儲存管理系統所構成的媒資管理對于企業而言有著重大的意義[1]。

二、在新媒體環境下廣電媒資產管理的瓶頸

（一）資料儲存不夠完善，配置不合理

廣電行業在資源存儲上缺少系統性管理，因此造成了資料的分散，使大量的文字資料以及音像資料分散在不同的部門與員工手中，這些資料的利用價值很高，但是由于在管理上存在著問題，嚴重影響了利用率，從而造成了資源浪費。

在硬件方面，廣電行業在管理上存在著較大的問題，經常出現盲目采購設備的情況。一些采購人員在進行設備采購的過程中經常不對設備與設備間的搭配問題進行考慮，只是一味地追求多與新，這樣的情況不僅造成了資源搭配的不合理，還浪費了過多的資源與資金，嚴重影響了設備的應用效果。與此同時也違背了節儉美德，造成了很大的不良影響[2]。

（二）相關操作人員技術落后，責任不清晰

隨著經濟水平的迅速發展，科技水平也在不斷的進行更新?；ヂ摼W和計算機的應用為廣電行業的發展與進步起著重要的促進作用。隨著廣電行業加強數字化、網絡化的同時，一些相關工作人員計算機方面的操作水平并沒有得到顯著的提升，導致了與廣電行業整體發展相脫節，在一定程度上也成為了廣電行業總體發展的阻礙。

廣電行業所含有的固定資產范圍較廣，導致在實際操作中，很難使這些資產得以保值增值。不僅沒有建立一個相對健全的管理體統，甚至也沒有設立一個與之相關的部門，使相關部分對于固有資產在支配時的責任以及相關權利劃分的不夠明確，造成了相關單位在支配和使用資產上常常發生爭執，而在這些固有資產發生損傷和損失時，也并沒有人承擔相應的責任，經常有一些互相推諉的情況發生。

（三）新舊技術融合缺乏平衡

隨著資料數字化的快速發展，以局域網為基礎的資源管理系統得到了廣泛的應用。很多電視臺也面臨著維護儲存空間和建設的難題。媒資系統大多數存放的都是舊資料，而新技術正在發生著日新月異的變化，一些從前流行的技術已經慢慢地過時，管理系統也要定期進行維新，否則就會影響到節目的制作。使最后形成了同一種媒體技術，不同技術運行和包裝的局面，主要的精力都放在了外表的包裝上，而嚴重忽略了內涵，這其實是一種舍本逐末、輕重不分的行為[4]。

構建開放集成、高質高效的管理系統對電視技術以及新業務的拓展戰略的步驟有著重要的影響，也是電視行業發展的基礎，同時也是系統內部的共識。

三、在新媒體環境下廣電媒資產管理如何突破瓶頸

（一）加強數據傳輸的安全，優化配置

現代信息技術發展的速度越快，為廣電媒體資產管理帶來新方向的同時也帶來了一定的安全隱患，新媒體環境下，廣電機構對于媒體資產的管理逐漸由傳統的管理方式向數據化的管理方式過渡，盡管網絡環境為廣電機構管理媒體資產提供了非常大的空間，但是隨之而來的安全隱患也應引起管理人員的高度重視。負責廣電機構媒體資產的管理人員應該加強對網絡風險的意識，充分利用安全軟件以及防火墻等方式來防范網絡風險的發生，提高數據傳輸的安全性[5]。另外，一些傳統的媒體資產管理設備已經不適用于新媒體環境下對媒體資產的管理要求，云存儲技術的出現使得很多設備失去了原有的作用，負責相關設備的人員應該對已經失效的設備進行處理，對仍然能使用的設備進行性能方面的檢測，隨時了解設備的使用情況，一旦發現問題及時進行檢修，對管理需要的新設備應該及時補充，注意新設備與舊設備之間的搭配，使廣電機構在管理媒體資產時既不浪費設備的使用價值，還能達到理想的管理效果，使管理媒體資產的資源達到最優的配置[6]。

（二）提升操作人員素養

當發動機停止運轉時，ATF泵也被停止，且ATF壓力消失。作用在活塞上的壓力也消失?；钊射撝楸３衷阪i定位置(圖9)。發動機啟動過程中液壓填充所需能量存儲在漲緊的活塞彈簧上。電磁閥仍處于通電狀態，以固定活塞上的鎖止器且使球頭離開鎖銷(凹槽)，以鎖定活塞。

傳統的廣電媒體資產管理還停留在數字化管理的層面上，這樣的媒體資產管理方式已經比較落后，難以適應新媒體的環境。因此，將數字化的管理方式向數據化的管理方式進行過渡已經成為了廣電機構媒體資產管理發展的必然趨勢，在這樣的發展趨勢背后，對相關管理部門工作人員的技能又提出了更高的要求。廣電機構應該根據新媒體環境中數據管理的要求加強相關管理人員的技能培訓，使其能更好運用“大數據”技術對媒體資產進行管理。首先，廣電機構應該借鑒國內外優秀的管理實例，吸取管理方面的經驗結合自身的工作情況進行一系列的改革。其次，廣電機構應該加強對媒體資源管理部門工作人員的技能培訓，特別是數據化管理方面的相關內容，使其能夠掌握先進的媒體資產管理技術，更好為廣電機構媒體資產管理方面的工作作出更大的貢獻。第三，廣電機構應該定期聘請數據管理方面的專家到機構內部為媒體資產管理部門的員工進行培訓，使員工能接受到更加專業的管理知識教學[7]。

（三）促進新舊技術的有效融合

從新媒體技術發展的角度來看，傳統的媒體資產管理模式的工作效率已經顯得過于低下，而媒體資產的增長速度卻非常快，二者明顯呈現出不平衡的狀態，傳統的媒體資產管理模式已經完全跟不上媒體資產的增長的步伐，使得管理工作顯得力不從心，而且這樣的現象已經越來越嚴重。很多媒體資產管理部門的工作人員面對這樣的工作狀況已經分不清楚媒體資產系統應該屬于哪一個類別的工作內容，因為媒體資產管理的技術性與業務性已經越來越模糊不清，有些工作人員甚至將媒體資產管理部門的工作內容定位于倉儲性質。明確媒體資產管理的性質是開展管理工作的前提，媒體資產管理系統的準確定位應該將技術性與業務性進行有機融合，運用現代信息技術進行媒體資產的管理，用媒體資產的增長量作為業務開展的基礎，二者相輔相成才能實現廣電機構媒體資產管理的長久發展。

結論

綜上所述，在市場經濟迅速發展的時代背景下，廣電行業之間的競爭也是越來越激烈，所以任意一個廣電部門要想在這一行業中占有一席之地，就一定要做好資產管理的相關工作。媒體資產和固有資產是管理中消耗大量物力、財力的工程中所要顧及的兩個方面，而要想將更好地開展兩個方面的管理工作，相關的管理部門一定要對其引起必要的重視，同時也要全體人員的積極配合與廣泛參與。

（作者單位：重慶電視臺媒體資源中心）

[1]孫汝萍.對建立甘肅廣電媒體資產現代化管理系統的一點思考[J].內蒙古廣播與電視技術，2014，（04）：24～26.

[2]劉曉敏.廈門廣電媒體資產管理系統的建設[J].電視工程，2016，（01）：29～32+40.

[3]王曉寧，鄭靜.廣電媒體資產管理系統建設中易被忽視的共性問題探討[J].新聞研究導刊，2015，（10）：41～42.

[4]章海峰.芻議廣電行業資產管理模式存在的問題和對策[J].行政事業資產與財務，2014，（18）：122.

[5]付偉.江蘇廣電總臺媒體資產管理系統安全設計及管理[J].視聽界（廣播電視技術），2014，（03）：11～14.

[6]楊國和.廈門廣電集團媒體資產管理系統建設策略[J].現代電視技術，2014，（02）：30～34.

[7]萬曉娟，張昌旭.廣電媒體資產管理[J].新聞前哨，2014，（Z1）：75～76.

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