無印良品包裝設計中“無”設計的美學

徐 燁 （山西師范大學 041000 ）

無印良品包裝設計中“無”設計的美學

徐 燁 （山西師范大學 041000 ）

產品的包裝愈來愈華麗、繁雜，艷麗沖擊的視覺元素易出現審美的不適。無印良品的包裝設計出于對生態環境的考慮，以極簡為設計主線，更加注重產品的本質屬性，提升產品的自身價值。無印的包裝在產品的設計中始終體現著人與自然和諧共存及可持續發展等概念的動態設計。在產品設計中盡可能使用自然生態的視覺元素和素材，用“少即是多”的設計思想簡單卻不簡單地進行信息的傳達，強調用有限的無折射無限的有的設計內容，體現著日本的美學思想。

包裝設計；無印良品；美學

一、引言

在我們日常生活中，大大小小種類不同，形態各異的包裝無處不在，大到家具電器，小到日常用品，形形色色的包裝充斥著我們的眼球，由此可見包裝是十分重要的。大量出現的包裝設計，使人們對包裝的認識和觀念也進一步的提高。慢慢的人們對包裝設計會逐漸融入自己的想法，由此可見人們對包裝設計的重視程度也不斷提升。現如今，設計師們為了吸引顧客的眼球設計出一些豪華、繁復的產品包裝，這些商品的包裝一直蒙蔽著人們。設計的主次會混亂顛倒，更多的設計者注重了包裝卻忽略了產品的重要性。受眾的視覺審美體驗是通過產品包裝設計的審美活動后產生的經驗，審美經驗后的領悟即過渡的包裝會使受眾者對審美對象麻木，不感興趣，因而失去審美活動的愉悅性。無印良品（MUJI）誕生于1980年，是沒有標志的好產品。這些產品都是生活中的日常用品，MUJI在日本就是放置這些日常用品的雜貨鋪的標志或說是品牌。該品牌致力于提倡簡約、自然環境、生態環保、以人為本，在產品上不做任何標志為指導，提供給消費者品質優良的生活相關商品。無印良品為了環保和消費者健康，在商品包裝的材料使用上選用100%可回收紙板，注重材料的經濟性，采用簡潔的處理方式，堅持素包裝，將日本的傳統美學運用產品設計中，用空無的東西引發人們的思考，洋溢著獨特的審美情趣。

二、色彩的運用

不同色彩現象引發人們不同的感受，無印良品設計的色彩以米色、棕色、黑白以及紅為主體色彩，色彩淡雅溫和，給人一種素雅、簡潔的視覺享受。色彩艷麗，飽和度較高的產品包裝會在第一時間沖擊人的眼球，但是這些包裝的更換速度是及快的，如若不及時的更換產品的包裝便會顯得與時代脫節，這些靚麗色彩的使用不夠長久。產品的永恒并非是審美者通過強烈沖擊的視覺元素直擊內心，而是通過人的五官慢慢體會。在我們絲毫沒有注意的時候，它已經悄悄的向我們傳達了視覺和思想。在就是無印的色彩設計的審美特性的本質。無印在產品的包裝設計中喜“白”，這種“白”并非指代色彩，它存在于我們的感覺認知中。白的美能如此強烈的打動我們是因為我們意識到它的短暫性。顏色可以反映我們細微的情感，日本的用色大多采取自然的色彩，這種自然的色彩賦予了無印設計觀念的清晰存在，這種感知和體會儲存于特定的文化之內，即“傳統顏色”。在無印的文具包裝中就是以米黃色為標簽色彩，紅色為標志，黑色為產品信息。米黃色彩的運用在審美過程中會聯想到樹木的，取自大自然，安心享用，返璞歸真。大部分的包裝上采用透明的可降解材料，讓顧客在最短的時間感受產品的真實體驗。

三、“無”設計理念

目前無印在全球已有300多家的連鎖店，之所以被大家喜歡是因為無印的設計理念和它的設計形式。《設計中的設計》是原研哉對設計背后的設計的闡述，其中“這樣就好”片段中說：“無印良品不主張個性突出或具有特定的審美意識”1無印中的這樣不是那樣也不是其他的，而是最符合人們心底想要的，最舒適的感覺，這種感覺是一種滿足。這是一種包容，是設計中接納的美學，也是設計中無何有或無中生有的設計。該設計體現著中國古典美學思想，在《道德經》中“有之以為利，無之以為用”就是說“有”之所以能帶給人很多的便利，是因為“無”發揮了“有”的作用。無印的包裝設計就是發揮了一種有限的“無”創造出無限的“有”，這種“無”的設計美學具有內在精神的張力，這種內在的張力推動者表象的變化，設計出以受眾需求產品功能性的包裝設計。海報運用了毫不忌諱的等分構圖法，將點、線、面的視覺元素通過形式美的法則完美結合，海報中天地各占一半，藍色為重色，把少女作為整個畫面的點，這個點打破構圖中的絕對對稱，完成了動與靜的對比。這個點的元素通過視覺的差異感給人一種少女完全置身這個遼闊的空間，讓觀者發揮無限的想象。版面右面的“無印良品”四字起到了線的作用，然而海報上只有無印良品四個字，并沒有傳達其他任何的商品信息，會帶給欣賞者無限的遐想，使欣賞者突破具體的、有限的“象”，去感悟玩味無限的“象外之旨”，從而獲得悠長綿遠的審美享受。

四、生態的美

早在中國的儒家和道家“天人合一、道法自然”的審美格調。透過無印的設計理念，可以看出無印的設計也是一種生態的美。除去不必要的包裝，刪繁就簡。這一觀念早在中國的儒家和道家就有在這理念的指引下，提倡生態的綠色包裝設計。這種綠色包裝設計是為了滿足大眾的生活需求，它含有大眾豐富的情感且它和人類日常生活息息相關。設計者將包裝中融有人的思想，將設計與人類豐富的情感有機結合在一起與此同時將產品的外表環保包裝與人類生活緊密結合在一起，從而使得產品的外表設計更加接近生活，人們更加接受喜歡這種設計。在設計中整體包裝外部的顏色搭配到內部的造型設計都實行環保設計，減少整個過程中材料的使用量，使用沒有粘合劑的材料代替之前的有粘合劑的包裝,以展現產品的實用功能為主。對于紙袋以及外部包裝盒的設計，盡量做到綠色環保，延長其使用期限，這種美即是一種自然的審美方式。無印良品的設計就是透過自身的設計給受眾者在審美活動時用感性的方式來看待這個物品本身。

五、結論

信息技術的快速發展，產品的設計理念也隨著時代信息不斷的更新，產品的更新速度也是非常的快。無印的產品設計如同經典款，不會被快速的產品發展給人過時的感覺。相反無印設計的觀念始終纏繞著傳統文化與人文精神，對自己品牌的發展立場堅定。以空無、生態的設計完美地與生活的各個細節聯系，并用簡潔的視覺符號傳達出這種生活的美，不讓我們的生活失去意義。設計出的作品讓我們在第一時間想起生活的每個片段。這就是一種生活的美。通過對無印的審美活動，品牌的了解啟示我們國家的設計也應立足傳統文化，回歸本質，在深厚文化底蘊的內在張力表現下設計產品，不夸張不張揚。設計生活，舒適自然。由于只有有了傳統，才能表達個性。因此，設計產品需要把握時代的審美取向、了解人們的審美需求，才能設計出真正有視覺感染力的作品，把設計上升到人文精神的哲學境界

注釋：

1.選自《設計中的設計》，原研哉.

徐燁，女，漢，籍貫：山西臨汾隰縣，學歷：研究生，單位：山西省臨汾市山西師范大學，研究方向：藝術設計。