淺析地域文化符號在創意產品設計中的價值

張雅婷 沈曉東 王天宇 （ 遼寧工業大學 121001）

淺析地域文化符號在創意產品設計中的價值

張雅婷 沈曉東 王天宇 （ 遼寧工業大學 121001）

近年來文化創意產業迅猛發展，已經成為國家經濟轉型發展的重要推動力量。地域文化符號在創意產品設計中的轉化與應用越來越具有舉足輕重的價值。如何發揮地域文化符號在設計中的核心作用，將地域性文化特征移植到創意產品設計中，使創意產品形式與內涵并重，是本文探討的核心問題。

地域文化；文化創意產品；設計價值

2017年度遼寧省經濟社會發展項目《基于奉國寺遼代文化遺存的文化創意產品創新設計問題研究》編號2017lslktyb-093

當代社會，產品設計最關注的問題即設計中所蘊含的地域文化元素。然而，就創意產品設計現狀來看，地域文化符號的運用仍較為初級，同質化現象嚴重，因此需要正確的認識地域文化和創意產品設計間的關系，深入分析文化創意產品設計過程中存在的問題，進而探討地域文化符號在創意產品設計中的價值，以促進創意產品行業的持續性發展。

一、地域文化與文化創意產品設計的關系

產品設計是根據產品定位的既定目標，對產品進行物質呈現的過程，其主要任務是對產品的實用功能和精神功能進行設計。創意產品是對產品所擁有的文化創意元素進行重構和創新，這其中，必然少不了地域文化符號的應用。地域文化指特定空間內人類行為與思維模式的特定表現，各地域范圍內人們的生活方式以及思維方式存在很大差異，包括經濟生活、文化習俗和民族特征等方面，從地域文化角度切入對創意產品設計的研究，更易凸顯產品的獨特性、有效性，更適宜傳承與傳播地域性民族文化。因此在產品設計過程中，將地域文化符號滲入進來，合理定位，充分借助產品語義的表達方式，依據適用性、獨特性原則，展現產品設計中所蘊含的地域文化特征是創意產品設計過程中必要的策略。

我國是一個歷史悠久的文明古國，有著豐富的歷史文化資源。在新時代下，社會文化娛樂服務和文化服務消費已經成為經濟發展的推動力，但目前，創意產品領域的現狀無法滿足新經濟時代的要求，必須通過構建符合文化創意產業發展的地域性文化體系，利于整合資源手段，促進地域文化創意產業的發展。

二、文化創意產品的市場現狀

文化創意產品本是一種具有獨特紀念意義的產品，但是隨著現如今旅游業的良性發展，各地域文化創意產品市場存在類似或相同的產品，這種現象導致文化創意產業同質化嚴重，沒有真正體現出地域性特色以及不同空間內的地域差異。當今市場上的文化創意產品的單一符號化使用，只是將具有傳統文化的圖像符號簡單的運用到設計中，創意單薄導致產品嚴重缺少文化內涵，這樣的設計難免會產生類似或者雷同的現象。我國的文化產業起步較晚，缺少從設計到生產的完整體系，對文化創意產品的了解與研究極度匱乏，導致只考慮到了市場的經濟效益，而忽略了產品本身所應具備和傳達的內在涵義。

地域文化符號并非傳統視覺元素，它是各地域本土習慣以及思維方式的沉淀，是一種具有獨創性的文化形式。進入了二十一世紀，地域性的文化價值不再被保留，而是構建出具有現代思潮和情懷并傳達積極意義的文化體系。而將地域性文化價值再現到文化創意產品設計中，就少不了地域文化以符號形式呈現的設計應用，使產品設計與地域文化相輔相成，使得創意產品行業得到新的發展。

三、地域性文化符號在創意產品設計過程中的應用與價值

符號是人類創造的能夠以表面元素呈現事物內涵并被大眾理解的一種表達形式，地域性符號是由地域文化凝聚而成,顯然涉及到了一些產品和一些特殊場景，比如說生活方式、人們的理念以及社會狀態等一系列的物質標志手段，因此具有較強的代表性，其意義與特征是建立在當地自然景觀、人文歷史長期發展和積淀的基礎上，具有多樣性特征。基于其目的是服務于大眾的現代創意產品設計行業，符號的使用并不是把地域文化分解成產品符號，而是作為產品設計的文化傳達語言使人們的生活方式和藝術理念融合在一起，展現出人們對美的向往。

創意產品設計表現形式多蘊含地域文化，并且設計價值體現在為人們帶來更明確的地域識別度以及更和諧合理的生活方式。從本質看，文化是人們創造的產物，但是文化有別于“產品”，它是蘊含于產品之中，體現人類生活理念和思維方式的表現形式。而符號化表現形式是表述地域文化的常規手段。創意產品設計是基于地域性文化的沉積，傳達符合當地生活方式以及社會狀態的可視化表現形式。符號化語言是為了研究和表達人類行為現象，其作為產品設計的表面形式，使人們的生活方式與藝術設計相結合，在進行創意產品設計的同時，探尋符合當地行為方式的文化表現形式，凝結和滲透出人們真善美的本性。設計師通過利用地域性文化差異，進行概括和提煉，創造最具有特色的文化符號，運用到有形的產品設計之中，展現具有地域性特征的文化立場和民族精神。

當下地域文化與創意產品設計緊密結合，地域文化逐漸成為創意產品的靈魂，是體現創意產品生命力的有力表達形式。要想做好創意產品設計就要從根本出發，提煉地域性文化符號，將本土文化與創意產品相結合。只有通過地域性文化展現的創意產品，才能不被模仿，有內涵有品質。

結語：現今的設計競爭是文化的較量，優秀的創意產品設計都蘊含豐富的文化底蘊，設計的文化層次表現是創新能力的直接反映，因此，現代創意產品設計中地域性文化研究是必不可少的。

從上述分析可以看出，創意產品的地域性文化符號化應用使現代產品設計的文化價值更加具體化，同時，也使用戶群通過這些簡單的可視化元素轉化成一些熟悉的思維理念，得到進一步的對產品文化的理解。因此，將地域文化符號化運用于創意產品設計中，可以說是大眾化商品的重要形成因素，這也是現代創意產品設計中地域性文化特征符號化應用的價值再現。設計大師菲利普·斯塔克曾說：“從某些方面來看，我想設計師們應用更多的時間去創設符號，余下的才是制造實物。”這或許為現代創意產品設計提供了一條明確的思路和方法。但片面的將地域性文化符號元素引入創意產品設計，難免走上同質化道路，因此在應用符號的設計過程中，更應該傳達文化的真正內涵，使地域性文化符號為創意產品增加更多的附加值。雖然我國的文化創意產品發展時間尚短，還存在許多問題，但是通過努力，相信在不久的將來具有地域性文化特色的創意產品將越來越賦有文化理念，進而更好的促進民族文化的傳承。

[1]楊玲，李洋，陸冀寧.面向地域文化的系列化產品創意設計[J].包裝工程.2015,36(22):100-103.

[2]劉曉雨，任建軍.基于地域性的文化創意產品設計研究[J].美術教育研究.2015,(1):106-107.

[3]齊秀芝，楊君順.基于符號學的產品設計研究[J].包裝工程.2008(11):160-162.

張雅婷（1994.3-），女，漢族，河北邯鄲人，遼寧工業大學在讀本科生。

沈曉東，（1971.9-），男，滿族，碩士，遼寧工業大學，環境藝術設計、文化創意研究。

王天宇，（1989.1-），男，漢族，碩士，遼寧工業大學，產品設計。