基于設計管理的廣告設計創新發展探討

李彥艷 （云南工商學院 651701 ）

基于設計管理的廣告設計創新發展探討

李彥艷 （云南工商學院 651701 ）

近年來，隨著全球一體化格局的不斷發展，世界信息資源有了更多的交流。廣告設計作為信息傳播的重要手段，已經大量的出現在人們身邊。在信息大爆炸的今天，廣告設計的大量崛起使得整體廣告設計市場變得雜亂無章，為了更好地規范廣告設計市場，實現廣告設計創新發展本文筆者主要從設計管理的含義、現狀以及廣告設計創新方面進行了相關分析。

設計管理；廣告設計；創新與發展

近幾年，我國現代化城市快速發展的同時，也帶動了與藝術相關的廣告設計專業的興起，廣告設計作為城市現代化建設的重要組成部分，正以形象、生動的方式為我們呈現一個新奇的視覺世界，因此要格外重視。

一、設計管理的含義

自1966年首次提出設計管理這一概念，到現在該定義已經有了較長時間的發展，從廣義層面上該定義可分為兩個方面：一方面基于設計師層面，即對設計師的各項設計工作內容進行系統管理；另一方面是基于企業管理層面，即對企業所需特定產品進行設計和推廣，從而進行戰略性管理與廣告策劃。現階段，我國設計管理主要是依照使用者的各項需求，有組織、有計劃的進行設計與開發的管理活動，主要是將設計部門的業務與工作進行系統化、規范化、制度化、法律化的管理，以更加科學、合理的方式改變人們生活，并為企業創造最大利潤。

二、廣告設計創新發展的意義

廣告設計主要是利用動態視覺、觸覺讓宣傳物更加具有魅力，一個出色的設計往往是由很多看似不相干的元素拼接或并置而成，這些設計常常給人以意想不到的效果。在設計管理的基礎上加強廣告設計創新主要是為了更好的實現產品多角度宣傳與設計，提高企業和產品影響力。現階段，我國很多廣告公司開始進入“瓶頸期”，造成這一現象的原因有很多，其中最主要的原因是設計者受傳統“視覺藝術影響”導致設計缺乏創新意識與嘗試，為了改變這一現狀，加強廣告設計創新發展就顯得尤為重要。在設計管理的基礎上加強廣告設計創新發展上不僅可以有效提高設計師的設計思路，還可以讓設計師大膽嘗試新的設計方法與技術，對產品和企業宣傳有著重要的促進作用。其次，加強設計管理還可以幫助廣告設計市場建立規范化、合理化、合法化的管理體制，對現代化城市建設具有良好的推動作用。

三、目前我國廣告設計與管理的發展現狀

1.廣告設計市場較為混亂

隨著現代化城市的快速發展，各大企業為了宣傳企業產品，通常會根據產品進行相關的廣告設計，目前我們在市場上看到的廣告設計模式主要是以海報、路牌、視頻等形式出現，廣告的增多使得設計質量集體下滑，城市出現很多不良的、違法的產品宣傳，給我個社會建設與城市廣告管理帶來了較大的負面影響。

2.廣告設計缺乏創新意識

當我們走在馬路或街道時會發現很多廣告在設計和宣傳上基本采用統一的模式，這種抄襲現象不僅不會起到產品或企業的宣傳效果，還在一定程度上造成了消費者的視覺疲勞，大大降低了廣告設計的實際意義。

3.廣告設計缺乏系統的管理體制

現階段，我國的設計管理主要是從設計師和企業的層面進行考慮。近幾年，由于市場的大量需求很多企業廣招廣告設計人員，這種廣招的模式導致設計師整體設計質量下降；其次，就是企業缺乏對廣告設計的審核與管理，只要覺得醒目就會直接投放到市場，導致市場出現很多抄襲、違法的廣告給企業帶來較大的負面影響；最后，是企業在設計管理上缺乏系統的管理體制與管理方法，導致廣告設計亂投亂放嚴重。

四、基于設計管理的廣告設計創新發展

1.明確設計目標，實現多角度創新設計

為了更好的實現廣告設計創新發展，設計師要以設計管理為基礎，明確自身設計目標，不斷根據新媒體與企業需求調整產品定位，從而做到廣告創新發展。其次，設計師在設計時必須時刻以市場信息為導向，加強平面廣告與視頻廣告的有效結合，加強色彩運用與圖形創意，將新的設計元素注入現有的廣告設計之中，從而提高廣告設計的含金量與創新性。最后，設計師要不斷發掘新的設計思路，多角度設計廣告產品，使其創新效果最大化。

2.加強廣告特色設計，多層次提升設計質量

現階段，在我國設計市場上廣告設計已經被廣泛的運用到商業生存范圍之內，廣告設計以其快速、直觀的傳播方式為消費者傳達消費資訊。因此，廣告設計需要根據消費者需求不斷進行調整，一方面要保證產品宣傳目的，另一方面還要體現自身設計特色，將企業所需的信息、圖像、點、線、面以及三維立體技術進行有效結合，實現廣告設計多層次發展，從而最大限度提升廣告設計的整體質量。

3.加強色彩運用，讓廣告設計更加出眾

在廣告設計中，色彩扮演著重要的角色，這個角色能第一時間吸引所有人的注意力，因此，在廣告設計上一定不能忽視。根據筆者多年的設計經驗發現，強烈的色彩搭配可以給人留下深刻的印象，使設計達到一項不到的效果。在廣告設計中，能沖擊人眼球的色彩元素無非是：紅、黃、綠、白、黑這幾種主色，這些元素的加入可以讓廣告設計呈現強烈的視覺反差，做到吸引別人眼球的效果。

比如：在某服裝廣告宣傳中運用黑白兩種反差較大的色彩進行對比設計，這種色彩反差會讓人過目不忘。另一種就是紅、黃兩種元素，這兩種元素作為中國的代表色一直被運用到各大廣告設計當中，在服裝上加入這些元素可以強烈刺激人的視覺感官，使廣告創新更加吸引人們的目光。

4.加強設計師的廣告設計意識與管理意識創新

近幾年，隨著廣告行業的快速發展，越來越的人們開始投身廣告設計行業，這就使得人們對設計師的創新意識與管理意識有了更高的要求，廣告設計不光講求設計創新，更講求管理意識創新。如：通過網絡、最新設計雜志、視頻影像將時下最流行的設計元素融入廣告設計，從而做到廣告設計創新發展。其次，學習先進管理和廣告設計公司的管理手段，根據企業需求完成出色的廣告設計的同時，提高自身綜合能力，為城市現代化建設貢獻自己的一份力量。

5.加強中國特色元素的創新設計

近幾年，隨著現代化城市的建立，越來越的中國元素被運用到廣告設計當中，中國是一個文化大國，五千年的歷史傳承造就了無數中國元素，在廣告設計中將中國傳統文化元素與現代化技術進行結合，不僅可以讓廣告設計具有民族特征，實現廣告設計創新發展，還可以宣揚中國文化，促進世界交流。

總之，設計管理與廣告設計已經成為當今社會發展的必然趨勢，設計師與管理者只有不斷創新才能更好的適應社會，為社會主義建設打下堅實基礎。

[1]時間.淺談新時期電視廣告的創新發展策略[J].學周刊，2017（1）.

[2]金俊佶,田智恒.“互聯網+”下的廣告產業發展研究[J].新聞研究導刊，2017（1）.

李彥艷，女（1981.10-），籍貫（云南曲靖市），漢族，碩士，講師，研究方向：藝術設計。