強化輿論宣傳 推進融合傳播
——以曲靖日報社實踐為例

□徐鴻昌

（曲靖日報社，云南 曲靖 655000）

強化輿論宣傳 推進融合傳播
——以曲靖日報社實踐為例

□徐鴻昌

（曲靖日報社，云南 曲靖 655000）

體現黨的意志和反映人民心聲相統一，這是對黨報媒體的要求。近些年來，地州市黨報社在推進黨報主流媒體與新興媒體融合發展中，形成了新的融媒體態勢。新的態勢有新的采、編、播工作流程。態勢新了，但作為黨的媒體，新聞輿論宣傳工作中體現黨的意志和反映人民心聲相統一的要求必須保證。云南曲靖日報社在強化輿論宣傳、推進融合傳播實踐中，進行了大膽探索。

鞏固和壯大黨報新聞宣傳輿論主陣地，融媒體矩陣成型

曲靖日報社黨組十分重視黨報新聞宣傳主陣地建設，在努力實現《曲靖日報》單面彩印為全彩印、版面四開改擴版為對開8版大報，《珠江源晚刊》按“貼近市民、關注民生、服務生活”的理念不斷改版和豐富欄目內容，發行量逐年穩步提升。報紙質量居云南省同行前列的同時，不斷發展新媒體，努力推動傳統媒體與新興媒體融合發展。2007年，報社創辦了曲靖新聞網，2008年，報社出版了曲靖手機報，2014年8月，曲靖日報社旗下又一新媒體——“掌上曲靖”正式上線。2015年3月，經國家新聞出版總局批準，曲靖日報社取得了《中華人民共和國互聯網出版許可證》，成為曲靖唯一一家取得互聯網出版資格的單位。2015年以來，本著“下載更輕松、升級更便捷、功能更強大、欄目更豐富”的指導思想，持續投資對“掌上曲靖”進行技術升級，最大的一次是于2016年8月全新升級上線了“掌上曲靖”新聞客戶端（APP）4.0版，10個縣（市、區）頻道實現同步上線開通。增強服務功能，為新媒體增設欄目、增強與讀者的互動，傳統媒體與新興媒體的融合取得較快發展，現已擁有曲靖新聞網站、曲靖手機報、微信公眾號、曲靖日報微博、手機客戶端掌上曲靖、多媒體閱報屏、曲靖日報電子版等新媒體平臺，形成了全媒體、全天候、全覆蓋的媒體融合發展格局，宣傳質量走在了云南省州市報社前列。目前，曲靖新聞網站每天訪問量超10萬人；曲靖手機報訂閱量穩定在3萬余份；“掌上曲靖”客戶端用戶量達40多萬；“掌上曲靖”公眾號擁有粉絲13萬多人，形成了全方位、多角度、全覆蓋的全媒體矩陣。曲靖日報社全面步入平面媒體、網絡媒體和手機媒體等新媒體齊頭并進的融媒體發展格局，黨媒的新聞輿論宣傳主陣地不斷得到鞏固和壯大，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

當前，報社正著手“中央廚房”建設，對采編流程進行深入改造，形成新的媒體采、編、播形態。

尋找最佳結合點，擴大融媒體影響力

曲靖日報社融媒體新態勢形成后，宣傳效果直接以閱讀者點擊率反映出來，對于新聞輿論宣傳選題的確定，尋找體現黨的意志和反映人民心聲相統一這一要求的突破口和最佳載體，提供了直接的有力支持。融媒體在黨的宣傳工作中，顯現了特有的個性優勢。

從群眾關心的事著手，有效引導輿論。2017年6月25日，曲靖交通集團微信公眾號發布了一條信息，曲靖市到昆明長水機場空港公交專線獲云南省道路運輸管理局批準，運行在即。自從昆明長水國際機場2012年開通以來，曲靖市民要乘坐飛機外出，要么是由專車送到機場，要么必乘坐公路客車或鐵路城際列車到昆明站點，再轉乘昆明城到機場的專線客車，過程費時且不方便。曲靖市民盼望到長水機場公交專線開通，已苦等了5年！曲靖日報社發揮融媒體即時的特點，立即編發《小編告訴你：從曲靖去長水機場有專線啦！》，2017年6月26日又在融媒體上發出《7月1日起，曲靖到長水機場將開通空港快線！標價80元，約1小時30分到達！》，附帶刊登了《曲靖專線時刻表》。消息播發后，一天不到時間里，僅在“掌上曲靖”客戶端上點擊率就超過6萬人次。專線開通啦，市民具體怎么去乘坐？專線開通的第一天，派出記者實地采訪。7月2日，曲靖日報社又在融媒體上首先登出《記者體驗“空港快線”：最快1分鐘最遲5分鐘就能辦理好換登機牌、行李托運手續》的新聞稿，“掌上曲靖”客戶端上點擊量再次爆棚。曲靖日報社融媒體對專線開通進行了一次完美的采訪報道，提升了黨報的公信力、影響力，得到了黨政部門、企業和市民的好評。

緊緊圍繞黨委政府中心工作，創新方式宣傳。把曲靖建設成旅游強市，是曲靖市委、政府的工作目標之一。在云南有“游在云南、吃在曲靖”之說，配合旅游強市建設，報社與曲靖市旅游發展委員會、曲靖市餐飲美食協會合辦，在《珠江源晚刊》開設“美食江湖”專欄，每期由兩位云南本土文化名人引領，吸引食客參與，講述曲靖業界故事。到目前已在我社融媒體上采訪了近30個品牌企業，色、香、味俱全地進行深度挖掘報道，僅在“掌上曲靖”客戶端“美食江湖”專欄上，每期市民閱讀點擊人數均超過6萬，外地客人到曲靖，尋找美食，一定參看“掌上曲靖”客戶端的“美食江湖”。

煤炭產業一度時期曾是曲靖的第一支柱產業，近年來，受國際國內市場影響，煤灰市場跌入了“寒冬”。在曲靖市調結構、轉方式、穩增長、保民生工作中，報社及時對全市的眾多亮點進行策劃報道，對曲靖液態金屬產業發展進行深入宣傳報道是重點之一。特別是對中國第二屆液態金屬產業技術高峰論壇進行了細致深入的報道，多篇稿件被國內媒體轉載。

配合曲靖國家森林城市創建，《曲靖日報》開設了“創建森林城市 增進人民福祉”專欄；配合國家衛生城市創建工作，《曲靖日報》開設了“提升城鄉人居環境建設美麗宜居曲靖”專欄；配合全國文明城市創建工作，《曲靖日報》開設了“尋找最好家風”“誠信曲靖”建設專欄，組織開展“曲靖好人”“感動曲靖人物”“文明形象大使”評選；配合脫貧攻堅、精準扶貧工作，《曲靖日報》組織“我的扶貧故事”年度征稿活動，開設“最美扶貧人”欄目，等等。這些新聞稿件在融媒體上刊播，大數據顯示，閱讀量是一般稿件的數十倍，形成了良好的輿論氛圍。

踏準節拍對輿論熱點進行正確引導。高考歷來是群眾關注的熱點，“不炒作高考狀元”，教育管理部門三令五申。2017年，云南省的高考文理科雙“狀元”偏又出在曲靖。如何向市民報道我市基層和素質教育取得的成效，讓群眾了解實情，又避免自媒體熱炒高考“狀元”亂象，誤導教育理念？在高考成績出來第一時間，派出記者與市招生委員會辦公室聯系，先對全市的高考一、二、三本上線情況作整體報道，滿足群眾的知情權，隨后派出記者到曲靖一中等重點中學進行采訪報道。報道中避免炒作性詞語，采訪角度多從學校、教師、考生、家庭等角度進行透視。《李宏星背后的故事》等系列報道在融媒體發出后，市民點擊率直線上升，閱讀者范圍擴大到省外，跟帖評價中給予了好評，達到了正確引導熱點的目的。

主動回應群眾關切，反映人民心聲。2016年12月28日，曲靖650多萬市民等候已久的滬昆高鐵全線貫通，途經曲靖北站投入使用，不少市民在歡呼高鐵的同時，訴說了出城容易、旅途歸來回家難的“尷尬”。因為，部分列車只能“北上東進”，而返程超過三分之一的人不能在曲靖北站乘降！為此，報社派出記者進行了采訪調查，主動回應群眾的關切，積極向鐵路部門反映群眾的呼聲。記者調查文章《曲靖北站的“尷尬”》發出后，融媒體上點擊率迅速上升。鐵路部門也表示，將積極向上級部門反映，爭取相關部門的支持，辦好此事方便群眾。

積極舉辦活動，方便群眾，提升媒體影響力。為增加融媒體用戶，增強傳遞聲音的能力，報社積極舉辦各種便民活動，黨報媒體影響力迅速提升。2016年12月31日，報社成功舉辦了“送萬福進萬家”新春送春聯活動，來自云南省書協、曲靖市書協的主席、副主席共16名書法大咖在現場揮毫潑墨，為廣大市民免費書寫和贈送春聯，送去新春祝福萬余副（件），書寫和贈送春聯現場人山人海。2017年《超強寶貝》全國少兒優秀節目選拔活動曲靖賽區啟動，“明月登堂照亮云南”著名詩人于堅作品展曲靖行成功舉行。2017年7月，開通了昆曲城際列車曲靖日報“掌上曲靖專列”號，此舉贏得讀者盛贊，每天來往曲靖與昆明的24趟城際列車，被市民親切稱呼為“行走的‘黨報閱覽室’”，進一步擴大融媒體的輿論引導力。

融媒體外宣潛力巨大

曲靖日報社積極推進融媒體外宣，主動向“今日頭條”“騰訊新聞”“天天快報”等全國著名網站、客戶端推送曲靖新聞稿件，大量稿件被其向全國讀者再次推送。2017年3月經騰訊官網監測公布，“掌上曲靖”闖入全國區域媒體50強（云南省僅3家）。曲靖日報社推送新聞稿件全國累計閱讀量達3500萬條次，融媒體展現出廣闊的輿論宣傳前景。

（編輯：秦明瑛）