紙媒時(shí)事新聞留住讀者的路徑探討

□張 花

（衡陽(yáng)晚報(bào)社，湖南 衡陽(yáng) 421000）

紙媒時(shí)事新聞留住讀者的路徑探討

□張 花

（衡陽(yáng)晚報(bào)社，湖南 衡陽(yáng) 421000）

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，人人都是自媒體。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體靠什么分得市場(chǎng)一杯羹呢？筆者以為，內(nèi)容為王！優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而一張有看點(diǎn)的報(bào)紙，就不怕沒有讀者。除了本地新聞的大放異彩，在大眾接受新聞渠道更趨多元、讀者的精神需求更加豐富的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事新聞報(bào)道更需打破時(shí)效性和碎片化的局限，不斷與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新形式，才能“烹飪”出色香味俱全的新聞大餐，輔助報(bào)紙贏得讀者和市場(chǎng)。

作為湖南省創(chuàng)辦最早的都市類報(bào)紙，《衡陽(yáng)晚報(bào)》一直因勢(shì)而為，順勢(shì)創(chuàng)新。特別是2012年以來(lái)，《衡陽(yáng)晚報(bào)》在國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事新聞報(bào)道上推陳出新，秉承“讀有所用、與己有關(guān)”的選稿編稿原則，在緊抓深度求質(zhì)量、加強(qiáng)策劃求強(qiáng)勢(shì)、落地有聲求貼近方面狠下功夫，形成了自己的選稿編稿特色，深受讀者好評(píng)。

緊抓深度求質(zhì)量，占領(lǐng)深閱讀高地

自媒體時(shí)代，海量的網(wǎng)絡(luò)信息充斥眼球，紙媒時(shí)事新聞“拼”不過(guò)信息量，需揚(yáng)長(zhǎng)避短，緊抓深度求質(zhì)量，占領(lǐng)深閱讀的“高地”。

對(duì)于一張地方性報(bào)紙而言，本地新聞是“安身立命之本”，而國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事新聞則是有益補(bǔ)充。在本地新聞方面，紙媒因?yàn)橛袃?yōu)質(zhì)的采編隊(duì)伍而占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事新聞面對(duì)客戶端、公眾號(hào)、微博等新興媒體的沖擊，不得不轉(zhuǎn)型另謀發(fā)展。筆者在新聞實(shí)踐中悟到了以下兩點(diǎn)：

一是權(quán)威性。真實(shí)性是新聞的生命，也是時(shí)事編輯組稿的第一前提。《三字經(jīng)》里說(shuō)過(guò)為人子應(yīng)“首孝悌，次見聞”，編輯時(shí)事新聞也應(yīng)遵循此理：首要真，次實(shí)用。這不僅要求編輯有明辨是非的洞察力，更要獨(dú)具慧眼，才能從龐雜的信息中“拎”出有用的信息“為我所用”。

二是深度。這也是最重要的一點(diǎn)，版面信息量已不再是紙媒的“主打”追求，高質(zhì)量的深閱讀才能搶占“高地”。曾幾何時(shí)，“要聞不漏、大事不丟、趣聞不棄、差錯(cuò)不出”成為不少時(shí)事編輯信奉的真理。但是，隨著傳播媒介的多樣化，這樣大而全的編稿方式已不能滿足讀者的需求，唯有“沙”里淘金，質(zhì)量?jī)?yōu)先兼顧信息量才能制勝。

近年來(lái)，《衡陽(yáng)晚報(bào)》遇到重大時(shí)事熱點(diǎn)，敢于做大做強(qiáng)，緊抓深度，從背后原因、詳細(xì)過(guò)程、前景趨勢(shì)及影響等方面進(jìn)行闡述，給讀者呈現(xiàn)不一樣的新聞。如，2017年8月8日九寨溝發(fā)生7級(jí)地震，《衡陽(yáng)晚報(bào)》并不局限于地震動(dòng)態(tài)新聞的報(bào)道，而是拓寬報(bào)道領(lǐng)域，從地震對(duì)景區(qū)的破壞、美景是否能恢復(fù)以及我國(guó)地震預(yù)報(bào)水平等方面組稿，連續(xù)幾天推出相關(guān)報(bào)道，讓讀者看到新聞背后的新聞。又如，2016年2月22日《衡陽(yáng)晚報(bào)》刊發(fā)報(bào)道《時(shí)隔37年中央部署城市未來(lái)發(fā)展“路線圖” 我國(guó)原則上不再建設(shè)封閉住宅小區(qū)》，一時(shí)引起熱議，已建的封閉小區(qū)圍墻是否要拆掉，小區(qū)道路是不是會(huì)變成公共道路等討論此起彼伏。24日、25日，《衡陽(yáng)晚報(bào)》連續(xù)兩天推出《打開封閉式小區(qū)，我家圍墻要拆嗎》《不是小區(qū)所有道路都要變成公共道路》《股神巴菲特的住宅也沒有圍墻》《推廣街區(qū)制不是簡(jiǎn)單“拆圍墻”》《街區(qū)化能疏通城市交通的“毛細(xì)血管”》5個(gè)版的報(bào)道，從為什么推、怎么推、對(duì)老百姓的影響以及國(guó)外經(jīng)驗(yàn)等方面回應(yīng)讀者關(guān)注。這樣既解疑釋惑，又深化了閱讀。

加強(qiáng)策劃求強(qiáng)勢(shì)，補(bǔ)齊時(shí)效性短板

重大時(shí)事報(bào)道，如，全國(guó)“兩會(huì)”、十八屆五中全會(huì)等，因其主題重大、領(lǐng)導(dǎo)重視、影響深遠(yuǎn)、讀者關(guān)注，而成為媒體眼中的“香餑餑”。因此，傳統(tǒng)媒體在做重大時(shí)事報(bào)道時(shí)，不能簡(jiǎn)單處理，而要加強(qiáng)策劃力度，形成新聞強(qiáng)勢(shì)，方能補(bǔ)齊時(shí)效性短板，與新興媒體“搶”新聞。

新聞報(bào)道策劃是新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)報(bào)道所作的組織、設(shè)計(jì)和規(guī)劃。也就是報(bào)道者根據(jù)事物發(fā)展規(guī)律、新聞報(bào)道規(guī)律，進(jìn)行組織謀劃，達(dá)到最佳報(bào)道效果的創(chuàng)造性勞動(dòng)過(guò)程。

眼下，在各大門戶網(wǎng)站、App、微博、微信等新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體時(shí)事編輯更要有新聞策劃意識(shí)，同一題材呈現(xiàn)不同視角，才能“搶”住新聞。正如一位辦報(bào)者所言，“在今天，獨(dú)家新聞的概念已發(fā)生了深刻變化。獨(dú)家新聞已不僅僅意味著搶到了第一落點(diǎn)和第一時(shí)間，它還意味著：獨(dú)家觀念、獨(dú)家視角、獨(dú)家方法。要力爭(zhēng)對(duì)同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實(shí)；闡發(fā)出新的觀點(diǎn)，通過(guò)對(duì)已知事實(shí)的重新安排，亮出新的觀點(diǎn)、思想。尤其是要注意讀者已知事實(shí)背后為讀者所不知的事件成因、道理和走勢(shì)；記者可以運(yùn)用類比、借喻、資料分析等手法，運(yùn)用獨(dú)家方法交代事件。”這番話實(shí)際道明了新聞報(bào)道策劃的重要性。

“策劃”可以說(shuō)是新聞媒體圍繞著受眾在新聞宣傳方面展開的整體上的運(yùn)籌，深度上的開掘，形式上的創(chuàng)新。一般由策劃而展現(xiàn)出的新聞宣傳，具有很強(qiáng)的震撼力和感召力，也會(huì)產(chǎn)生“柳暗花明又一村”的亢奮和激情。新聞策劃不僅可以使報(bào)道主題更鮮明，還能發(fā)揮報(bào)道優(yōu)勢(shì)，形成輿論聲勢(shì)，滿足受眾需求，提高報(bào)紙質(zhì)量。

近年來(lái)，《衡陽(yáng)晚報(bào)》不斷創(chuàng)新策劃，幾乎每逢重大時(shí)事報(bào)道，必推策劃，且形成規(guī)模。如，2017年9月3日—5日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在廈門舉行，《衡陽(yáng)晚報(bào)》并沒有固守成規(guī)，而是提前預(yù)熱，在9月1日便推出《廈門會(huì)晤哪些看點(diǎn)值得期待》，9月4日-8日，相繼推出8個(gè)版的特稿，重點(diǎn)報(bào)道了廈門會(huì)晤的民生成果及對(duì)我國(guó)普通老百姓的影響。

再如，慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵的報(bào)道。2017年7月31日，《衡陽(yáng)晚報(bào)》更是在2版整版刊發(fā)，隨后在6-10版集中推出策劃報(bào)道，這樣既突出重要性，又形成了規(guī)模報(bào)道。又如，中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議，《衡陽(yáng)晚報(bào)》于2015年11月4日一次性推出7個(gè)整版（4-10版）。

落地有聲求貼近，飛入尋常百姓家

都市類報(bào)紙的時(shí)事新聞,既要接“天線”，也要接“地線”。最有效的做法就是與本地新聞相結(jié)合，做到時(shí)事報(bào)道“落地開花”，才能“飛入非常百姓家”。

時(shí)事新聞一般很嚴(yán)肅，就像《楚喬傳》中玥公子的臉，不茍言笑，如果編輯也板起臉來(lái)組稿，的確會(huì)有點(diǎn)“雞肋”，食之無(wú)味棄之可惜。那么，如何讓高大上的硬新聞“軟著陸”呢？筆者以為，編輯此類稿件，首先一定要站在讀者的立場(chǎng)，在確保準(zhǔn)確性的前提下，盡可能多選取專家解讀，或者用事例進(jìn)行剖析，使高大上的政策新聞變得通俗易懂，這樣讀者閱讀起來(lái)不費(fèi)力，才會(huì)有興趣繼續(xù)看下去。

另一方面，都市類報(bào)紙讀者面更廣更多元，上至政府機(jī)關(guān)，下至學(xué)校家庭，他們會(huì)更關(guān)注國(guó)家某一政策出臺(tái)，對(duì)自身的影響，這就需要時(shí)事編輯跟記者溝通，結(jié)合本地實(shí)際采寫新聞，做到重大時(shí)事報(bào)道“落地開花”，更接地氣。報(bào)道國(guó)內(nèi)外大事是時(shí)事新聞版的共性,而從實(shí)際出發(fā),為本地讀者所思所想,則是其個(gè)性。把共性和個(gè)性有機(jī)結(jié)合起來(lái),將國(guó)內(nèi)大事與本地新聞相連做文章,是報(bào)紙的“亮點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”,也是媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取受眾、獨(dú)樹一幟、立于不敗之地的“法寶”。

如：《衡陽(yáng)晚報(bào)》推出“高考恢復(fù)40周年特別策劃”，從高考改變中國(guó)、高考改變格局、高考改變生活、高考改變城市、高考改變際遇、高考改變你我六個(gè)方面進(jìn)行組稿，于2017年6月9日一次性推出6個(gè)整版（3-8版），既有選摘稿件，也有本地采寫稿件；既有對(duì)整個(gè)中國(guó)國(guó)運(yùn)影響的稿件，也有對(duì)衡陽(yáng)甚至對(duì)你我命運(yùn)影響的自采稿件。策劃氣勢(shì)磅礴，一經(jīng)推出，引起強(qiáng)烈反響。同時(shí)，也補(bǔ)齊了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的短板，深化閱讀，引起共鳴。當(dāng)然，這樣的策劃報(bào)道，還很有收藏的必要性，因?yàn)檫@也是資料。

（編輯：高秉喜）