地市級電視媒體網絡直播初探

□霍 特

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

地市級電視媒體網絡直播初探

□霍 特

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

現代信息科技的發展，讓互聯網成為人們生活中不可或缺的一部分，每天網絡上的各種信息的更新，及時滿足了人們對于信息的大量需求。而直播平臺，更是互聯網在飛速發展中為滿足人們特殊需求所應運而生的一種網絡平臺。而如何利用它來快速提高地市級媒體的影響力和知名度，就是本文所探討的。

地市級電視臺面臨的現狀

目前地市級電視媒體在與其他媒體的競爭中逐步趨于弱勢，造成收視率下滑，節目影響力不足，廣告收入減少。而收視率、影響力、廣告收入這三項則是電視媒體在市場化運作中非常關鍵的三點，它們可以說是相互依存，相互支撐的，如果任何一個點出現問題，都將對媒體的發展和運作產生很大的負面影響。

以河南信陽廣播電視臺為例，根據尼爾森公司的數據分析，2016年6月信陽廣播電視臺各頻道的整體收視率在全省排名第三位，而到2016年9月則降至全省第六位。從信陽廣播電視臺綜合新聞頻道來看，每天18：00-19:00是頻道比較穩定的收視高峰，但也比之前幾個月下降了近三個百分點的收視率。收視率的下滑，導致信陽廣播電視臺各頻道的節目影響力不足，受眾減少，公信力降低，造成其各頻道的廣告收入縮水高達40%。而信陽廣播電視臺各頻道所遇到的情況也是目前大部分地市級電視臺所面臨的困境。

網絡直播及其發展前景

所謂網絡直播，是一個利用互聯網來實現實時交互的視頻直播。

目前，國內的“網絡直播”可以分兩類，一是在網上提供電視信號的觀看，如各類比賽的直播，這類直播是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”；另一種則是真正意義上的“網絡直播”，即在現場架設直播設備，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。而這類網絡直播較前者的區別就是直播的自主性更大和互動性更強。

中國新媒體發展報告（2017）統計，網絡直播的市場規模從2015年的約90億元上漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，預計2020年將成長為千億級大產業。網絡直播的前景無可限量，但地市級電視媒體能否抓住機遇，得到有效發展，那就要看電視臺的作為了。

利用網絡直播優勢提高電視影響力

網絡直播平臺的優勢是很明顯的，歸納起來主要有三點：一是便攜。現在智能手機和移動網絡的發展，讓各大直播平臺都將目光瞄準了手機端，基本上各種直播平臺在手機端都能找到，這樣就讓它擁有了便攜性，能在任何有網絡的地方觀看。2008年，河南省曾大力推廣手機電視，但是因為硬件設備和網絡的制約，經過近10年的發展，取得的效果并不理想，而直播平臺APP對移動端的低要求，讓它迅速得到普及和推廣。二是有大量的觀看者。因為它的便攜，使它的每日的訪問量都是非常大的。三是交互性。彈幕的出現，讓網絡直播的不再是單一的視頻直播，從而實現了主播和觀眾的互動，使直播擁有更多的看點，但是也因為目前彈幕的不可控，造成許多違規違法的信息出現在直播平臺上。

那么，電視媒體怎樣利用網絡直播平臺來提高影響力呢？

突發事件的報道——物美價廉的選擇。面對一些突發事件的采訪報道，地市級媒體因為設備的問題，不能像上級媒體一樣隨時投入專業的直播設備，那么利用網絡直播就是一個非常好的選擇，有時候只需一個手機，就能完成一個重大事件的實時直播報道，這對地市級媒體來說絕對是一個物美價廉的選擇，如2016年7月信陽突降暴雨，為了及時報道信陽城區內澇情況，信陽廣播電視臺《民生信陽》節目的記者們，就通過網絡直播的形式，實時報道了信陽市城區降雨和救災情況，并取得了良好的反響。再如，2017年8月的九寨溝地震，央視記者第一時間通過微博網絡直播，實時報道了九寨溝受災狀況和搶險救災進度。

節目的循環播出——有益自身節目質量提升。每個地市級媒體都擁有自辦節目，但是因為電視節目的編排問題，自辦節目的重播次數不會太多，而利用網絡平臺的不間斷性，可以將一些比較不錯的自辦節目在網絡直播平臺上循環播放，直播平臺的交互性，也可以很好地收集觀眾的反饋，提高自身的節目質量。如，信陽廣播電視臺之前開播了一檔《斗斗黑七》的棋牌類競技節目，因為只在電視上播出，所以影響力不足，如果能夠在一些直播平臺上循環播出，那么其影響力將會有顯著提高。

節目錄制的前期宣傳——激發觀眾興趣。電視節目的制作，對廣大觀眾來說一直是非常神秘的，但是在錄制一些大型節目的時候，可以通過網絡直播的形式，讓觀眾觀看現場錄制的情況，激發觀眾的興趣，再通過后期的宣傳推廣，達到很好的宣傳效果。

雙直播——方便觀眾觀看。雙直播就是電視直播和網絡直播同時進行，像2017年信陽市的茶文化節直播，就是電視臺和手機臺雙直播。再比如，信陽廣播電視臺手機臺上24小時實時轉播信陽廣播電視臺各頻道的信號，這樣就方便那些平常沒時間在家看電視的觀眾，隨時都能看到信陽的新聞和節目。

當今社會，地市級電視媒體不僅僅要借力發展，還要擁有超前的思想觀念，不斷打破常規，推陳出新，才能尋求新的發展，為地市級電視媒體的長久生存提供新的方向。

（編輯：秦明瑛）