融合發力 試水“兩會”
——從《解放日報》看地方黨報2017年“兩會”報道的全媒體融合策略

□文│李 華 鄭子璇

當前我國紙媒正處于融合變革的關鍵期。深度融合、整體轉型，其核心要義就是指主流媒體要完成從“相加”到“相融”的轉變。《解放日報》作為上海市委機關報，其獨特的地位使其成為黨報的杰出代表。當前，《解放日報》在媒體融合的過程中，實現了全媒體平臺建設，這主要包括一報一網站兩微一端，即《解放日報》、上觀網、微信（解放日報、上海觀察2個公眾號）、《解放日報》微博、上觀新聞客戶端APP。作為地方黨報的杰出代表，《解放日報》也是在全國范圍內有影響力的主流媒體，同時，其全媒體平臺在當前的媒介融合過程中也具有標桿性意義，其對于全國“兩會”的報道具有重要的價值。為此，筆者對《解放日報》全媒體平臺在3月2～15日“兩會”期間的所有報道進行了數據統計和文本采集。《解放日報》全媒體平臺共發稿443篇，其中《解放日報》發稿量最大，共188篇，占比42.4%；其次是上觀網，發稿163篇，占比36.8%。《解放日報》微博發稿76篇，占比17.2%。微信發稿16篇，僅占3.6%。由此可見，《解放日報》全媒體平臺報道中，以平面媒體為主，新媒體側重于網站、APP和微博，微信傳播量和重視度平平。

一、全媒體平臺“兩會”報道特征

《解放日報》全媒體平臺在報道全國“兩會”過程中實現了“三深”，即具有深度視角、深厚的內容以及深刻的思想，為報道的成功奠定了基礎。

1.報紙“三深”路線：深度視角、深厚內容、深刻思想

在具體呈現上，《解放日報》注重深度新聞生產，打造思想智庫引導輿論，實現了新聞本土化，以“老大難”問題為突破口，加強輿論監督。

專注深度新聞生產，多層次、全方位剖析“兩會”。《解放日報》以正確引導發聲為核心，著力采擷、篩選、整合、加工“兩會”訊息，多層次、多角度、發掘新聞事件背后的話題，策劃好分析性報道、解讀類等報道，幫助受眾從深度和廣度上把握“兩會”脈搏的跳動。據統計，報紙新聞版面的設置以頭版為主，每天推出2～3個專刊報道，共開辟了43個頭版、39個專版，體裁以消息類為主，其次是通訊類、評論類、專訪類、特寫類，消息大部分屬“豆腐塊”新聞，多數版面聚焦專題報道，60%的報道字數過千字。譬如對《政府工作報告》重點的解讀，3月6日開辟了2個專版組合報道，囊括了消息、評論、通訊、花絮、特寫等多種題材，全方位解讀，內容側重于民生話題，具有可讀性和前瞻性。3月9日起，還特別在頭版開辟欄目《學習貫徹落實習總書記重要講話精神》，策劃系列多元視角解讀報道。《解放日報》以高質量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風范，增強權威性和公信力。

觀點新聞發力，“好聲音”厚植新聞輿論工作新優勢，打造思想智庫。輸出大量個性鮮明的觀點新聞是此次“兩會”報道的一大亮點。報紙策劃了《聚焦兩會·代表委員聲音》《部長說事》《議政錄》《首席評論員》等專欄，針對代表們的思想觀點，取其新，寫其新。微觀點大話題，為受眾作出自己的判斷提供充分的信息參考，既破又立，縱深性強。

據統計，在“兩會”報道主題中，兩會代表委員觀點類占比最高，達45%。由此反映出《解放日報》報道致力于真正的傳遞“兩會”“好聲音”，厚植新聞輿論工作新優勢，打造思想智庫。

新聞本土化，靈活策劃數個熱點專題，打造地方輿論引領的新高地。報紙重視上海相關議題的挖掘，精心策劃系列本土化專題報道。3月5日，習近平連續第五次參加上海代表團的審議，面對如此重要的時間節點，報紙牽頭策劃了大型專題報道。3月5日起頭版發表了多達7000字的《貫徹落實習近平總書記在上海代表團重要講話精神一年間》組合報道，造勢預熱；3月6～15日策劃了“習近平參訪上海代表團”近20條長篇延伸報道，還開辟了以“學習貫徹落實習近平總書記在上海代表團重要講話精神”為主題的系列評論等。另外還策劃了“謀劃上海‘新作為’”系列訪談。同時，報紙還著力報道上海代表團的行程，從上海代表團抵京、各提案焦點、組團會議及與網友交流等所有行程開展追蹤報道，報道側重于觀點、話題類訊息的整合，本土價值性極高。據統計，上海代表團及本土話題的報道共38篇，占比20%，僅次于“兩會”代表委員觀點的報道。此次濃墨重彩的本土化新聞，彰顯了《解放日報》高度的政治敏銳性和靈活應變的專題策劃實力，打造上海輿論引領的新高地。

直擊民生痛點，從“老大難”破題，加強輿論監督，傳遞“兩會”溫度。不少報道圍繞民生議題展開，從細節入手寫活大民生新聞。囊括國家宏觀視角下的民生話題，如傳統文化教育、民資漲勢、國防、實體經濟、反腐、精準扶貧等；以及貼合受眾生活實際的民生議題，如個人信息保護、人民幣匯率、養老、土地資源、醫療改革、食品衛生等。

2.新媒體的時政新聞社交化：個性化觀點輸出、社交話題互動

注重對新媒體的應用，實現多媒體、多渠道報道，將社交屬性引入到對“兩會”的報道中，實現了觀點傳播效應的最大化。

上觀網：重獨家、深度，十余個欄目輸出“兩會”精辟思想與觀點。上觀網（上觀APP同步更新）共推出163篇報道。3月1日起推出14篇預熱報道。“兩會”期間，注重新聞實效性與客觀性。對每日較為細碎、繁瑣的動態新聞，靈活策劃“快訊”“現場直擊”“人物”“聲音”“最新”“觀察”“學習總書記上海團重要講話”“深讀”“對話”“深度”“兩會訪談”等10多個專欄。報道并非只搶即時新聞，而是走獨家、深度報道的路線，這與上觀網“知上海·觀天下”的宗旨一脈相承。一是主推精彩思想與觀點，重推解讀類、訪談類的內容，滿足受眾深度信息獲取的硬需求；二是重視獨家、原創報道。據統計，上觀網89%的報道屬原創新聞，且其所有報道中，1000～2000字的篇幅占比35%，500～1000字的篇幅占比28%，以千字以上的長篇報道為主。

《解放日報》微博：多媒體形態傳播，主推觀點類、解讀類微新聞。微博主打“及時迅速”，但并非僅是更新“兩會”流程等信息，《解放日報》微博與《解放日報》、上觀網報道策略具有一致性，即是主推觀點類、解讀類信息，滿足受眾獲取觀點、意見表達與交流的心理需求。且每條消息在100字左右，簡短凝練，提煉出會議中最精華的內容，有助于受眾在碎片化閱讀習慣中迅速接收。同時大部分消息配有圖片，部分輔之以形象可觀的視頻，增強可讀性和趣味性。

微信：善于“借題發揮”，時政熱點“聯姻”社交話題，小切口產制精品。微信報道視角側重于發掘社交性的話題。如“兩會”前夕，一張女記者兩會扛“神器”的照片在網絡上引起熱議，專題報道《女記者兩會扛“神器”火了！網友卻只關心：腰還好嗎》，以此為報道切入口，盤點2014年至今“兩會”報道的“神器”，如虛擬現實（VR）眼鏡等，并輔之以新聞短評。此外，微信推文善用活潑幽默的社交類語言，展現出《解放日報》公眾號的選題策劃、報道極具張力，既不失黨報的沉穩大氣，又有新媒體的活潑趣味。

二、全媒體平臺融合報道策略

解放日報社2016年3月1日起開始實施欄目制，至今已運行一年多。這是上海主流媒體在深度融合、整體轉型背景下對組織架構改造的一次重要探索。為適應移動互聯網時代的傳播特性，構建扁平化的新型組織結構，解放日報社內部對內容生產流程和管理機制進行了30多年來最大規模的一次改革。此次“兩會”報道恰恰是對解放日報社改革成效的一次“閱兵”。

1.報道戰略的三大創新與突破：理念創新、內容創新和形式創新

一是理念創新。《解放日報》的報道策略類似于“中央廚房”全媒體，實現了信息的一次采集、多種生成、多元傳播，“烹制”出新鮮、多樣、美味的新聞大餐、新聞正餐。集圖片、文字、視頻等多種形式于一體，融通報紙、網絡電視等多種渠道，融匯會內會外、所見所感等多方面內容，呈現了一個立體、多彩的“兩會”。

二是內容創新。解放日報社此次的“兩會”新聞報道力爭“同中求異”，既在程序性報道之內創新，又在程序性報道之外出彩。報道重深度，挖掘本土化議題，使報道成為思想交鋒的陣地。

三是形式創新。報紙和新媒體都十分注重新聞的提要化、區塊化處理方式，同時強調圖表化、可視化傳播。此外，還十分注重差異化、獨特化，著力追求獨家的新聞視角和表現形式。

2.報網互動融合傳播策略：短平快與深度、獨家視角的融合

“兩會”報道施行“新媒體先行，紙媒拓深度”策略，平面媒體、微博、微信、網站各司其職，形成強大的傳播合力。全媒體在秉承“做深度的思想平臺”的理念下，微博側重即時新聞；微信注重打造社交性話題；網站著力建造“兩會”資訊數據庫；報紙則另辟蹊徑，高度整合新媒體內容，挖掘深度議題。整體觀之，解放日報社的“兩會”報道靈活調整策略，利用新媒體的優勢，發揮自身權威引導作用。

3.兩種模式強化黨報輿論引導力、社會公信力

解放日報社在開拓渠道的同時，仍十分注重對內容質量的把關，堅守產制優質的時政內容。其兩種報道思路模式強化了自身的輿論引導力和社會公信力。

一是追問解讀模式，解放日報社堅持將深度報道作為招牌產品，關鍵在于追問和解讀。解放日報社利用自身優勢，注重報道視角、議題挖掘等方面的深度開掘和解讀。二是會外延伸模式。今年的“兩會”報道中，《解放日報》在報道會上代表委員的提案議案的同時，還將視角投向會外，通過會外的采訪，來呼應代表委員們的意見。

總體而言，《解放日報》策劃報道為其自身注入了新活力，帶來了新氣象。這主要歸功于其傳播理念上的變化、操作中的精良策劃和追求深度報道的價值驅動。

三、問題與反思

《解放日報》今年“兩會”的報道中，有亮點，也有不足之處，如融合不夠深入，傳播理念的單向性較強，互動性較弱和對新媒體技術應用不充分等。

1.報網融合浮于表面，全媒體融合矩陣有待優化

《解放日報》此次的報道全面出動，多渠道傳播，但其報網融合仍存在很多需改進之處。一是網站優質內容并未整合體現在報紙上，淪為報紙、新媒體“各干各”的模式，并未做到有效地整合資源；二是各新媒體平臺同質化現象嚴重，比如《解放日報》公眾號與“上海觀察”公眾號內容高度重合，甚至題目都相同；再如上觀網與上觀APP內容同步更新，并未針對不同媒介形態做相應的版式、內容調整，用戶體驗不佳。

2.傳播理念較中規中矩，偏向于單線傳播模式，互動性、創新性差，移動新媒體技術運用欠缺

放眼各大媒體，2017年的“兩會”媒體報道盛況空前：《人民日報》、新華社、中央電視臺等中央主流媒體，再加上強勢的地方主流媒體，組成了一個陣容龐大的“中央廚房”。圖解、數讀、視頻、移動端網頁（H5）、直播、二維碼、VR……“十八般武藝”驚艷輿論場。如微視頻《人民代表習近平》、兩會版《成都》、說唱（RAP）動畫《Word兩會我做主》等。其中H5大放異彩，《全國兩會喊你加入群聊》《2017我來北京開兩會》《2017兩會“入場券”》等都火爆社交媒體，讓受眾在社交互動中接收“兩會”重要信息。不少傳統媒體利用VR直播等技術新品助力“現場感”還原，使受眾獲得深度“新聞沉浸感”，還緊握短視頻傳播優勢，不斷優化信息處理的組織框架和聯動能力。

相比之下，《解放日報》的全媒體融合報道缺乏創新性和互動性，微博的每條消息評論數和點贊數均為個位數，微信、新聞客戶端只是簡單推送新聞，并未產制相關的新技術加盟產品，新聞網站甚至都沒有制作相應的“兩會”報道專題，只是散見于“政情”欄目下，不免在今年的“兩會”報道盛宴中有些落伍和落寞。同“國家隊”投入的龐大人力物力相比，地方媒體在“兩會”報道中的資源非常有限；同已擁有巨大用戶數的商業化新媒體平臺相比，《解放日報》在融合轉型初期的渠道傳播力明顯處于劣勢。如何在激烈的競爭中突圍，做出人無我有、人有我優的精彩報道對《解放日報》和地方黨報的考驗仍十分嚴峻。