對“互聯(lián)網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考

■文/李素敏

對“互聯(lián)網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考

■文/李素敏

新媒體的快速發(fā)展，迎來了“互聯(lián)網+”時代的到來。隨之而來的則是新媒體對報紙等各種傳統(tǒng)媒體受眾的分流，特別是對于報紙媒體來講，新媒體所獨具的傳播時效以及傳播方式上的貼近感與傳播互動性，對報紙的民生新聞帶來了巨大的沖擊。面對“互聯(lián)網+”，部分報紙民生新聞不能夠做出正確的應對，沒有能夠發(fā)揮出自身所積累起來的權威性、公信力的作用，使得報紙民生新聞陷入了發(fā)展的困境之中。面對這種情況，報紙民生新聞如何實現(xiàn)突圍與發(fā)展，為構建和諧社會發(fā)揮出輿論引領作用，是每一個報紙人都應該積極思考的。本文主要就“互聯(lián)網+”時代下報紙媒體與新媒體的融合進行探討，以期可以為報紙民生新聞在“互聯(lián)網+”的環(huán)境之下能夠更好地發(fā)揮出作用提供借鑒。

報紙；民生新聞；新媒體；融合

伴隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)報紙的生產與發(fā)展受到了新的挑戰(zhàn)，在這種情況下報紙民生新聞的發(fā)展就更無從說起。一直以來，民生新聞因其接地氣、貼民生、平民視角等諸多的優(yōu)勢，受到廣大受眾的喜愛，也一直是各種媒體的爭奪焦點所在。作為報紙新聞宣傳中的一把“利劍”，民生新聞報道如何在“互聯(lián)網+”的時代中實現(xiàn)突圍？隨著新媒體競爭愈來愈嚴峻，報紙民生新聞必須要積極地融入到這個競爭的大環(huán)境之中，做到揚長避短，打造出一個只屬于自己的民生新聞品牌。

1.“互聯(lián)網+”下報紙民生新聞發(fā)展困境

1.1 傳播速度的不斷加速讓報紙民生新聞的滯后性日趨明顯

在“互聯(lián)網+”時代之中，公眾獲取各種民生新聞資訊的渠道越來越多，為受眾深入了解信息創(chuàng)造了前提。隨著移動智能終端的快速普及，讓民生新聞傳播的時效性變得越來越強，通過移動智能終端，可以在事件的第一現(xiàn)場開展直播，這種幾乎不存在時差的傳播速度可以說是報紙難以比擬的。作為傳統(tǒng)媒體的主要傳播力量，報紙主要是利用每日、每周等更新頻率來對民生新聞進傳播，如果沒有趕上出版時間或者是出版的版面已經滿了，那么民生新聞就可能會被推遲，使得民生新聞的時效性降低，滯后性變得更加嚴重。也因為這樣，使得公眾更愿意去選擇幾乎沒有時差的互聯(lián)網直播。

1.2 融合過程之中忽略了內容質量的本質

自從互聯(lián)網發(fā)展起來之后，論壇、微博、微信等傳播形式的出現(xiàn)，對報紙的地位帶來了巨大的沖擊。特別是受眾的大量流失、發(fā)行量減少、影響力減弱等諸多情況的出現(xiàn)，已經讓報紙媒體認識到了自身的不足。也正是在這種情況下很多報紙媒體開始尋求新的發(fā)展之路。但是在探索的過程之中，部分報紙媒體缺乏理性的思考，僅僅認為媒體融合就是簡單地發(fā)行報紙的電子版，博客、微博以及微信之中只需要簡單的復制、粘貼就可以了。特別是為了急于和新媒體進行融合，忽略了內容的深度以及專業(yè)，進而為報紙民生新聞的發(fā)展帶來嚴重的阻礙，更是錯過了進行積極轉型升級的最佳時機。

1.3 融合的過程之中追求形式而忽略了受眾

在過去新媒體沒有出現(xiàn)之前，報紙媒體有著其固定的受眾，基本是傳播者傳播什么受眾就被動地接受什么，這就使得受眾的主體地位以及傳受雙方之間的良性互動都不能夠實現(xiàn)。而在“互聯(lián)網+”時代之中，受眾已經成為了各種媒介爭奪的焦點所在，受眾地位得到巨大的提升，如今已經進入了“受眾中心”的內容時代[1]。但是很多報紙民生新聞在轉型的過程之中只做到了外在形式的融合，對于受眾的地位并沒有正確的認識，主動服務的意識嚴重不足，迫使受眾轉向更尊重他們的新媒體。

2.“互聯(lián)網+”時代報紙民生新聞與新媒體進行融合的幾點建議

2.1 加強報網互動、思想宣傳上的宣傳互補

在與新媒體進行融合的過程中，必須要注重實現(xiàn)報網的宣傳互動，盡可能將宣傳做深、做透。當前很多報紙都設置了網絡版，并且在網絡上開設了民生新聞互動欄目，其目的就是要利用網絡這個渠道來更好、更方便地傳播民生信息。例如《河南日報》所設置的《焦點訪談》，《開封日報》所設置的《開封網談》等都是這方面的先行者。為了能夠更好地反應民生，需要進一步增強報網互動的力度，《開封網談》中就有專門的“網上民聲”的欄目，該欄目通過對開封網上網民們所發(fā)的帖子和大家有密切關系的民生熱點問題進行核實篩選，然后將其刊登到“網上民聲”這個欄目之中。開封日報的這個舉動曾經受到了廣大讀者們的大力關注與認可。隨著形勢的發(fā)展以及廣大網民們的需要，后來在保留了“網上民聲”的欄目基礎之上又專門開辟出了“部門回聲”這個欄目。只要是“網上民聲”這個欄目中反映的問題，都能夠在“部門回聲”這個欄目中得到回應?！堕_封日報》此舉讓民生新聞不只是停留在談論階段，更是進入到了問題解決階段。從《開封日報》的成功可以看出，在融合的過程之中，民生新聞不僅僅是需要向上反映，還需要得到解決，這樣才可以更好地提升報紙民生新聞與網絡的權威性，不斷增強報紙民生新聞的可信度與親和力。

2.2 融合過程中要對網絡熱點民生新聞與報道進行正確的理解

我們必須要清楚地認識到，當前很多讀者所關心的各種熱點民生新聞，有很多都是從網絡上獲取的。但是，還有很多的讀者希望可以從報紙上獲得這些熱點民生新聞的相關信息，這是因為報紙具有較高的可信度，所以讀者們希望可以從報紙之中了解到最為真實的情況。為此，在報網互動宣傳的過程之中，報紙需要對網絡上的熱點民生新聞進行全程追蹤，同時還必須要對其進行全面、深入、真實的報道，以增強報紙民生新聞的可讀性。例如曾經的“犀利哥”，在最開始的時候，僅僅是幾位網友對“犀利哥”為了裹體在無意識之中而形成的隨意混搭風格的驚嘆，同時驚嘆于“犀利哥”因為精神恍惚所表現(xiàn)出來的那種淡然。后來隨著事件的發(fā)展，人們對“犀利哥”的關注越來越多，也希望能夠了解更多。此時，很多媒體都開始了熱點跟蹤報道，但是網上的媒體很多只是進行正面的引導宣傳。而報媒不能僅僅只是關注“犀利哥”的表象，而要多關注“犀利哥”其內心深層次的心理以及精神需求，需要多關注一些內里的東西。對于報紙民生新聞來講，要去追尋熱點民生新聞事件產生的源頭，在報道的過程之中所關注的不僅僅是進行正面的宣傳，更是要注重更深層次的東西以及后續(xù)的內容。特別是在媒體融合的如今，作為傳統(tǒng)媒體，報紙媒體的信息滯后性雖然嚴重，但是也為發(fā)掘深層次內容提供了時間，這為增強民生新聞內容深度與可讀性提供了良好的基礎。

2.3 需要打造出一支全媒體人才隊伍

報紙民生新聞想要與新媒體實現(xiàn)有效的融合，就必須要在組織架構以及工作流程之上注重對民生新聞采訪資源的整合，打造一支“一專多能”的民生新聞采訪隊伍。這一支隊伍必須要有著高瞻遠矚的全媒體視野、有著較強的思想政治素質以及全方位的媒體能力[2-3]。不僅要熟悉報紙媒體的制作發(fā)行流程，同時還必須要能夠熟練地運用照相機、智能手機以及網絡等各種新媒體技術設備。同時，他們還必須要擁有一次采集、多種生成、多元傳播的媒體能力，在采訪之后能根據(jù)報紙媒體的需求來傳播各種形式的資料。同時，他們還必須要有足夠的思想深度，在采訪之后可以發(fā)現(xiàn)其中更深層次的問題，并能夠通過自己獨特的視角展現(xiàn)出來?？梢园l(fā)現(xiàn)，在媒介融合的環(huán)境之下，新聞采編對于團隊合作精神以及媒介融合意識的要求都非常高，對于記者編輯的創(chuàng)新精神以及業(yè)務素質的要求同樣也非常高。因此，要有效地推動報紙民生新聞與新媒體的融合，就必須要打造出一支高素質的全媒體人才隊伍。

3.結語

總之，在“互聯(lián)網+”時代之中，報紙民生新聞必須要能夠認清形勢，要積極順應媒介融合發(fā)展的要求，探索出適合報紙民生新聞的發(fā)展路徑，在媒介資源、生產要素等多方面實現(xiàn)整合，并要利用報紙媒體權威性的特點來打造媒體融合背景下優(yōu)秀的新型民生新聞欄目。

[1]王瓊． “以人為本”做好報紙民生新聞[J]． 西部廣播電視，2015（01）：48，63．

[2]李速． 報紙民生新聞采編之我見[J]． 理論前沿，2014（09）：276．

[3]蒙曉陽，李華． 中國報紙民生新聞的發(fā)展歷程與成就[J]．新聞愛好者，2012（14）：51-52．

（作者單位：大理州洱源縣中共洱源縣委宣傳部）

G220．7

A

1671-0134（2017）05-034-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．003