淺析馳名商標專用權的質押融資問題

荊志強

中原工學院，河南 鄭州 450091

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淺析馳名商標專用權的質押融資問題

荊志強

中原工學院，河南 鄭州 450091

馳名商標專用權權作為商標權的組成部分具有融資功能。雖然，馳名商標專用權質押融資沒有成為主要的擔保方式，但是市場經濟的發展它將越來越受重視。馳名商標專用權質押融資存在特殊風險，價值不確定、成本高、變現困難等等。作者試圖提出自己的建議，完善商標權擔保立法、建立專門的商標權拍賣市場等辦法解決質押苦難，促進市場經濟快速發展。

馳名商標；專用權；質押融資

一、馳名商標的概述

(一)馳名商標的概念

最初有關馳名商標的表述是在《保護工業產權巴黎公約》中出現，《巴黎公約》第6條第2款：“公約中的所有成員國在本國法律允許的條件下，對于其他成員國主管機關認為該國的一項商標已經成為了馳名商標，應給予保護。”①雖然《巴黎公約》對馳名商標的保護有所規定，但是對馳名商標的概念沒有明確的定義。

作者認為，馳名商標是指在某個國家或者地區之內經過長期使用，為相關公眾熟知并且在市場上具有較高聲譽的商標。我國《商標法》對馳名商標的保護包括注冊的馳名商標和未注冊的馳名商標。

(二)馳名商標的特征

1.馳名商標的顯著識別特征

顯著性是商標的一個基本特征。經濟全球化市場經濟的快速發展，商品的種類日益繁多，消費者在選擇商品時不知所措。如果一件商品質量再好服務再怎么優越，消費者很難從眾多商品中快速找到，自然而然的不能使消費者熟知并記下。由于馳名商標具有比一般商標更加顯著的識別性，且具有良好的信譽較高的知名度，從而保證產品的質量，在同類商品中更具競爭優勢。因此，商標的標識更具顯著識別性，其才有可能成為馳名商標。

2.馳名商標的公眾知曉特征

商標是否馳名，相關公眾的知曉程度是一個重要的評價標準?！渡虡朔ā匪Q相關公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。②由此可知，相關公眾的范圍是有一定的限制。經濟的發展，商品出現多樣性和細化的特點，這就出現了一些人對于他所不從事的工作并不了解；所以，馳名商標并不要求在所有的領域都馳名，只要求在接觸它的人中馳名即可，也就是相關公眾知曉。知曉是指商品的質量和服務為相關公眾普遍了解。

3.馳名商標的連續使用特征

馳名商標的形成都是經過長期的發展積累的過程。一個商標從出現到發展為馳名商標往往需要企業投入大量的人力、物力和財力等。在保證商品具有優越的質量的前提下，還需要有大量的廣告投入和銷售數量，從而使消費者更加熟知該商標，進一步擴大市場影響力。另外，達到馳名商標的標準必須長時間的保證商品的服務和質量，逐步建立良好的商業信譽。因此，馳名商標必須是連續長期使用。

二、馳名商標專用權質押融資中存在的問題

馳名商標專用權是一種財產權，商標權人獲得專用權后可以通過質押融資的方式，實現馳名商標的保值套現。目前，我國知識產權質押融資能力不強，馳名商標質押融資存在諸多困難，已經成為提升國家創新能力的瓶頸。作者認為馳名商標專用權質押融資存在一下問題。

(一)馳名商標專用權質押立法不完善

我國《擔保法》第75條規定，依法可以轉讓的商標專用權可以設定質押。③《物權法》第227條也有商標專用權質押的相關規定。但是這些只是一般性的規定，專門規定商標權的《商標法》及《商標法實施條列》對商標專用權的質押融資并沒有明確的法律條文加以規定。對于商標專用權的價值評估、質押權的實現及專用權的價值變現等問題，法律法規沒有做出統一的規定。在實務操作過程中缺乏法律依據，操作過程中隨意性比較大，從而出現各種各樣的困難。

(二)馳名商標專用權的價值不穩定、風險大

知識產權具有無形性的特點，同樣馳名商標專用權的財產性也具有這樣的特點。商標專用權的質押融資的關鍵在于評估，不同的評估方法就會導致評估的結果出現較大差異。馳名商標專用權的評估涉及行業較多、盈利模式多樣化，當前我國沒有出現讓人們能夠普遍接受的馳名商標專用權評估方案。因此，專用權的價值不穩定。

另一方面，馳名商標專用權收益的不確定性和高風險性，很容易受到企業經營狀況的影響。比如“三鹿”奶粉具有很高的商標價值，由于企業的經營不善導致商標的價值幾乎化為烏有。這些狀況都會導致融資機構的產生顧慮，增加馳名商標專用權質押融資的難度。

(三)馳名商標專用權質押的成本高、程序繁瑣

比如一個企業因經營需要質押商標專用權融資，首先要做的就是尋找中介機構的評估，但是評估費用支出一般較高；并且融資機構銀行出于對商標價值的考慮往往會提高貸款利率或者減少融資數額，這就會增加企業成本加大融資難度。在融資過程中企業更多的需要政府政策扶持，通過政府與銀行之間牽線搭橋完成融資。如果評估進展順利，融資需要向金融機構總行報備，質押合同必須到國家工商總局辦理登記手續，這樣質押權才能夠設立。一個完整的程序需要幾個月，如果提交材料不充分或者需要補充相關材料就可能花費更長的時間；這樣就降低了融資的效率，很多時候企業會失去很好的融資時間失去商業機會。

(四)馳名商標專用權變現困難

馳名商標專用權質押的實現，需要通過變現來完成。質權人在出質人不能完成到期債務時或者出現實現質押權的其他情形，銀行通過對馳名商標專用權的變現來實現債權。由于商標專用權是預期收益，受到企業經營狀況的影響；我國目前還沒有完善的商標專用權交易市場。即使是受讓人接受馳名商標的專用權，實現價值還需要與之相配套的技術、人員等等這都需要一段時間去完成。雖然馳名商標專用權具有很高的價值，但是市場交易困難，很大程度上限制了質押融資。

三、完善我國馳名商標質押融資的建議

(一)完善立法、有法可依

國家立法機關及國家工商總局逐步建立相對完善的商標專用權質押融資的法律、規章；使商標專用權質押融資有相關的法律調整，擁有具體的操作程序，明確商標專用權質押的條件，質押合同的內容、合同生效、變更、撤銷、注銷的條件以及當事人的權利義務及違法責任。其次，對相關職能部門的權利和職責做出明確的規定，做到合法行政合理行政提高行政效率。完善商標專用權價值評估法律體系，規范從業人員的職業準則和道德標準，使商標專用權質押融資有法可依。

(二)各方參與、加強監管

馳名商標專用權的價值不穩定風險大，為了提高商標的質押融資努力做到各方積極參與。企業在質押融資時提供相應的擔保或者以浮動抵押的方式降低質押風險。國家工商總局加強商標專用權價值評估的理論研究，建立統一完善的評估標準，確保評估結果的準確性和權威性；明確商標專用權質押融資的條件，降低融資機構銀行的風險，逐步推進商標質押融資的健康有序發展。另外，國家權力部門、金融機構和中介評估機構對商標質押進行全程監管，建立信息公開交流機制；必要時對質押的商標定時進行復評，及時跟蹤調查并采取有效措施降低融資風險。

(三)簡政放權、提高效率

馳名商標專用權的質押合同，需要合同雙方共同向國家工商總局商標局進行登記，發給“商標專用權質押登記證”質押權才設立。商標局在辦理登記手續時，可以按照屬地管轄或者分級管轄把登記的權利下放，提高工作效率。商標專用權質押融資是一種新型的融資業務，我國擔保法有相關的規定，金融機構可以借助法律優勢，積極擴大質押范圍和形式；金融機構在具體的審批細節上有所創新提高效率，規范操作建立嚴密的監管機制。各地方政府可以對商標質押融資提供政策優勢，使企業盤活資金加大對商品的生產投入，提高產品質量改善經營管理，以提升商標知名度，創造更好的經濟效益和社會效益。④

(四)學以致用、健康發展

我們可以借鑒美國的經驗，建立商標專用權拍賣市場。商標局可以結合自身優勢，構建商標專用權交易平臺，提供商標專用權交易信息。同時，制定商標專用權交易細則，規范相關程序；為企業和金融機構搭建良好的平臺做好服務工作。試圖建立商標專用權質押融資的保險機制。商標專用權質押面臨的風險有法律風險、價值評估風險、企業經營風險等等；我們可以嘗試建立質押合同履約的保證保險，降低銀行的風險。充分發揮行業協會的作用，建立商標專用權交易信息交流平臺，促進商標專用權順利變現。加快商標質押融資的健康發展，為企業發展注入活力。

商標權是知識產權中重要的權利之一，馳名商標專用權作為一種私有財產權利，價值處于不斷的上升之中。在知識經濟時代經運用的更加廣泛，只有最大程度的發揮知識財富的價值和作用，才能在信息社會中占有一席之地。完善我國商標專用權質押融資，為實現知識產權強國戰略添磚加瓦。

[ 注 釋 ]

①<巴黎公約>第6條.

②黃暉.商標法[M].北京：法律出版社，2015.58.

③黃暉.商標法[M].北京：法律出版社，2015：196.

④王蓮峰.商標法學[M].北京：北京大學出版社，2007：112.

[1]王蓮峰.商標法學[M].北京：北京大學出版社，2007.

[2]黃暉.商標法[M].北京：法律出版社，2015.

[3]郭明瑞.擔保法[M].北京：法律出版社，2010.

[4]王利明.物權法[M].北京：中國政法大學出版社，2008.

[5]王蓮峰.商標權評估如干問題研究[J].中國工商管理研究，2004(2).

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2095-4379-(2017)13-0122-02 作者簡介：荊志強(1990-)，男，漢族，河南澠池人，中原工學院，碩士，研究方向：知識產權保護。