虛擬歌手產業在中國

姚思睿

湖北省沙市中學1518班

虛擬歌手產業在中國

姚思睿

湖北省沙市中學1518班

虛擬歌手的產業發展在中國還處于發展階段，可接受度很有限，所以運營時要考慮各方面因素，加大推廣力度。

虛擬歌手；產業發展；中國

2003年3月的德國法蘭克福樂器展上，日本雅馬哈公司公開了其獨立開發的歌聲合成軟件VOCALOID，次年一月，第一代VO?CALOID軟件開始發售。最初的VOCALOID并沒有獲得特別爆炸性的成就，直到2007年8月31日，第一個使用日語的VOCALOID2軟件“初音未來”發售。初音未來獲得了極大的成功，目前仍是全球范圍內知名度最高、人氣最高的虛擬歌手形象，甚至已經成為了日本對外的一張文化名片。在央視出品的紀錄片《互聯網時代》中，用“人類第一個不會呼吸的明星”來這樣評價其取得的成功。

2012年，基于VOCALOID3系統開發的聲庫“洛天依”正式發售，這是第一個使用中文的聲庫。自此以后，又有多個聲庫陸續制作完成。目前，中國大陸地區已有分別屬于三家公司的共8個中文聲庫已完成制作或已經發售，多個處于立項階段。然而，相對于日本紅紅火火的景象，中國的虛擬歌手產業的發展似乎磕磕絆絆。沒有一個虛擬歌手形象能達到初音未來的影響力。目前，虛擬歌手在中國雖然擁有較多的關注者，但總體上看仍是一個小眾圈子，影響力不大，整體發展較為乏力，經濟效益不高，有時公司甚至處于虧損狀態。

一、中國虛擬歌手產業發展現狀形成的原因

中國虛擬歌手產業發展較為乏力，應是主客觀兩方面影響的結果。

①音色本身與人聲相比仍有一定差距，可接受度較低。不喜歡聽合成音樂的人反映最多的問題就是“聲音奇怪”，由于漢語發音的復雜性，想通過合成的方法制作出發音非常貼近人聲的聲庫難度極大，這就使得虛擬歌手在接受度上并不高，導致發展乏力。

②軟件使用較為復雜。目前VOCALOID是主流聲音合成軟件，但VOCALOID的操作比較復雜，不便于新人上手。想要達到較高水平必須經過長時間的練習，否則制作出來的歌曲質量將不高。由于目前關注虛擬歌手的人群主要為初高中學生，普遍沒有這個時間和精力來學習制作，造成圈內不活躍，新人較少。

③成本較高。購買正版VOCALOID編輯器加上聲庫的成本高達上千元，這個開銷不是虛擬歌手的主要受眾所能承擔的。這也導致許多人望而卻步，原創作者數量較少。

④歌曲質量參差不齊。目前中國虛擬歌手圈子中活躍的原創作者相對較少，大部分作品都是對已有歌曲的翻調，原創曲中也有很多所謂“口水歌”。真正有內涵有文化底蘊而且制作精良的原創歌曲總體偏少，這也使得發展新粉絲變得較為困難，這就造成了一個死循環，導致虛擬歌手產業打不開局面。

⑤早期定位失準引發的后遺癥。在VOCALOID進入中國的早期，負責代理的公司對虛擬歌手的定位失準，為最早的五個人物形象（被稱為“五色戰隊”，包括洛天依、樂正綾、樂正龍牙、墨清弦、徵羽摩柯）添加了過多的人物性格、身份等設定。這些人格化設定有利有弊。一般來說，對于虛擬歌手的身份設定應該越簡單越好，這樣不會限制原創作者們的創作方向，也不會使初次接觸某個虛擬歌手的人對其產生過多的標簽化印象。

⑥對創作者版權保護不到位。因為使用虛擬歌手進行的創作通常發布在視頻網站上，這種情況下對原創作者的版權保護很難開展。有很多原創詞作者看見自己辛辛苦苦寫出的詞在別的場合被人侵權使用，而自己卻沒有什么辦法阻止。更有一些人，明明其行為已經構成侵犯版權，但卻不以為然，甚至在原作者已經找上門來的情況下依舊強詞奪理，拒不為自己的侵權行為負責。這種現象對原創作者的創作積極性是很大的打擊，而一批高素質高活躍度的原創作者是虛擬歌手行業發展壯大的重要保證。

⑦國內整體產業基礎問題。不可否認，中國的動漫等產業長期處于低迷狀態。動漫經常被貼上低齡化標簽。由于政策等各種原因，國內大多數獨立公司經費長期緊張、人才缺乏，導致精品較少且較難與美日這種動漫大國抗衡。近幾年動漫行業有所崛起，但是整體發展仍落后。這主要是沒有形成較完整的產業鏈。根據美日的經驗，二次元產業盈利的大頭并不是作品本身，而是與其相關的龐大周邊市場，如手辦、畫冊等。但中國類似產業鏈并未建成，或者說并不完善。

二、中國國內自行研制的歌聲合成軟件概況

雖然中國的虛擬歌手產業發展并不算特別景氣，但中國國內也有一些自行研制的歌聲合成軟件。

（一）裊裊虛擬歌手。國內第一款自行研制的歌聲合成軟件，操作界面類似UTAU，可自行制作聲庫，軟件本身免費。其輸出的聲音有較濃重的電子音。目前該軟件似乎已停止更新。整體影響力較小。

（二）MUTA。由西安優他動漫制作設計有限公司開發，目前只制作了一款聲庫“嫣汐”，不開放自行制作聲庫。其特點是將歌聲合成與語言合成融合在一款軟件中，并且在說話時有情感系統，既可以用來制作歌曲又可以制作語言類作品。人氣較大，但是缺乏優秀原創作品。目前公司開發了一款名為“嫣汐”的手機APP，其融合了調校軟件與文字游戲兩大功能。目前手機版僅支持在已有曲庫中選擇歌曲進行重填詞。只有在電腦版上才能進行原創的創作。

（三）Sharpkey（翻譯為“升調”）。由網名為@boxstar的一位神秘人士獨自花費三年時間開發。目前已經制作了兩個聲庫，分別為“幻曉伊”和“琪亞娜”（手游《崩壞學園》的聯動產品），不開放自行制作聲庫。軟件和聲庫目前均為免費下載。其軟件操作比VO?CALOID系統更為簡單，易于新手上手，且其音色更加貼近真人，但聲音略帶口音。但是整體性能上來說與VOCALOID相比仍有差距，參數較多，且不能批量及全局調整，不能復制參數，在調整參數時較為麻煩。

三、促進中國虛擬歌手產業發展的對策

運營公司的形象包裝推廣。前文已經敘述，虛擬歌手主要盈利方式是形象。那運營工時就需要各種方式推廣形象。比如周邊產品、與真人明星的互動、與其他產品聯動。如可與銀行聯動推出有虛擬歌手形象的銀行卡，甚至是推出由虛擬歌手代言的產品。此外還可通過為游戲、電影、動漫等制作主題曲或宣傳曲來擴大影響力。除了演唱會外，運營公司還可以舉辦如創作賽、服裝設計賽等活動與粉絲互動，調動積極性。當然，對形象的宣傳還是要有一定側重，以一到兩個為主打。