數字媒體影響下的視覺傳達設計研究

葉育文 （武漢理工大學 430000）

數字媒體影響下的視覺傳達設計研究

葉育文 （武漢理工大學 430000）

視覺傳達設計隨著數字媒體技術的發展而迅速發展著，人們快節奏的生活步伐，使得當前對各類信息的需求量得到不斷地膨脹，原先的信息表達方式已經不能夠更好的滿足人們的信息需求，形式多樣、獲取便捷成為人們對信息傳達新的要求，視覺傳達設計也隨著人們需求的變化而變化發展著。在數字媒體的影響下，視覺傳達設計被賦予了新的特征，產生了新的變化。本文主要分析了數字媒體時代的視覺傳達設計。

數字媒體；視覺傳達設計；研究

視覺傳達設計是指傳播者將自己所要傳播的事物通過可視化的形式表現，來對受眾產生視覺刺激，從而更好的幫助受眾接受傳播內容，以達到提高傳播者的傳播效率的目的。伴隨著當前科學技術的不斷發展，數字化、信息化、智能化成為了媒介的主要特征，在數字媒體的技術支撐下，視覺傳達設計也變得更加生動形象，靈活多樣起來。因此，對于沖擊力較強的視覺傳達設計來說，數字媒體技術對其產生了重要的影響。

一、數字媒體時代視覺傳達所具備的特征

（一）視覺傳達具有引導性特征

當我們在獲取外部信息時，會首先不自覺的調動我們的視覺器官來對信息進行觀察和分析，來實現對關鍵信息的獲取。而視覺傳達設計正是利用了人們獲取信息時的這一特性，通過對自身的頁面等信息進行有意識的設計，從而實現對人們的視覺引導，讓人們依據設計者為我們設計的觀看路線來獲取信息，形成一種信息獲取流程，這種獲取信息的流程我們稱之為視覺流程[3]。因為人們在調動視覺器官進行觀看時，是有特定的閱讀習慣的，視覺傳達設計就是用一種自然的流程方式來對人們的習慣進行引導。因此，在這一流程中，視覺傳達也就具有很強的引導性。

（二）視覺傳達具有交互性特征

視覺傳達設計要想實現自身的信息傳遞，就必須要借助媒介這一傳播手段，否則缺乏傳播介質，視覺傳達設計也就失去了其意義。傳統的視覺傳達設計是一種缺乏互動的信息傳播活動，傳達者只是一味地向受眾輸入信息，受眾也是一味地被動接受所傳達的信息，這也就造成了視覺設計傳達效率的低下。而在數字媒體時代，數字化為媒介賦予了交互性的特征，也使得視覺傳達設計這一依賴媒介傳達信息的手段具有了很強的交互性。視覺傳達在進行自身的信息設計時，既能夠體現出美的規律，最大程度的吸引人們的眼球，同時還能夠從中充分的體現出信息接受者的需求，傳授雙方的交互性進一步增強。

（三）視覺傳達具有人性化特征

人性化是當前視覺傳達設計時追求的主要目標，同時也是設計時應該遵循的基本原則。在數字媒體時代，視覺傳達設計應該既能符合人們的生理需求，又能夠滿足人們的精神需求。只有做到了人性化設計，才能夠為受眾提供更加優質的服務。

二、數字媒體影響下視覺傳達設計的應用

（一）網頁中的視覺傳達設計應用

1.遵循視覺設計的原理

根據有關研究數據顯示，動態圖片相對于靜態圖片來說，更能夠吸引受眾的目光，讓受眾對其產生注意力。因此，設計者應該積極的利用受眾這一特點，在網頁中適當的運用動圖來進行設計，如設計動態廣告等。

2.注重對頁面版面結構的設計

在Html語言環境下，以往的線性傳播限制被打破，頁面被無限制的延展，非線性傳播開始出現，受眾的閱讀也變得越來越隨意，他們可以主要根據自己的閱讀習慣來進行閱讀，而不再是受到線性傳播的限制。所以對于視覺傳達設計來說，應該主要在如何進行排版上面下功夫，來盡可能吸引更多的受眾。

3.頁面設計中的交互性設計

一方面，要重視對頁面的色彩設計，重要的信息盡可能用顏色淺的背景來凸顯，避免喧賓奪主，讓受眾的注意力被分散；另一方面，要合理分布信息節點。

例如：bilibili等視頻網站，就將其彈幕的原始設計放在屏幕的最上方，同時用戶還可以根據自身的喜好來對其進行調整和設置，從而提升觀看體驗。

（二）數字廣告中視覺傳達設計的應用

1.引導性

在進行數字廣告中的視覺傳達設計時，要從引導性出發，以動態展示的形式來進行數字廣告設計。具體來說，就是利用Flash動畫技術、3D技術、以及VR和AR技術等，來強調數字廣告中的主要信息，使其變得更加清晰。一方面，可以延長受眾在廣告上的停留時間，加深受眾的印象；另一方面，清晰的廣告可以更好的對受眾形成刺激，提高受眾興奮度。

2.交互性

交互性是數字媒體時代最主要的一大特點，因此，數字廣告也就被賦予了交互性。在設計時可以利用數字技術搭建問答互動系統。

例如：我們使用的支付寶、微信等軟件，當我們升級這些軟件時，它就會以問答的形式來幫助我們更快的了解該軟件的最新功能。

3.多元性

在數字媒體技術的不斷推動下，我們的數字廣告開始從平面二維設計走向了動畫三維設計，使得數字廣告的形式得到了不斷地豐富，變得越來越多元性。

例如：廣場、公園等公共場所的導向牌等，很好的提高了各種標志的辨識度，為人們提供了更好的服務。

（三）3D技術下數字廣告中的視覺傳達設計應用

1.立體化

立體化是3D技術的主要表現方式，這也是其區別于傳統二維平面技術最主要的特征。用立體、動態的形式來對數字廣告進行呈現，可以使廣告變得更具生動性、形象性，從而加深受眾對廣告的印象。

例如：可以借助VR虛擬技術或者是360度全景技術。來對廣告中的產品進行滲入式的體驗，受眾可以從任何角度來對產品進行觀看和了解，讓受眾從中產生出身臨其境感，從而對該廣告產品留下良好的印象。

2.強大的視覺沖擊

利用3D技術，可以直接展示產品的每一個細節，增強廣告對受眾的視覺沖擊感。通過細節展示，對受眾形成刺激，起到提高產品宣傳效果的作用。

三、結語

視覺傳達設計既是一種與傳播者的傳播信息手段和方式緊密相連的設計活動，同時又是一種與傳播媒介和渠道密切關聯的一種信息設計傳播活動。數字化媒體時代無疑給視覺傳達設計帶來了巨大的變革，它為我們搭建了一個全新、交互、敞開式的信息平臺，讓我們可以隨時隨地交流和獲取信息。同時，我們也相信，視覺傳達設計在數字信息化技術的依托下，一定能夠在新時期實現新的發展。

[1]白雪.基于數字媒體環境的視覺傳達設計專業綜合實驗課程改革探討[J].戲劇之家，2014（16）：146-147.

[2]周越,董是非.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究[J].美術大觀，2014（08）：151.

[3]黃榮梅.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向[J].四川職業技術學院學報，2015（02）：164-166.

[4]陳積常,林文成.數字廣告中數字媒體的視覺傳達設計[J].傳媒，2015（18）：70-72.

[5]鄭亞.基于數字媒體語境下的視覺傳達設計[J].設計，2016（21）：66-67.

[6]丁蕾.數字媒體環境下視覺傳達設計專業綜合實驗課程創新研究[J].藝術與設計（理論），2012（10）：166-168.

葉育文（1987.5- ），男，廣東省河源市人，本科，武漢理工大學在職研究生在讀，現就職于河源職業技術學院，助理講師，從事視覺傳達設計方面的研究。