新媒體時代的電影短片廣告藝術探微

殷 瑞 （上海電機學院 200240）

吳 彪 （上海邦德職業技術學院 200444）

新媒體時代的電影短片廣告藝術探微

殷 瑞 （上海電機學院 200240）

吳 彪 （上海邦德職業技術學院 200444）

21世紀，互聯網+各領域發展模式的出現，對人類社會發展產生了顛覆性作用。計算機、互聯網與傳統媒體深度融合，推動媒體正式進入全新發展階段，對影視等多個方面產生了深遠印象。其中電影短片廣告作為微電影與廣告片的融合形式，不僅對以往單純廣告進行了突破，且其中蘊含的劇情、情感，能夠滿足人們視覺與心理層面的雙重享受，在媒體時代占據一定位置。文章梳理了電影短片廣告發展歷程，對新媒體時代下電影短片廣告藝術進行深入分析和研究。

新媒體時代；電影短片；廣告；藝術

新媒體時代到來，微電影以一種全新的藝術形式在全球范圍內得到了廣泛推廣，由于其自身是電影與商業的融合，受到了視頻網站及企業的追捧。微電影廣告內容更具感染力，雖然本質上依舊是廣告，為企業宣傳產品，但是從藝術層面上來看，它建立在影視文化基礎之上，尊重媒體發展規律，因此它兼具藝術與商業雙重價值。

一、電影短片廣告概述

生活節奏越來越快，現代人很少有閑暇時間欣賞電影，單純性廣告傳播無法滿足人們需求，需要更具文化價值、藝術性的微電影。與傳統影視廣告不同，電影短片廣告運用產品營銷、文化傳播并進方式，創造出全新的利益產業鏈，使得廣告更具創新、活力，使得傳統廣告逐漸失去受眾。電影短片廣告在故事情節基礎之上，能夠吸引人們關注，如《把樂帶回家》益達的“酸甜苦辣”，人們在享受電影的同時，接受了品牌傳遞的文化理念，具有較高的商業價值。同時電影短片廣告逐步發展，其保留了廣告的特點，故事題材源于受眾日常生活，沒有過多繁瑣的制作過程，為電影與受眾之間互動環境更為開放和自由1。此類電影具有寬松的審查標準，大眾能夠自由地表達自己內心情感，語言表達形式多元化，使得媒體就走進人們生活當中。

二、新媒體時代的電影短片廣告藝術分析

（一）互動藝術

電影短片廣告中互動藝術，體現在觀眾享受文化熏陶時，能夠感受其中的情感，在心理層面上產生共鳴，主動接受廣告信息，正是微電影廣告藝術價值。此類電影傳遞的價值觀，正好與其理念恰到好處融合到一起，滲透到電影的每個細節當中。受眾在觀看電影時，在電影與廣告理念整合引導下深入到主題當中，使得廣告不再是廣告，賦予其藝術價值2。如在《在一起更超級》電影短片，專門為英特爾量身制作，企業僅利用萬元制作成本，一經播出，憑借電影互動藝術價值引起了全社會的廣泛關注，究其根本是電影廣告將互動效果發揮到最佳。影片中，始終圍繞著比較為核心，對性格完全不同的情侶，他們興趣和愛好不同，并最終落到主題PC平板上，最終讓兩個人在一起，直擊受眾心理，并與受眾產生了強烈的共鳴。

（二）創意藝術

創意藝術是電影短片廣告藝術價值的核心，能夠展現出故事的趣味、新穎。一般來說，要想突出主題，還要展示藝術的美感，自然要進行創新?？梢妱撘馐钦麄€作品的靈魂，能夠帶給受眾與眾不同的感受。如雪佛蘭汽車的《老男孩》作品，影片講述的是兩個中學時期哥們，在年近30歲時參加《歡樂男生》選秀的故事。在制作中，導演以插敘手法，融合了大量70、80后的校園經歷，喚醒了目標客戶對自己青春的回憶。影片之所以成功，主要原因是利用影像、敘事等創新手法，喚醒受眾群體的回憶，通過影片中的人物，找到自己的相似點3。當男主角站在舞臺上感動所有評委后，傳遞著即便生活不如意十之八九，但只有心中有夢，終究能夠克服苦難，以樂觀的態度迎接未來的生活。

（三）人文藝術

電影短片廣告作為影視藝術體系的分支，人文藝術使得電影廣告更具人情味、親和力，如康師傅出品的《紅包篇》，從留守女孩期盼父母能夠送雪人做禮物入手，快遞員代替父母送女孩禮物，這一溫暖的舉動，讓人為之落淚?？梢姀V告中融合了人文關懷內容，使得主題更加鮮明，且能夠更好地展示藝術美感，兼顧了廣告藝術與商業價值。再如，美國佳能公司贊助影片《leave me》，影片講述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遺物時，發現了妻子留下的佳能相機，當他舉起相機拍照的一刻，瞬間穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，為妻子拍照。最后他決定留住照片并在手心寫下“leave me”，保留住那幸福的一刻。影片取材于人們日常生活的小事，每個人都想回到過去，而這一廣告的出現，充分把握了大眾對時間的留戀。受眾在影片觀看中，很難看出這一廣告，更多是人文關懷情結與產品充分融合的效果，且將“佳能 讓感動常在”理念植根于人們思想中。我們常說，最好的廣告并非其本身傳遞的理念，而是一種情懷。

（四）影視藝術

電影是繼建筑、音樂及繪畫等之后的第七大藝術，具有綜合性特點，融合了藝術、時間及空間等多項內容。受眾在觀看時，能夠盡情享受于它美妙的音樂效果，且在畫面的視覺刺激下，營造出一種于是歌劇的氛圍。當我們通過手機、平板觀看短片時，能夠在任何場所，進入到一種特定的審美狀態當中，且以真實的感觸感受影片，使得自己融入其中。因此當電影短片廣告存在于新媒體環境中，更多的是減少藝術性內容，而是通過樸實無華的手法，喚醒受眾共鳴。正是這種樸實、簡單的藝術思想，能夠讓人們在巨大的壓力中感受到一絲隨意和輕松，還原藝術本真，印證了“藝術源于生活”思想。正如朗格所說“通過藝術能夠為自己及他人提供一種無實際厲害的樂趣，為人類感性、倫理發展具有極大的推動作用?！?/p>

影視藝術還體現在其他方面。電影短片廣告制作前，導演務必要了解產品目標人群當前狀況，如社會地位、知識素養及興趣等，只有充分把握這些要素，協調要素之間的關系，才能夠拍攝出受眾喜愛的影片，使群體能夠沉醉于其中。另外，此類廣告傳播途徑與新媒體時代相契合，使其不再是服務群眾的大眾藝術，更是一項較強針對性的影視藝術。

行文至此，在新媒體時代下，媒體發展不再是媒體傳播途徑的簡單疊加，其將對整個人類社會產生深遠影響。電影短片廣告作為一種全新的藝術表現形式，融合了電影與廣告兩個方面的內涵，具有人文、影視等藝術價值。如今新媒體改變世界才剛剛起步，隨著技術不斷發展，電影短片廣告藝術還會與新媒體結緣，促進表現形式、制作方式也隨之發生變化，那么其藝術特點也會發生巨大的變革。因此在該方面，我們還要深入分析和研究，不斷提升此類廣告藝術價值，從而促進其持續健康發展。

注釋：

1.方紫嫣.微電影營銷模式研究：兩岸三地微電影廣告比較思考[J].科技傳播，2016，（03）：11-12.

2.祁子翾.淺析微電影廣告的傳播現狀——以“益達”口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例[J].新聞研究導刊，2016，（12）：298.

3.華非同.微電影藝術在廣告美學中的應用研究——以泰國微電影廣告為例[J].新聞傳播，2016，（19）：11+13.

殷瑞（1989.03- ），女，山東龍口，碩士，助教，研究方向：數字媒體藝術。