跨文化傳播背景下的中韓綜藝對比研究

陳欣然 （東北師范大學傳媒科學學院 130117）

跨文化傳播背景下的中韓綜藝對比研究

陳欣然 （東北師范大學傳媒科學學院 130117）

近年來，韓國綜藝節目版權和節目形式的引入已經成為了我國電視綜藝的新風潮，觀望我國和韓國的綜藝發展歷程其實時間也并沒有很長，那么在制作、內容、編排上韓國綜藝能夠取得這樣優異的成績，將我國電視綜藝甩下一大截，無疑是內外部因素共同作用下的結果。本文通過探討韓國綜藝節目在我國的傳播現象，對我國受眾的喜好進行分析，通過韓國綜藝的成功的跨文化傳播，總結我國電視綜藝節目的不足和未來發展方向。

韓國綜藝；跨文化傳播；對比研究

一、我國電視綜藝節目現狀解讀

我國的電視綜藝最早出現在港臺地區，大陸地區的綜藝文化起步和發展相對較晚，1978年電視文藝在大陸地區主要承載著宣傳功能，受眾并不能從中得到輕松的感官體驗，而更多的是教育式觀感。直到1989年春節聯歡晚會的播出，才打破了電視綜藝節目帶給受眾的新感受。隨后購買國外版權，推出內地第一檔成熟綜藝節目《正大綜藝》。21世紀初，我國綜藝節目以“抽獎”、“答題”、“配偶”等元素漸漸形成了自我風格，但隨著同質化節目的產出，節目類型呈現疲態。

此時，湖南衛視《快樂大本營》以效仿港臺綜藝元素推出，不同以往節目的節目形式，拉近觀眾與名人之間的距離掀起了綜藝娛樂節目的旋風。緊接著以《超級女聲》為例的選秀類節目開始備受追捧，國內綜藝節目真人秀快速發展，引發又一輪電視綜藝節目的發展高潮，備受觀眾追捧。之后幾年的綜藝節目都是相同形式，各衛視引進海外真人秀節目版權，呈現同質化現象。

我國的綜藝節目類型在這些年制作涉及的類型還是很豐富的，從綜藝節目鼻祖文藝晚會類的《綜藝大觀》到雜志文藝欄目《萬紫千紅》、還包括相親節目《非誠勿擾》、競答節目《幸運52》、戶外真人秀節目《奔跑吧》等。近幾年我國的熱門綜藝節目如出一轍，以引進海外綜藝節目類型版權為主，如互動游戲類湖南衛視的《爸爸去哪兒》、浙江衛視《奔跑吧》、江蘇衛視《我們相愛吧》、以及央視引進《了不起的挑戰》都是引進國外版權；音樂競演類節目如《我是歌手》、《中國好聲音》；科學智力節目如《最強大腦》等。

近年來，我國各大衛視關于綜藝節目的制作大多來自于海外版權購入，紛紛和海外電視臺共同制作或者綜藝模式全模仿兩種方式進行傳播，各大衛視之間的競爭愈演愈烈。例如韓國的SBS娛樂公司已經不僅僅是出售版權，而更新的形式是出售真人秀節目的制作權，這樣制作綜藝的全新形式也使得中國綜藝節目產生突破性的發展。

二、韓國綜藝節目在我國的傳播現狀

韓國電視臺在韓國綜藝節目播出安排方面與中國并不相同，韓國三大電視臺KBS、MBC、SBS在全天任何時段都有相應的電視綜藝節目，受眾可以自主選擇收看，無論是對受眾的喜好認同，還是在綜藝節目的制作方面都值得我國借鑒學習分析。

《無限挑戰》是MBC電視臺2006年推出的綜藝節目，節目創新的形式，以及制作組和藝人之間的默契搞笑配合，達到了最高時段40%的高收視率，如今已被上海東方衛視購買版權，進行聯合制作。

《我們結婚了》是MBC電視臺在2008年制作播出的新年特別綜藝節目，起初以明星假象從戀愛步入婚姻的節目形式，足足的吸引了受眾的獵奇心理和對愛情的憧憬美好，隨后被江蘇衛視引進，如今已開播到第三季。

《Running man》是韓國SBS電視臺2010年推出的大型戶外競技真人秀節目，節目致力于打造與一個不同于過去real variery的新形態娛樂節目，每期都有不同的節目主題和全新的游戲內容，2010年后，韓國綜藝節目也達到了鼎盛時期，隨后節目版權被浙江衛視引進，推出中國版的《奔跑吧兄弟》，中韓制作模式在國內也大獲全勝。

除此之外，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《真正的男人》也同樣被湖南衛視引進制作權，進行韓國綜藝中國化制作，同樣廣受觀眾喜愛，這樣簡單的梳理，總結了韓國綜藝節目被中國引進的節目類型，以及傳播情況，跨文化節目在其他國家的傳播，一定會受到播出第政治、經濟、文化的影響，韓國綜藝引進我國產生的巨大反響也證明了中韓兩國的文化接近性，從韓劇開始，我們就對韓國的飲食、服裝、音樂、影視等心之所向，韓國的傳統文化與中國的儒家文化有一定的相同的價值觀，這也就是韓國綜藝在跨文化傳播中可以獲得極大成功的根本原因。

三、我國電視綜藝節目發展中存在的問題及成因

在市場經濟的主導下，綜藝節目已經成為電視臺之間競爭的核心，雖然我國通過引進韓國綜藝節目的版權收獲高收視率、高昂的廣告收入、電視臺收獲的粉絲熱度等，但是也就是這樣一種規避自主創新的風險而選擇模仿或者購買版權的方式，使得我國的制作團隊的原創能力急劇下降。

目前大量同質化娛樂節目使得我國的電視節目過度娛樂化，導致大眾媒介功能日益缺失， 潛移默化的影響著受眾的欣賞水平、思維模式、價值觀。同時也會使受眾產生厭倦心理，大多同質化節目的產生不再被受眾所接受，大眾媒介的功能喪失，最終導致“中國制造”漸行漸遠。

我們可以看到，任何一檔韓國綜藝節目被引進之后，其拍攝模式、編劇手稿、節目時長、內容安排和原版節目一模一樣，韓國綜藝節目的運行模式已經相當成熟化系統化，這是韓國在近10年中探索出來的，而我國一昧的一成不變去照搬照做，走“山寨”道路，最終造成的后果就是失去傳媒人的影響力和原創能力，因而限制了中國電視節目的未來發展。

四、對我國電視綜藝節目未來發展的建議

根據韓國綜藝節目的品牌化建設的案例給我們的啟示來看，我國在綜藝節目創作方面確實有些欠缺，節目內容大致相同，以娛樂化為主，沒有符合我國社會主義價值觀的自主創新節目。那么未來的綜藝節目發展趨勢第一目標就是創作我國具有民族特色的綜藝節目。

我們今天看到《朗讀者》、《見字如面》這樣的文化感情類節目，也深受觀眾的喜愛，其次在節目內容上也要多樣化，節目各環節中跑去娛樂搞笑之外，要有節目自身傳達的價值觀和主題；選擇主持人和嘉賓方面也要嚴謹，不能只根據熱度選擇參與者，選擇有深度的嘉賓也是一個節目成功的基礎；同時節目元素陌生化也是很重要的一點，節目主題的“生活化”要來自觀眾，給觀眾一種親切感的同時，作為大眾傳媒自然要高于生活，這就是另一種新鮮感的展現。

看待現在我國的所有綜藝節目，其實不管從市場或者宣傳角度來說，都沒有注重海外市場的傳播。我們一方面在加強綜藝節目管理的同時，更應該考慮對于海外市場的開發，為節目打開豐富的傳播渠道創造更多的空間，我國政府在這方面的運作也是未來要考慮的注重點，從電視從業人員自身來講，增強自主創新能力，在節目中加大弘揚中華傳統文化，從政府的角度來講，就應該使中華文化傳播出去，擴大我國電視產業的發展空間，只有這樣才能夠讓其他國家的受眾感受到我國的優秀文化。

陳欣然，東北師范大學傳媒科學學院碩士在讀，研究方向：新媒體、電影電視理論。