貴州臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店提升檔次的途徑研究

邱詢(xún)立 彭佳麗

貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)

貴州臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店提升檔次的途徑研究

邱詢(xún)立 彭佳麗

貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的需求也日益增高，休閑和體驗(yàn)性質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游日益火熱，隨之發(fā)展起來(lái)的還有鄉(xiāng)村酒店，但目前國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村酒店水平參差不齊，目前貴州省的旅游是國(guó)家扶貧的重點(diǎn)對(duì)象，其中臺(tái)江縣的鄉(xiāng)村旅游被視為省內(nèi)重點(diǎn)。

鄉(xiāng)村酒店 鄉(xiāng)村旅游 旅游扶貧 臺(tái)江縣 提升檔次

本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村酒店現(xiàn)在情況，對(duì)目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村酒店升級(jí)換代的問(wèn)題進(jìn)行剖析，指出目前臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，同時(shí)根據(jù)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，分析臺(tái)江縣的鄉(xiāng)村酒店數(shù)據(jù)，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店的進(jìn)一步升級(jí)換代。

一、臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店發(fā)展現(xiàn)狀

臺(tái)江縣目前鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展正處于初步階段，主要以自主開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)為主，且模式單一，檔次較低，影響力較小。當(dāng)前，臺(tái)江縣正響應(yīng)政府號(hào)召，大力地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，帶著當(dāng)?shù)氐拇迕癜傩彰撠?。在十二五期間，旅游人數(shù)呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2016年有望突破80萬(wàn)人，旅游綜合收入也將超過(guò)6.8 億，對(duì)于鄉(xiāng)村酒店的需求也隨著旅游人數(shù)的增加而增加，截止2016年11月，臺(tái)江縣全縣共計(jì)261家鄉(xiāng)村酒店，總計(jì)2433個(gè)床位。相較于旅游人數(shù)來(lái)說(shuō)，目前的鄉(xiāng)村酒店的接待力度不僅達(dá)不到旺季的需要，甚至淡季的需求都無(wú)法滿(mǎn)足。全縣261家鄉(xiāng)村酒店中僅有兩家三星級(jí)酒店，其余大都為家庭旅館性質(zhì)的鄉(xiāng)村酒店，在家庭旅館出現(xiàn)之初，政府任其發(fā)展，使之快速發(fā)展，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐挠慰托枨?，但在鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展過(guò)程中業(yè)存在著很多問(wèn)題，這種形式的鄉(xiāng)村酒店大都是村民自發(fā)組織經(jīng)營(yíng)的，不注重行業(yè)規(guī)范，造成行業(yè)內(nèi)的無(wú)序混亂；臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店的設(shè)施條件較差，在縣城的75家鄉(xiāng)村酒店中，有21家是含空調(diào)的，占比28%，在全部鄉(xiāng)村酒店中只占8.05%。

二、臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店優(yōu)勢(shì)

1.地域優(yōu)勢(shì)。臺(tái)江縣在貴州省的東南方，是在黔東南苗族和侗族自治州的中心，有著濃郁的民族風(fēng)情和豐富的文化景觀(guān)。

2.人文優(yōu)勢(shì)。臺(tái)江縣有13.5萬(wàn)的少數(shù)民族人口，在當(dāng)?shù)睾推渌贁?shù)民族相比，苗族人口是相當(dāng)大的，超過(guò)了臺(tái)江縣總?cè)丝诘?7%。而且當(dāng)?shù)赜捎谏贁?shù)民族的聚居，整個(gè)縣內(nèi)分布著很多的文化景觀(guān)，境內(nèi)的古跡相當(dāng)多，其中，省級(jí)的文物保護(hù)單位就有2處，縣級(jí)得文物保護(hù)單位有17處，另外還有寒武紀(jì)化石遺址和博物館。

3.環(huán)境優(yōu)勢(shì)。“爽爽的貴陽(yáng)”是指貴陽(yáng)的氣候宜人，臺(tái)江縣也是同樣的亞熱帶季風(fēng)氣候，東不冷，夏不熱，氣候十分舒適，年平均氣溫16.5℃，無(wú)霜期達(dá)到320天，是理想的避暑勝地，此外，臺(tái)江縣雨量充沛，適合植被生長(zhǎng)，森林覆蓋率達(dá)60%，其地形地貌也很奇特，高山、盆地、河谷參差錯(cuò)落，是理想的鄉(xiāng)村旅游目的地。

4.政策優(yōu)勢(shì)。十六屆五中全會(huì)就已經(jīng)提出建設(shè)新農(nóng)村，其中重要戰(zhàn)略之一便是大力促進(jìn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)；2012年，第一次從國(guó)家層面上明確定位了貴州旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，由國(guó)務(wù)院頒發(fā)了2號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出加速發(fā)展，加速轉(zhuǎn)型，努力將貴州打造成國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地。在臺(tái)江縣政府提供了相應(yīng)的一系列政策支持的基礎(chǔ)上，臺(tái)江縣的鄉(xiāng)村酒店也隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，而有著良好的發(fā)展前景。

5.客源優(yōu)勢(shì)。臺(tái)江縣臨近于著名的雷公山，目前，除了西江的苗寨，中國(guó)國(guó)內(nèi)甚至于在全世界范圍內(nèi)也找不到如此大苗族人口的聚居之地了，故每年因此而來(lái)的游客數(shù)量是相當(dāng)驚人的?？h城距離省城貴陽(yáng)有218公里，省城人流量巨大，尤其是夏季避暑期間，其次鄉(xiāng)村酒店是隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的，因此鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)必會(huì)推動(dòng)鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的游客也將為鄉(xiāng)村酒店供應(yīng)大量消費(fèi)者。

6.交通優(yōu)勢(shì)。320國(guó)道從臺(tái)江縣內(nèi)部直穿而過(guò)的長(zhǎng)度有50多公里，而縣城距離正在修建的凱麻高速只有40公里，離凱里火車(chē)站也只有50公里左右，大交通十分便利。除此之外，剛剛修建的南市到汪江的公路，把320與321國(guó)道連接在了一起，形成了交通網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這條路，可以直接到達(dá)廣西。

7.價(jià)格優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村酒店主要在臺(tái)江縣縣城和周邊鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)上分布較為密集，有著良好的基礎(chǔ)資源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。和傳統(tǒng)的酒店比起來(lái)，鄉(xiāng)村酒店在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的，主要是由于鄉(xiāng)村酒店所用的勞動(dòng)力大部分來(lái)自于當(dāng)?shù)兀谕瑯拥脑O(shè)施情況下，成本相對(duì)比較低。

（二）臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店劣勢(shì)

1.管理人才缺乏、經(jīng)營(yíng)理念陳舊

目前，臺(tái)江縣大多數(shù)的鄉(xiāng)村酒店的所有者也是其經(jīng)營(yíng)者，管理理論陳舊，關(guān)注重心偏向于菜品和住宿的質(zhì)量、價(jià)格，從而忽視了吸引游客的更為重要的因素。鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村酒店是相互依據(jù)，相互發(fā)展的，鄉(xiāng)村酒店經(jīng)營(yíng)者希望通過(guò)旅游帶來(lái)游客，從而從游客那里獲得利潤(rùn)，但卻不想付出金錢(qián)和精力去美化和治理環(huán)境，當(dāng)?shù)氐拇蟛糠粥l(xiāng)村酒店經(jīng)營(yíng)者目光短淺，不愿意走出去學(xué)習(xí)先進(jìn)的酒店管理經(jīng)驗(yàn)，且獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的居多，沒(méi)有形成規(guī)模。在這樣的經(jīng)營(yíng)管理下，臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店普遍存在著效率低下的問(wèn)題。

2.服務(wù)水平低、設(shè)施設(shè)備簡(jiǎn)陋

臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展正處于初級(jí)階段，酒店內(nèi)部的設(shè)施設(shè)備建設(shè)不完善，與市區(qū)的傳統(tǒng)酒店有著很大的區(qū)別，鄉(xiāng)村酒店經(jīng)營(yíng)主要是以低成本易管理為出發(fā)點(diǎn)，故當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店在飲食、住宿和娛樂(lè)方面都較為落后。臺(tái)江縣總計(jì)有2433個(gè)床位，在旅游旺季無(wú)法接待更多的游客數(shù)量，很容易發(fā)生飽和情況，而在旅游淡季又會(huì)造成資源浪費(fèi)的情況。由于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店設(shè)施設(shè)備不夠完善，導(dǎo)致很多游客停留時(shí)間較短，對(duì)外來(lái)游客來(lái)說(shuō)，酒店內(nèi)部不完善的設(shè)施設(shè)備也將影響外來(lái)游客的再此來(lái)訪(fǎng)，且將影響到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的口碑，難以留住客源。

3.缺乏固有特色，品牌效應(yīng)差目前，臺(tái)江縣的鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村酒店在裝修布局上過(guò)于雷同，與傳統(tǒng)的商務(wù)型酒店區(qū)別不大，缺乏當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人文情懷和鄉(xiāng)村特色，失去了個(gè)性和特色。且當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村酒店缺乏品牌意識(shí)，幾乎都是以家庭為單位的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力水平普遍較低，經(jīng)營(yíng)模式混亂，沒(méi)有形成系統(tǒng)且科學(xué)的管理模式。此外，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店的目標(biāo)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有細(xì)分市場(chǎng)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不明確，大部分鄉(xiāng)村酒店的產(chǎn)品供給僅僅停留在吃和住上，缺乏對(duì)游客的吸引力，品牌效應(yīng)差。

三、臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店提升檔次的途徑

（一）突出展現(xiàn)文化內(nèi)涵的豐富性

臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店大都位于城鄉(xiāng)較邊遠(yuǎn)的地區(qū)，具有濃厚的少數(shù)民族地方文化特色。故臺(tái)江縣的鄉(xiāng)村酒店應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一特色將當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村酒店主題定位在民族文化上，以此為核心構(gòu)建系統(tǒng)的臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店體系。在酒店的建筑上，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣坝^(guān)、民族風(fēng)俗，營(yíng)造自然的生態(tài)環(huán)境，突出苗族、侗族等少數(shù)民族特有的建筑風(fēng)格。在鄉(xiāng)村酒店的基礎(chǔ)建設(shè)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步改善自身的硬件設(shè)施以及當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件，完善服務(wù)設(shè)施及服務(wù)功能，塑造餐飲及活動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目特色。 此外，臺(tái)江縣的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)以盡力打造成一村一特色為目標(biāo)，增加親近自然、貼近傳統(tǒng)文化的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，打造臺(tái)江的核心旅游景點(diǎn)，注重游客的參與性，使游客參與到當(dāng)?shù)孛癖姷纳町?dāng)中去。

（二）加強(qiáng)政府政策的扶持

目前，雖然國(guó)內(nèi)已存在一系列的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策，但在并沒(méi)有明確鄉(xiāng)村酒店方面的具體政策規(guī)范這樣一個(gè)市場(chǎng)，政府方面應(yīng)當(dāng)為鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展制定科學(xué)可持續(xù)發(fā)展的總體規(guī)劃，以避免過(guò)于盲目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，臺(tái)江縣目前鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展 主要依靠政府對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚拈_(kāi)發(fā)，如果臺(tái)江縣的政府能夠從外部吸引到大量資金，這將對(duì)臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店的升級(jí)換代起到推進(jìn)作用，對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施的改善有著重大的意義。臺(tái)江縣當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)注重鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村酒店行業(yè)的規(guī)范化，引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村酒店團(tuán)結(jié)在一起，形成規(guī)模效應(yīng)，打造臺(tái)江縣獨(dú)特的鄉(xiāng)村酒店品牌。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村酒店管理人才

在臺(tái)江縣內(nèi)的鄉(xiāng)村酒店方面嚴(yán)重缺乏酒店管理的人才，當(dāng)?shù)鼐频甑慕?jīng)營(yíng)管理者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)酒店工作人員的培訓(xùn)，并結(jié)合現(xiàn)代化商務(wù)酒店的管理標(biāo)準(zhǔn)和當(dāng)?shù)孛褡逄厣M(jìn)一步改進(jìn)和提升酒店的整體服務(wù)水平。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店可以合作亦可以各自培養(yǎng)吸引管理人員，同時(shí)，針對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響程度來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)酒店服務(wù)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息和科技型器具的操作，此外，各酒店之間可以通過(guò)互相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享。

（四）樹(shù)立品牌形象，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

長(zhǎng)期以來(lái)，臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店雖然經(jīng)歷了快速發(fā)展，但是并沒(méi)有形成一個(gè)被廣泛認(rèn)知的品牌，使之與傳統(tǒng)的商務(wù)型酒店并未形成鮮明區(qū)別，從而影響到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村酒店的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，故打造精品型鄉(xiāng)村酒店是臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店發(fā)展突破的關(guān)鍵點(diǎn)。另外，在打造臺(tái)江縣精品酒店的時(shí)候，也要樹(shù)立臺(tái)江特色的品牌形象，以便于宣傳營(yíng)銷(xiāo)，吸引游客。要樹(shù)立好的鄉(xiāng)村酒店形象，一定要做好市場(chǎng)定位，可以從建筑環(huán)境和文化價(jià)值方面著手，并挖掘鄉(xiāng)村文化和民族特色來(lái)包裝酒店。在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面，要充分利用臺(tái)江縣及貴州省旅游協(xié)會(huì)的資源，結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，搭建自己的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，使游客可以通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)來(lái)了解更多臺(tái)江縣鄉(xiāng)村酒店及當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。其次，也可以通過(guò)當(dāng)?shù)乜h政府下的與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)相類(lèi)似的組織，召集鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村酒店相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士組成以行業(yè)組織、民間團(tuán)體等形式存在的協(xié)會(huì)，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村酒店的宣傳形式。

[1]張國(guó)勝.縣鎮(zhèn)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及思考[J].旅游調(diào)研，2006(07).

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[4]馮艷芳.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].新西部，2007(10) .

邱詢(xún)立（1964.10-），遼寧丹東人，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)教師；彭佳麗，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)酒店管理系學(xué)生。