淺析地市級黨報媒體融合之路

□劉占龍

（松原日報社，吉林 松原 138000）

淺析地市級黨報媒體融合之路

□劉占龍

（松原日報社，吉林 松原 138000）

隨著時代的迅猛發展，傳統媒體與新興媒體融合發展作為新時期的新課題擺在地市級主流媒體面前。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，習總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式。習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

因此，如何在互聯網時代占領宣傳思想主陣地、如何加強輿論引導能力和水平、如何在殘酷的市場競爭中占有一席之地已成為地市級主流傳統媒體面臨的嚴峻挑戰。

媒體融合正成為時代大勢，勢不可擋

中宣部部長劉奇葆同志曾經指出，媒體融合已經到了向縱深推進的關鍵階段。必須堅定信心、乘勢而上，著力創新工作理念思路，著力深化媒體內部體制機制改革，著力拓寬傳播平臺載體，著力強化人才支撐和政策保障，推動傳統媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”，打造一批形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，建成幾家具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型媒體集團。

目前，互聯網已經成為人們獲取新聞、學習知識、信息交流、生活娛樂、商業活動不可缺少的工具。互聯網新技術正在改變著信息交流的結構和模式，進而使公共信息的提供、社會關系的經營、社會結構的演進都在發生重大變化。我國現有6億互聯網網民，網絡信息傳播的物理通道已經發生本質性的改變，它提供了網絡信息技術多元社會應用的個人平臺，人們的各種社會需求得到無限滿足和延伸，以大數據為基礎推進人類的信息共享、資源共享和服務共享，提高整個社會的運行效率。

互聯網不僅為每個社會成員的信息創造架設了傳輸平臺，同時也提供了強大的信息集成結構。因此，傳統媒體固有的信息傳播方式已經被互聯網所顛覆，媒體轉型融合已成為發展的趨勢。

傳統媒體和新媒體優勢互補，相互促進

在媒體融合時代，地市級黨報要從更高的角度認識和考慮媒體發展趨勢，探究新媒體和傳統媒體的本質屬性，充分認識傳統媒體與新媒體之間各具優勢，又相互依賴、相互促進。

盡管這幾年新媒體發展速度驚人，但新媒體也存在著許多不足與缺陷，比如新媒體原創新聞不足、新聞的可信度和權威性不夠、網絡新聞趨同化等等。它在向用戶提供海量資訊的同時，也良莠不齊、泥沙俱下。在目前的環境下，新媒體還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發展和進步。

傳統媒體盡管面臨著持續的挑戰和發展的危機，但經過多年發展所具備的優勢使得它依然可以在一定時間內保持主流地位不被動搖。

第一，在全媒體時代，傳統媒體有內容優勢，最核心的優勢之一就是內容生產力。翻看各大門戶網站的新聞內容，絕大多數的報道依然來自報紙、廣播、電視等傳統媒體，有的甚至僅僅是傳統媒體的“搬運工”而已。可以說新媒體的內容生產對傳統媒體具有相當高的依賴性。

第二，傳統媒體有人才優勢，擁有一大批職業化的優秀新聞傳播工作者。他們接受過新聞傳播工作的相關專業訓練，擁有豐富的采編經驗、采編方法和采編手段。對于新媒體來說，即使能組建自己的新聞采集隊伍，也難以在短時間內見效。

第三，傳統媒體具有品牌優勢。經過幾十年的積累和發展，在受眾中具有較高的知名度、公信力和影響力，具有較好的品牌形象，這些都是傳統媒體得天獨厚的優勢，是在轉型、提升、融合的過程中可以運用的有效方式和手段。

第四，傳統媒體擁有資源優勢，擁有專業化的新聞傳播理念和運作機制。傳統媒體在多年的采訪經營過程中，與社會各界建立了廣泛的聯系，積累整合了廣泛的社會渠道和資源。

因此，盡管目前新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統媒體擁有優于新媒體的人才、資源、權威性及品牌等優勢，傳統媒體在一段時間內依然保持主流地位而難以被取代。只有走新媒體和傳媒體聯動融合之路，新媒體的技術、傳播+傳統媒體的人才、資源、品牌，相互借鑒、共同發展，才能真正構建和諧健康的輿論環境。

松原日報社媒體融合的實踐與探索

2015年年底，松原日報社成立新媒體中心，集中精力、全力建設APP客戶端和微信平臺。2016年1月，松原新聞APP正式上線運營，同時，松原日報微信平臺、松原新聞網內容改版升級也正式與廣大網民相見。

松原新聞APP整合了兩報（《松原日報》《松原晨訊》）一網（松原新聞網）內容，在此基礎上進行編輯整理，讓新聞以全新視角呈現在讀者面前。實時抓取松原域內外微信公眾號優質內容，整合海量國內外重大事件，第一時間推送給用戶。同時運用直播功能，圖、文、視頻立體宣傳模式，融合了報紙、網站、電視臺的傳播優點，開創了新的閱讀方式。

1.創新傳播方式，現場直播將新聞第一時間送到讀者“手中”

松原新聞APP，在傳統的文字新聞、圖片新聞、視頻新聞基礎上，新增了直播功能，它也是松原新聞APP的最大看點，記者在采訪現場，只需一部手機，就可以將現場新聞，運用文字、圖片、視頻多角度進行報道并上傳到APP上，第一時間傳送到讀者手中。后臺編輯運用推送功能，將新聞推送到每一個下載APP客戶端的手機中，置頂到頭條新聞的“幻燈圖片”，把直播的新聞放到最顯眼的位置。同時還可以分享到微信朋友圈、QQ微博、QQ群，讓新聞以最快的方式擴散、發酵，實現了內容產品從可讀到可視，從靜態到動態，從一維到多維的升級融合。

2016年8月1日，松原市舉辦查干湖首屆蓮花文化旅游節，文藝演出當天，松原新聞APP全程直播演出盛況，不到半天時間，閱讀量就達到6萬人次，一周時間達到33萬人次；9月1日，前郭縣成立60周年縣慶活動，松原新聞APP再次對現場盛況進行了直播，當天閱讀量就超過40萬人次，不到一周時間達63萬人次。

2.創新新聞板塊，讓新聞好看更實用

松原新聞APP在板塊上設置上頗具看點。第一頁面就是“頭條”新聞，囊括了民生、社會、都市等與百姓息息相關的新聞和實用信息。在“要聞”欄目中，設置了“書記”“市長”專題，所有與兩位黨政主要領導有關的新聞全部收錄，成為一個史料庫，供有需之人隨時查閱、調取。

經過多次改革試驗，最終將《松原日報》數字報成功移植到APP上。

3.創新報道方式，讓新聞“動”起來

有了新媒體，不等于傳統媒體就失去了市場，只有將傳統媒體與新媒體有效地融合在一起，才能打出一套漂亮的“組合拳”。

《松原日報》日發行量在3萬份以上，有很高的閱讀率。松原新聞APP及松原日報官方微信制作二維碼，印在報紙上，方便讀者下載或關注。

在部分新聞采訪中，記者在現場拍攝圖片、錄制視頻。在報道中，報紙上刊發文字及少量圖片，視頻及多數圖片上傳到APP中，制作成“直播”新聞并生成二維碼印到報紙上，這樣讀者在看文字報道時可以掃二維碼看海量圖片及視頻，讓紙上的新聞“動”起來。同時，在編輯微信新聞時，還可以鏈接“直播”新聞。讓一條新聞，一次生成、多元轉化、多次傳播。

在策劃2016年中國松原查干湖第十五屆冰雪漁獵文化節方案時，松原日報社新媒體中心采用了與以往截然不同的宣傳方式——H5。在前期宣傳中，制作了《查干湖四季》《全魚宴》六期H5，從歷史、文化、民俗等不同角度全方展示了查干湖，并在報紙上刊發H5二維碼。在H5制作過程中，除了運用圖片、文字、音頻，還植入了視頻，宣傳效果事半功倍，六期H5總點擊量超過300萬次。在查干湖冬捕開幕式當天，運用APP全程直播，當天點擊率就超過20萬人次。在直播過程中，首次植入廣告，帶來了一定的經濟效益。

4.創新經營方式，讓新媒體產生新效益

創造新的經濟效益，是發展新媒體，全力促進媒體融合的一個重要因素。松原新聞APP設置了政務和企業欄目，每個欄目下設多個專題。每個專題可以為一個單位或企業提供一個宣傳和展示自己的平臺。目前，已有公安、檢察院、法院、交警、人社、交通、環保等10多家企事業單位入駐，為報社增加了經濟收益。

2016年8月初，新媒體中心在微信和APP中開展了“最美小區”評選活動，并成功舉辦了一臺頒獎晚會，帶來社會效益的同時，還為報社增加了經濟收益。

（編輯：高秉喜）