突出地方特色 留住報紙讀者
——對辦好地市報紙副刊的思考

□符文華

（楚雄日報社，云南 楚雄 675000）

突出地方特色 留住報紙讀者
——對辦好地市報紙副刊的思考

□符文華

（楚雄日報社，云南 楚雄 675000）

報紙副刊，是整張報紙的有機(jī)組成部分。地方特色是地方報紙副刊發(fā)展的生命線。讓廣大群眾成為副刊版面的主角，讓老百姓走上副刊版面的舞臺，會讓讀者感受到副刊里所敘述的故事就好像發(fā)生在自己身邊，闡述的哲理就是自己的親身經(jīng)歷，從而使報紙和廣大讀者產(chǎn)生共鳴，收到很好的宣傳效果。

堅持“三貼近”是突出地方特色的根本保證

副刊要貼近實(shí)際，就要突出地方文化的先進(jìn)性，要起到引導(dǎo)社會、陶冶情操、凈化心靈的良好輿論作用。那么，副刊的特色究竟如何來突出？筆者認(rèn)為，首先，要開闊視野，集思廣益，注重每一個欄目的選題和整個版面的協(xié)調(diào)策劃，使每一期副刊都能做到讓小標(biāo)題醒目，讓版面吸引人，讓作品感動人；其次，副刊編輯要突出自己的特色，就要體現(xiàn)副刊的可讀性和趣味性。

副刊要貼近群眾，要求副刊編輯要深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，多到群眾中去，寫作時要多站在讀者的角度考慮，要多運(yùn)用老百姓的語言，多寫老百姓自己的故事，盡量增加文章的趣味性，并盡可能地滿足不同層次讀者的需求。云南《楚雄日報》“馬櫻花”副刊，每周一期，近年來，開設(shè)了“親情故事”“故鄉(xiāng)之戀”等欄目。同時，對當(dāng)今社會上出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象和新舊文化混雜現(xiàn)象，副刊編輯不但要有一雙慧眼，還要有一顆慧心來識別真?zhèn)巍＿@需要副刊編輯首先要解決導(dǎo)向問題；其次是編寫稿件要突出貼近生活的引導(dǎo)，有意識地去培養(yǎng)一批具有一定文學(xué)知識和創(chuàng)新水平的通訊員隊伍。

新聞化與服務(wù)化是突出地方特色的重要條件

要使副刊突出地方特色，就必須走新聞化與服務(wù)化的道路，因?yàn)椋胤教厣堑胤綀蠹埜笨纳础５胤教厣w現(xiàn)在什么地方？在當(dāng)?shù)氐慕诸^巷尾里，在農(nóng)家小院中，在民間習(xí)俗里，在風(fēng)俗傳統(tǒng)中。《楚雄日報》“馬纓花”副刊連續(xù)開設(shè)了“楚雄好地方”“彝州古樹名木”“彝州古村名鎮(zhèn)”等欄目，本地讀者通過閱讀充滿濃郁地方特色的副刊作品，可以從中找到詩意性，外地讀者閱讀這些充滿地方特色的文章，也能從中領(lǐng)略這個地方的風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化。從這一點(diǎn)上來說，副刊的新聞化和服務(wù)化是非常必要的。

副刊的新聞化是指用副刊的文筆必須在新聞事實(shí)的背景下捕捉動人的生活細(xì)節(jié)以及感人的故事。比如，2013年以來，《楚雄日報》開辦了每周一期的“龍川江潮”副刊，該副刊開辦以來，登載了一個個平民百姓親身經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)故事和愛崗敬業(yè)、孝老愛親等感人故事，每篇稿件見報后，讀者反饋的感言都很多，他們的故事有人分享，他們的苦悶有人關(guān)懷，在這一點(diǎn)上深刻地體現(xiàn)出報紙的服務(wù)性。

通俗化和平民化是突出地方特色的基本寫作風(fēng)格

副刊走“平民化”之路，應(yīng)恪守緊跟時代脈搏，弘揚(yáng)時代精神，力求做到思想性、藝術(shù)性、服務(wù)性、趣味性為一體的原則，不媚俗、不趨利、堅守品格追求；不盲從、不炒作、正確引導(dǎo)讀者；不跟風(fēng)、不獵奇，嚴(yán)格把握導(dǎo)向，使副刊作品發(fā)揮“弘揚(yáng)社會正氣，倡導(dǎo)科學(xué)精神，豐富文化生活，塑造美好心靈”等重要作用。與此同時，副刊版面可以開辦一些平民化的專欄。如，《楚雄晚刊》開設(shè)了“百味”“講述”等專欄，立足于“寫老百姓、老百姓寫、老百姓讀”，刊登了一系列反映平民百姓日常瑣碎生活和個體在社會變革中的經(jīng)歷及生活體驗(yàn)的稿件。平民百姓、業(yè)余作者個體的點(diǎn)滴遭遇和親身經(jīng)歷，雖然文學(xué)性、藝術(shù)性不高，但言之有理，真實(shí)可信，專欄開辦以來，深受讀者喜愛。

過去，一些報紙副刊總喜歡擺出一副很有學(xué)問的樣子，動不動就引經(jīng)據(jù)典，讓老百姓不知所云。如果我們的副刊還是像以前一樣，在象牙塔里迷戀純文學(xué)、遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的土壤，遠(yuǎn)離普通人的生活，就等于遠(yuǎn)離了讀者，遠(yuǎn)離了市場。從讀者心理學(xué)的角度來說，讀者往往對真實(shí)的、與之有關(guān)的，也就是富有地方特色的事件最感興趣。這就要求，副刊一方面要選取有趣味性、故事性的題材進(jìn)行作品創(chuàng)作，另一方面要改變以往主要刊登名人、作家文章的做法，多登載普通讀者寫的文章。我們面對的是普通老百姓，他們所需要的副刊是寫他們身邊的文章，報紙副刊的通俗化是向讀者表現(xiàn)親和力的重要體現(xiàn)，能拉近報紙與讀者之間的距離，這樣才能做到新聞把讀者吸引過來，副刊把讀者穩(wěn)定下來。

（編輯：高秉喜）