非洲視野中的浙江形象
——基于與西方報道框架的對比研究

曾海芳

非洲視野中的浙江形象
——基于與西方報道框架的對比研究

曾海芳

在中非關系升級的背景下，浙江以其與非洲國家之間經濟、文化和學術的緊密聯系成為中非交往的重要平臺。文章采用內容分析的方法，對比研究了過去5年來非洲10家報紙和作為西方主流媒體代表的《紐約時報》對浙江的報道，以考察在浙江形象的建構上西方報道框架對非洲框架的影響。研究發現，浙江形象的建構離不開中國的語境。在對浙江的政治主題報道中，《紐約時報》通過框限和架構的引導對非洲媒體產生較大的影響；而在經濟、社會和文化主題報道中，《紐約時報》對非洲媒體的影響較小，雙方呈現出不同的報道框架。對此，在中非交流與合作由國家層面拓展到區域之間的當下，浙江省應當抓住非洲國際新聞報道的“時間差”掌握話語主動權，并擴大與非洲記者的民間外交，從而推動國家之間的良性交往。

非洲媒體；《紐約時報》；浙江形象；報道框架

全球化進程的推進增強了區域之間的合作，區域經濟的發展受到越來越多的關注，區域形象更成為國家形象的重要組成部分和基礎。[1]尤其隨著G20杭州峰會的圓滿落幕，浙江這一區域名片已走上世界舞臺。近年來，在中非關系持續升溫的背景下，浙江與非洲的合作不斷加強，兩個看似遙遠的地方建立起了經濟、文化和學術的緊密聯系。一方面，非洲已成為浙江企業海外投資的主要目的地之一；另一方面，浙江義烏也成為許多非洲商人的第二故鄉。*據義烏市出入境管理局統計，2015年常駐義烏的非洲商人有三千多人，臨時入境來義探親、旅游、經商的有8.11萬人次。經貿往來的頻繁推動了雙方文化和學術的交流。自2010年以來，浙江出版、浙江影視劇和浙江文化節先后走進非洲，開啟了非洲大陸了解浙江的文化窗口。學術層面，成立于2007年的浙江師范大學非洲研究院不僅是中國高校首個綜合性、實體性的非洲研究院，更是服務國家非洲事務的輿論引導與公共外交中心。此外，2015年5月和12月相繼成立的浙江師范大學非洲體育研究中心和非洲影視研究中心，也為中非的體育交流和影視合作搭建了溝通的橋梁。由此可見，浙江已成為中國與非洲建立友好關系的重要平臺，浙江在非洲的形象建構不僅關系著浙江省自身對外傳播能力的建設，還對塑造中國在非洲的負責任大國形象具有重要的現實意義和戰略意義。

既有的研究表明，媒體在反映現實、傳播信息、設置議程進而促成輿論方面具有重要的作用。[2]新聞媒體以其“框架”的建構引導受眾關注某個事件或事件的某一方面，并影響受眾對具體符號的解讀和思考。在國際層面，盡管全球化帶來了多向的橫向媒體流，但以美國為核心的西方媒體信息的傳播仍然主導著“全球媒體流”的方向。[3]先進的通訊設備、發達的傳播網絡、成熟的制作經驗以及商業化媒體的外殼和英語的通用優勢，使得西方媒介產品在全球廣受青睞，其攜帶的意識形態和價值觀也由此影響著國際受眾。因此，作為意義的形象塑造和傳播也免不了受到西方框架的影響。事實上，西方媒介在設置中國的國家形象時充滿了“固定的成見”[4]，尤其在中非關系上，西方政府與其媒體聯手炮制了“新殖民主義論”、“掠奪能源論”、“漠視人權論”、“破壞環境論”[5]等多種破壞中國形象的論調。遺憾的是，非洲國家由于受西方殖民侵略的長期影響，其媒體也偏向西方的框架和立場，在報道中國時或引用西方的信源，或直接“拿來主義”刊登西方的報道成品。西方媒體既建構了非洲人對中國的認知結構，也建構了非洲人對中國的認知屏障。[6]而在西方媒體中，又以美國的媒體影響最為巨大，正如美國卡內基國際和平基金會的資深高級研究員、曾任美國《外交》雜志主編長達14年的莫伊西斯·納伊姆博士所言：“近五年來幾乎所有能引起全球性關注和辯論的主張和思想均產生于美國，而不是美國之外”。[7]鑒于《紐約時報》在美國及全球的影響力，本文在探討非洲媒體對浙江形象建構的同時，選擇《紐約時報》對浙江的報道作為參照，希望通過兩者報道框架的對比分析，著重回答以下幾個問題：(1)非洲主流媒體展現了怎樣的浙江形象？(2)非洲媒體呈現的浙江形象與以《紐約時報》為代表的西方媒體是否相同？(3)在報道浙江時，西方媒體的報道框架對非洲框架產生了怎樣的影響？

一、研究方法

本文以內容分析的定量研究方法為主，結合定性分析，綜合考察非洲媒體中的浙江形象。眾所周知，非洲大陸通常劃分為5個地區，包含五十多個國家，不同國家的文化背景、經濟發展態勢、與中國的關系和官方語言均呈現多樣性。相比之下，區域間的差異則相對較小。因此，為了能全面地展示整個非洲大陸對浙江的報道，公正客觀地反映浙江在非洲的形象，本文選取了東非、南非、西非、北非、中非每個區域各兩個國家構成代表樣本，考慮到不同國家在其區域的重要性和其媒體的影響力，在兼顧可操作性的同時，最終選取了東非肯尼亞的《民族日報》和烏干達的《新視野報》、南非津巴布韋的《先驅報》和南非的《星報》、西非尼日利亞的《先鋒報》和加納的《每日寫真報》、北非埃及的《金字塔報》和阿爾及利亞的《言論報》、中非喀麥隆的《論壇報》和剛果(金)的《潛力報》共10家報紙。其中《潛力報》《論壇報》《言論報》和《金字塔報》為法語報紙，其余則為英語媒體。在研究時段的定位上，受部分非洲媒體網站資料存儲的限制，*筆者在搜索樣本過程中發現，不少非洲報紙網站信息保存時間都不長。如《先驅報》《先鋒報》《每日寫真報》都只能搜到2011年5月或2012年以后的報道。本文最終選擇將研究時段設定在2012年1月1日至2016年9月30日(即G20杭州峰會結束近一個月)。

由于報道的對象是“浙江”，文章數量有限，因此采用了目的性樣本的抽樣方案。抽樣過程包括檢索和篩選兩個階段。本文首先通過網絡在上述10家報紙網站搜索“Zhejiang”和“Hangzhou”，得出共165篇相關報道。同理，通過對lexisnexis數據庫的搜索和對《紐約時報》官網的復核，得到2012年至2016年9月30日期間《紐約時報》對浙江的報道共28篇，其中4篇因文章標題和內容均只字未提浙江，只有圖片與浙江有關，因而只作為參考而不計入樣本，最終得到《紐約時報》的樣本24篇。在深入閱讀了這些文章的基礎上，根據實際研究需要，構建了一系列變量，主要包括：所刊登媒體，媒體所屬國家，發表時間，所在版塊，是否配圖(1/0)，圖片是否與浙江有關(1/0)，文章主題(1=政治，2=經濟，3=文化，4=社會，5=科教，6=災難，7=環境，8=宗教，9=人物，10=其他)，文章篇幅(1=短篇，2=中篇，3=長篇)，文章體裁(1=報道，2=言論)，報道傾向(1=正面，2=負面，3=中性)，文章來源(1=該媒體自己原創，2=轉載西方通訊社的報道，3=轉載西方其他媒體的報道，4=與西方通訊社合作供稿，5=轉載中國媒體的報道，6=其他)，報道中涉及的信源(1=非洲信源，2=西方信源，3=中國信源，4=模糊信源)，以及報道是否涉及浙江信源(1/0)，報道是否涉及浙江媒體信源(1/0)。在正式編碼前，研究者同兩位編碼員進行了充分的討論，并隨機選取15篇樣本各自獨立編碼。之后，運用霍爾斯提(Holsti)公式進行信度檢驗，結果發現兩位編碼員的信度系數為0.7，分歧主要出現在文章主題、報道傾向和信源的分類幾個類目上。于是，研究者和編碼員再次就這幾個變量的操作展開詳細討論，同時隨機抽取另15篇樣本進行第二次編碼和信度檢驗，此次檢驗編碼員之間的信度達到了0.9。

二、研究數據

(一)非洲媒體與《紐約時報》對浙江的報道數量與篇幅

總體來說，非洲媒體對浙江的報道年度分布基本均衡。除了2012年的報道相對較少，僅有15篇以外，2013年至2016年的報道量均在30篇以上。相比之下，《紐約時報》對浙江的年度報道數量則有所變化。其中在2012年和2013年，《紐約時報》對浙江的關注較少，每年均只有一篇報道。到2014年，報道數量陡增到9篇，之后的2015年和2016年的9個月，報道量則保持在6篇左右。

非洲媒體對浙江報道的增多源于2013年，此后一直呈現穩定的報道態勢，這與中國領導人訪非，中非關系升級密不可分。事實上，本研究選取的非洲10個國家，由于其與浙江及中國交往程度不同，以及媒體發達程度和性質不同，它們各自對浙江的報道數量差別也較大。例如，非洲南部地區如南非和津巴布韋對浙江的關注相對較多，而剛果(金)和埃及則關注較少。

在報道篇幅上，非洲媒體的報道以500字以下的短篇報道為主，165篇文章中短篇報道有101篇，占比61.2%。500—1000字的中篇報道數量位居第二，有47篇，占28.5%，1000字以上的長篇報道最少，只有17篇，占10.3%。與之相比，《紐約時報》對浙江的報道則大多以中篇為主，有18篇，短篇和長篇各有3篇。作為世界范圍內具有影響力的百年大報，《紐約時報》素來以深度報道見長，因此，它對浙江的報道也以中長篇為主。《紐約時報》往往通過其深度報道和評論來傳播美國的意識形態和價值觀。相比之下，非洲媒體的深度報道數量欠缺，而以短平快的消息居多，符合大眾媒體的監測環境、傳播信息的基本功能。

(二)非洲媒體與《紐約時報》對浙江的報道主題與傾向

綜合來看，非洲媒體對浙江的報道主題較《紐約時報》更加多元化。除了經濟、社會、災難幾個報道數量最多的主題之外，非洲媒體還對浙江的政治、宗教、文化、環境、旅游、醫療、學術、科技、人物等給予了關注。而《紐約時報》的報道主題則主要集中在宗教和經濟兩方面。此外，也有少量報道涉及了浙江的文化和與浙江有關的人物。由此可見，西方媒體對浙江的關注更多地還是在意識形態上，其次才是經濟方面，這與其對中國的報道聚焦基本保持一致。

在報道傾向上，《紐約時報》對浙江的報道以負面為主，占報道總數的42.9%，其主要集中在政治與宗教領域。中性報道的數量次之，占33.3%，最后才是正面報道，占23.8%。通常來說，正面報道的焦點集中在社會積極的部分或光明的一面，強調平衡、和睦和穩定；負面報道則聚焦于與現行社會秩序和道德標準相沖突的事件和反常現象，政治上的表現是挑剔、批評當局的政策；中性報道居于兩者之間，不提倡什么也不暗示什么，直話直說。[8]相比之下，非洲媒體在報道傾向上以中性報道為最多，占報道總數的44.8%。其次是正面報道，占28.5%，再次是負面報道，占26.7%。不過，非洲媒體的正、負面報道比例相差較小，正面報道僅比負面報道多1.8%。

(三)非洲媒體與《紐約時報》對浙江的報道來源與報道配圖情況

許多非洲國家由于其信息采集能力有限，因此經常轉載西方通訊社或西方主流媒體的報道。盡管非洲也有泛非通訊社(PANA)和諸如南非通訊社(SAPA)這樣的通訊機構，但其影響實則很小。泛非通訊社成立于1979年，其初衷是為了抗衡東西和南北信息流流向的不平衡，提升非洲在世界的話語權，因此當時有48個非洲國家先后加入了泛非通訊社的新聞交換網。然而，如今現實的情況是，本文中10個非洲國家的145篇樣本中，沒有一篇是泛非通訊社的稿件。而在非洲的國家級通訊社中，成立于1938年的南非通訊社實力相對較強，是非洲南部地區的新聞中轉站。但即便如此，其許多稿件也是與西方通訊社合作完成的。*在南非《星報》和《郵衛報》等諸多媒體的報道中，經常可見其結尾處特別標出的Sapa-AFP或Sapa-AP字樣，表明該文是南非通訊社與法新社或與美聯社合作供稿。2015年4月，該通訊社以無法以非營利性機構模式繼續運營為緣由，宣布關閉其所有業務。

通過分析樣本可以看出，非洲媒體刊登的報道一半以上(51.3%)轉載自西方媒體，這還不包括與西方通訊社合作供稿的11篇報道(約占7.6%)。而相比之下，轉載自中國媒體的報道數量僅占6.9%。更讓人意想不到的是，這6.9%的轉載量都來自同一個非洲媒體，即津巴布韋的《先驅報》。也就是說，除了《先驅報》之外，其他非洲媒體都沒有轉載中國媒體報道的習慣，由此可見，在關于浙江的報道上，西方媒體實際上占據了絕對的主導權。

在配圖方面，作為非語言符號的一種，新聞圖片不僅能傳遞信息，還能增加可信度和視覺沖擊力。因此，觀察媒體在報道中的圖片選擇，可以更好地解讀不同媒體想要表達的內涵。經過統計，《紐約時報》的24篇報道中有18篇配有圖片，其中只有7篇的圖片與浙江有關。而非洲媒體的165篇報道中有76篇配有圖片，其中與浙江有關的共41篇。

(四)非洲媒體和《紐約時報》對浙江報道中涉及的信源

盡管真實、客觀、公正是新聞報道的基本要求，但在實際操作過程中，完全客觀的新聞并不存在。表面上看，記者在報道新聞的過程中不能夾帶自己的觀點，其職責應為鏡子似地再現事件的原貌。但作為新聞采集階段的守門人，記者仍然可以通過信息的篩選、信源的選擇、符碼的組合巧妙地展現自己的價值觀和報道立場。正如塔奇曼所認為的，新聞是一張網，一方面它永遠不可能事無巨細，盡可裹挾在內；另一方面，如何結網，網結鎖在何處，網眼多大，網撒向何方等等，也都大有講究。[9]因此，本文還考察了《紐約時報》和非洲媒體報道的樣本中涉及的信源，尤其是浙江信源和浙江媒體信源，以檢視浙江本土媒體在國際的影響力。研究發現，《紐約時報》的報道共涉及94個信源，其中來自浙江的信源47個，這當中又有4處是直接引用了浙江本地媒體的報道。而非洲媒體的報道則涉及信源330個，其中浙江信源有117個，浙江媒體信源為19個。

也就是說，《紐約時報》和非洲媒體在浙江報道中都引用了一半以上的中國信源，其中《紐約時報》的浙江信源引用量還大于非洲媒體。而浙江本地媒體(如《錢江晚報》《浙江日報》等)的報道被引量都相對較小。

三、研究發現

(一)非洲視野中的浙江形象

根據前面對非洲媒體報道主題的統計，本研究將從政治、經濟、社會、文化四個方面分析非洲視野中的浙江形象。分析過程中借助了梵·迪克的語言—文本結構分析理論，通過語言微觀結構、上層結構和主題宏觀結構三個層次對浙江在非洲媒體中的形象展開綜合考察。

1.政治主題呈現出的浙江形象

關于浙江的政治主題報道在非洲10家媒體中篇幅并不多，共有14篇，占報道總數的8.48%。細覽這14篇文章，不難發現政治主題下的浙江與中國、中國領導人和中非關系緊密相連。例如，有4篇文章在報道中國領導人換屆、介紹新任國家主席習近平時，都提到了他在浙江的任職經歷。尤其是津巴布韋的《先驅報》(2013)詳細談到了習近平在浙江任職時的各項工作進展，指出他在任期間特別強調浙江在公共安全、環境、文化、法制和海洋經濟領域的發展，從側面展現了浙江與習近平主席之間的深厚關系。此外，“中非智庫論壇”也是政治主題下的關鍵詞。《民族日報》(2015)的專欄報道《中國正利用知識來加固其在非洲的影響》認為，在中非關系受到“掠奪論”指責的背景下，中國積極調整了對非策略，采取了“權力/知識”模式以贏得非洲知識精英和政府及地區權力掌控者的青睞。其中的一種方式就是舉辦中非合作論壇，包括中非智庫論壇。浙江師范大學作為中非智庫論壇的提出者和主辦方/合辦方，*中非智庫論壇由浙江師范大學于2011年創立。該論壇每年舉辦一次，由中國和非洲國家輪流舉辦。在中國舉辦時，通常由浙江師范大學主辦；在非洲舉辦時，浙江師范大學則作為合辦方參與。在中非關系中扮演著重要的角色。而在對G20杭州峰會的報道中，可以看到國家角色的強化和地方角色的弱化，地方形象和國家形象在此融為一體。同樣，對浙江的政治負面報道亦離不開中國的語境。例如，《先驅報》2012年6月1日的文章《公眾對官員強奸少女感到憤怒》在評價中國的個別官員利用手中的權力做違法的事的同時，提到浙江也出現過官員性騷擾幼女的案件。

2.經濟主題呈現出的浙江形象

經濟主題的報道是非洲媒體對浙江報道中數量最多的，占報道總量的33.79%，這與浙江作為經濟強省的地位相符，也與中國目前經濟發展進入快車道有關。從前人的研究可以看到，非洲多數媒體對中國的經濟形象基本持正面肯定態度，[10]本文發現其對浙江也是如此。在非洲媒體的視野中，浙江被塑造為“電子商務之都”和“世界小商品中心”，同時也是中國金融改革的試點和中國經濟新活力的代表。這里靠近沿海，有錢人和生意人多，生意人精明且靈活，他們中也有通過出售假貨和不法代理移民業務謀利之人。在這49篇經濟主題的報道中，“阿里巴巴”、“電子商務”、“義烏”都是出現頻率相對較高的詞。例如，《星報》從2014年7月開始連續報道了阿里巴巴集團在美國上市的各種新聞和其面臨的挑戰，以及阿里集團在中國國內對影視、體育業務的擴展，報道基本以正面和中性為主。《先驅報》的文章《津巴布韋郵政擁抱物流生意》(2015)在講述中國圓通快遞和津巴布韋郵政在杭州簽訂合作《諒解備忘錄》的同時，認為杭州作為全球電子商務巨頭阿里巴巴的所在地，通常被視為是中國的電子商務之都。《論壇報》(2016)則詳細介紹了浙江的義烏小商品市場，并高度評價了其在中國經濟總收入和中國經濟向外向型轉型過程中的作用。《每日寫真報》則分別刊文介紹了義烏小商品市場里的加納店鋪(2014)，以及溫州與庫馬西(加納第二大城市)的姊妹合作關系(2016)。在正面和中性報道之余，也有少數負面的聲音，如烏干達的《新視野報》(2014)報道了浙江籍商人在烏干達因販賣假冒商品被捕的消息，暗示浙江存在假貨。

3.社會主題呈現的浙江形象

非洲媒體在重點關注浙江的經濟之外，也用了大量報道來展現發生在浙江的各類社會現象，尤其是一些匪夷所思的奇聞異事，*以下報道主題均來自非洲報紙的網站。如：男孩在火化前“復活”，未成年女排運動員在比賽中途產子，女子疑男友有外遇在其車上貼滿衛生巾，男子用888萬現金下聘，藏獒被“天價”售出等。與其他主題的報道不同的是，社會主題的報道在不同的非洲國家媒體中重復率很高，這一方面是新聞的沖突性、反常性使然，另一方面也說明非洲人民對中國這個遙遠的國度充滿了好奇和想象。在這些奇聞異事的報道中，非洲媒體呈現出的浙江是一個既開放、又保守，既富裕、又愛展現其富裕的地方。它的開放體現在未婚產子現象時有發生，體現在人們不再羞澀于避孕套、衛生巾等私密物品，還體現在寧波奉化有一家生產性玩具的塑料玩具廠；而它的保守又體現在諸如“童子尿雞蛋”這種封建迷信思想依然殘留，以及在男女關系上，女方對男方外遇的“零容忍”。事實上，這種開放和保守的二元共存也正是整個中國社會的縮影。浙江的富裕在經濟主題報道中已然可見，但社會主題的報道更多地呈現了浙江人如何展示他們的財富，比如：用20萬元人民幣折成紙玫瑰求婚，用888萬現金給女方下聘，用200萬美金購買一條藏獒，以及在小區里仿建高達108米的埃菲爾鐵塔。這些無疑會增強非洲人民對浙江的向往，進一步激起他們的中國淘金夢。當然，中國社會普遍存在的問題浙江也有。例如，在中國的食品、環境與醫患矛盾等問題凸顯的大背景下，非洲媒體也報道了2013年的嘉興死豬事件和2014年杭州人抗議建垃圾焚燒爐事件及溫嶺的病人刺死醫生的事件。*對這三個主題的關注分別來自肯尼亞《民族日報》和埃及《金字塔報》。

4.文化主題呈現的浙江形象

文化是傳播中國形象的重要名片。中華文化博大精深，浙江更被譽為“文化之邦”，“最憶是杭州”的G20杭州峰會文藝演出讓世人感受到了中國文化的魅力。遺憾的是，非洲媒體對浙江文化的關注并不多，只有8篇，占所有報道比重的4.8%。不過，僅有的8篇文章有7篇為正面報道，且呈現出了浙江文化的豐厚底蘊，如南非《星報》(2015)的文章《中國節給斯特坎普帶來色彩》，盛贊了在2015南非中國年之浙江文化節上浙江藝術家帶來的精彩演出，他們現場展示的平陽木偶戲表演、黃楊木雕和杭繡等非物質文化遺產，和帶有浙江柔美韻味的文藝演出得到了非洲觀眾的一致好評。津巴布韋《先驅報》(2014)對中國美食文化節的報道和加納《每日寫真報》(2016)對西湖美景和地名文化的介紹，則向非洲人民展現了浙江的歷史和人文。此外，浙江師范大學還架起了現代中非文化交流的橋梁。阿爾及利亞《言論報》(2013)的文章《中法在非洲視聽市場的競爭》以中性的視角指出，浙江師范大學非洲影視研究中心的成立，目的就是加強中非在影視方面的了解和合作，以增加中國在非洲視聽業的影響力。在文化形象的建構上，浙江師范大學無疑扮演了重要的角色。一方面，浙師大非洲研究院的各類非洲研究中心的建立及其舉辦的研討會經常會進入非洲媒體的報道視線，另一方面，它與非洲學校合辦的孔子學院及各種夏令營活動也得到不少非洲媒體的肯定。

(二)以《紐約時報》為代表的西方報道框架對非洲框架的影響

建構主義認為，一個國家或地區的形象不是客觀既定或自我設計的結果，而是一種社會或集體實踐的產物。[11]因此，浙江在非洲的形象并非固定不變的實體，它在雙方高層互動、經貿合作、民間往來，以及西方報道框架的影響之下“社會地”建構起來。在國外媒體對浙江形象的建構中，本文發現，以《紐約時報》為代表的西方媒體在浙江的政治主題報道中對非洲媒體產生了較大的影響，而在經濟、社會以及文化主題報道中影響則相對較小。

1.在對浙江的政治形象建構上對非洲媒體影響較大

政治問題屬于意識形態范疇，也是西方媒體“妖魔化”中國的焦點。《紐約時報》在對浙江的報道中，這一主題下的文章數量最多，報道比重高達36%。作為世界知名媒體，《紐約時報》無論在新聞敏感上還是反應速度上都比非洲媒體敏銳得多，因此無論是在對中國領導人換屆的關注上，還是G20杭州峰會的報道上，《紐約時報》都比非洲媒體要快。時效性為其設置國際議程提供了條件。最終，在對浙江的政治報道中，《紐約時報》通過“框限”和“架構”[12]兩個層次引導了非洲媒體的報道框架。

框限的引導主要體現在主題事件的選擇上。以對G20杭州峰會的報道為例，《紐約時報》對G20杭州峰會中展示的富有魅力的中華文化和眾志成城迎峰會的團結精神只字未提，對G20杭州峰會取得的重大成果亦關注較少，卻更多地把報道的重心放在了G20杭州峰會的安保工作上，以負面為主的基調評價了峰會的安保過于嚴苛。無獨有偶，非洲也有不少媒體在報道中提及了G20峰會安保的嚴格，并配上了路透社拍攝的安保現場的照片，其切入點與《紐約時報》基本一致。架構的影響則體現在報道方式和意識形態的設定上。例如，在報道習近平當選中國國家主席時，《紐約時報》和非洲媒體都運用了插敘的方式提到了他在浙江任職的背景。在報道溫州拆除違建教堂時，雙方媒體也都通過猜測、引申和聯想的報道手法將一件本是常規的拆除違章建筑的事件賦予復雜的政治意義，由此設定其報道的意識形態。

2.在對浙江的經濟、社會、文化形象建構上對非洲媒體影響較小

近年來，中國的經濟發展取得了巨大的成就，浙江的民企也在中國企業“走出去”戰略的鼓勵下展開跨國經營的步伐。因此，《紐約時報》和非洲媒體都對浙江的經濟發展給予了不少關注，諸如浙江知名企業吉利集團和阿里巴巴集團都不止一次出現在雙方的報道中。與政治宗教主題不同的是，《紐約時報》和非洲媒體在經濟主題的報道中更多地從本國的視角出發，或報道浙江企業的動態與發展，或在中國經濟大發展中提到浙江的特色。

對于美國這個世界經濟強國來說，中國是正在崛起的新經濟體，因而被其視為長遠頭號對手。這一角色設定反映在媒體的報道中，即《紐約時報》更傾向于將阿里巴巴與Ebay、Facebook進行比較，[13]更側重于分析中國制造的沃爾沃汽車對美國汽車銷售市場的影響，[14]更重點關注美國商務部對中國太陽能電池板的反傾銷調查[15]等。可以說，《紐約時報》對浙江及中國經濟的報道主要立足于威脅與挑戰的框架。相比之下，非洲國家由于其經濟發展相對落后，因而更關注中國的經濟發展模式，以期探尋可供本國借鑒的經驗。鑒于此，非洲媒體大量報道了中國的金融改革、中國經濟發展的“新常態”、出讓土地使用權政策、電子商務及物流的發展情況，以及中國和浙江的對非投資和援助發展項目等等內容。因此，非洲媒體對浙江及中國經濟的報道主要是立足于合作與借鑒的框架。

此外，定位與層次的不同決定了《紐約時報》與非洲媒體在社會新聞上的不同報道框架。《紐約時報》自譽為“歷史的忠實記錄者”和“政治精英的內部刊物”，它的言論和觀點甚至可能成為美國國會政策制定的參考。因此，其定位決定了它在社會新聞取材上的嚴肅性，類似“汽車被貼滿衛生巾”這樣的奇聞異事基本不太可能出現在《紐約時報》的報道中。而非洲媒體多為大眾化定位，且受其采編能力的制約，高質量的深度報道相對較少，尤其在社會新聞的選擇上，更傾向于從新聞的沖突性、反常性出發，選擇一些能吸引眼球的事件進行報道。當然，并非所有非洲媒體都熱衷報道奇聞異事，在本文所選取的10家非洲媒體中，非洲北部和中部國家的報紙對此類事件報道較少，而東部和南部國家的報紙則相對多一些。相較于政治和經濟主題，對浙江文化的關注雙方都顯得欠缺。《紐約時報》僅有的一篇與文化有關的報道還是聚焦于一個熱衷說唱音樂的美國黑人，講述其在紹興生活和傳播說唱音樂的經歷。報道數量的欠缺意味著話語的缺失，因此在文化主題的報道中，非洲媒體基本沒有受到西方框架的影響，而呈現出了自己的非洲特色。

四、思考與建議

隨著中非關系進入全面發展的快車道，中非的交流與合作由國家層面拓展至區域之間。溫州與庫馬西結成姐妹城市，義烏成為許多非洲商人的第二故鄉，G20峰會在杭州的勝利召開，都使得浙江逐漸進入非洲媒體的視野。浙江形象作為中國形象的一個組成部分，與中國的國家形象緊密相連。在研究過程中，筆者還發現，無論是《紐約時報》還是非洲媒體，它們對浙江的報道傾向與對中國的報道傾向基本一致。因此，提升區域形象和區域媒體的對外傳播能力就是塑造良好的中國國家形象，增強中國話語權的重要途徑之一。對此，筆者認為可以抓住非洲媒體的特點，對其展開適當的引導，以減弱西方話語對其的影響力，增強中國的非洲聲音。

第一，利用非洲媒體報道的“時間差”，把握話語主動權。筆者在研究中發現，非洲媒體在國際新聞報道，尤其是與本國無關的國際新聞報道中反應相對滯后。這主要受其采編能力的限制。一方面，非洲的媒體從業人員在新聞視野和新聞敏感上不如西方記者；另一方面他們通常也無法親臨采訪現場，因此不能在第一時間發出聲音。在對一些中國國內事件的報道中，非洲媒體與其他發達國家的媒體相比存在著少則幾天，多則數月的“時間差”，這一“時間差”為中國話語的適時介入和引導提供了契機。目前，中國在非洲的媒體數量不斷增加：2006年中國國際廣播電臺(CRI)在內羅畢落地，建立了第一個國外調頻網絡電臺；2011年新華社的非洲總分社增加了6個駐地機構，這使得其在非洲的分社數量達到了23個；2012年《中國日報》在內羅畢和約翰內斯堡發布了非洲版周報；同年，中央電視臺非洲分臺開播。這些舉措部分地削弱了西方話語的絕對主導地位，提升了中國在非洲的影響力。然而，對于諸如浙江這樣的區域而言，在非洲開設傳統媒體顯然不切實際，但通過無國界的移動互聯網尋求突破卻是經濟、可行的途徑之一。據互聯網數據統計網站的最新統計，截至2016年6月，非洲互聯網用戶數量達到3.4億，占非洲總人口的28.7%，占全球網民數量的9.4%，其中Facebook的用戶數達1.46億，占Facebook總用戶數的8.7%。因此，將互聯網作為傳播浙江和中國最美故事的突破口，利用互聯網的特性打造符合非洲需求的新聞產品，不僅能有效地抓住“時間差”，在第一時間發出自己的聲音，還能通過網絡互動增進與非洲人民的友誼。

第二，尋求與非洲記者的民間外交機會。人們常說距離產生美，但有的時候距離不僅不能產生美，反而會引發誤解，而消除誤解的最好方式就是相互了解。自2001年起，中國國新辦和商務部開始經常性地舉辦針對非洲新聞記者和媒體官員的研討會和培訓班，分享中國在經濟發展和社會建設方面取得的成就。學員們在經過兩周的參觀和體驗之后，都對中國有了新的了解。[16]Nassanga和Makara的研究也發現，到過中國的非洲記者對中國的報道更為正面，且大部分非洲記者也承認現實的中國比他們想象中的更加開放、包容和有活力。[17]因此，中國之行改變了他們對中國的印象，繼而影響到了他們對中國的報道基調。記者，在一個國家掌握著更多的話語權，因而擔負著意見領袖的重要角色。而相對發達的經濟體往往在本區域內擁有更大的話語權和影響力，因而地區性大國可能影響該地區對中國形象的認知。[18]鑒于此，筆者認為，浙江可以依托浙江師范大學與非洲建立的良好關系，邀請非洲記者，尤其是非洲三大經濟體尼日利亞、埃及、南非的記者來浙江展開交流，與浙江衛視和浙江日報集團的同行進行對話，通過民間外交的方式展示浙江的傳媒軟實力和歷史文化。繼而通過其意見領袖的作用，將浙江良好形象的傳播從人際傳播擴展至大眾傳播層面。正如習總書記在多次演講中強調的“國之交在于民相親，民相親在于心相通”，交流是交心的基礎，民間的交流有利于推動國家的良性交往。

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[責任編輯：詹小路]

本文系浙江省哲學社會科學重點研究基地(傳播與文化產業研究中心)課題“非洲的浙江鏡像與浙江省對外傳播策略研究”(15JDCB04YB)及浙江省社會科學界聯合會研究課題“浙江在非洲的區域形象與影響力研究”(2016N48Y)的成果。

曾海芳，女，講師，傳播學博士。(浙江傳媒學院 新聞與傳播學院，浙江 杭州，310018)

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