新媒體環(huán)境下的貧困鄉(xiāng)村脫貧致富路徑探索與思考*

辛裕煜

廣西師范大學，廣西 桂林 540004

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新媒體環(huán)境下的貧困鄉(xiāng)村脫貧致富路徑探索與思考*

辛裕煜*

廣西師范大學，廣西 桂林 540004

本文首先對新媒體的內涵、具體分類及主要特征進行了詳細的分析，并指出了新媒體對于貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要意義，進而對新媒體環(huán)境下對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑進行了探索與思考。

新媒體；貧困鄉(xiāng)村；脫貧；路徑；探索

貧困問題一直是黨和政府密切關注的重要問題。而促進群眾增收，提高群眾生活質量，是我黨與政府一直以來的奮斗目標。1978年我國開始實施市場經濟以來，隨著經濟的快速發(fā)展與大范圍、有計劃的政府扶貧項目啟動，我國脫貧工作取得了突破性成績，基于鄉(xiāng)村當前貧困指標，鄉(xiāng)村貧困人口縮減七億[1]。尤其是近兩年，政府提升貧困指標，以貧困人群為對象進行精準扶貧，增大鄉(xiāng)村醫(yī)療、養(yǎng)老、環(huán)保、基建、教育、低保等工作力度，脫貧速度大幅增快，取得了良好的脫貧成效。在新媒體環(huán)境下，利用新媒體的巨大優(yōu)勢，扶持貧困農村積極利用新媒體實現農產品的微營銷，對于實現農民脫貧致富與國家扶貧工作的有機結合具有重要的現實意義。

一、新媒體概述及其對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要意義

(一)新媒體的提出及定義界定

“新媒體”概念的提出者是美國著名學者P.戈爾德馬克。二十世紀六十年代后期，其出版了一份有關開發(fā)EVR產品的方案，在該方案中其首次提到了“新媒體”的概念。從此以后，該概念逐漸被人們認識、了解、應用。

關于新媒體的定義界定，我國研究者對于新媒體的含義未曾達成一致，存在多種觀點。其中，影響力較大的有下述幾種：2007年，中國傳媒大學的教授周鴻鐸指出：“立足于理論層面而言，新媒體包含外來媒體、創(chuàng)新媒體、嶄新媒體、衍生媒體，可是在中國的體現方式主要有兩種，其一是衍生媒體，其二是嶄新媒體。”中國人大著名教授匡文波指出，新媒體是和傳統(tǒng)媒體相對而言的，是在報紙、收音機、電視等媒介之后出現的全新的媒介形態(tài)，且在2008年制定了新媒體圖譜來闡釋新媒體的范圍，指出大致有兩類，一類是包括報紙、書籍、視頻、檢索工具等在內的網絡類，另一類是包含智能手機在內的移動類。還有一些研究者立足于其他維度界定了新媒體的概念。

在此基礎上，本文認為新媒體的概念應當是：新媒體是依托先進科技實現傳統(tǒng)媒體不具有的傳播效能，或者對傳統(tǒng)媒體在效能與科技運用方面實現根本改變的媒體。另外，還能夠立足于廣義層面與狹義層面來解讀新媒體，立足于廣義層面而言，新媒體指的是基于傳統(tǒng)媒介變革形成的新媒體和與傳統(tǒng)媒體有很大不同的全新媒體。

(二)新媒體對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要意義

新媒體的突飛猛進給社會帶來了很大的影響。伴隨新媒體在鄉(xiāng)村地區(qū)的運用與覆蓋，愈來愈多的人依托新媒體傳播自己的商品、服務等。為此，對于經濟落后地區(qū)的農民增收而言，新媒體發(fā)揮著不可忽視的作用。主要表現在下述幾點：

第一，新媒體能有效緩解信息不對等的問題。能夠讓貧困鄉(xiāng)村實現快速發(fā)展，快速步入信息化時代，有效改變貧窮落后的狀況，減小乃至逾越城鄉(xiāng)數字鴻溝，有利于達成政府信息化發(fā)展目標。過去鄉(xiāng)村和城市信息不對等，導致鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平低下，和城市有很大差距。當前依托網絡，鄉(xiāng)村居民可以便利地獲取政府出臺的“三農”方針、農業(yè)科技、市場供應等相關信息，另外還可以依托互聯網傳播自己，進而達成信息的共享。省略了較易摻雜低劣產品的中間過程，即時提供供需信息，是緩解城鄉(xiāng)信息不對等的顯著表現。

第二，新媒體的出現讓農業(yè)商業(yè)運行形式產生巨大變化。“移動網絡”和農業(yè)、農村、農民的有效結合，特別是和鄉(xiāng)村生活、資源、社會等的銜接，一定會創(chuàng)造諸多全新的商業(yè)機會，且出現諸多新形式。其不但能夠調動鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)撃埽€能夠讓一大批鄉(xiāng)村勞動力解放出來，為鄉(xiāng)村改變落后狀況提供全新思路，打造全新途徑。當前已出現的幾種顯著的農業(yè)商業(yè)形式革新，比如：城鄉(xiāng)流通途徑改革、農業(yè)物聯網、土地流轉電子商務化、農業(yè)物資電子商務化、農業(yè)大數據等。

第三，新媒體的應用有利于推動農業(yè)生產效率的提高。新媒體的應用不但可以緩解供給信息的不對等問題，并且還能夠緩解用戶信息的不對等問題。用戶信息的對等作為市場重要信號，讓供給者能夠提供更為準確的產品，另外還能夠將農產品以高價出售。這就代表著，農戶省出了更多的時間來提升生產效率，來進行商品的革新等。基于此，網絡和農業(yè)的結合程度會逐漸加深，同時為鄉(xiāng)村現代化增添推動力。

總之，新媒體作為新興的媒體，其有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。在總結改革開放以來我國在貧困鄉(xiāng)村脫貧致富方面取得的成績與經驗的基礎上，我們必須學會靈活地運用新媒體來開展扶貧工作，探索貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑。下文將圍繞新媒體環(huán)境下對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑進行探討。

二、新媒體環(huán)境下對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑

在新媒體環(huán)境下，我們在推進貧困鄉(xiāng)村脫貧致富工作中，必須合理地運用新媒體，發(fā)揮新媒體在扶貧宣傳、扶貧服務、促進貧困鄉(xiāng)村旅游品

牌建立與推廣以及幫助農民借助微營銷促進農產品銷售等方面不斷地進行努力。具體如下：

2018年4 月，教育部發(fā)布我國《教育信息化2.0行動計劃》，提出要積極探索通過教育信息化手段開展教育扶貧扶智工作，推動“互聯網＋”和脫貧攻堅深度融合，充分發(fā)揮教育信息化手段對教育扶貧和教育均衡發(fā)展的驅動作用，促進城鄉(xiāng)教育一體化發(fā)展。

(一)合理運用新媒體平臺，完善貧困鄉(xiāng)村扶貧媒體宣傳平臺

貧困鄉(xiāng)村所處市縣對各級政務微博和微信平臺、新聞網等媒體資源進行統(tǒng)籌安排，增設專門板塊，用于發(fā)布扶貧要聞，對相關政策進行解讀，進行交流經驗等，使廣大網民能了解扶貧工作的動態(tài)、進展，使典型經驗得以推廣。這對新聞采編人員提出了較高的要求，要深入工作一線，了解第一手資料，及時撰寫接地氣的稿件，確保稿件的真實性與時效性，將農村的巨大變化呈現給網友，使更多的人了解到公共設施的改善，彰顯扶貧工作的獨特魅力，占領輿論主陣地，營造出積極向上的氛圍。

充分發(fā)揮各級政務新媒體的宣傳作用，對多種旅游扶貧模式進行宣傳，如依靠龍頭景區(qū)的帶動、旅游與多種產業(yè)相結合、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等，努力實現全縣“處處是景區(qū)、到處有景點”的方向發(fā)展，為經濟發(fā)展添磚加瓦。將互聯網引入鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，鼓勵農民從事電商行業(yè)，以此作為增加收入的重要途徑。在這種理念的指引下，不少群眾把握了政策的航向，以新技能充盈自己，向著小康奔去。

(二)充分利用新媒體微平臺，強化幫助貧困鄉(xiāng)村脫貧的服務意識

以政務雙微平臺為載體，及時對干部結對幫扶活動的開展情況進行公布，將此項工作置于陽光下，發(fā)揮出群眾的監(jiān)督作用。雙微平臺要減少政績宣傳，牢固樹立起服務意識，大力宣傳最新國家政策和各項實用技術，發(fā)揮出政策直通車、民意征集等傳統(tǒng)板塊的優(yōu)勢。

注重法律知識普及，依靠新媒體先進技術的強大宣傳作用，將黨和國家的最新方針政策、與群眾生活息息相關的各項法律條款進行推廣，不僅有空洞的解讀，還有鮮活的案例分析，使干部群眾知法、守法，為構建社會和諧添磚加瓦。提高溝通能力，對于群眾訴求，要及時進行匯報與處理，了解共性問題，使問題在最短時間內得到滿意的解決。努力實現工作方式的突破，尋找最佳途徑，切實提高服務質量。

貧困鄉(xiāng)村所在地區(qū)，應當統(tǒng)籌安排新媒體矩陣，凝聚共識，淋漓盡致地發(fā)揮出宣傳主渠道的作用，引領輿論潮流。例如，應通過深入地調查和調研，挖掘一些鄉(xiāng)村的歷史文化和特色旅游資源，并積極利用新媒體來進行宣傳推廣[5]。同時，當地政府應當重視對鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)和旅游品牌的打造。新媒體的運用的優(yōu)勢在于利用自身具備的巨大有微營銷優(yōu)勢來及時發(fā)布旅游信息，推廣旅游產品和農產品，播放MV宣傳視頻，實現媒介預訂的強大功能，提高貧困鄉(xiāng)村旅游類產品在網上的曝光率，為旅游發(fā)展推濤作浪，使越來越多的人了解貧困鄉(xiāng)村，關注貧困鄉(xiāng)村，到這里觀光旅游，使多種健康營養(yǎng)的土特產受到追捧。

利用網絡龐大的信息量和快速的傳播優(yōu)勢，對特色文化進行宣傳，如民俗風情等，使美麗鄉(xiāng)村建設取得的優(yōu)秀成果得到推廣，使旅游產業(yè)不再受季節(jié)的局限，步入常態(tài)化軌道。通過旅游產業(yè)的拉動，增加農民的經濟收入，每戶收入超過1萬元，逐漸走出貧困的窘境。

(四)充分利用新媒體的優(yōu)勢，拓寬農村電商脫貧營銷渠道

依靠互聯網資源共享、快速高效的功能，實現在線展示與購物的功能，線上展示的內容日益增多，涉及到貧困鄉(xiāng)村發(fā)展的多個領域，如農產品銷售、鄉(xiāng)村旅游、訂餐訂宿等。組織村民了解新媒體，鼓勵他們從事電商行業(yè)，能夠運用新媒體手段實現線上線下的同步發(fā)展，增加旅游收入，旅游發(fā)展前景較好。

采取的多種產業(yè)扶貧經營模式進行宣傳，如依靠龍頭企業(yè)帶動的“公司+貧困戶”模式，將農戶融入項目中的“政府引導+公司運營+貧困戶”模式，得力于網絡，做好旅游產品營銷的“互聯網+電商+鄉(xiāng)村旅游+產業(yè)開發(fā)”模式等[6]，使典型模式和成功案例得到大范圍推廣，使更多的貧困戶收入有所增加，增強扶貧工作實效性。

(五)積極安排新媒體實用技術講座，發(fā)揮新媒體營銷銷售方面的優(yōu)勢

為了使更多的貧困鄉(xiāng)村從貧困中走出來，多次組織新媒體使用知識培訓，使廣大村民掌握新媒體銷售優(yōu)勢。培訓活動講究層次性與實效性，如“青春引擎”培訓，針對村團支書及部分學習能力強的群眾，培訓中安排了多次知識講座，將典型案例呈現給學員，作為學習切入點：兩年前，西紅柿價格一跌再跌，車田鄉(xiāng)的種植戶百般無奈，只能捶胸頓足、唉聲嘆氣，任由西紅柿爛在地里或倒進水溝，有的直接拉去喂豬。無獨有偶，桂林三江村的情況如出一轍，近千畝西紅柿無人問津。在桂林生活網的幫助下，滯銷的西紅柿漸漸運出了車田鄉(xiāng)，困擾農戶的問題得到了解決。這一活生生的例子，使學員們意識到增產并不意味著增收，暢銷、多銷、合理的價格才是取勝的不二法門。

通過采用上述案例進行新媒體微營銷主題講座，充分地展示了新媒體手段在農村農產品微營銷中發(fā)揮的作用，也讓農民深刻地認識到在網絡新媒體信息發(fā)布傳播下，可以有效的解決農產品滯銷的難題。上述案例足以表明，當農產品發(fā)生滯銷時，網絡新媒體信息發(fā)布和傳播可以使買賣雙方的信息相匹配，使難題迎刃而解。也使農戶意識到，在信息時代，網絡新媒體發(fā)揮出極其重要的作用，能有效解決多種難題，尤其適用于農產品的銷售，關鍵要學會如何采集與發(fā)布信息，增強培訓活動的有效性。

通過組織農民參與講座進行學習，可以使得農民形成對新媒體的正確認識，學習了解并掌握一定的網絡新媒體平臺應用模式和基本操作方法后，能自主使用網絡新媒體來搜索及發(fā)布信息，及時發(fā)布農產品的預售信息，從而取得農產品的上市先機，為產品賣得好價格做好準備。當農民學會運用新媒體技術去發(fā)布和收集相關信息，將會掌握一門實現農產品暢銷的新途徑。

三、結語

目前，我國的扶貧開發(fā)工作已經卓見成效，取得了階段性勝利，步入攻堅拔寨的重要時期，面臨著尚未脫貧的7000萬人，任務的艱巨性可想而知[7]。這就需要廣大干部要增強緊迫感，樹立起責任意識，進一步理清思路，在扶貧工作中努力尋求創(chuàng)新與突破，采取得力措施，使7000萬人口早日擺脫貧困的困擾，向著新生活邁進。

[1]劉雪紅.三十年122萬農村貧困人口甩掉“窮帽子”[N].黔南日報，2016-07-28(001).

[2]陳蘭君子.改革開放以來我國農村貧困人口減少7億[N].金融時報，2015-10-17(001).

[3]張為民.脫貧步伐加快 扶貧成效顯著 我國貧困人口大幅減少[N].中國信息報，2015-10-16(001).

[4]王介勇，陳玉福，嚴茂超.我國精準扶貧政策及其創(chuàng)新路徑研究[J].中國科學院院刊，2016，31(3)：289-295.

[5]石志剛，崔旺來.基于精準扶貧視角的平涼農村脫貧致富對策建議[J].農村經濟與科技，2016(11)：82-84.

[6]鹿心社.全力打好精準扶貧攻堅戰(zhàn)加快貧困群眾脫貧致富奔小康步伐[J].老區(qū)建設，2015(11)：12-15.

[7]王昆欣.中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家.共享理念助旅游扶貧精準發(fā)力[N].中國旅游報，2016-02-26003.

[8]張海航，劉利波.貧困地區(qū)經濟發(fā)展方式轉變的探索與思考——以洛寧縣澗口鄉(xiāng)脫貧致富鄉(xiāng)村發(fā)展為分析重點[J].中國發(fā)展，2014，03：59-62.

[9]胡光磊.充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢 助力脫貧攻堅促進經濟發(fā)展[N].南寧日報，2016-10-13001.

*廣西人文社會科學發(fā)展研究中心“社會服務行動工程”項目(編號：FW2014017)。

辛裕煜(1981-)，男，廣西桂平人，理學碩士，廣西師范大學資產管理處，研究方向：遠程教育、新媒體網絡技術的應用，2014年4月-2016年4月在廣西桂林市資源縣梅溪鎮(zhèn)隨灘村掛職貧困村第一書記。

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