基于新媒體藝術設計下視覺傳達的設計方法分析

門 麗 丁 寧

1.河北經貿大學藝術學院，河北 石家莊 050000；2.石家莊學院美術學院，河北 石家莊 050000

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基于新媒體藝術設計下視覺傳達的設計方法分析

門 麗1丁 寧2

1.河北經貿大學藝術學院，河北 石家莊 050000；2.石家莊學院美術學院，河北 石家莊 050000

新媒體藝術已經成功上升為21世紀知識經濟的核心產業，它的發展已經滲透到了人們經濟生活、政治生活、思想生活等各個方面。新媒體藝術可以說是徹底改變了人們的生活方式，也從根本上改變了傳統的視覺傳達藝術。

視覺傳達；新媒體；分析

在網絡技術的不斷革新、數字技術的不斷進步的背景下，藝術設計在方法和理念上都實現了重大的突破，從而產生了新媒體藝術設計這一新的學科。對于視覺傳達設計來說，它影響著人們的視覺導向、視覺沖擊力以及感知和記憶，改變了視覺傳達設計的內容和表現方法。可以說，新媒體藝術為視覺傳達設計提供了新的發展平臺。本文分為三個章節，從新媒體藝術設計和視覺傳達設計概念入手，探求其兩者的關系，找尋基于新媒體藝術設計下增強視覺傳達設計效果的有效策略。

一、新媒體藝術設計和視覺傳達設計的概念界定

(一)新媒體藝術設計

近年來，基于4G網絡及云計算等新技術的發展，新媒體的內容和表現形式也變得更為豐富。在新媒體快速發展的新形勢下，全球化的加快要求我們新媒體藝術產業需要充分考慮市場機制，從我國新媒體藝術產業起步晚發展慢的實際情況出發，規范市場和產業鏈，培養自己的創新人才有效促進新媒體產業進一步持續、快速、協調發展。在大數據背景下的新媒體藝術，是一個十分廣泛的定義，很難用準確的詞語去描述它，它主要是指用新科技技術創造出來的虛擬的藝術影像以及多媒體產品和行為。[1]新媒體藝術是一種十分新潮的藝術形態，在大數據背景下，這種新媒體藝術變的十分地依賴技術，不過它高強的互動性決定它能以多種藝術形式將觀眾和作品連接起來。

(二)視覺傳達設計

從上世紀六十年代開始，視覺傳達設計這一術語開始在全球范圍內流行。當時在日本東京舉行的世界會議上，已經明確了視覺傳達設計作為一個獨立的傳達信息方式的存在。如果說新媒體藝術是可以通過媒體來表現藝術，同時超越藝術的范圍，那么視覺傳達設計就是通過可視的藝術形式來達到傳遞信息的目的。在大眾的理解和接受范圍中，視覺傳達設計是主要以文字、圖案和色彩為基礎技術，而進行的創意藝術創作[2]。我們生活中常見的廣告、雜志、報紙到屏幕上的影像片、宣傳片還有廣告牌都是視覺傳達的媒介。與其他信息傳播方式不同，視覺傳達設計更加形象化、具體化，是一種能充分表現藝術效果的設計方法。

二、新媒體藝術設計對視覺傳達設計的影響

在我國，十幾年的時間中新媒體藝術以非常驚人的速度不斷發展，這也為視覺傳達設計注入了新的內涵。新媒體藝術不斷的發展，沖擊著原有的視覺傳達設計的內容和表達方式。目前來說，視覺傳達設計已經隨著科技的進步和新媒體藝術的不斷發展，已經逐漸形成了與其他視覺媒體互相交叉的設計新領域。

(一)新媒體藝術設計技術的革新影響視覺傳達設計的效果

新媒體藝術已經成為了影視行業的老大，并涉及到人們的經濟生活、政治生活等方方面面。新媒體藝術對視覺傳達方面的設計藝術的重要影響不僅體現在技術上，更多的是體現在思想觀念上。在大數據的背景下，新媒體藝術主要依賴網絡工具或者是數字技術來進行藝術作品的創作。而如今的視覺傳達設計所進行創作的藝術作品，多以強烈的視覺效果，通過媒體和網絡，向大眾傳播必要的消息。現代數字技術和軟件技術在設計中得到大量的運用，大大的減輕了設計的難度，方便了對設計的修改。這在技術上為視覺傳達設計提供了無限的可能性，改變了原有設計程序和設計方法，對比與傳統的視覺傳達設計上，現代視覺傳達設計更為簡潔方便，設計創作更趨向于大膽化、多元化。

(二)新媒體藝術設計作品傳達的思想影響視覺傳達設計的內容

在本質上，新媒體藝術只是一種觀念藝術。新媒體藝術專業視覺傳達設計在思想上，體現的是一種潛移默化的影響。新媒體藝術作品是精神和物質的結合，也是藝術家們思想內涵的外化表現。藝術家們通過媒介等手段傳播自己的美學觀念，而且藝術家們多設計的藝術產品本身所帶來互動性和趣味性也源源不斷地給視覺傳達設計注入了新的動力。視覺傳達設計在實現傳達給大眾信息的同時，也慢慢的向讓大眾體會參與其中的方向轉變。視覺傳達設計者也不再是純粹的為了商業進行包裝產品，他們也學會了在設計作品中注入自己的思想，使作品更具有藝術性，學會提高自己在創新產業的競爭力。

三、基于新媒體藝術設計下增強視覺傳達設計效果

從根本上來講，視覺傳達設計唯一的目的就是要向大眾以視覺效果傳遞消息，而這一目的的實現不可避免的必須依靠新媒體來進行。在很久以前，藝術作品只是為了供觀眾欣賞并獲取利益，觀眾的想法和意見并不能夠及時與參與作者進行溝通。新媒體的出現打破了這一局面，通過技術手段它可以實現觀眾和作者之間的有效實時互動，甚至于通過網絡可以在不同的時間、不同的地點和不同的情形下都能夠讓創作藝術作品的作者和欣賞藝術作品的觀眾達到共同的認識。那么在新媒體藝術推動下，我們應該如何提升視覺傳達效果？我覺得應該從以下幾個方面來做。

(一)用設計說話，引導大眾認識新媒體藝術的存在，優化視覺傳達設計的創新環境

就我國的國情而言，我們不可能像西方國家的國人那樣能夠從小接受博物館教育和藝術館教育，國人不太可能主動地參觀藝術設計。新媒體藝術的出現為我們向公眾展示藝術作品提供了技術基礎，并通過大眾自身與設計作品的互動，理解新媒體藝術，重視對視覺傳達設計的存在，優化視覺傳達設計的創新環境。

(二)尊重大眾感受，提高視覺設計的交互性

在兩千年傳統優秀文化的影響下，大眾傳統的審美觀背景下，視覺設計不可能為了去追求強烈的視覺效果，去設計過于前衛或者是違背道德原則的作品。大眾不能接受違背自己的原則道德的設計作品，當然這在另一方面要求，視覺設計師能夠尊重當地的風俗習慣，融入大眾的生活狀態中。在新媒體設計的過程中，強調交互性的視覺設計師們更帶著責任感去滿足大眾對于個性化信息的需求。在新媒體技術的視覺傳達方面，構建一種機器與人交流的模式，讓大眾以一種更加良好的心態融入其中，讓用戶在使用的過程中趣味性更強。

(三)與時俱進，提高新媒體藝術設計方法和視覺設計方法

新媒體藝術是一種利用技術手段來實現作品的藝術，它游走于藝術和科技之間。計算機網絡的快速發展，不斷影響著視覺傳達設計的表現形式。“破舊立新，與時俱進”也成為視覺設計發展的新指標。反觀歷史，在電視媒體藝術和錄像藝術盛行的時候，“T桖電視”就得到了廣大群眾的歡迎，因為它新穎的將幻燈片和動畫放在衣服上通過喇叭和電視屏幕向大眾傳達消息。就當今世界形勢發展來說，視覺傳達設計作品，往往是幾種技術和藝術的結合，不再局限于傳統的設計方法，代表的是新的藝術設計理念和藝術風格。

設計師們不僅要思考傳統設計畫面的色彩、圖案、字體等信息，更要考慮信息的實時性以及技術的實時性。我們只有順應時代潮流，設計更多具有互動性的趣味經驗和高科技夢幻魅力的視覺傳達設計作品，才能夠擴大和深化視覺傳達設計領域，提高新媒體藝術設計方法和視覺設計方法。

四、結束語

像水和墨水的關系一樣，兩者缺一就不能在宣紙上書寫。新媒體藝術總是離不開新科技的進步，視覺傳達設計的發展也離不開新媒體藝術的創新。總而言之，身處科技技術快速發展的時代，敢于破舊立新并不是意味著我們否定過去，反而是面向未來。在新環境藝術環境下，視覺設計方法是能夠得到不斷的創新，設計環境能夠得到果斷的優化，并能使其具有傳播的動力，也能夠讓大眾感受到藝術與科技融合的美妙之處。

[1]李紅紅.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究[J].青年文學家，2015(11)：160-160.

[2]何忠.新媒體時代的視覺傳達藝術設計——論新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響[J].美術大觀，2013(7)：112.

[3]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].數碼世界，2016(6)：25.

[4]盧毅.新媒體——視覺傳達設計[D].南京藝術學院，2012(5)：105.

更 正1

本刊于2017年1月下(第2期)第235頁刊登作者 薛瀟 撰寫的《高校大學生安全教育現狀與措施》一文，作者單位更正為“鄭州師范學院，河南 鄭州 450053”。

J

A

1006-0049-(2017)07-0233-02